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作为一种有成瘾性的提神饮料,咖啡一直与“精神刺激”相伴相依。而咖啡馆作为灵感和创意迸发的社交场,最吸引人的地方莫过于它在引领时代潮流上的制高位置。
Outbrain宣布IPO发行价
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在与吴亦凡合作的所有品牌中,韩束第一个出来终止合作,平时没什么人的官方直播间更是涌入300多万观看,网友各种花式夸奖。
在互联网的下半场,好的内容生态对于交易的带动效果越来越明显,而内容运营和IP化,是所有医美机构的长久发展之道。
今年,爱奇艺推出了一档名为《上班啦!妈妈》的综艺节目。这档聚焦于职场妈妈的真人秀综艺,看起来似乎与广告人并无交集。但点开第一期,我们就发现了熟悉的Logo:Wunderman Thompson(伟门智威,以下简称WT)。
又是一年618,狂欢盛宴如约而至,与往年不同的是,如今的618走到了一个质变新节点。
但即便如此,在当下的传播环境里,品牌们对于“效”的追求依然更强于“品”,毕竟“效”是实实在在看得见的转化,并不像当年传统媒介下一炮打响的“品”就等于“效”,那么问题来了,在效果为王的时代,品牌广告还有用吗?
中国的年轻消费者是突然喜欢喝气泡水了吗?他们对气泡水这个品类的价值认知是什么?还有哪些认知机遇,能让气泡水这个品类的市场空间持续增长?
为什么说是“新食品时代”?近几年,Foodaily观察到了从新产品到新品牌的指数级爆发,随着新人群、新品类、新渠道、新营销等机会的持续涌现,加上传统巨头的积极求变、新锐力量的狼性进取。
这两点人性洞察,一点和产品研发强相关,一点和商业模式强相关。由此可见,健康食品的创新是深层次的,并不是如食品展上呈现的表象:满世界都是无糖、0脂,在产品名、包装上绞尽脑汁。
目前看来,蜜雪冰城能否建立起其他的护城河、让自己配得上“草根茶饮巨头”的称号,还不得而知。在此之前,至少有两个更迫切的现实问题摆在它面前,怎样消除食品安全风波给企业品牌带来的伤害,以及如何学会管理一万家门店。
听说钱大妈要上市了,作为一个深圳的钱大妈店主,我心里真是五味俱陈。 当然,对于钱大妈,我是有发言权的。
当企业费尽心力做出一款感动自己的良心好产品,却完全不在用户阈值中。问题出在哪?或许它们从没思考过一个问题:营销创造的价值,到底是哪种价值?
总之,电梯媒体的出现不仅丰富了逐渐发展的社区商业业态,为其带来了更高效的信息传递速度,也为大部分品牌营销进入社区市场搭桥牵线。
相比在巨头林立、产品同质化严重的红海赛道中厮杀,另辟蹊径寻找细分赛道的增量机会、通过产品创新打造差异化,或许也是新品牌成长的一条绝佳路径。
饮茶不仅仅是「喝水」,更是精神文化层面的修身养性。茶道讲究专业的流程、茶道工具。比如,冲泡过程要「凤凰三点头」、「春风拂面」,过程惬意又有诗意,但专业术语及繁杂流程也劝退了年轻人。
在理解微信状态之前,可以尝试先了解微信是什么?沟通是什么?社交是什么?朋友圈是什么?视频动态解决的问题是什么?视频动态为什么失败?
商业上最可怕的,就是在一个缺乏常识的环境下,人们对自己的盈利能力自信满满。开饭店有发财的,但赔钱的永远是大多数,不是谁都能在商业大潮中全身而退。
显然,如何让团长忠于平台,让团长一心维护、发展社区团购会员关系,才是团购平台的竞争关键所在,但这也是所有平台面对最大的挑战。
我发现王兴根本不是被高估了,反而更可能是被低估了。 我在上百万字中,筛选了 191 条干货,包含了王兴对自我认知、个人成长、创业、商业等多个方面的思考。
终于,百度也要在香港二次上市了。3月22日,配售结果已经公布:在252港元的发行价下,公开发售部分取得了112倍的超额认购,实在令人印象深刻——要知道,备受投资者宠爱的B站,迄今也只取得了57倍的超额认购。仅仅半年之前,百度还是一家被资本市场几乎遗忘的公司,在媒体上也找不到多少报道;现在一切都变了。
数据、数字物品、内容以及IP都可以在元宇宙通行,真正的Metaverse不是一个独立的世界,而是一个与现实世界紧密相连且互补的世界。
直到如今,拼多多一直就在逆天改命,完成一件又一件不可能的事情:从白牌电商到品牌电商;从少数品类到全部品类;从小程序为主到APP为主;推出自营的多多买菜业务。
比特币(Bitcoin)大概是近一年大家最关注的话题之一,它是数字化时代呈现的一个有趣现象,通过大量的数据计算形成,又可以由每一个网民参与,参与的越多,“网络效应”就越明显。
在线教育企业为什么如此依赖广告?烧钱大战进行了一轮又一轮,在线教育的战局为什么一直到不了终局?烧钱过后,是一家独大还是一损俱损?带着这些疑问,我们研究了在线教育和广告营销之间的深层关系。
海底捞想打造的是一个强大的生态系统——不管何种品牌、何种口味都能利用海底捞的供应链优势实现“零基础起步”,而海底捞的新快餐品牌尝试即是最好的证明。
好的视频内容创作标准只有一个:能够在多大程度上、在多大范围内、在何种时间维度上,触达更多的人心。
对科技创业者来说,往往是先站在用户角度看到了产品技术的机会,反过来思考战略是什么、建立系统化的思维模型,结合“可做”、“想做”、“能做”,在不同阶段有不同的优先级,最后通过实践获取结果,再来迭代自己的认知。
Zola把千千万万对美国新婚夫妇的终身大事当做自己的心事,凭借细致的服务和便捷的一站式体验,让婚礼简易,新人如意。
介绍塑造疫情后时代的重要趋势,探讨它将如何影响全球经济走向,企业又该如何适应这些新趋势,以及新冠疫情对人类社会将产生哪些深远影响。
产品商业化的本质究竟是什么?战略性的方针有公司老板在撑腰;而我作为平凡的打工一族,能为这三个字做点什么切实可行、行之有效的准备?
在大品类主导的时代,到处都有增长机会,无论是刚需和改善性需求,都在合力推动基本盘的增长,只要品牌不犯错,基本都能跟着大盘增长。
在“职业发展+职业规划”方面,我们今天所处的环境相比起过去,存在哪些“变”与“不变”
深耕一隅,建设家乡,自然是一种脚踏实地的“实干式”战略,但同时,也不可避免地与很多快速创收的时代机会擦肩而过。
魔幻的2020年,俨然一部“冰与火之歌”。“2020年,我好想忘了你,重新启动!”,这或许是很多人的心声。
湊湊的逆势增长,揭示的核心是:一个以场景和品牌为核心的时代已经到来,未来品类的归属将优先在心智中完成,而非单纯的物理属性上,与此同时,互联网的基础设施完善与城镇化将给理解未来的超级团队提供滚滚的红利。
内容是我唯一把控做最深的地方。既兼顾有趣感很多章节深度,是真诚的东西,不是拿市面上大家都说的东西来搪塞你。这是我们的追求。
接触视频行业快十年了。这期间,给无数个客户策划过视频营销方案,也给几个视频媒体做过商业咨询,这篇文章就权当是自己职业生涯的总结。
因为战略就是选择。而选择,决定了你的终局。
王宁并非富二代,完全是屌丝逆袭,靠着一款潮流玩具,狂赚了500亿元。
12月11日,泡泡玛特在港交所上市,开盘市值高达1065亿港元。这是一家很难用传统的商业逻辑理解的公司:
无论是把创意拍成综艺、电影,还是演化成IP形象 、音乐剧,核心其实只有一个:提炼产品或服务的利益点,以故事化、娱乐化的形式产出创意,去博得用户的开心、感动、认同等情感上的反应,