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阿里生态位目前摇摇欲坠,而这不是小修小补、不是抱残守缺、不是外科手术、能够达成目标的。
中国十大互联网公司2023总营收和广告营收情况,尘埃落定。
我们梳理专业建设中曾经及正在面对的问题,向专业建设团队的各位老师们征求答案,并呈现于此,希望与广告学界、业界的同仁们共同探寻计算时代的广告新路。
IP的跨界联动,是合作双方在销售和品牌影响力两方面的共赢。正因如此,随着IP的年龄增长,IP授权和衍生产品销售收入,会成为IP收入中越来越重要的构成。
小红书电商,是这几个月,甚至是这一年的热点风口。我发现,小红书电商的红利期,是真的有太多机会了。
经纬至今已经成立了15年,我们能走到今天,取得了一些成绩,靠的不是预测经济周期的变化,而是一直在寻找一些不变的东西。
今年春节前后,听了一个行业母基金出身,参与了200多家公司IPO的资深投资人关于产业互联网的分享,非常深刻,也激起了我的一些相关思考欲望。
这篇长文我们就一起来看一看ChatGPT所代表的预训练语言大模型会给互联网广告行业带来哪些改变与冲击。
盈利能力评价指标有净资产收益率、总资产收益率、毛利率以及净利率,并以近五年经营数据作为参考。数据基于历史,不代表未来趋势;仅供静态分析,不构成投资建议。
环境激变中,春节营销又有哪些新看点呢?本文以产品、代际、媒介、内容4个视角,解读春节营销的新变化。
最后总结一下,2021年营销行业出现了不少让人眼前一亮的营销案例,就连H5、微信图文这种“传统”的营销方式也出现了若干值得一提的传播案例。可以见得,营销行业创新或许正在大量涌现,2022年值得我们期待一下。
四天前,市场监管总局发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》,消息引发广泛关注。
2021年,竞争激烈的新茶饮赛道至今已发生22起融资事件,资本的注入进一步催化了新茶饮们的明争暗斗。从品类到质量,从创新力到供应链升级,新茶饮玩家们如何在这场刀光剑影的白刃战中突围而出?
这个月,餐饮行业有两家明星企业发布了关店的公告,一个是持续排队并红了十多年的火锅品牌海底捞,一个是近几年爆红的奶茶品牌茶颜悦色。
这一次,共有26位创作者走进天与空创意节,与大家分享各自的创作经验
年底了, 销售们都在冲业绩,客户活动消停了,市场人最头疼的年度计划季又来了。
「能和“老消费”学什么?」系列由进击波财经旗下湃动研究院倾力推出。我们希望在这里,重新回顾“老消费”崛起之路,探寻它们的变与不变,旨在为大家抽丝剥茧,梳理清楚那些穿越牛熊的消费品企业都做对了什么。
最近看了很多朋友转发的红杉资本的一篇文章,总结一家创业企业成功的11个要素,很精炼,很受启发。
对于猎头行业,很多不了解的人或许会觉得很挣钱、也很神秘,但真实的猎头行业是什么样子的呢? 为此,笔记侠采访了知名猎头机构FMC创始人、《猎头之道:成长创业与事业长青》作者陈勇,为你展开猎头行业的真实面貌。
我认为,新消费品之所以能称之为新消费品,一定的是“驱动增长的方式”和传统消费品不同。新消费品如果没有找到新的增长驱动方法,其他的“新”都只是表皮而已。
今天的案例来自,刚刚结束的第 18 期私域案例拆解活动优秀选手清音五弦,带来的案例拆解是,熊猫不走私域运营体系全拆解,enjoy~
近日,女性情趣品牌“大人糖”宣布完成 2.5 亿元A轮融资,本轮融资由达晨财智和 IDG 资本共同领投。
作为一种有成瘾性的提神饮料,咖啡一直与“精神刺激”相伴相依。而咖啡馆作为灵感和创意迸发的社交场,最吸引人的地方莫过于它在引领时代潮流上的制高位置。
Outbrain宣布IPO发行价
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在与吴亦凡合作的所有品牌中,韩束第一个出来终止合作,平时没什么人的官方直播间更是涌入300多万观看,网友各种花式夸奖。
在互联网的下半场,好的内容生态对于交易的带动效果越来越明显,而内容运营和IP化,是所有医美机构的长久发展之道。
今年,爱奇艺推出了一档名为《上班啦!妈妈》的综艺节目。这档聚焦于职场妈妈的真人秀综艺,看起来似乎与广告人并无交集。但点开第一期,我们就发现了熟悉的Logo:Wunderman Thompson(伟门智威,以下简称WT)。
又是一年618,狂欢盛宴如约而至,与往年不同的是,如今的618走到了一个质变新节点。
但即便如此,在当下的传播环境里,品牌们对于“效”的追求依然更强于“品”,毕竟“效”是实实在在看得见的转化,并不像当年传统媒介下一炮打响的“品”就等于“效”,那么问题来了,在效果为王的时代,品牌广告还有用吗?
中国的年轻消费者是突然喜欢喝气泡水了吗?他们对气泡水这个品类的价值认知是什么?还有哪些认知机遇,能让气泡水这个品类的市场空间持续增长?
为什么说是“新食品时代”?近几年,Foodaily观察到了从新产品到新品牌的指数级爆发,随着新人群、新品类、新渠道、新营销等机会的持续涌现,加上传统巨头的积极求变、新锐力量的狼性进取。
这两点人性洞察,一点和产品研发强相关,一点和商业模式强相关。由此可见,健康食品的创新是深层次的,并不是如食品展上呈现的表象:满世界都是无糖、0脂,在产品名、包装上绞尽脑汁。
听说钱大妈要上市了,作为一个深圳的钱大妈店主,我心里真是五味俱陈。 当然,对于钱大妈,我是有发言权的。
当企业费尽心力做出一款感动自己的良心好产品,却完全不在用户阈值中。问题出在哪?或许它们从没思考过一个问题:营销创造的价值,到底是哪种价值?
总之,电梯媒体的出现不仅丰富了逐渐发展的社区商业业态,为其带来了更高效的信息传递速度,也为大部分品牌营销进入社区市场搭桥牵线。
相比在巨头林立、产品同质化严重的红海赛道中厮杀,另辟蹊径寻找细分赛道的增量机会、通过产品创新打造差异化,或许也是新品牌成长的一条绝佳路径。
饮茶不仅仅是「喝水」,更是精神文化层面的修身养性。茶道讲究专业的流程、茶道工具。比如,冲泡过程要「凤凰三点头」、「春风拂面」,过程惬意又有诗意,但专业术语及繁杂流程也劝退了年轻人。
在理解微信状态之前,可以尝试先了解微信是什么?沟通是什么?社交是什么?朋友圈是什么?视频动态解决的问题是什么?视频动态为什么失败?
商业上最可怕的,就是在一个缺乏常识的环境下,人们对自己的盈利能力自信满满。开饭店有发财的,但赔钱的永远是大多数,不是谁都能在商业大潮中全身而退。
显然,如何让团长忠于平台,让团长一心维护、发展社区团购会员关系,才是团购平台的竞争关键所在,但这也是所有平台面对最大的挑战。