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面对全球蓝海,企业营销这样做才够“地道”
价格战如果不能带来独特优势或者在短时间内清理对手,是不可持续的。
IP即文化符号,品牌IP就是拥有了文化符号的品牌,这比做超级IP来得实在和容易。
“引领品牌”和“迎合品牌”,这是两种截然不同的品牌发展观念,和中国的变化、社交货币、IP化都有极大关系
所以我们说,广告正在变得单调,而品牌却变得多元,广告业似乎正在离品牌越来越远。
互动营销的本质还是促进用户体验优化,通过改善用户体验,增加客户对品牌的好感度和忠诚度,现在炙手可热的直播电商,短视频,社群营销都是互动营销的范畴。
移动互联网十年发展,即将迎来下一波升级,我们称之为全真互联网。从实时通信到音视频等一系列基础技术已经准备好,计算能力快速提升,推动信息接触、人机交互的模式发生更丰富的变化。
然而对于大部分人来说,对新国货的印象,仍然停留在精美绝伦的包装设计和网红式营销策略之上。
找到能持久打动人心的“精神文化”,然后永远围绕它展开品牌传播与品牌行为,将它做深做透。
用一曲口哨的时间,与诸君展开一段川东西西里地区[教父]的品牌咨询案例,保证好懂。
今年竞争加剧、消费者心智难以透彻了解,更多的厂商觉得除了要产品过硬,还要积极打造品牌。
无论是被热爱或是被“遗忘”都很不容易,很了不起,都是品牌的高境界。
不可否认的是,当下这个时间点,比任何时候都容易建立一个品牌。
随着热门综艺《脱口秀大会》的播出,丰富了因疫情而沉寂了很久的大众娱乐生活,也让“北大才女”李雪琴曝光在大众视野,成功出圈。
用户洞察环节,品牌方通过了解目标人群特征,进而指导其制定营销、商品等策略。在用户拉新环节,品牌方通过广告投放等方式提升品牌认知度、获取新用户。在用户的转化与留存环节,品牌方通过对用户持续的运营,提升单客价值。
KOL和KOC到底怎么选,自从2019年KOC崛起后,一直是行业内热议的话题。
据外媒报道,因疫情导致饮料销售下滑,可口可乐公司决定在全球范围内展开裁员,并减少相关业务部门的数量。
小红书从一开始就肩负「种草使命」,拥有海量消费者和消费者数据,已逐渐成为一个全链路的营销与转化平台。
农夫山泉正式挂牌上市。随着开盘后农夫山泉总市值大涨,其创始人钟睒睒的身价也随之飙升,一度超越马化腾成为中国新首富。
农夫山泉 226 0 0
今天先聊一聊品牌年轻化。主要说的是“误区”,就是我觉得有问题的地方。
在十二大类上百种品牌定位的方法中,有两类品牌定位的方法最是“快、准、狠”,运用得当甚至能起到四两拨千斤的效果,这两类方法就叫做“关联定位与对立定位”。
所谓卖点,就是一切能提升用户购买兴趣,促进产品销售的有价值的利益点。产品有产品的卖点,品牌也有品牌的卖点。
新品牌创业,是今年最热门的一个赛道。但是或受时代驱使,或凭创始人的热情,如果去推演新品牌做大的路径,其实用以系统指导的方法非常之少。
品牌是企业的核心经营成果,品牌的意义就是进入消费者的心智,通过心智预售实现顾客创造。
最近新出现一个有趣的IP化案例很值得介绍,非常简单、容易操作,也很省钱,甚至还能赚钱。这个案例,就是“美团的耳朵”——
内部营销到品牌内化是个没有终点的永续工程,需要耐心且真心的耕耘。一旦企业建立起实践品牌精神的文化,那将会是最独特且无法被复制的强大竞争力。
所谓卖点,就是一切能提升用户购买兴趣,促进产品销售的有价值的利益点。
大家都在说媒介已经变得碎片化,但是在Benny看来,事实上,媒介已经变得粉尘化,越来越碎粒化。营销也越来越多不确定性。
事实上,虽然我们专职是做品牌策略的,在实效驱动的今天,也会时不时质疑是否一定需要一个清晰的品牌策略。
互联网和食物,这两个词叠加放在如今的消费者身上,带来了一个新词:颜值经济。
一名优秀的品牌咨询顾问应该具备哪些基本的素养?初入职场的新人应该提前做好哪些入场功课?
女人心海底针,女性的心思不好猜;对以Y世代为主的“前浪”来说,年轻人的心思也不好猜;两者叠加,年轻女性的心思更是难以琢磨。
在大多数品牌人眼里,流量只是一次性消耗品,品牌才是耐用品。但奇怪的是,不管是成功的企业还是平庸的企业,大家买的更多的都是消耗品,而不是耐用品。
“经过多年以后,你一定要想明白,你有什么?你要什么?你能放弃什么?这三个问题决定了你这家企业,在教育学上称之为使命。”
最高级的存在感是什么?感觉不到你的存在,却又无处不在,当你消失不见,很不舒服、不习惯甚至很痛苦。
很多人都听过一个说法:在品牌的世界里,认知大于事实。听过敦刻尔克的故事后,我们至少看出了一件事:仅仅讲好一个故事,就可以给用户完全不同的认知。
一名优秀的品牌咨询顾问应该具备哪些基本的素养?初入职场的新人应该提前做好哪些入场功课?
「美誉度,就是当品牌没有表达自己意见的时候,有多少消费者会主动从正面联想这个品牌。」