品牌广告

品牌广告 创意设计 文案策划 广告早报 疫情专题
最近,一个名为“你滴雪王是真的很嚣张”的短视频在互联网上火了。
京东电器联合知名导演贾樟柯拍摄一支贺岁大片——《后背》,凭借打破常规的创意思路,在同质化严重的年货节营销中华丽出圈。
现在的冬天,更多的是被“希望今天不那么冷”“希望明年可以去旅游”的期待占据。
这两天,在B站、微博、朋友圈中,都刷到了一部很搞笑的跨年广告,《西 游 没 记》
欢迎来到Z+「一周灵感」栏目。每周更新来自全球的精选创意案例,希望与你一起,在无限的创意之中发现更多乐趣。
B站作为年轻人聚集的平台,观看其跨年晚会也渐渐成为很多年轻人跨年的方式之一,在这个重要的节点上,年轻人应该以怎样的态度迎接新的一年呢?B站以一则诗意化的短片,给出了答案。
2022年,就是舒肤佳进入中国市场第30年。30年间,舒肤佳陪伴了一代代中国家庭,为无数国人提供清洁服务,把一件原本很小的事情,一步步做出了大格局。
近期,美团优选发布了新的水果营销 IP「人气果王」,却用了一个让人意想不到的方式,借势苹果风文案巧妙推广真水果,以科技感十足的极简风格和反差有趣的文案,带来了一次苹果与真水果之间的幽默碰撞。
大雪节气刚过,冬日氛围正浓,新年的气息开始冒头了,钟薛高却慢了一拍——发布一支与秋天有关的视频《今年桂花开得晚》。
今年盛夏时分,东方树叶发布了两支以“夏日”为主题的广告片,这两个沁人心脾的视频润物细无声地传达了“这个夏天,喝东方树叶”这一信息。
近日,泰国KPI(King Prajadhipok's Institute 泰国拉玛七世国王学院)拍摄了一部公益广告,在网络上传开了。
近期,元气森林立足于“出嗝青年”这一概念,推出了一部新短片《冒泡吧,出嗝青年》。
最近,华为官方发布了一支微纪录片《多个角度,多份爱》,来讲述年轻怀孕妈妈在怀孕到生产中的酸甜苦辣的过程与经历,引起不少用户,尤其是新手妈妈的共鸣。
今天是感恩节,苹果正式上线了2021圣诞广告《Saving Simon》《拯救西蒙》。
美团买药精准洞察用户买药痛点,并通过线下的暖心之举,通过温暖而真诚的发声,持续扩大品牌的声量辐射效应,抢占心智认知,不失为一次有创意又有意义的广告传播。
可口可乐近日推出圣诞节广告大片,作为可口可乐营销活动中的重要一环,今年的圣诞节再次讲圣诞的仪式感、温馨感和分享感。
正因为John Lewis的历年广告太过优秀,这次自己没卷起来,才会满足不了观众水涨船高的期待。期待它的下一支广告。
品牌出爆款视频,可遇不可求,形成优质的品牌资产更是难能可贵。 如何再次用好优质品牌资产,更上一层楼,则对品牌和创作团队提出了更加严苛的要求。
京东双十一的广告全是神仙,脑洞很大,太空创想,超大脑洞加上谐音梗,京东的这支广告很有趣。
最近,朋友圈纷纷被蓝翔的两支“异类”广告刷屏,没错,就是那个“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”的蓝翔。
最近,MNI推出MINI黑标特别版汽车,MINI三门版/五门版、MINI CABRIO、MINI COUNTRYMAN组团黑化,并邀请尹昉、VaVa、于贞一同拍摄了一支短片演绎「黑」的魅力。
今年世界旅游日之际,中国旅游集团联合《三联生活周刊》在微博发起互动话题#播种旅行的人#并发布宣传短片《播种旅行的人》。
总结来看,品牌理念是喜茶发展的核心要素,它冲在最前面,也最先被人感知,以精准的用户洞察+契合用户的内容载体成功赢得用户心智。
打开小红书,它早已不是美妆和凡尔赛的天下,而是已经有了更多元化、更丰富扎实的内容输出,成为了一个集美妆、潮流、穿搭、运动、旅行、音乐等一体的「电子地图」。
爱人者人恒爱之,小米品牌一直有大量米粉的喜爱和信任,品牌在承担社会责任感上也从不缺席,今年在中秋佳节反哺社会,用公益善举温暖人心,这是品牌价值资产沉淀的重要一环,无疑能够有效塑造品牌忠诚度,打造口碑宣传新局面。
最后,想给品牌中秋营销提一点建议:传播虽有规律可循,却无固定范式。当深度、深刻成为精神负担,当煽情、催泪令人麻木疲惫,广告便失去了它四两拨千斤的意义。这支短片证明了,中秋不煽情也能行。
这个切入点相对来说很准确,但就万豪旅享家这次campaign来看,光有创意是不够的,我认为它还需要更多去思考:如何让“诗与远方”的呈现更生动,如何与用户互动、如何激发更多共鸣。
这个中秋,让我们来看看五芳斋做东,让27个品牌大团圆的“史上第一支共享广告”究竟如何!
如开头所述,踢不烂的精神是从它的耐用性建立起来的,之后慢慢成为一种生活态度的代表,融入无畏挑战的年轻人血脉里。
最近,俄罗斯宜家发布了一支广告,竟然告诉我们买宜家的人都“绿”成了外星人?
时代创变者走过的路,正是爱慕先生来时的路。未来,看爱慕先生,如何在不与人看见处,铸就强大。
蚂蚁森林的品牌愿景浪漫又动人,倡导的生活方式又并非高门槛,它主张的是每一个人参与进来,人人多一点环保,地球就多一点绿色。
近日,饿了么联合中国十大传世名画之一的《韩熙载夜宴图》,通过穿越千年开了场“夏日古潮派对”突破次元壁,并采用rap、线下古潮街区线上线下联动玩法邀请用户共享派对欢乐,与用户玩在一起!
把投资理财与国家建设、人民幸福相联系,既有气势磅礴的大国理想,又兼顾每一处平凡的烟火之气,这样的格局与视野,是本次建行财富季推出这支龙财富宣传片成功的原因,也让人看到了金融理财在广告宣传上的新思路。
前段时间七夕节,美团的一支超长广告片出街了。和以往的标志黄、直给内容不太一样,这次的TVC走心了,时长7分多钟。
围绕老简历展开,一方面可以看出对求职者的重视与尊重;另一方面,也是因为宝洁有这个实力。
网易严选的“反套路广告”也在告诉品牌,好的营销不等于要花钱,好的创意在于用户沟通,好的带货方式不过是把产品做好。
宝洁这家公司在今年秋招来临之际,对外发布了一条既有角度,又有底气的招聘宣传片
FLAWED否哲,是国际⼴告传播集团FRED&FARID现上海策略负责⼈Karen Ge联合FRED&FARID 上海共同打造的策略咨询机构。
从作家刘慈欣的科幻巨作《三体》获得雨果奖,到中国本土科幻电影《流浪地球》上映后的口碑票房双丰收。近几年,中国科幻类型故事的成功,在东方土地上掀起了一股科幻热潮
最近keep在全新品牌TVC中主动发问:自律给了我什么自由?
最会讲故事的胜加这次没有给美团买药编故事。更神奇的是,没有故事的广告也很好看。
沟通很重要,内容也很关键,但这一切的前提是与用户保持良好的社交关系!
夏天的温度太高,高到我每天都想直接睡在冰箱里了。