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伍迪艾伦有部电影叫《赛末点 Match Point》,剧情仍然是絮絮叨叨的男女情感。赛末点的意思是,比赛到了关键决胜分,最后的赛点时刻。
我们去银行存钱,一般有三种选择:「整存零取」「整存整取」和「零存整取」
网易游戏《永劫无间》年度发布会——咏武斗剑大会上,开启李小龙联动,发布了这一条全CG影片。
这两年,新锐社交电商腾讯小鹅拼拼从开局便一路不凡。
12月初,B站迈入8K超高清时代,让我们把视线再次拉回「内容社区」。
自从邮政、高铁开始卖奶茶后,奶茶已成流量密码。当小编已经接受“万物皆可奶茶”这一设定后,在听到“芬必得奶茶”时还是虎躯一震.....这芬必得不是止痛药嘛?!
11月19日凌晨0:00,江小白在微博上发了一条郑重声明:“有人说江小白远远不如四大名酒,声明一下,是八大”,并@上了茅台、五粮液等8位白酒“老大哥”。
江小白早年靠表达瓶出圈,那个“成功案例”也并不是它的文案有多么强,而是抓住了“年轻人的白酒”这个风口。10年过去了,没想到江小白还能这么少年气,真的很难得。就像领英的广告说的那样,很多白酒都在口口声声喊品牌年轻化,但是不相信年轻人。祝年轻人的茅台能一直这么年轻下去。
从今天开始美团外卖app就要用新logo了 长这个样子,萌萌哒的袋鼠头
最近众所周知的事实是:新消费品牌突然火爆,又突然降温。好事不出门,坏事传千里。从一篇檄文后就满城风雨。
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到底要不要做广告,想必是很多品牌市场营销人员心中的一个问题。毕竟当下流量内卷时代,不仅流量贵,而且花出去的每一分钱都很难说会获得同等的效果。
品牌内卷,是消费行业下半年的关键词。这就意味着,想再基于外部红利快速冲杀已不太可能,如何做更深的战略取舍和精细化运营,变得尤为重要。
自“所有品牌值得再做一遍”的说法蔓延以来,新消费的概念火遍市场。不同于老消费品牌,新消费品牌被认为是低投入高收益的存在。
当旧有的答案无法满足这代小孩的十万个好奇心时,知乎举手做了篇漂亮的回答。
如一开始的拆解边界部分所讲,以上其实只总结了B站对于PGC、UGC内容的分发和消费。
品牌做抖音电商正确的经营模式应该是要符合品牌增长的客观规律,让用户增长、平台调性和品牌的服务能力协调统一,才算做到了长效经营。
中国独特的市场与环境,为品牌成长与发展提供了更多的可能性,有以效率为先,再做品牌的,也有自诞生起就以品牌为先的,它们在各自的领域都在重塑品牌;
过去几年很多新品牌都开始挖掘传统文化,打造国潮产品,而寿全斋这类本身就有丰富文化底蕴的品牌,在文化复兴和国潮崛起的大势下,似乎更有可能成为真正意义上的“冠军品牌”。
元气森林和可口可乐之间的差距是:一个品牌;而这个品牌不是一朝一夕,或通过集中爆发的广告投放就能实现的。这个“品牌”是个长期主义的建设过程。
可爱者不可信,可信者不可爱。愿你和你的品牌,既可信又可爱。
小仙炖鲜炖燕窝,是燕窝品类的进化,其意义相当于小罐茶对茶品类的贡献。在鲜炖燕窝的品类之后,应该会有进一步的品类分化。
因此,更重要的是私域的本质是什么?弯弓Digital创始人梅波将其归纳为三大属性:关系、渠道、资产。
这次来讲个老生常谈的话题,品牌有什么用?这个问题其实不用多说,品牌无非就是影响用户决策的,品牌知名度越高,用户选择的可能性越大。
新消费时代,要在市场中获得成功,需要充分找到需求与产品的连接点。
市场营销的关键绩效指标(KPI),词如其名,是个关键的命题。业内对此一直不乏讨论,一线的营销人却总有点讳莫如深:
但品牌是跟文化息息相关的事,对内做企业内部关系维度的品牌、雇主品牌,对外做品牌形象,对社会做品牌的价值,都得经得起琢磨,才能立得住,而琢磨的终点,绝不只是“赚钱”和“增长”那么简单。
继开发衍生品,拓展线下主题门店之后,喜茶、奈雪的茶等新式茶饮品牌不约而同地开始拓展电商渠道,入局直播带货行业。
传统白酒市场的挤压越发紧张,新兴市场的“年轻化石板”上更是趴着越来越多挤牛奶的人。江小白的下一个十年,如何突破资本口中的“天花板”?
酝酿了一段时间后,我终于决定亲自下场试着做个知识IP孵化训练营。
基于这三大组成部分,我认为今天的B2B企业打造品牌的方法一共有三种,分别对应为知识品牌、要素品牌和社会品牌。
在疫情持续反复和出现新变化的当下,全球快餐巨头麦当劳正在努力通过各种措施来灵活应对。
在一个失控时代里,不要让用户成为你的禁脔,要让用户成为你的细胞。做一个能被用户自定义的品牌。
如何才能让品牌走的更稳、更远,迎合当下年轻人的需求,他们要什么,就给什么,他们讨厌什么,就规避什么,就可以了。
归根结底,其实就是品牌的长期增长问题——到底能不能做一个有复利的品牌,而非被消费者一次就抛弃的品牌。
新锐品牌,英雄辈出,这是一系列的黑马现象。黑马现象三个关键词“快准狠”,短时间的快速崛起,赛道的精准切割,对传统品牌的一记狠拳。
品牌年轻化,必须是产品、营销、渠道等多方面合力升级,适应新的时代语境,才能再次激活老品牌新生!
8月9日凌晨,阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇在阿里内网公布了“女员工被侵犯”的阶段性内部调查结果和处理决定
在一种恰到好处的互动与回应中建立信任,内容传播便是如此,也仅此而已。
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这篇内容,将结合自身的一些经历和感受,谈谈关于传统大品牌,在学习新营销打法上,需要扭转的3个根本观念。
半天妖青花椒烤鱼总部在山东济南,前期主要在山东的地县级城市发展,经过几年摸索,半天妖已从原点期进入到快速扩张的阶段。
如果只是“为设计而设计”,品牌专业领域的这种分野并不会构成令人困惑的张力;但如果是在“策略设计协同”的理念下,品牌策略与品牌设计的差异、共生与协作关系就成了必须思考的问题。
明天下午16点,中国女足即将迎来本次奥运会第二场比赛,对阵赞比亚。对我们以及广大女足球迷而言,赢了当然是锦上添花,但即便输了,也丝毫不会影响我们对女足的热爱。
对IP最有指导意义的心学,是这四个字:
我们都相信皮囊下,还住着一个灵魂,为品牌赋能“年轻的灵魂”比刻意更重要!