品牌观察

品牌观察 数字营销 趋势话题 商业观察 公关传播 项目精选 social营销
本期刀法轻分享邀请到了华平资本执行董事沈威,他将以投资人的视角来和大家分享「2021,新消费品崛起的机会有哪些」。
不知道大家听说没,SK-II成立了一个自己的影视工作室——SK-II STUDIO,官方还表示今年要推出8部电影。
新消费品牌的护城河构造,宽度、深度固然重要,但更重要的,是你能否站在护城河的上游,不被别人截断了你的水源。新消费品牌赢得了上游(核心技术、社群、IP),有了不竭的低成本、高热度创新,就足以应对这个时代的很多挑战。
“2025年要成为中国第一宠物食品品牌。”长期将私域作为唯一渠道,导致豆柴在公域的声量不如很多新锐网红品牌,但这并不妨碍红兵要做行业第一的野心。
继昨天发布了小米11 Pro 、小米11 Ultra、小米11青春版三款手机以及小米手环6等新品后,今天的发布会上,雷军更是为大家带来了一个重磅消息:小米将正式进军智能电动汽车市场,预计10年投入100亿美元。
我想今时今日的安踏,已经不再是一个单纯的产品品牌和logo,它已经成为中国第一个成功收购并运作全球品牌的运动品航母集团。
应对品牌老化,说白了就是思维常更新,就像现在的直播+私域模式很火,有可能代表着未来,而这块领域我还没有触及,感受到了深深的危机感。
新消费品牌崛起的本质是中国在供应链端过剩的“排列组合”能力得到了释放。
企业定位有两个阶段,最开始是自己说自己是谁,更重要的是第二阶段,在顾客的心里,你是谁?前面是企业战略,后面是品牌战略。
CPA是什么意思?如果你是做品牌推广的,不知道CPA是什么,那只能说明你太水了。 CPA指的是单个用户获客成本,英文全称是:Cost Per Action,是互联网公司考核广告投放的常规指标。
人们在感叹老字号“名不副实”的同时也提出疑问,这些老字号的问题究竟出在哪里,“百年传承”该如何做才能走过下一个百年?
3月17日,拼多多创始人黄峥发布2021年度致股东信,宣布董事会已批准其辞去拼多多董事长职位,陈磊即日起接任董事长,并继续担任CEO一职。
经过过去两年的花式探索和各个细分赛道的全面爆发,新品牌进入黄金时代基本成为共识。越来越多创业者和资本的投入,也正将这一波品牌革命推向高潮。
不管是营销策略也好,还是运营管理也好,其实很多时候考验的都是一个抓重点的能力,只有找到了真正的核心关键才能事半功倍。
又到一年“妇女节”,它是很多品牌在女性消费群体中提升好感度的重要时间点,尤其对于以女性为目标消费者的品牌来说,妇女节的发声至关重要。
最近一段时间,茅台可谓站在了风口浪尖之上。先是持续走高的股价到股王,让不少人买基买到上头,紧接着又爆出来一个思路清奇的“酱香院士”,再次登上热搜。
可以说,B站的公关危机、内容危机早晚会来,所有偶然事件的背后,都有矛盾累积形成的必然性——偶然事件永远不会只是偶然。
“真诚”这两个字看起来极其普通,也很鸡汤,但在品牌传播以及企业公关领域,这是品牌对大众的最基本、最重要的承诺。
当然,最重要的是内核,提出的价值观是否正确,案例是否扎实,讨论是否有价值,最终决定能否形成品牌共识。
从爱奇艺尖叫之夜后台女明星打麻将和贾玲“我全都要”的扫货镜头迅速火速出圈不难看出,当下文娱与消费的交织,已是这场消费浪潮中的一股热浪、一股涌流。
提及「中国文化符号」的时候有这样三个词,多多少少都会映入我们的眼帘:国货、国潮、国风。这三个词代表了三种不同的力量,它们用我们的时代背景、用我们的文化去改造了时代发展。
本文采访了群邑中国首席投资官底飞,就明年媒体价格走势、消费者变化以及群邑未来布局等进行进一步深入了解。
刚刚过去的2020年,货拉拉获得了一笔超5亿美元的融资。一边是平台做得不够好,另一边是资本继续加注,背后的原因既有历史沉积,也有现实境况。
2020年最后两天,抖音发布这样一条片子,为国人总结这个不平凡的一年,在时间点和平台定位上,都可谓恰如其分。
众所周知,最初的 B 站只是一个小众的追番网站,后来它慢慢发展成了一个泛娱乐的视频网站。
12月18日,2020中国品牌节(第十五届)年度人物峰会暨颁奖盛典在京举行,600余人出席活动。
品牌的成长,最离不开的是用户。如果说上市,是企业的一次成年礼,那么用户则是这场盛宴最重要的嘉宾。
上周泡泡玛特IPO,冲破千亿港元的市值引发了巨大的关注,也造成不少争议,其实都很正常,对王宁和泡泡玛特来说,专心做好自己的事、不断为中国的IP大产业创造新的价值,就是功在千秋。
如今,越来越多的国货品牌不甘于默默无闻,开始在走向“国潮”的道路上进行探索。未来,我们相信,社交平台上也会走出越来越多“国潮”。
总而言之,泡泡玛特商业模式的关键在于IP生命周期的长短和IP推新的成功率。
“想起少年的时候,总有一个角落自说自话,涂涂画画,无所顾忌的占有,谁理会规矩与缘由。回过头去,我们从未真正拥有,有的不过内心的自由”
在未来,无论是消费品,零售,还是电商的竞争,都会进入存量用户争夺时代。
随着曝光次数的增加,消费者的积极影响不断扩大,但当超过一定数量,消极影响将快速扩大,最终让净效果变差。
属于中高端餐饮市场的风口再次降临,未来十年,高端餐饮将会再次引领消费浪潮
这正是品牌运用IP角色的未来,既简单,又多元丰富,每一个IP角色,同时会有多个AVATAR身份出现,对应不同的亚文化人群。
他是我少年时代的头号偶像,伴随了我的叛逆莫名的成长。
在大变革的时代,“一切坚固的东西都烟消云散了”,这在另一方面却也迎来了深度重构的伟大契机。
因而在今天看来,花西子这个国风品牌的诞生,不是临时拍脑袋的决定,而是花满天在10年时间中一直都在贯彻实施的价值主张。
世界上总会有各种潜规则,比如和领导喝酒时要努力把自己喝吐、说别人不好时要说别人好、人生总有大部分时间浪费在客套上,等等。
在当下这个万物皆可联名时代,旺旺可以说称得上是一个出圈者。
今年双11营销有一个新现象就是,头部电商品牌纷纷盯上脱口秀,掀起“脱口秀+直播带货”的电商模式进行卖货。
揽胜广告:传奇的没落   精华
不管喜或者不喜欢揽胜广告,抛开一切成见,揽胜广告对创意的坚持,是值得我们承袭和尊重的。
华与华没有方法论 精华
为什么华与华没有方法论、华与华长期面临的7个问题、华与华值得学习的4大点。
而无数尾款人双十一当天深夜聚集电商直播间,订好闹钟,并准时按下付款键的那种紧张、激动与兴奋感彻底淹没了同期召开的苹果最新发布会。
王者荣耀还不是真正的文化IP,还只是一个游戏品牌。