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6月是一个值得纪念的月份,月初的儿童节,月末的端午节,还有月中的618年中购物狂欢节。京东作为6.18的发起者,在六一儿童节到来的之际,在为618预热的前奏,推出了一支动画短片---《京东重返618号》。
如果你要问我,当今中国品牌资产价值第一的是谁?我想那就是茅台。哪怕你抬杠说他不是第一,你也不能否认他是第一梯队。哪怕你说以后年轻人不喝茅台了,那你可能没有去县城走一走。
这是「百度AI办事处」在深圳发起的一场以百度 AI 技术为核心的「人工智能互动体验展」,将酷炫的AI技术与新奇的创意互动两相结合,搭建了六大互动体验展区,模拟了人生中几段既平凡又奇幻的场景,吸引了很多「办事群众」前来打卡。
关于《后浪》的讨论还未完全退潮,5月20日,B站再出新企划,联合毛不易发布了“毕业歌”《入海》,目前在B站站内已收获400多万播放量、近3万条评论和超过3.5万条弹幕。
为庆祝可口可乐品牌成立 134 周年,可口可乐于2020年5月8日正式发布了全新品牌字体“在乎体”,这套字体以在中国市场早期的老商标字体为灵感创造而出,并且向个人非商业机构免费开放。
B站掀起的“后浪”还未平息,知乎变身而成的“知妈乎”又横空出世。
4月底,肯德基、星巴克相继推出人造肉产品。全球性餐饮企业的入局,一度被认为是国内“人造肉”市场即将爆发的信号。
前段时间,营销咨询专家华与华老板华杉发布的一条微博,引发业界不小的争议,内容直接抨击所谓的“逼格”以及“灵感”,不仅直接提到喜茶,而且还配了喜茶的线下门店图片,看似火药味十分浓厚。
过去几年,B站一直在努力“出圈”:它对自己的定义,以及外界对它的印象,都已经远远跨出了“二次元社区”,向着“中国的YouTube”迈进。
前几天被B站的“后浪”演讲刷屏,直至今日余温仍在。这不禁让我想起了前几年兴起,直至今日都很热门的话题「品牌年轻化」
其实本来想避开《后浪》这个话题的,不过这两天也有些朋友问到,再加上我一直比较关注B站的动态,再加上有段时间没更新了,所以感觉还是有必要写一写~
一般创意在进入执行前 常会请策略同学拟定好方向再说 然后就自己闪去旁边继续干活不管 但创意真的可以独善其身吗?
3 月初我们看到 SK-II 在官网和 YouTube 上发布预告说会在 4 月 6 号推出六支名为「VS」的系列动画短片。
你的天资平平,但你伟大的情操会拯救你。什么是伟大的情操?——100倍的努力,再加上不是10倍而是10000倍的热爱!
我经常会遇到一些朋友给我安利一些新产品,在讲完这个产品的各种优点之后,还不忘补一句说“他们家是顺丰包邮的”。这个顺丰包邮其实就是一种“次级品牌杠杆”,也是创建品牌资产的方法之一。
联合利华在 190 个国家和地区经营超过 400 个品牌,2019 财年营收为 520 亿欧元,EBITDA(息税折旧摊销前利润)为 119.11 亿欧元,净利润 60 亿欧元。
这十几年来,品牌创始人,我少说也见过三四千了,前10年都是快消企业,大品牌为主。从名创优品出来,我又因为品牌咨询顾问的身份,各行各业都略有涉及,传统品牌和新生代品牌都接触了不少。
或许是大众消费心理的转变,我们发现,“品牌鄙视链”这件事正在淡化(至少是大不如前)。
海底捞涨价的消息好多是正规媒体出的,至少我在抖音看到的是。选择性的看了一些回复,清一色表示不可接受。
B站这座“围城”。平台方使尽浑身解数意图用“去ACG化”拥抱更多用户;而品牌方则纷纷“纡尊降贵”削尖了脑袋想融入这群年轻人。“破圈”,成为大家共同的话题。
疫情让全世界都陷入了困境。国内的形势刚有所好转,国外又陷入了一阵巨大的恐慌中。街上的行人寥寥无几,很多商店更是处于关闭的状态。
从昨天晚上开始,公关群就有消息爆料称瑞幸咖啡伪造交易22亿元股价暴跌80%。
emmmm,造假22亿销售额看上去很吓人,但是放在瑞幸身上,也不怎么觉得震惊啊。
今天以B站为起点,与大家聊一聊Z时代年轻人的营销。(“Z时代”或“Z世代”,指1995-2009年间出生的人)考虑很多朋友对B站并不了解,所以全文比较长,如果对B站非常了解的朋友建议跳过第一部分。
奢侈品市场受疫情影响比预计严重,罗德、汉威士最新报告和洞察解读品牌营销的“下一步”。
品牌怎么有效传播?不妨考虑下活化你的品牌logo,充分释放logo这个超表达体的力量,也许下次你的品牌就一鸣惊人了。
找梗不难,难的是在遍地的梗中第一时间找到适合自己品牌的那一个。对自己品牌的熟悉度和敏感度你可有?
碰到一个品牌项目,不管你是甲方还是乙方,或者是丙方。第一件要做的事情就是解题,解题是要明确需要品牌项目解决的品牌问题到底是什么?
这几天,「麦当劳改logo」的话题在圈内被不少人讨论,巴西麦当劳临时修改了facebook的头像,鼓励大家在疫情期间保持距离,「相隔片刻,永远在一起」。
你看,有IP品牌的人,第一步先流量解决了。以IP品牌为代表的电商直播最近几年创造了一个个创业创富奇迹
过去的几周,我们面对着无数的考验。尽管新冠肺炎仍在持续给人们、社区、经济和企业造成巨大影响,但这并不是近期历史上品牌首次面临的危机。
老乡鸡的发布会,做PR的应该都看了。花200元开发布会,获得这种传播效果,简直逆天。
凯珩资本创始人吴志伟通过十几个定位实战案例的拆解,围绕定位在消费品领域落地的必要性、定位的三大方法论,以及四种战略模型深度分享了近两个小时。
品牌的花式出招让人们大呼惊艳,消费者的偏好也在带领个人品牌或者企业品牌更加靠近受众内心。
优秀的编剧将故事塑造成经典,同样渴望塑造经典的品牌,能否与编剧思维连通,将编剧力量融入品牌故事创作,这就是今天我们要讨论的问题。
物质极大丰富后,产品不只是单纯的满足使用价值,而是附着上了鲜明的社会价值,也就是有了功利属性,这个“利”就让品牌出现成为了必要。
许多的来自跨境对海外的许多营销环境的不了解,带着许多的误解和墙内墙外的隔阂。
市场部和广告公司,经常会有一个争论:广告公司提的一条广告片,到底应该算是品牌广告,还是销售广告。
就是说如果不是语言把天空和蓝色联系在一起,大部分人看到的其实是更近似透明。
不断与JW Anderson等时尚设计师联名推新品引起极高的话题度,且在中国市场开设门店超过700间的优衣库,就在全球市场上如鱼得水。
去研究这样的标的就有大概率找到可以复用的系统和元素,而且通常可以跨行业复用。
从美国到中国,以 DTC 为代表的新锐品牌正在崛起,DTC 品牌正在革新零售和消费品领域,DTC 品牌是互联网时代下诞生的产物,早期通过官网或线上直营渠道销售产品,接触消费者。一起品味10 个国外新锐 DTC 食品饮料品牌。
品牌体验几乎涵盖了消费者体验你的品牌的各个方面。从根本上来说,品牌体验非常重要。要真正理解什么是品牌体验成功的原因,重要的是要了解体验如何与其他关键品牌要素(如品牌形象和品牌调性)相关联。
成熟品牌在做品效合一的时候,他们要的”效“,往往都是传播效果的”效“。