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元气森林和可口可乐之间的差距是:一个品牌;而这个品牌不是一朝一夕,或通过集中爆发的广告投放就能实现的。这个“品牌”是个长期主义的建设过程。
可爱者不可信,可信者不可爱。愿你和你的品牌,既可信又可爱。
小仙炖鲜炖燕窝,是燕窝品类的进化,其意义相当于小罐茶对茶品类的贡献。在鲜炖燕窝的品类之后,应该会有进一步的品类分化。
因此,更重要的是私域的本质是什么?弯弓Digital创始人梅波将其归纳为三大属性:关系、渠道、资产。
这次来讲个老生常谈的话题,品牌有什么用?这个问题其实不用多说,品牌无非就是影响用户决策的,品牌知名度越高,用户选择的可能性越大。
新消费时代,要在市场中获得成功,需要充分找到需求与产品的连接点。
市场营销的关键绩效指标(KPI),词如其名,是个关键的命题。业内对此一直不乏讨论,一线的营销人却总有点讳莫如深:
但品牌是跟文化息息相关的事,对内做企业内部关系维度的品牌、雇主品牌,对外做品牌形象,对社会做品牌的价值,都得经得起琢磨,才能立得住,而琢磨的终点,绝不只是“赚钱”和“增长”那么简单。
继开发衍生品,拓展线下主题门店之后,喜茶、奈雪的茶等新式茶饮品牌不约而同地开始拓展电商渠道,入局直播带货行业。
传统白酒市场的挤压越发紧张,新兴市场的“年轻化石板”上更是趴着越来越多挤牛奶的人。江小白的下一个十年,如何突破资本口中的“天花板”?
酝酿了一段时间后,我终于决定亲自下场试着做个知识IP孵化训练营。
基于这三大组成部分,我认为今天的B2B企业打造品牌的方法一共有三种,分别对应为知识品牌、要素品牌和社会品牌。
在疫情持续反复和出现新变化的当下,全球快餐巨头麦当劳正在努力通过各种措施来灵活应对。
在一个失控时代里,不要让用户成为你的禁脔,要让用户成为你的细胞。做一个能被用户自定义的品牌。
如何才能让品牌走的更稳、更远,迎合当下年轻人的需求,他们要什么,就给什么,他们讨厌什么,就规避什么,就可以了。
归根结底,其实就是品牌的长期增长问题——到底能不能做一个有复利的品牌,而非被消费者一次就抛弃的品牌。
新锐品牌,英雄辈出,这是一系列的黑马现象。黑马现象三个关键词“快准狠”,短时间的快速崛起,赛道的精准切割,对传统品牌的一记狠拳。
品牌年轻化,必须是产品、营销、渠道等多方面合力升级,适应新的时代语境,才能再次激活老品牌新生!
8月9日凌晨,阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇在阿里内网公布了“女员工被侵犯”的阶段性内部调查结果和处理决定
在一种恰到好处的互动与回应中建立信任,内容传播便是如此,也仅此而已。
Outbrain,为你提供多样自动化投放策略,助力企业把握疫情期间营销热点,有效帮助营销从业者减负。
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这篇内容,将结合自身的一些经历和感受,谈谈关于传统大品牌,在学习新营销打法上,需要扭转的3个根本观念。
半天妖青花椒烤鱼总部在山东济南,前期主要在山东的地县级城市发展,经过几年摸索,半天妖已从原点期进入到快速扩张的阶段。
如果只是“为设计而设计”,品牌专业领域的这种分野并不会构成令人困惑的张力;但如果是在“策略设计协同”的理念下,品牌策略与品牌设计的差异、共生与协作关系就成了必须思考的问题。
明天下午16点,中国女足即将迎来本次奥运会第二场比赛,对阵赞比亚。对我们以及广大女足球迷而言,赢了当然是锦上添花,但即便输了,也丝毫不会影响我们对女足的热爱。
对IP最有指导意义的心学,是这四个字:
我们都相信皮囊下,还住着一个灵魂,为品牌赋能“年轻的灵魂”比刻意更重要!
分享给各位苦于小红书持续的品牌种草预算过于高的创始人们。
如何把故事讲到用户心里去?要有共情的思维(empathy),换位思考赋能故事与意义,制造快乐,描绘远景,达成某个想象力的统一。
创业无止境,更没有标准答案。对于每日优鲜而言,社区零售的万里长征,还有很长的路要走,市场期待它带来更多精彩故事。
在近日由CCFA(中国连锁经营协会)与浪潮新消费联合主办的“新品牌线下发展峰会”上,Boise创始人刘光耀基于对新消费时代三维空间的价值洞察,从用感知认知文化品牌、超级门店的三要素、构筑品牌信仰等维度,深度分享了新品牌在线下的独到见解和实践。
酒企出海,必须要讲好品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度,才能让世界浸润在中国白酒文化的沁人芳香中。
作为滴滴这种超级体量的App,信息安全事关一个国家的安全,也事关每一名国民的安全。
不过,从宏观层面来看,中国消费品正处于增长的黄金十年,在我党的正确领导下,新消费品牌们必然能够走向世界,大展宏图。我们会保持研究和关注,期待有更多新品牌能够快速成长起来。
品牌资产是20世纪80年代出现的最流行和最具实践价值的营销概念之一。品牌资产的概念因为不同目的而有各种定义,到目前为止也没有完全一致的观点。
公关领域有一条铁律:想让公众忘记旧的故事,就得给他们一个新的故事。
今天来聊聊京东手机,同样是要面对市场持续占有,它只花了三个月,便抢占了一个新的赛道,多了一个新标签——浪,并以此成就了一次全民追潮的#造浪计划#。
今天的文章,我们就将试图分析,这“唯快不破”的背后,XUELI 和宸帆在过去十年,修炼了怎样的“武功绝学”。
其实,东鹏饮料最大秘诀并不是抓住了什么差异化的市场,而是在现有的市场中,拉开了维度并采用了一套行之有效、可复制的营销打法,这套方法总结起来就是:年轻化、下沉和升维的组合拳。
老规矩,先总结,估值50亿的肆拾玖坊主要靠两点: 一是渠道分销,没有中间商赚差价;二是用户驱动,反向拿下用户。
小红书新品牌投放: 从0到1拆解竞品指南(6000字电商人收藏版) 精华
通过对竞争对手的详细分析与拆解之后,大致我们知道对手的概况以及推广的预算费用,从而知道自己下一步该怎么做,是要自运营账号矩阵、投放小红书博主笔记,还是投放小红书信息流,比例又是多少。
所谓的大产品思维就是,当你打造这个产品的时候,必须要想消费者看到它是什么样、听到它是什么样、闻到它是怎么样,消费者尝到它又是怎么样等等。
标识标牌数字化已成为不可逆的发展趋势,数字标牌在优化广告空间、提供超现实内容和引导用户体验方面发挥着越来越关键的作用。
大家水平都一样了,你不内卷谁内卷?那在这种内卷时代,品牌们该怎么办呢?
就在6月6日,“小红书夜逃计划”开启,免费带66个年轻人逃离机械般的生活,从晚上6点到凌晨6点,去过一次尽情尽兴释放自己的夜生活,去拥抱真正属于年轻人自己的12个小时。
毋庸置疑,增长是企业的首要目标。企业所做的一切工作都是为了增长,都是围绕着增长展开的,不管是战略、品牌、营销。那么企业到底如何实现增长,增长又有哪些要素构成呢?