品牌观察

品牌观察 数字营销 趋势话题 商业观察 公关传播 项目精选 social营销
意类将更加聚焦在流媒体平台,用更日常的内容,帮客户获取流量建设品牌。意类表示:“这是我们新年迈出的第一步,希望你能来一起帮我们走得更好。”
如何理解小红书搜索的商业价值?如何充分接住小红书的搜索流量?如何抓住小红书搜索营销的关键?今天卫夕和大家一起来聊一聊这个话题。
前些日子,陆陆续续浏览完蜜雪冰城最新港交所招股书,并检索了感兴趣的关键词,比如数字化、供应链、品牌营销、会员、门店管理、IP等,现在一并将相关内容筛选后整理出来分享与你。
今日,奥美宣布侯焕瑜(Julia Hou)被任命为集团执行创意总监,负责北京和南中国地区。她将与奥美上海集团执行创意总监费威和朱海良携手,共同领导奥美中国的整体创意服务专才及其市场影响力。
8月9日,比亚迪第500万辆新能源汽车正式下线,成为全球首家达成这一里程碑的车企。
品牌不是目的,品牌是实现价值的手段。永远站在不同的视角看待品牌,我们都能获得更大收获。
任你是广告圈成名已久的大神,还是身经百战的老炮,在你提报完策略或创意之后,都躲不开甲方的绝杀:你这个方案是不错,但别的品牌也能用啊。
近日,本刊专访群玉山联合创始人兼CEO姚俊,共同探讨了在时代与行业大发展脉络下,群玉山的定位坐标与发展方向。
近日,奥美广告中国总裁兼上海奥美集团总裁袁勇接受了《新理财》杂志的专访。在本次采访中,他指出面对时代变局,奥美的核心仍然是创意。
一直以来,BOSS直聘的文案都是简单粗暴示人,前有“找工作和老板谈”的“怒吼式”广告,后有不久前世界杯期间的各种“闹腾”广告和暴力植入。
每一年,HBG品牌增长研究院都会发布新一年的趋势关键词。2023年的趋势关键词,将会围绕品牌复苏的大关键词展开。在经历长达三年的宏观不确定性之后,2023年终于迎来了品牌复苏的可能性。
策划的力量不仅在于解决营销问题,有时候甚至能起到让品牌新生的作用。
根据自身的案例解读经验,我感觉需要重点抓住的问题有6个,分别是 “背景和目标、市场营销策略、沟通主题和内容、传播媒体、用户路径、以及营销结果”。
这个数据对我来说还是有点讶异的,海底捞好像已经成为更多人的“生日选择”,本文将结合整体的用餐体验,浅谈几点品牌营销的思考。
我们看待和评判一个品牌的时候,要结合品牌所处阶段。我们对评判“这究竟算不算一个品牌”其实有些混乱,就是因为它到底完成哪一步的进化了?我愿称之为发展阶段或者层级,对理解一个品牌是非常有意义的。
2022年下半场的故事里,当奈雪开始贩卖生活,消费者喝的是茶饮还是生活?
不能为了品牌屋而品牌屋,屋子是形,传达是神。品牌屋表达的不仅是企业的战略力,也是沟通的战术力。
在董宇辉直播间里,前面那些散文诗一样的带货文案,他可以连续3小时无间断输出,起初以为有台本,结果直播间连提词器都没有,全靠主播一张嘴,就让导演补货跑断腿。
这里就搜集了一波免费的兰博基尼广告文案,请不要错过——毕竟,谁会拒绝一组免费的兰博基尼广告呢?
当一个平台的商业价值凸显时,就必定会出现灰色产业,这无关于用户素质和社会结构这些复杂的问题,只关乎于人性对于利益的追逐。
作为一家扎根本地连结全球的创意代理商网络,电通创意(DENTSU CREATIVE)正式推出D-hub,致力于以规模化精制为驱动力,为品牌打造高频优质多样化内容。
劳力士的广告文案,也如朱一旦所说,非常朴实无华且枯燥,主打一个概念,百年如一日,为之大把花钱。
抖音是一个优秀的内容APP,但远远不如微博、微信,甚至比不上小红书、B站做品牌认知的有效性。
其兴也勃焉,其亡也忽焉,先是天时地利人和风卷残云一般攻开疆辟土,迅速扩张之后就开始自信膨胀和战略盲目,希望钟薛高善思慎行,祝其基业长青。
最好的品牌传播与营销,是通过挖掘自己的价值能力与用户的价值需求之间的共同因素,并将这个因素持续性放大,实现吸引用户主动的来到品牌这里。
一直以来,老乡鸡以「咯咯哒,咯咯哒」的拟声词汇,活跃在社交媒体上,形成了品牌的营销特色,引发了用户与品牌互动,其妙趣横生的互动内容也变成了品牌传播的重要素材,为品牌积攒了人气与忠实粉丝。
伴随国际经济局势的日益不稳定性增加,很多难以想象的问题正在暗处由潜在转为实际的伤害。目前为针对员工能在大起大落的工作环境中维护心理健康,电通公关为此展开行动。
在最后发生的任何不良的品牌营销结果的背后,是在具体管理和运行的过程之中,就已经在不断的积累各种原因,并在适当的时间成为最终的结果呈现出来。
武汉天地店是蕉内的第七家门店,也是“新武汉人”蕉内联手国际设计师长坂常一起,为经历过淬炼的武汉人献上的满满诚意。
成立了91年的保时捷,虽然经典车型只有那么几款,却诞生了很多的经典文案。
刚刚过去的520,美团优选召开了一场做饭人厨房用品发布会,发布了一系列创意厨房周边。
饱和攻击、抢占心智,大力出奇迹式的品牌广告,并不是我们唯一的成功路径。尝试潜入用户生活,和用户构建深层关系,也许会成为未来品牌广告的主打歌。
这场为“Heat Happens”的品牌定位是该雪碧有史以来第一次全方位的全球营销活动,包括体验、包装、ATL和数字内容。
不同品类之间品牌资产的感知度不一,就看企业经营是以什么驱动。 如果我们拆分品牌资产,那么品牌是路径,资产是归途。
正值三八妇女节,杰士邦携手站酷的三位女性艺术家,给出了她们关于爱情的回答。
小蓝瓶blue bottle在中国大陆的首店终于在万众期盼下对外营业了,不出意外的,首日营业,大批网红齐聚上海苏州河畔,只为第一时间一睹「咖啡届Apple」的风采。
总而言之,影响力营销案例的消失,显然与宏观流量生态、人群偏好变化、品牌供给侧竞争有密切关联,而这个变化也并非新鲜事,而是在近年来一直在持续发生,接下来我们不妨进一步推测一下未来营销行业的状况,并且提供给品牌一些方向性建议。
伍迪艾伦有部电影叫《赛末点 Match Point》,剧情仍然是絮絮叨叨的男女情感。赛末点的意思是,比赛到了关键决胜分,最后的赛点时刻。
我们去银行存钱,一般有三种选择:「整存零取」「整存整取」和「零存整取」
网易游戏《永劫无间》年度发布会——咏武斗剑大会上,开启李小龙联动,发布了这一条全CG影片。
这两年,新锐社交电商腾讯小鹅拼拼从开局便一路不凡。
12月初,B站迈入8K超高清时代,让我们把视线再次拉回「内容社区」。