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今天来聊聊京东手机,同样是要面对市场持续占有,它只花了三个月,便抢占了一个新的赛道,多了一个新标签——浪,并以此成就了一次全民追潮的#造浪计划#。
今天的文章,我们就将试图分析,这“唯快不破”的背后,XUELI 和宸帆在过去十年,修炼了怎样的“武功绝学”。
其实,东鹏饮料最大秘诀并不是抓住了什么差异化的市场,而是在现有的市场中,拉开了维度并采用了一套行之有效、可复制的营销打法,这套方法总结起来就是:年轻化、下沉和升维的组合拳。
老规矩,先总结,估值50亿的肆拾玖坊主要靠两点: 一是渠道分销,没有中间商赚差价;二是用户驱动,反向拿下用户。
开放网络——国酒出海营销新风口
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在新品牌建立及品牌升级的过程中,品牌口号便经常成为要解决的核心问题。
通过对竞争对手的详细分析与拆解之后,大致我们知道对手的概况以及推广的预算费用,从而知道自己下一步该怎么做,是要自运营账号矩阵、投放小红书博主笔记,还是投放小红书信息流,比例又是多少。
所谓的大产品思维就是,当你打造这个产品的时候,必须要想消费者看到它是什么样、听到它是什么样、闻到它是怎么样,消费者尝到它又是怎么样等等。
标识标牌数字化已成为不可逆的发展趋势,数字标牌在优化广告空间、提供超现实内容和引导用户体验方面发挥着越来越关键的作用。
大家水平都一样了,你不内卷谁内卷?那在这种内卷时代,品牌们该怎么办呢?
就在6月6日,“小红书夜逃计划”开启,免费带66个年轻人逃离机械般的生活,从晚上6点到凌晨6点,去过一次尽情尽兴释放自己的夜生活,去拥抱真正属于年轻人自己的12个小时。
毋庸置疑,增长是企业的首要目标。企业所做的一切工作都是为了增长,都是围绕着增长展开的,不管是战略、品牌、营销。那么企业到底如何实现增长,增长又有哪些要素构成呢?
总体来看,无论是中国还是欧美市场,整个二手行业正在迎来爆发,二手电商在一、二级市场或将迎来更多机会。
从新品牌早期如何种草,延伸到关于活下去还是做品牌,到如何理解“做品牌”、聚焦渠道还是聚焦人群等本质问题。
本文将结合我自身视角和经验,分享当下广告人的必要的3大下沉技能,它们分别是:懂传播链路、懂电商玩法和懂内容营销。
新消费是用品牌“新”去抢占的消费者的认知,但是品类创造则是用的新战场、新赛道,以行业引领者的身份去做消费者习惯、认知等的培养。
在传播端,蒙牛最主要的动作是这支B站鬼畜风视频,名字就透着一股魔性:《高考cypher》——整活课本人物为高考学子加油。
钟薛高作为新消费浪潮中的冰饮翘楚,走出了一条从“网红”到“常青”的进阶范本。
在一众眼花缭乱的“狗粮”经济中,套套品牌们的撩人“姿势”果然最别具一格。尤其是杰士邦,从脸红心跳的情话文案,切换成了对直男的疯狂吐槽模式。
短视频时代,电梯广告这类传统平面媒介,能与视频争宠么?能否担当传播主阵地? 近期在微博上,就有一张电梯海报广告,引发了网友热议。这张海报被红色喷漆打上了大大的❌,十分刺眼。
5月18日,是2021中国国际食品展开幕的第一天,水果麦片的领导品牌好麦多发布了全新一代品牌VI与新一代产品,在一天之内,吸引了超过20多个省份,1000多个经销商的围观。
新氧的营销水准一向没得说,但同时也对平台的承接提出了更高的要求,医美是高风险行业,更需要专业的运营支撑:专业的人、专业的内容以及专业的保障,当赵薇的TVC开始铺天盖地的出现在楼宇大厦的电梯时,相信新氧已经准备好了。
5 月10日,开启顶流明星代言风潮的燕京U8,在微博正式揭晓全新品牌代言人——原创音乐人蔡徐坤,品牌形象全新升级。
无论如何,我们可以说:知乎似乎走在正确的道路上,尤其是找到了正确的商业化路径。这样走下去,是很有前途的。
品牌是一个形象、一个承诺、一个信任、一个喜好、一个生活方式,换种体位来说品牌是一方通过用心经营去与另一方建立沟通和联系的方式,这种方式可以变得异常坚固且使人崇拜。
延续去年的演讲风格,今年的哔哩哔哩为五四青年节推出了两个学生的演讲短片。 后浪的后浪,为青年发声。
花西子诞生于中国,立足于中国,我们要成为国际品牌,就要走向世界,在国际市场上去历练,反向让自己变得更加的强大
所以把一年来的思考写成了48条碎碎念,能和大家交流新消费创业,思考风起云涌的新消费品牌。
最后,不管是今天我们看到的歌曲MV,还是回顾百度近年来的广告路线和风格,可谓营销无定式,出奇制胜,真是玩活了互动营销,不过贯穿始终的,依然是精确的用户洞察和创新的互动策略。
5000字详解喜茶的私域运营方法 精华
现在,喜茶不仅把小程序做得风生水起,而且依靠小程序稳坐茶饮界第一把交椅…… 喜茶究竟是怎么做到的?
这是世界读书日到来之际,#抖音全民好书计划 的宣传片。在这场计划里,抖音电商推出400余场直播活动,并邀请双雪涛、严伯钧、郝景芳、阎崇年等50多位文化名人,通过抖音短视频和直播,为大众推荐书籍、分享阅读故事,为全民阅读助力。
总体来看,新消费品牌的成长,还有不少考验和难题,但我倒是觉得,这一波新消费品牌的崛起,不会像早年间淘品牌、“互联网思维”品牌、明星店那样昙花一现,而是会从中筛选出不少长青公司,成为未来多年消费行业的重要参与者。
然而,如何将吸引过来的这群年轻人转化成霸王洗发水真正的消费者,依然是摆在品牌面前的现实问题,霸王的未来依旧令人担忧。
兴趣电商是一条内涵和外延都很丰富的赛道,在这个赛道里,抖音电商能否如它自身期待的那般站到C位,书写电商业务的新故事,我们拭目以待。
最近几年在营销过程中有个最大的感受,就是国潮营销越来越多了,也越来越多的品牌开始吃到了国潮红利。以至于各大品牌都开始尝试国潮方向,搭上国潮顺风快车道,京东决定乘势而为,打造自己的IP——造浪计划。
这个品牌深谙真话“骗”人的精髓,既让消费者误认为它有功效,同时又规避了法律法规的风险,即便是多人将它告上法庭也完全没有胜算——和它相比元气森林就是个弟弟。这个品牌就是六个核桃,我们从几个维度分别说说。
在整个过程中,数字化能力是全域运营的基础,从全域数据采集到中台数据清洗、标签再到后期数据应用的运营,全面支撑品牌在私域生态的转化。
从罗永浩到薇娅,再到App内的直播生态,网易严选的策略是布局电商内容化,通过抖音、小红书、B站等外部内容平台连接年轻的中产“种子”,同时用第二条腿拉来打造严选自直播团队,构建App直播多级生态。
最后,说一说什么是从当下到未来的内容营销? 就是以内容、互动、叙事、IP化为主要特征的新沟通,并且能直接带动交易,品效合一。
本期刀法轻分享邀请到了华平资本执行董事沈威,他将以投资人的视角来和大家分享「2021,新消费品崛起的机会有哪些」。
新消费品牌的护城河构造,宽度、深度固然重要,但更重要的,是你能否站在护城河的上游,不被别人截断了你的水源。新消费品牌赢得了上游(核心技术、社群、IP),有了不竭的低成本、高热度创新,就足以应对这个时代的很多挑战。
“2025年要成为中国第一宠物食品品牌。”长期将私域作为唯一渠道,导致豆柴在公域的声量不如很多新锐网红品牌,但这并不妨碍红兵要做行业第一的野心。
继昨天发布了小米11 Pro 、小米11 Ultra、小米11青春版三款手机以及小米手环6等新品后,今天的发布会上,雷军更是为大家带来了一个重磅消息:小米将正式进军智能电动汽车市场,预计10年投入100亿美元。
我想今时今日的安踏,已经不再是一个单纯的产品品牌和logo,它已经成为中国第一个成功收购并运作全球品牌的运动品航母集团。
应对品牌老化,说白了就是思维常更新,就像现在的直播+私域模式很火,有可能代表着未来,而这块领域我还没有触及,感受到了深深的危机感。
新消费品牌崛起的本质是中国在供应链端过剩的“排列组合”能力得到了释放。
企业定位有两个阶段,最开始是自己说自己是谁,更重要的是第二阶段,在顾客的心里,你是谁?前面是企业战略,后面是品牌战略。
CPA是什么意思?如果你是做品牌推广的,不知道CPA是什么,那只能说明你太水了。 CPA指的是单个用户获客成本,英文全称是:Cost Per Action,是互联网公司考核广告投放的常规指标。
人们在感叹老字号“名不副实”的同时也提出疑问,这些老字号的问题究竟出在哪里,“百年传承”该如何做才能走过下一个百年?