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广告人江湖地位下滑的本质是什么?怎样的广告公司依然能占有话语权?以及广告人可以如何进化?
最近网上流传一份:没业绩如何写年终总结,我都看笑了,都是套路老板的妙招。
张力与破界:空手的2020书单 精华
读书让我们的人生充满张力,让我们的思想得以破界。这就是我的2020年书单。
很多时候,我们准备一个比稿方案,都只知道埋头在创意、内容、媒介等等这些专业维度的东西。
创意伟哥,本名黄伟,奥美初代广告人,斩获D&AD黄铅笔奖的中国第一人,也是全球六大创意奖项的大满贯得主。
广告只是用尽可能创意的手段把品牌要讲的信息传递出去。
策略策划的终极方法 - 万字完整版 精华
策划人输出的是谋略是知识是解决方案,所谓养兵千日用兵一时,只有保证充分的输入才可以获得高质量的脑力输出,因此生活和工作中的日常沉淀对策划人来说显得尤为重要。
采访提纲看上去可能一个问题是一句话,但实际上随着做功课的深入,不断迭代、包括聊得过程中不断地追问、推进,一个问题是可以包含很多个问题的。
熟悉各类营销理论之下所共用的底层逻辑,并能够在不同环境下运用不同的理论来帮企业解决实际问题,才是对优秀营销顾问真正的考验。
乙方老板们为什么会对比稿说不?大都不是害怕会输,而是还没输,团队已经在PUA中煎熬。
你所设计的这句广告语越有趣,广告将越令人难忘。
毕竟广告人的日常工作之一,就是研究各大内容平台、研究互联网的发展趋势,关注并合作各种自媒体大号和网红。广告人本就是最懂内容的人。
但凡是做运营的,几乎无时无刻不在想创意。
越来越多的人带着全村人的希望来到抖音,看到人家随便发一个吃饭视频就是几十万流量,心怀期待。
人人都知道做品牌很重要也很有用,但为何又要被短期的“投入产出无法量化、品效无法合一”这个魔咒牢牢困住?
营销的底层逻辑是价值交换,是发现或创造消费者需求,并用产品价值满足他们。
广告人向来善于体验生活、感受生活,擅长向外获取创意和洞察。
“成功的品牌是由公共关系而不是广告打造,品牌首先是通过公共关系深入人心,然后才由广告来捍卫品牌。”
好的洞察很小,在此基础上,加以演绎,就有可能变成大创意。
每个广告都是一个机会,每个广告有可能成为伟大的广告。
读书永远都是门槛最低,性价比最高、系统性最强的学习方式。 以下整理了160本能够夯实广告人基本功的书籍,涵盖了各专业领域:心理学、品牌管理、互联网营销、文案、设计、创意、策略、以及广告大师著书。
之前给大家整理的一波儿互联网广告专业术语,还不知道的快来了解一下吧。如果有需要补充的欢迎在底部留言。
广告向来被称为“经济的晴雨表”,这意味着广告的活跃象征着经济的活跃,今年疫情期间经济相对低迷,市场上投放的广告总体量也相对减少。
广告业的根本难题,在于广告公司的核心产出物如创意和品牌,都缺乏一个放之四海而皆准的标准,广告效果难以量化评估。
2011年2月,美国KPCB风险投资家约翰·杜尔,提出了"SoLoMo"这个概念,代表着未来Social、Local和Mobile三大趋势。
最近这段时间,问2B营销的人越来越多了,随着企业服务、产业互联网之类的B端赋能产业受到关注,B端营销这个话题最近这几年也越来越火,其实我个人对2B营销研究的不深,就只能简单说下看法,可能不准确。
你要知道,就算你前半生再美, 后半生也要靠智慧和钱生活的…… ——《按自己的意愿过一生》
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工具是一种拓展,有时可作为策略的支持,有时也可成为效率的BUFF。
做广告有很多收获,我自己觉得最重要的收获是一些常识。
如果你问我:“如何才能搞砸一场品牌campaign?”,我会真诚地告诉你:“去拍一个走心广告片吧!你会把搞砸的几率提高到80%以上。”
近几年,毒APP横空出世,凭借着专业鉴别和正规卖货集于一体的独特产品模式,打造了国内主流Sneaker互动社区,一跃成为鞋圈潮流风向标,备受年轻人的喜爱。
今天我要教大家一个很好用的广告公式,我自己把它定义为「Planning Cycle」,计划圈。在我几十年的工作生涯中,它是我忠实的好伙伴。
受全球疫情的影响,全球知名时尚集团 A近日宣布,截至2021年为止将最多关闭1200家线下门店。而在早前公布的「2022 HORIZON」增长计划中,公司预计到2022年,线上销售额将占总销售额的25%以上。
在这个公认不太好过的一年,「活下来」是许多公司的不二指标。但在这轮盘点中,我们也惊喜地发现,不少公司不但「活了下来」,甚至反手为赢,在危机中挖掘出了新的机遇。
如果你想入行做优化师,没必要到处找资料,到处问为什么,到处求面试经验。
新媒体时代,广告主们也把目光投向了新媒体平台,如何把握新媒体的发展趋势?如何利用新媒体达到广告投放效果最大化?如何提高转化率实现品效合一?
广告创意用轮替好还是优选好?新加一条创意要沿用优选模式吗?优选模式新创意是否会没有展现机会?
做惯了研究职能,初入广告行时想当然地会预设一些理想主义,可现实总是骨感且残酷的,急功近利、行业潜规、甲乙合谋等一系列骚操作击破了我对“专业”二字的认知和期待。