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文案书?我给员工买了这3本(升级版书单)  ​ 精华
文案唯实践。理论只是延伸和验证。纵观能留下来的文案理论书,无一不是文案高手的现身说法
产品是粗放式的工厂产物,在消费者需求不断进化的同时,产品也需要不断进化。品牌从需求的角度占据品类属性,才是品牌的终极发展之道。
因为工作的需要,我最近在集中且系统地看关于战略咨询相关的书。 在集中刷了十几本,东方西方的都翻了一通之后,整个人慢慢有了一种舒畅的感觉。五脏六腑有了一种通透感,感觉特别舒服,就像吃了十全大补丸一样。
[私藏] 广告公司内部培训常识! 精华
文案,没有放之天下皆准的标准模板。 但是,很多前辈们总结出来的东西,却是能为我们带来不少的指导和启发。有时候,一个观点就可以拨开云雾见天日。
广告包装是客户接触品牌和产品的第一印象,尤其当开箱视频成为流行趋势,产品包装就显得更加重要。 好产品如何用好包装吸引客户,2021年的6大广告包装应用趋势,制作商和品牌方都应该理解。
如何写好方案中的洞察部分? 精华
作为创意planner,一项核心的职业素养就是挖掘消费者洞察,然后基于这个洞察去延展出后续的策略立意和创意玩法。
品牌故事永远都是为品牌而服务,是品牌建设的一大环节,脱离品牌的品牌故事都不是好故事。
当然,所有的文案都首先具备广告信息清晰传递的基础,结合天分与技巧之外,可以在提纯为三大要素:文化敏感度、沟通技巧与道德准则。
一文讲透丨策略是什么? 精华
策略最终需解决市场问题,即最终会作用于某行业,所以对于行业的深耕就非常有必要。
产品牛逼了,营销和渠道,水到渠成,四两拨千斤都信。产品力不到位,无法做到“产品先赢”,营销就是自取其辱……
所以,我不是在卖本子,我会通过一本手掌本,聊透带有一定自虐感的提报,以及创作的好习惯。
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广告人才去哪了? 精华
广告行业曾经风光无两,贩卖脑力,站着就把钱赚了。被人提得最多的就是那句莫名其妙的“不做总统就做广告人”。而今,很多公司都靠核心基本盘撑大梁,基层员工流动率高,行业新鲜血液流入骤减,找人不是困难,而是非常困难了。
4万家本土广告公司,下沉在五环之外  ​ 精华
互联网经济的蓬勃发展带动了这群公司,并让它们在被认为狭窄的区域市场享受到了充沛的红利;但刻不容缓的另一个事实则是,如何以及何时解决人才短缺的问题将在很大程度上决定它们以及数字广告行业的未来。
优质的品牌文案/广告,是有着生命力与自传播力的。无论是「妈妈,洗脚」「喝前,摇一摇」还是「别赶路,去感受」「冷热酸甜,想吃就吃」,都可以立刻让人联想到品牌/广告内容的画面,每一帧内容都生动的“生长”在人们脑海里似的。
大卫·奥格威和奥美创意官们给广告人的37条建议 精华
关于“如何做广告”“什么样的广告算好广告”这类问题,我想每个人都有不同的解读,但从奥格威等广告前辈的话语中,依然可以找到一些好广告的共性
产品路线是卖货思维,强调的是要把产品讲好,产品的功能、卖点、竞争优势。 而用户路线是获客思维,强调的是要把用户故事讲好,用户的体验、情感和心理价值。
PP、PVC、PET,这些经常出现在广告材料名称里的英文字母究竟是什么意思? 这些材质制成的材料有哪些特点,又是如何区分的呢?
专业游刃有余,一个表现是,动用专业工具时,总能回到它们最原始以及最当下的意涵,做出准确的界定、判断。
策划入门指南(5417字的干货文) 精华
策划的核心工作是帮助企业制定策略,形成可执行方案。 而策略又是一个在广告界营销界被过度使用以致泛滥成灾的词汇。
2021广告业的3个问答| 广告人笔记  ​ 精华
大多数广告注定泥牛入海,被消费者无情跳过。原因是缺少“看点”。
大厂每天离职的人一大把,小公司飞黄腾达的也不少。还是那句话,命里有时终须有,命里无时莫强求。努力就对了,其他交给天意。
新年一过完,对于职场人而言,又迎来一次跳槽季,而对于即将面临毕业的学子们而言,也将踏上求职面试之路,网络上关于如何写简历、如何求职、如何面试的经验案例多如牛毛,但对于有志于进入4A圈的新人而言,又该作何准备呢?
手上没备着十个八个营销模型傍身,都不叫策划老油条,有思路才能反套路。
广告人江湖地位下滑的本质是什么?怎样的广告公司依然能占有话语权?以及广告人可以如何进化?
最近网上流传一份:没业绩如何写年终总结,我都看笑了,都是套路老板的妙招。
张力与破界:空手的2020书单 精华
读书让我们的人生充满张力,让我们的思想得以破界。这就是我的2020年书单。
很多时候,我们准备一个比稿方案,都只知道埋头在创意、内容、媒介等等这些专业维度的东西。
创意伟哥,本名黄伟,奥美初代广告人,斩获D&AD黄铅笔奖的中国第一人,也是全球六大创意奖项的大满贯得主。
广告只是用尽可能创意的手段把品牌要讲的信息传递出去。
策略策划的终极方法 - 万字完整版 精华
策划人输出的是谋略是知识是解决方案,所谓养兵千日用兵一时,只有保证充分的输入才可以获得高质量的脑力输出,因此生活和工作中的日常沉淀对策划人来说显得尤为重要。
采访提纲看上去可能一个问题是一句话,但实际上随着做功课的深入,不断迭代、包括聊得过程中不断地追问、推进,一个问题是可以包含很多个问题的。
熟悉各类营销理论之下所共用的底层逻辑,并能够在不同环境下运用不同的理论来帮企业解决实际问题,才是对优秀营销顾问真正的考验。
乙方老板们为什么会对比稿说不?大都不是害怕会输,而是还没输,团队已经在PUA中煎熬。
你所设计的这句广告语越有趣,广告将越令人难忘。
毕竟广告人的日常工作之一,就是研究各大内容平台、研究互联网的发展趋势,关注并合作各种自媒体大号和网红。广告人本就是最懂内容的人。
但凡是做运营的,几乎无时无刻不在想创意。
越来越多的人带着全村人的希望来到抖音,看到人家随便发一个吃饭视频就是几十万流量,心怀期待。
人人都知道做品牌很重要也很有用,但为何又要被短期的“投入产出无法量化、品效无法合一”这个魔咒牢牢困住?
营销的底层逻辑是价值交换,是发现或创造消费者需求,并用产品价值满足他们。
广告人向来善于体验生活、感受生活,擅长向外获取创意和洞察。
“成功的品牌是由公共关系而不是广告打造,品牌首先是通过公共关系深入人心,然后才由广告来捍卫品牌。”
好的洞察很小,在此基础上,加以演绎,就有可能变成大创意。