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广告创意用轮替好还是优选好?新加一条创意要沿用优选模式吗?优选模式新创意是否会没有展现机会?
做惯了研究职能,初入广告行时想当然地会预设一些理想主义,可现实总是骨感且残酷的,急功近利、行业潜规、甲乙合谋等一系列骚操作击破了我对“专业”二字的认知和期待。
似乎不是什么需要争辩的事实,广告营销从业是低门槛、几乎零准入资质要求、入行取决于当事者志愿而不是能力合规的。事实就是事实,不能说是大好事,当然也不能说是错的。
这些“神器”能够提高记者的工作效率,帮助记者发现那些精心隐藏或伪装的信息,方便记者对错综复杂的现象进行梳理整合、抽丝剥茧。
在2020(第十六届)中国广告论坛上,中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰做了主题演讲,分析广告的“贫困”与“多余”。
如果把疫情比作一个漫长的雨季,那么未来,广告行业就迫切需要习惯“一手撑伞,一手干活”的工作状态。
最近,李诞重操旧业,在《认真的嘎嘎们》这部综艺里面,凭借“区区不才,以前是做广告的”,不仅说出了谐音梗的真谛,还免费给嘎嘎们上了一堂广告植入焊接课。
一百年前,中国广告人从“掮客”变成“广告代理商”  ​  ​ 精华
一百年前乱世时代的广告风云,中国走在了全亚洲的前列,当年发生的许多故事,都在之后的广告史中多次重现,行业史也许本就是一场回溯,不然,我们为什么总喜欢抱着大卫奥格威的传记不放呢。
也许对于他们来说,「斜杠」无法成为一个标签,因为他们正在重新定义这个词汇。
关于职业规划,请问成长为文案该如何规划一三五十年的目标呢?仅短暂做过实习的小朋友对文案的成长还比较迷茫。
本篇给大家分享的是 《2020中国网络广告市场洞察》,一起来看疫情影响下的网络广告市场趋势走向如何。文末附完整报告下载。
写广告提案,本质是在做一件叫做“说服”的工程。那么,如何更好地做到说服对方选取我们的方案呢?
现如今这个社会打开电脑就弹出广告,打开手机是新闻推送、坐飞机、等电梯、刷抖音、看综艺,全都是各种各样的广告......在这个信息化飞速发展的时代,我们的生活无时无刻不被广告所“关怀”。
数据异常问题定位在数据分析的工作中很常见。今天我就给大家分享一个商业变现业务中常见的数据异常问题定位案例。
我们在工作中屡屡会谈及洞察,有人说洞察已用尽,有人则将拼凑的生硬文字伪装成洞察的模样;而事实上,洞察无非是尚且藏在洞里的觉察
对于媒体的口诛笔伐,例如咒骂某搜索引擎,似乎已经成为了政治正确。坊间似乎更愿意讨论媒体变坏了还是变得更坏了,媒体和广告究竟在多大程度上变得“堕落”和“下作”,但很少关注这背后的逻辑。
本文试图从汪洋品牌大海中,给你描出一条航线,还待诸位补充。评判标准:生活里,产品的印象好;广告中,品牌的塑造用心。
注意力经济稀缺时代下,如何快速抢占用户心智,进而完成营和销的转化,成为各品牌的重要思考点
当下在短视频的冲击下,图文形式的公众号是否真的已经日薄西山了?
20世纪末,伴随互联网发展,“效果广告”的概念逐渐兴起。在”效果广告“世界里和传统”做品牌“的打法已经完全不同。
2020年5月7日,美国纽约时代广场上出现了一块巨屏广告牌:以数字时钟形式展示美国新冠疫情死亡病例,直接声讨由于特朗普在疫情期间不作为所造成的“本可不必死的死亡人数”
2020中国广告代理商图谱 精华
近期,独立营销咨询公司胜三发布了《2020中国广告代理商图谱》。
跟一些海外企业聊中国营销,每个都有苦恼,听得越多共同点越多。有些是大环境造成的,有些是发展阶段的问题,还有一些,是他们合作的新兴广告公司造成的。
往年,这份地图是在金三银四招聘旺季发送,今年因疫情原因,一推再推到今天。
流量是互联网时代商业模式的核心指标,因此也成为各大商家竞相争夺的资源。然而,由于数字营销供应链的复杂化与不透明化,在面临KPI压力及企图最大化变现的情况下,流量作弊几乎变成一种必然选择,刷量成为黑产的常见手段。
我想和各位分享一本传播学的经典著作《人民的选择》,谈谈个人阅读的一点体会和思考,也借助这本书聊聊我们阅读经典学术作品时的正确“姿势”。
如果你的文案标题索然无味,那么即使你花再大的力气去斟酌内文,也是白费心机,因为没人会对它感兴趣。所以,你必须要学会更有效的去写标题。
每个品牌犹如每个个人,都是独⽴的个体。不同的品牌来自不同的⾏业,拥有不同的市场,⾯对不同的受众,赋予不同的承诺。辣味花⽣不可能跟医疗器械讲⼀样的故事;⼉童积⽊的故事也很难跟芝麻油相同。
如何涨价才能不翻车?直播中的历史低价,是经营者的无能还是趋势使然?为什么我说低价是最高级的战略?这些问题背后,就是价格的秘密。今天我们来消化的概念是——定价。
问问自己,你是搞创意的料吗?明明觉得很好,为什么领导觉得创意不行?明明创意吊炸天,为什么客户选了另一家广告代理商?
在做电视广告创意的时候,应该去思考,要始终服务于提高销售的最终目的,在创意上提高传播效率,储蓄品牌资产。而不是为了手段忘了目的,去想精彩的创意故事,那是伪创意。
策划听起来顺耳,想起来牛气哄哄,总以为不是一帮指点江山的大神,就是一群智商超群的存在。
在信息流广告投放过程中,甲乙双方的配合很重要!一个好的甲方,可以让乙方更好的服务,一个好的乙方,可以为甲方作出更好的效果。
就是广告到底要不要带货。大家就这一事的争吵基本不下于咸甜粽子之争的,煞有介事,又蠢得可爱。
做运营的对CP开头的英文缩写应该都比较熟悉吧,像CPA、CPM、CPD、CPT、CPS等,如果你不知道是什么意思,说明你还不是一个合格的运营。