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每个广告都是一个机会,每个广告有可能成为伟大的广告。
读书永远都是门槛最低,性价比最高、系统性最强的学习方式。 以下整理了160本能够夯实广告人基本功的书籍,涵盖了各专业领域:心理学、品牌管理、互联网营销、文案、设计、创意、策略、以及广告大师著书。
之前给大家整理的一波儿互联网广告专业术语,还不知道的快来了解一下吧。如果有需要补充的欢迎在底部留言。
广告向来被称为“经济的晴雨表”,这意味着广告的活跃象征着经济的活跃,今年疫情期间经济相对低迷,市场上投放的广告总体量也相对减少。
广告业的根本难题,在于广告公司的核心产出物如创意和品牌,都缺乏一个放之四海而皆准的标准,广告效果难以量化评估。
2011年2月,美国KPCB风险投资家约翰·杜尔,提出了"SoLoMo"这个概念,代表着未来Social、Local和Mobile三大趋势。
最近这段时间,问2B营销的人越来越多了,随着企业服务、产业互联网之类的B端赋能产业受到关注,B端营销这个话题最近这几年也越来越火,其实我个人对2B营销研究的不深,就只能简单说下看法,可能不准确。
你要知道,就算你前半生再美, 后半生也要靠智慧和钱生活的…… ——《按自己的意愿过一生》
2020年策划人必备的123个策划工具(3.0版) 精华
工具是一种拓展,有时可作为策略的支持,有时也可成为效率的BUFF。
做广告有很多收获,我自己觉得最重要的收获是一些常识。
如果你问我:“如何才能搞砸一场品牌campaign?”,我会真诚地告诉你:“去拍一个走心广告片吧!你会把搞砸的几率提高到80%以上。”
近几年,毒APP横空出世,凭借着专业鉴别和正规卖货集于一体的独特产品模式,打造了国内主流Sneaker互动社区,一跃成为鞋圈潮流风向标,备受年轻人的喜爱。
今天我要教大家一个很好用的广告公式,我自己把它定义为「Planning Cycle」,计划圈。在我几十年的工作生涯中,它是我忠实的好伙伴。
受全球疫情的影响,全球知名时尚集团 A近日宣布,截至2021年为止将最多关闭1200家线下门店。而在早前公布的「2022 HORIZON」增长计划中,公司预计到2022年,线上销售额将占总销售额的25%以上。
在这个公认不太好过的一年,「活下来」是许多公司的不二指标。但在这轮盘点中,我们也惊喜地发现,不少公司不但「活了下来」,甚至反手为赢,在危机中挖掘出了新的机遇。
如果你想入行做优化师,没必要到处找资料,到处问为什么,到处求面试经验。
新媒体时代,广告主们也把目光投向了新媒体平台,如何把握新媒体的发展趋势?如何利用新媒体达到广告投放效果最大化?如何提高转化率实现品效合一?
广告创意用轮替好还是优选好?新加一条创意要沿用优选模式吗?优选模式新创意是否会没有展现机会?
做惯了研究职能,初入广告行时想当然地会预设一些理想主义,可现实总是骨感且残酷的,急功近利、行业潜规、甲乙合谋等一系列骚操作击破了我对“专业”二字的认知和期待。
似乎不是什么需要争辩的事实,广告营销从业是低门槛、几乎零准入资质要求、入行取决于当事者志愿而不是能力合规的。事实就是事实,不能说是大好事,当然也不能说是错的。
这些“神器”能够提高记者的工作效率,帮助记者发现那些精心隐藏或伪装的信息,方便记者对错综复杂的现象进行梳理整合、抽丝剥茧。
在2020(第十六届)中国广告论坛上,中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰做了主题演讲,分析广告的“贫困”与“多余”。
如果把疫情比作一个漫长的雨季,那么未来,广告行业就迫切需要习惯“一手撑伞,一手干活”的工作状态。
最近,李诞重操旧业,在《认真的嘎嘎们》这部综艺里面,凭借“区区不才,以前是做广告的”,不仅说出了谐音梗的真谛,还免费给嘎嘎们上了一堂广告植入焊接课。
一百年前,中国广告人从“掮客”变成“广告代理商”  ​  ​ 精华
一百年前乱世时代的广告风云,中国走在了全亚洲的前列,当年发生的许多故事,都在之后的广告史中多次重现,行业史也许本就是一场回溯,不然,我们为什么总喜欢抱着大卫奥格威的传记不放呢。
也许对于他们来说,「斜杠」无法成为一个标签,因为他们正在重新定义这个词汇。
关于职业规划,请问成长为文案该如何规划一三五十年的目标呢?仅短暂做过实习的小朋友对文案的成长还比较迷茫。
本篇给大家分享的是 《2020中国网络广告市场洞察》,一起来看疫情影响下的网络广告市场趋势走向如何。文末附完整报告下载。
写广告提案,本质是在做一件叫做“说服”的工程。那么,如何更好地做到说服对方选取我们的方案呢?
现如今这个社会打开电脑就弹出广告,打开手机是新闻推送、坐飞机、等电梯、刷抖音、看综艺,全都是各种各样的广告......在这个信息化飞速发展的时代,我们的生活无时无刻不被广告所“关怀”。
数据异常问题定位在数据分析的工作中很常见。今天我就给大家分享一个商业变现业务中常见的数据异常问题定位案例。
我们在工作中屡屡会谈及洞察,有人说洞察已用尽,有人则将拼凑的生硬文字伪装成洞察的模样;而事实上,洞察无非是尚且藏在洞里的觉察
对于媒体的口诛笔伐,例如咒骂某搜索引擎,似乎已经成为了政治正确。坊间似乎更愿意讨论媒体变坏了还是变得更坏了,媒体和广告究竟在多大程度上变得“堕落”和“下作”,但很少关注这背后的逻辑。
本文试图从汪洋品牌大海中,给你描出一条航线,还待诸位补充。评判标准:生活里,产品的印象好;广告中,品牌的塑造用心。
注意力经济稀缺时代下,如何快速抢占用户心智,进而完成营和销的转化,成为各品牌的重要思考点