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产品牛逼了,营销和渠道,水到渠成,四两拨千斤都信。产品力不到位,无法做到“产品先赢”,营销就是自取其辱……
所以,我不是在卖本子,我会通过一本手掌本,聊透带有一定自虐感的提报,以及创作的好习惯。
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广告人才去哪了? 精华
广告行业曾经风光无两,贩卖脑力,站着就把钱赚了。被人提得最多的就是那句莫名其妙的“不做总统就做广告人”。而今,很多公司都靠核心基本盘撑大梁,基层员工流动率高,行业新鲜血液流入骤减,找人不是困难,而是非常困难了。
4万家本土广告公司,下沉在五环之外  ​ 精华
互联网经济的蓬勃发展带动了这群公司,并让它们在被认为狭窄的区域市场享受到了充沛的红利;但刻不容缓的另一个事实则是,如何以及何时解决人才短缺的问题将在很大程度上决定它们以及数字广告行业的未来。
优质的品牌文案/广告,是有着生命力与自传播力的。无论是「妈妈,洗脚」「喝前,摇一摇」还是「别赶路,去感受」「冷热酸甜,想吃就吃」,都可以立刻让人联想到品牌/广告内容的画面,每一帧内容都生动的“生长”在人们脑海里似的。
大卫·奥格威和奥美创意官们给广告人的37条建议 精华
关于“如何做广告”“什么样的广告算好广告”这类问题,我想每个人都有不同的解读,但从奥格威等广告前辈的话语中,依然可以找到一些好广告的共性
产品路线是卖货思维,强调的是要把产品讲好,产品的功能、卖点、竞争优势。 而用户路线是获客思维,强调的是要把用户故事讲好,用户的体验、情感和心理价值。
PP、PVC、PET,这些经常出现在广告材料名称里的英文字母究竟是什么意思? 这些材质制成的材料有哪些特点,又是如何区分的呢?
专业游刃有余,一个表现是,动用专业工具时,总能回到它们最原始以及最当下的意涵,做出准确的界定、判断。
策划入门指南(5417字的干货文) 精华
策划的核心工作是帮助企业制定策略,形成可执行方案。 而策略又是一个在广告界营销界被过度使用以致泛滥成灾的词汇。
2021广告业的3个问答| 广告人笔记  ​ 精华
大多数广告注定泥牛入海,被消费者无情跳过。原因是缺少“看点”。
大厂每天离职的人一大把,小公司飞黄腾达的也不少。还是那句话,命里有时终须有,命里无时莫强求。努力就对了,其他交给天意。
新年一过完,对于职场人而言,又迎来一次跳槽季,而对于即将面临毕业的学子们而言,也将踏上求职面试之路,网络上关于如何写简历、如何求职、如何面试的经验案例多如牛毛,但对于有志于进入4A圈的新人而言,又该作何准备呢?
手上没备着十个八个营销模型傍身,都不叫策划老油条,有思路才能反套路。
广告人江湖地位下滑的本质是什么?怎样的广告公司依然能占有话语权?以及广告人可以如何进化?
最近网上流传一份:没业绩如何写年终总结,我都看笑了,都是套路老板的妙招。
张力与破界:空手的2020书单 精华
读书让我们的人生充满张力,让我们的思想得以破界。这就是我的2020年书单。
很多时候,我们准备一个比稿方案,都只知道埋头在创意、内容、媒介等等这些专业维度的东西。
创意伟哥,本名黄伟,奥美初代广告人,斩获D&AD黄铅笔奖的中国第一人,也是全球六大创意奖项的大满贯得主。
广告只是用尽可能创意的手段把品牌要讲的信息传递出去。
策略策划的终极方法 - 万字完整版 精华
策划人输出的是谋略是知识是解决方案,所谓养兵千日用兵一时,只有保证充分的输入才可以获得高质量的脑力输出,因此生活和工作中的日常沉淀对策划人来说显得尤为重要。
采访提纲看上去可能一个问题是一句话,但实际上随着做功课的深入,不断迭代、包括聊得过程中不断地追问、推进,一个问题是可以包含很多个问题的。
熟悉各类营销理论之下所共用的底层逻辑,并能够在不同环境下运用不同的理论来帮企业解决实际问题,才是对优秀营销顾问真正的考验。
乙方老板们为什么会对比稿说不?大都不是害怕会输,而是还没输,团队已经在PUA中煎熬。
你所设计的这句广告语越有趣,广告将越令人难忘。
毕竟广告人的日常工作之一,就是研究各大内容平台、研究互联网的发展趋势,关注并合作各种自媒体大号和网红。广告人本就是最懂内容的人。
但凡是做运营的,几乎无时无刻不在想创意。
越来越多的人带着全村人的希望来到抖音,看到人家随便发一个吃饭视频就是几十万流量,心怀期待。
人人都知道做品牌很重要也很有用,但为何又要被短期的“投入产出无法量化、品效无法合一”这个魔咒牢牢困住?
营销的底层逻辑是价值交换,是发现或创造消费者需求,并用产品价值满足他们。
广告人向来善于体验生活、感受生活,擅长向外获取创意和洞察。
“成功的品牌是由公共关系而不是广告打造,品牌首先是通过公共关系深入人心,然后才由广告来捍卫品牌。”
好的洞察很小,在此基础上,加以演绎,就有可能变成大创意。
每个广告都是一个机会,每个广告有可能成为伟大的广告。
读书永远都是门槛最低,性价比最高、系统性最强的学习方式。 以下整理了160本能够夯实广告人基本功的书籍,涵盖了各专业领域:心理学、品牌管理、互联网营销、文案、设计、创意、策略、以及广告大师著书。
之前给大家整理的一波儿互联网广告专业术语,还不知道的快来了解一下吧。如果有需要补充的欢迎在底部留言。
广告向来被称为“经济的晴雨表”,这意味着广告的活跃象征着经济的活跃,今年疫情期间经济相对低迷,市场上投放的广告总体量也相对减少。
广告业的根本难题,在于广告公司的核心产出物如创意和品牌,都缺乏一个放之四海而皆准的标准,广告效果难以量化评估。
2011年2月,美国KPCB风险投资家约翰·杜尔,提出了"SoLoMo"这个概念,代表着未来Social、Local和Mobile三大趋势。