品牌干货

从 1 到 10 ,「品牌心智」既要清晰又要模糊

梳理品牌心智，不是一蹴而就的事情。但常常保持梳理的意识，无论在 0 到 1、1 到 10 还是 10 到 100 的阶段，都对品牌的生意运营有重要的影响。

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HAO-AD 2022-11-02

危机公关越硬，品牌越硬不起来。

一个巴掌拍不响。酱油的添加剂危机再次证明，品牌危机有很大一部分是自己努力工作造成的。

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HAO-AD 2022-10-08

向奢侈品学做品牌

奢侈品杂志展示着最佳旅游目的地，梦想的房子和游艇、汽车和手表等。阿诺特带领顶级奢侈品集团路威酩轩，销售昂贵产品，满足人们梦想。

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HAO-AD 2022-03-25

三个可以套用的品牌故事模板

其实好故事不一定非要顶级的素材，一个普通的品牌同样也可以去挖掘一些不平凡的故事内核，故事的重点也不是“失败了再站起来”，而是通过曲折和引人共鸣的情节让用户代入自己。

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HAO-AD 2022-03-09

深度长文：品类价值和品牌价值的区别？|创始人真相QA

讲“品牌”这件事情很容易玄虚，因为一不小心就进行非常复杂化、噱头化的诠释。对于创始人和实战操盘手而言，如何拨开云雾、拨开纷繁复杂的概念和迷雾，去发掘做品牌这件事情的底层逻辑，是一个很大的挑战。

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HAO-AD 2022-02-09

【保姆级营销攻略】品牌如何通过用户精细化运营助力自身增长

本篇核心内容是告诉大家如何利用用户关系资产运营帮助品牌做好增长，这也是品牌最关心的问题之一，老赵尽量基于自己的理解把如何利用好用户关系资产这件事说清楚，希望给品牌带来一些帮助。老赵先和大家聊聊品牌增长乏力的核心痛点。

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HAO-AD 2021-11-23

二手市场的品牌商业价值到底有多大？

总结来看，我国二手交易市场当下巨头已三足鼎立，但同时超级细分垂类平台也纷纷崛起，虽然没有头部的诞生，但竞争也非常激烈，比如二手奢侈品、图书等。

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HAO-AD 2021-11-15

向奢侈品学做品牌（一）修订版

品牌必须扮演隔离主义者，摒弃民主原则。比如在商店中一层和二层，分别为不同客户服务，阿玛尼很多副牌采用分离的销售渠道。航空公司尽一切努力，保证头等舱旅客不与其他人碰面，不仅在飞机上，还有从办公室到目的地整个过程，像乘坐私人飞机一样。

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HAO-AD 2021-11-06

关于网红新消费品牌的七个问题

某种意义上是因为中国市场的消费者，媒体环境，渠道都发生了快速地变化。从过去大而全的消费，转向了小而美。与此同时，电商渠道快速崛起，让小品牌有了能够快速直达消费者，快速推广产品的机会。

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HAO-AD 2021-11-03

广告费究竟浪费到哪里去了？

企业家和品牌负责人们，挖空心思想让广告费的使用更高效，甚至想“花小钱办大事”，但是似乎绝大多数成功且精明的企业家们给出的，却不是省钱的答案。

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HAO-AD 2021-11-02

要拯救新消费，还得有文化

新消费从火热（2020年一级市场超过300个新消费品牌获得融资），到遇冷（销量下跌、连续亏损，融资无门），其实就说明了一件事：试图用砸钱来实现消费品牌有效的增长，不太靠谱。

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HAO-AD 2021-11-01

新消费之病

仿佛就在一夜之间，新消费从 “众星拱月” 般的神坛跌落，成为了“众矢之的” 。明明前一秒还是投资圈争相抢夺的“香饽饽”，后一秒就好像成了人人避而远之的“毒药”。

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HAO-AD 2021-10-23

气味图书馆创始人：怎样真正做品牌？

这期将介绍新的将文化、产品与消费者体验融于一炉的IP化品牌：气味图书馆。

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HAO-AD 2021-10-20

如何搭建品牌屋？

不能为了品牌屋而品牌屋，屋子是形，传达是神。品牌屋表达的不仅是企业的战略力，也是沟通的战术力。

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HAO-AD 2021-10-19

学习品牌公关，看书有用吗？

下个月我们的公关大课就要开始了，买了课的积极努力的同学也来打听（想上课的拉到最后），是不是要先看一些书，做点知识储备。我不想直接说几本书的名字，还是先聊聊关于用看书来获取公关知识的一些看法。

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HAO-AD 2021-09-28

泡泡玛特凭什么值1000亿？

12月11日，泡泡玛特在港交所上市，开盘市值高达1065亿港元。这是一家很难用传统的商业逻辑理解的公司：

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HAO-AD 2020-12-15

【策略部·内部培训资料】品牌从0-1的12大核心步骤

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HAO-AD 2020-12-14

花西子背后的男人和他的五篇笔记

因而在今天看来，花西子这个国风品牌的诞生，不是临时拍脑袋的决定，而是花满天在10年时间中一直都在贯彻实施的价值主张。

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HAO-AD 2020-11-24

我给县域教父做品牌咨询

用一曲口哨的时间，与诸君展开一段川东西西里地区[教父]的品牌咨询案例，保证好懂。

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HAO-AD 2020-11-18

品牌的一生，恰如我们的人生

无论是被热爱或是被“遗忘”都很不容易，很了不起，都是品牌的高境界。

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HAO-AD 2020-10-25

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