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在广告营销圈,反对流量成为政治正确。 以前流量为王,增长黑客。现在流量成为品牌的对立面,成为美人赠的蒙汗药。
那就快把这篇文章转给老板看吧,让他明白调研不是那么简单就能搞定的。如果调研得出的结论是错的,那么在产品研发、品牌传播上投入的费用可能统统浪费。
总结来看,事件营销在当下已然成为每家公司都要掌握的传播手段,它包含病毒性元素,能够产生话题度,实现人传人的传播效果,同时它也需要品牌自身能够合理的规划,不论是战略层面还是战术层面,都能进行合理且恰到好处的布局。
所有的分析都基于目标,分析是途径,目标是结果。当你的leader让你做竞品分析的时候,其实就是想找到可借鉴的思路,从而找到解决方案。
IP是有可持续赋能价值的文化资产,而符号化,让IP文化资产从无形变有形,可拥有、可交换、可赋能、可升值。
这是最近与几位跨越从0~1,已经迈入飞速增长,甚至有些已超过数十亿GMV的品牌创始人/管理者讨论的话题——流量推广是否会对品牌有一定的反噬?有不少的创始人表示,已经正在反噬的过程中。
总结来看,三种升维方式分别聚焦战略、策略、产品利益点三个维度,这三种方式其实本身并没有上下高低之分,只是有助于品牌在不同阶段面对不同问题时所提供的一种优质的参考思路。
品效销一体:2021的营销新链路,怎么玩? 精华
021年,“品效协同”、“品效合一”这样的提法越来越少了,行业冒出了一个新词,叫“品效销一体”。
本文主要聚焦在微博、小红书、抖音、B站,这4大“当红炸子鸡”的内容营销平台上,比较系统地梳理了这些爆款新消费品在内容投放的逻辑指南:
归纳法和演绎法、方法论和案例库、策略和创意、流程和共识、结构化思维和发散性思维,这就是我做营销的10个关键词。
如果你问我:下一个十年,什么会决定一家企业的增长力?我会回答你:是内容。
互联网营销下半场,如何打破这种无奈?品牌要如何摆脱内卷焦虑?
网友和品牌们争相模仿参与,产生风靡一时的网络热梗。而仔细思索,这些文学梗之所以火爆,都源自于背后隐藏着巨大的营销内核。
而随着老乡鸡品牌升级以后,除了传统的公关手段之外,开始在新媒体等社交媒体上发力,以老乡鸡董事长为核心,以接地气的网络形象,融合热点梗,以轻松有趣的形式创意互动,来传播放大老乡鸡的品牌价值。
新营销,拥抱Z世代。与时间为友、趋势为友,同年轻人一路在信任感中心意融通、情意共振,品牌才能与Z世代在互动契合中,一同铺就鲜活的消费底色。
事情大家都会做,效果确千差万别,内容运营岗能出写出爆款文章,我的理解是:一定不能缺少网感,那么网感是个什么东西呢?
从内容营销,升级为内容战略,形成升维打击。 一语概之,每一个能长期做的内容战略,都是品牌的IP资产。
这一次,老贼就来聊聊新媒体人最容易踩的雷,都是大实话。如果已踩,你我共勉;如果还未踩,及时排雷!!
做事最高境界,是能把任何事物都用自己的体系进行解释,愿你成为不止于营销的营销人!
这篇文章来谈谈:我做品牌战略咨询(包括新品孵化)的价值观。一句话:对企业的生意负责。怎么理解这句话呢?
所以,营销体系IP化的过程,也是品牌营销组织构架,营销供应商体系重塑的过程。
进入社区工作,要从一般的纯商业操作中脱离出来,因此需要寻找新的由头,寻找新的非商业机会,把服务做好,把信任做强,把链接做深。这就是现在社区营销的突破口与关键点。
怎么找差异化?已经成了品牌营销的千年难题,特别是如今产品同质化愈演愈烈。
对IP、品牌、产品来说,爆发是非常重要的事情。 因为爆发能带来巨大价值,尤其是足够强势的爆发,能获得大量的影响力、粉丝和销售量,甚至改变市场、颠覆市场。
筛选信息最重要的原则,不是检查这条信息,而是检查这条信息的「信息源」。通过筛选「信息源」,来屏蔽虚假信息和“低维度的思考”。
人类的数据量和数据种类正不断上涨,随着信息化加快,很多传统行业也开始产生数据。可以说,未来商业世界里,没有一家公司不是数据公司。 所以,数据分析师,是未来 5 年内,无论什么行业都有持续需求、非常值得深扎的岗位。
不少公司的品牌营销岗中高层,并没有具备做中高层的能力。这导致的后果就是:这个公司的品牌营销总做不好,但老板们又往往认为是没有找到品牌营销的灵丹妙药;或者即使意识到自己的品牌营销团队有问题,但只是通过毫无策略的、简单粗暴地换中高层来试图解决问题,结果就是换汤不换药。
今天我们重点来探讨一下如何找到差异化概念的四种策略,这也是中国企业打造品牌的四个主要路径。 寻找定位有以下四种核心策略为:1、抢占品类;2、细分品类;3、品类特性;4、区域主导。
当然,IP不一定是角色形象,也可以是独特的道具、独特的场景、独特的文化标识,总之,能形成知识产权专属的文化符号,都行。
营销本身不产生价值,营销是提供一个更高效的工具,是通过策略和方法论达成“更好的卖货”的目的。
在正式分享B端业务获客方法之前,先讲一个违反大家常识的一个结论:这个世界其实一点都不缺流量,所有企业也都不缺流量!
在拉新成本高居不下的情况下私域流量再度被提起,并且和短视频热潮形成社会化营销新趋势。
优质的品牌不是靠一次两次的创意上的神来之笔,也不能承受一次两次成本高昂的决策错误,真正能够依靠的,还是要有一套基于市场海量内容数据分析能力,又能够持续挑选匹配出优质适合的营销服务专家的长期能力,才能真正确定性的走在通往伟大品牌的路上。
兴趣电商是一个概念,2021年4月8号,由抖音电商总裁康泽宇在首届抖音电商生态大会提出,兴趣电商即一种基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商。
看得懂行业动态、技术发展趋势,这需要敏锐的洞察力以及深度思考形成观点的能力。 读书自然有帮助,最关键的还是扩宽视野,这是B2B营销人的进阶之路。
获得流量是有成本的,在流量越来越贵的时候,如何获得更低成本流量,找到新的流量红利窗口,成为各大商家迫切思考的问题。
关于品牌营销这点,其实没讲太细的方法论,更多的还是结合当下趋势以及新消费品牌的优势及劣势从三个方向进行解读。因为我始终认为不可复制的是“人”,最终品牌做成什么样,跟背后做品牌的“人”有很多关系,因为他们也有自己的圈层,他们也是用户。
看到这,我想大家应该更加明白B2B企业不能简单照搬B2C的营销模式,毕竟商业模式决定了集体决策的特点短时间内不太可能被颠覆。 另外,B2B营销又需要学习B2C在打造品牌、社群、客户体验方面的经验,更加适应新一代客户的需求,并为之带来价值。
在数字化营销成为新常态的今天,品牌如何能够在纷杂的媒体环境中掌握传播主动权,并赢得消费者信任呢?
“新榜数洞”是新榜研究院基于对微信公众平台的海量监测数据,深入分析微信动态而来的一个独家报告栏目,旨在帮助广大内容创业者洞悉微信平台生态变化。
4P,本质上不是一种理论,而是一种进行营销决策、分析营销状况、研究竞争对手和行业时使用的一种框架。
营销行业不断细分,大而全的服务公司与小而美的个体并存,小而美因垂直专注更显活力。
不管是做新媒体,市场营销,还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用,用户也更喜欢阅读和谈论热点话题,一拍即合。
未来的市场中还将爆发更多的价值观冲突,与危机和负面相伴将会是所有品牌的常态。那些重视社区品牌认同的品牌会变得更强大,但其他品牌可能就不会如此幸运了。
无论市场和营销风向如何变化,内容营销都是当今市场人的必备技能。
今天想谈的是:IP创作。这是一个绕不过去的高门槛,很多IP项目,有好时机、好想法、却往往在创作上功亏一篑。
2020年是魔幻的一年,不仅是被YQ打乱,广告营销行业也是跌宕起伏。
2020年直播行业的新闻动辄过亿,甚至十亿几十亿的销售额,在商业逻辑中这都是惊天数字,在直播行业,仅仅是一次直播的销售额。这并不正常,应该慢下来了。
着IMS(天下秀)旗下WEIQ平台与艾菲奖开启战略合作,共同发布“社交媒体营销专项赛道”,更好地推动社会化媒体在营销领域的运用和发展。