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从内容营销,升级为内容战略,形成升维打击。 一语概之,每一个能长期做的内容战略,都是品牌的IP资产。
这一次,老贼就来聊聊新媒体人最容易踩的雷,都是大实话。如果已踩,你我共勉;如果还未踩,及时排雷!!
做事最高境界,是能把任何事物都用自己的体系进行解释,愿你成为不止于营销的营销人!
这篇文章来谈谈:我做品牌战略咨询(包括新品孵化)的价值观。一句话:对企业的生意负责。怎么理解这句话呢?
所以,营销体系IP化的过程,也是品牌营销组织构架,营销供应商体系重塑的过程。
进入社区工作,要从一般的纯商业操作中脱离出来,因此需要寻找新的由头,寻找新的非商业机会,把服务做好,把信任做强,把链接做深。这就是现在社区营销的突破口与关键点。
怎么找差异化?已经成了品牌营销的千年难题,特别是如今产品同质化愈演愈烈。
对IP、品牌、产品来说,爆发是非常重要的事情。 因为爆发能带来巨大价值,尤其是足够强势的爆发,能获得大量的影响力、粉丝和销售量,甚至改变市场、颠覆市场。
筛选信息最重要的原则,不是检查这条信息,而是检查这条信息的「信息源」。通过筛选「信息源」,来屏蔽虚假信息和“低维度的思考”。
人类的数据量和数据种类正不断上涨,随着信息化加快,很多传统行业也开始产生数据。可以说,未来商业世界里,没有一家公司不是数据公司。 所以,数据分析师,是未来 5 年内,无论什么行业都有持续需求、非常值得深扎的岗位。
不少公司的品牌营销岗中高层,并没有具备做中高层的能力。这导致的后果就是:这个公司的品牌营销总做不好,但老板们又往往认为是没有找到品牌营销的灵丹妙药;或者即使意识到自己的品牌营销团队有问题,但只是通过毫无策略的、简单粗暴地换中高层来试图解决问题,结果就是换汤不换药。
今天我们重点来探讨一下如何找到差异化概念的四种策略,这也是中国企业打造品牌的四个主要路径。 寻找定位有以下四种核心策略为:1、抢占品类;2、细分品类;3、品类特性;4、区域主导。
当然,IP不一定是角色形象,也可以是独特的道具、独特的场景、独特的文化标识,总之,能形成知识产权专属的文化符号,都行。
营销本身不产生价值,营销是提供一个更高效的工具,是通过策略和方法论达成“更好的卖货”的目的。
在正式分享B端业务获客方法之前,先讲一个违反大家常识的一个结论:这个世界其实一点都不缺流量,所有企业也都不缺流量!
在拉新成本高居不下的情况下私域流量再度被提起,并且和短视频热潮形成社会化营销新趋势。
优质的品牌不是靠一次两次的创意上的神来之笔,也不能承受一次两次成本高昂的决策错误,真正能够依靠的,还是要有一套基于市场海量内容数据分析能力,又能够持续挑选匹配出优质适合的营销服务专家的长期能力,才能真正确定性的走在通往伟大品牌的路上。
兴趣电商是一个概念,2021年4月8号,由抖音电商总裁康泽宇在首届抖音电商生态大会提出,兴趣电商即一种基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商。
看得懂行业动态、技术发展趋势,这需要敏锐的洞察力以及深度思考形成观点的能力。 读书自然有帮助,最关键的还是扩宽视野,这是B2B营销人的进阶之路。
获得流量是有成本的,在流量越来越贵的时候,如何获得更低成本流量,找到新的流量红利窗口,成为各大商家迫切思考的问题。
关于品牌营销这点,其实没讲太细的方法论,更多的还是结合当下趋势以及新消费品牌的优势及劣势从三个方向进行解读。因为我始终认为不可复制的是“人”,最终品牌做成什么样,跟背后做品牌的“人”有很多关系,因为他们也有自己的圈层,他们也是用户。
看到这,我想大家应该更加明白B2B企业不能简单照搬B2C的营销模式,毕竟商业模式决定了集体决策的特点短时间内不太可能被颠覆。 另外,B2B营销又需要学习B2C在打造品牌、社群、客户体验方面的经验,更加适应新一代客户的需求,并为之带来价值。
在数字化营销成为新常态的今天,品牌如何能够在纷杂的媒体环境中掌握传播主动权,并赢得消费者信任呢?
“新榜数洞”是新榜研究院基于对微信公众平台的海量监测数据,深入分析微信动态而来的一个独家报告栏目,旨在帮助广大内容创业者洞悉微信平台生态变化。
4P,本质上不是一种理论,而是一种进行营销决策、分析营销状况、研究竞争对手和行业时使用的一种框架。
营销行业不断细分,大而全的服务公司与小而美的个体并存,小而美因垂直专注更显活力。
不管是做新媒体,市场营销,还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用,用户也更喜欢阅读和谈论热点话题,一拍即合。
未来的市场中还将爆发更多的价值观冲突,与危机和负面相伴将会是所有品牌的常态。那些重视社区品牌认同的品牌会变得更强大,但其他品牌可能就不会如此幸运了。
无论市场和营销风向如何变化,内容营销都是当今市场人的必备技能。
今天想谈的是:IP创作。这是一个绕不过去的高门槛,很多IP项目,有好时机、好想法、却往往在创作上功亏一篑。
2020年是魔幻的一年,不仅是被YQ打乱,广告营销行业也是跌宕起伏。
2020年直播行业的新闻动辄过亿,甚至十亿几十亿的销售额,在商业逻辑中这都是惊天数字,在直播行业,仅仅是一次直播的销售额。这并不正常,应该慢下来了。
着IMS(天下秀)旗下WEIQ平台与艾菲奖开启战略合作,共同发布“社交媒体营销专项赛道”,更好地推动社会化媒体在营销领域的运用和发展。
我相信2021年是数字营销从业者可以大展拳脚的一年,一在于高管心态和认知的转变,二在于数字化经济形势。未来3-5年,数字营销就业市场将持续长期活跃,对数字化人才的需求和其技能提升要求也将不断增加,依然是一片蓝海。
营销环境在变,营销热点如流水,每一年都会产生无数的热点事件,一茬接着一茬,令品牌应接不暇,但背后的营销套路与底层逻辑始终没有改变。
从营销内容层面,创造长期对品牌有价值的长销内容;从内容平台层面,扶持真正有创造力的原创作者,他们的真知灼见为互联网内容带来增量。
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近一两年来,营销行业正在发生不少变化。如果观察一下市面上的各种营销案例,会发现,纯粹的品牌内容输出、品牌形象输出已经少之又少。网络中最常见的“品牌类”营销动作是什么呢?是跨界联名和脑洞新品。
这些年来,流量引擎、带货直播在不断颠覆着传统电商的营销逻辑。
在直播带货风起云涌的同时,各地也出现了大量的直播基地、直播园区。
今天的在线营销和广告优化,也呈现出这样的趋势:对于转化发生在线上的客户来说,在成熟的数据和产品体系支持下做营销,比起以往仅仅靠优化师单打独斗,正表现出越来越强的优势。
摆在不少人面前,都会出现一道“如何减肥”的命题。为什么叫命题?减肥就是一个自我雕刻、自我革命的过程,既缓慢又痛苦,那是真要“命”的题,简称“命题”。
从综艺选秀节目《乘风破浪的姐姐》,再到最近热播的电视剧《二十不惑》和《三十而已》,女性面临的问题和困境被摆到更多人面前,但新时代女性的才华和努力也正成为大家关注的重点。
10年时间,小米从一个创业公司成为世界500强企业,不得不说小米的成功。小米的成功与其最早定位的“铁人三项”即软件、硬件、互联网战略分不开,也与它的成功营销分不开。
2020年以来,有两个概念在营销界很火,也很受青睐,第一个当然是今年的当红炸子鸡——直播营销,第二个其实不是新概念,是从2019年起就已经为人所知的私域流量。
30年间,中国的营销市场风起云涌,90年代初期开始崛起的n大策划人,一个点子救活一个企业,余音回响至今,甚至隐隐成为主流的“东方式营销”
经过两周多的努力,一共收集、整理了四十八种企业的IP化营销方法,一定是迄今为止最齐全完整的,集成此文,供大家检阅和方便使用……