social营销

品牌观察 数字营销 趋势话题 商业观察 公关传播 项目精选 social营销
圈层即赛道,要合理的对用户进行价值评估。当然,这并不是一件简单的事。想要精准的预测需要更为复杂的数学公式,但是依然有一些简单的方式可以帮助我们。
如果盘点2021年商界、政界、科技界、娱乐圈等领域发生的大事,绝对称得上是动荡而又魔幻的一年,国内舆论环境、民众意识形态深受影响发生了巨大的转变:
春节营销是围绕着品牌价值认同进行的一场从场景、内容、人群入手的“突围战”
策划方案要点做不到可视化,不仅影响观感,还影响方案的有效说服,让提案效果大打折扣。
当秩序得以规范,自律、专业、权威必将促进行业的良性发展,多元商业合作机会自然也会聚拢而来。
当沙鲑般大小的互联网成长为沙虫一样巨大的元宇宙,我们全部都匍匐在新造物主的脚下,敬畏而又惶恐。
今年,是金庸和斯坦李逝世三周年,这两位可爱的老人家各自为我们创造了充满想象、且精彩异常的虚幻宇宙。今天这篇想借金庸和斯坦李,认真剖析一下—— 什么是真正的IP运营?
在数字化手段的加持下,企业更精准地了解客户、更快速地帮助客户解决业务问题、更周到地做好服务以及支持..
当科技领域充斥着元宇宙的声音,当虚拟形象产业越来越热,无论中外的综艺制作人们,都将目光投向了这个领域。
想做小红书需要能力更需要方法和技巧,这篇我就分享下我这几十年运营小红书的一些技巧和手段,尤其适合运营水平一般的同学,只要按照我的方法按部就班的去做,一准儿有效果。
品牌讲故事就是给品牌事实穿上一层华丽的外衣,让品牌认知大于事实,提升品牌的认知效果。
另外,市场部不要仅仅是埋头干苦活,也常常要从最终的目标出发,挑战有一些有亮点有创意的事情。
那么,新品牌起盘阶段,到底是先做品牌还是先做销量呢?以我这么多年的工作阅历来看,大致有以下两种策略:
和品效合一不同,品效协同并不追求一次营销同时达到品牌传播和效果转化的双重效果,而是在不同阶段、不同目标、不同场景以合理的方式,将品牌和效果广告投放进行有机组合,以达到综合效果最大化。
上游思维是一种和勇敢、果断、领导力一样稀缺的珍贵的思维方式品质,是大部分人亟待认识和提升的思考问题和解决问题的能力。在商业运作和品牌运营中,具有非常大的价值。
在广告营销圈,反对流量成为政治正确。 以前流量为王,增长黑客。现在流量成为品牌的对立面,成为美人赠的蒙汗药。
那就快把这篇文章转给老板看吧,让他明白调研不是那么简单就能搞定的。如果调研得出的结论是错的,那么在产品研发、品牌传播上投入的费用可能统统浪费。
总结来看,事件营销在当下已然成为每家公司都要掌握的传播手段,它包含病毒性元素,能够产生话题度,实现人传人的传播效果,同时它也需要品牌自身能够合理的规划,不论是战略层面还是战术层面,都能进行合理且恰到好处的布局。
所有的分析都基于目标,分析是途径,目标是结果。当你的leader让你做竞品分析的时候,其实就是想找到可借鉴的思路,从而找到解决方案。
IP是有可持续赋能价值的文化资产,而符号化,让IP文化资产从无形变有形,可拥有、可交换、可赋能、可升值。
这是最近与几位跨越从0~1,已经迈入飞速增长,甚至有些已超过数十亿GMV的品牌创始人/管理者讨论的话题——流量推广是否会对品牌有一定的反噬?有不少的创始人表示,已经正在反噬的过程中。
总结来看,三种升维方式分别聚焦战略、策略、产品利益点三个维度,这三种方式其实本身并没有上下高低之分,只是有助于品牌在不同阶段面对不同问题时所提供的一种优质的参考思路。
品效销一体:2021的营销新链路,怎么玩? 精华
021年,“品效协同”、“品效合一”这样的提法越来越少了,行业冒出了一个新词,叫“品效销一体”。
本文主要聚焦在微博、小红书、抖音、B站,这4大“当红炸子鸡”的内容营销平台上,比较系统地梳理了这些爆款新消费品在内容投放的逻辑指南:
归纳法和演绎法、方法论和案例库、策略和创意、流程和共识、结构化思维和发散性思维,这就是我做营销的10个关键词。
如果你问我:下一个十年,什么会决定一家企业的增长力?我会回答你:是内容。
互联网营销下半场,如何打破这种无奈?品牌要如何摆脱内卷焦虑?
网友和品牌们争相模仿参与,产生风靡一时的网络热梗。而仔细思索,这些文学梗之所以火爆,都源自于背后隐藏着巨大的营销内核。
而随着老乡鸡品牌升级以后,除了传统的公关手段之外,开始在新媒体等社交媒体上发力,以老乡鸡董事长为核心,以接地气的网络形象,融合热点梗,以轻松有趣的形式创意互动,来传播放大老乡鸡的品牌价值。
新营销,拥抱Z世代。与时间为友、趋势为友,同年轻人一路在信任感中心意融通、情意共振,品牌才能与Z世代在互动契合中,一同铺就鲜活的消费底色。
事情大家都会做,效果确千差万别,内容运营岗能出写出爆款文章,我的理解是:一定不能缺少网感,那么网感是个什么东西呢?
从内容营销,升级为内容战略,形成升维打击。 一语概之,每一个能长期做的内容战略,都是品牌的IP资产。
这一次,老贼就来聊聊新媒体人最容易踩的雷,都是大实话。如果已踩,你我共勉;如果还未踩,及时排雷!!
做事最高境界,是能把任何事物都用自己的体系进行解释,愿你成为不止于营销的营销人!
这篇文章来谈谈:我做品牌战略咨询(包括新品孵化)的价值观。一句话:对企业的生意负责。怎么理解这句话呢?
所以,营销体系IP化的过程,也是品牌营销组织构架,营销供应商体系重塑的过程。
进入社区工作,要从一般的纯商业操作中脱离出来,因此需要寻找新的由头,寻找新的非商业机会,把服务做好,把信任做强,把链接做深。这就是现在社区营销的突破口与关键点。
怎么找差异化?已经成了品牌营销的千年难题,特别是如今产品同质化愈演愈烈。
对IP、品牌、产品来说,爆发是非常重要的事情。 因为爆发能带来巨大价值,尤其是足够强势的爆发,能获得大量的影响力、粉丝和销售量,甚至改变市场、颠覆市场。
筛选信息最重要的原则,不是检查这条信息,而是检查这条信息的「信息源」。通过筛选「信息源」,来屏蔽虚假信息和“低维度的思考”。
人类的数据量和数据种类正不断上涨,随着信息化加快,很多传统行业也开始产生数据。可以说,未来商业世界里,没有一家公司不是数据公司。 所以,数据分析师,是未来 5 年内,无论什么行业都有持续需求、非常值得深扎的岗位。
不少公司的品牌营销岗中高层,并没有具备做中高层的能力。这导致的后果就是:这个公司的品牌营销总做不好,但老板们又往往认为是没有找到品牌营销的灵丹妙药;或者即使意识到自己的品牌营销团队有问题,但只是通过毫无策略的、简单粗暴地换中高层来试图解决问题,结果就是换汤不换药。
今天我们重点来探讨一下如何找到差异化概念的四种策略,这也是中国企业打造品牌的四个主要路径。 寻找定位有以下四种核心策略为:1、抢占品类;2、细分品类;3、品类特性;4、区域主导。
当然,IP不一定是角色形象,也可以是独特的道具、独特的场景、独特的文化标识,总之,能形成知识产权专属的文化符号,都行。
营销本身不产生价值,营销是提供一个更高效的工具,是通过策略和方法论达成“更好的卖货”的目的。
在正式分享B端业务获客方法之前,先讲一个违反大家常识的一个结论:这个世界其实一点都不缺流量,所有企业也都不缺流量!
在拉新成本高居不下的情况下私域流量再度被提起,并且和短视频热潮形成社会化营销新趋势。
优质的品牌不是靠一次两次的创意上的神来之笔,也不能承受一次两次成本高昂的决策错误,真正能够依靠的,还是要有一套基于市场海量内容数据分析能力,又能够持续挑选匹配出优质适合的营销服务专家的长期能力,才能真正确定性的走在通往伟大品牌的路上。
兴趣电商是一个概念,2021年4月8号,由抖音电商总裁康泽宇在首届抖音电商生态大会提出,兴趣电商即一种基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商。