文案策划

品牌广告 创意设计 文案策划 广告早报 疫情专题
因为文案你可以控制,你要做的不是随大流,而是另辟蹊径,不管是深挖需求,还是拔高信任,目的只有一个,有差异化,只有这样才能打动人
今天没有谈文案的策略,也没有讲文案的技巧方法,就是单纯从文案的 “写” 出发,给了大家一些建议和思考的空间。
文案这行,总是会被要求要有创意、要脑洞大开、想法要突突突的出来。 关键是,创意这个东西,让人捉摸不透。想一个点子不难,经常想、想很多就爆肝爆痘了。先不说想到的idea好与不好,想出来都难啊。
带着文案增量思维,会发现几乎所有的文案书籍和文章,都是在告诉文案们如何写出具有增量效果的文案。
只有用户想要了,他才会觉得,现在不立刻下单,自己就失去了这个超值赠品,所以,用户才会有立即行动的欲望。 这样的文案才会带来转化!
如果你只是把比喻当成好用的修辞术,一个用完即弃的备胎技巧、一朵装饰性的华丽烟火,那你可能根本还不懂啥叫修辞,也不懂啥叫文案。
“破圈”这个口号,已经大姨妈化了,每个月都要痛喊一次。为什么“破圈”这么难?根源在于思维方式:硬广思维。
其实想要把「段子式」的广告文案做好还是相当需要功夫的,不光要对建构「段子」有着深刻的认知,同时也要留心观察生活中的细节,只有真实的感受才能赢得共鸣。毕竟,「有趣」本身这件事儿,就是需要积累的嘛。
什么样的句子才能成为爆款?又如何在短时间内快速写出一个口口相传的金句?
我总结的3年涨薪300%的,文案策划写简历的套路  ​ 精华
这一期,我们顺应春天找工作的热点,来扯一下写简历的套路,希望对一些正在成长中的文案策划朋友有点帮助,然后把自己卖一个好价钱。
所以,成交文案的最后,你必须要针对这个用户再正常不过的顾虑,去解决,解决的目的是什么呢? 很简单,就是让别人在掏钱的时候,更有安全感,说的直白点,就是让用户觉得,我这次的掏钱行为,没有任何的风险
有些文案,天生就是属“拆迁队”的,他们不爱循规蹈矩,抡着一把锤子横冲直撞,喜好打破语言的固定用法,于是就诞生了一种文案形式——「拆词文案」。
写文案开头也好,写标题也罢,可以用上的方法绝不止这么7个,甚至连模板我都能搬出几十个来。 关键还是自己要写着有思路,用户看着来感,足矣。
在你陷入创意沼泽,脑力空虚时,想快速让文案不那么苍白,好的文案句式或可一试,说不定脑洞就开了。
菜鸟裹裹和单向空间这一波也称得上是梦幻联动,赠送闲置书籍给小朋友,这种公益行为可能一时看不到效用,但在漫长的岁月中,或许可以改变那些孩童的生命。
看《吐槽大会》就是图一乐,真正的吐槽还是得看「文案」,一句话就能吐掉竞争对手几个亿的营收,这才是吐槽的最高境界。
这个时代,抢眼球和杀时间的内容太多,如果你不能提升文字的可读性,再好的想法和内容,他们都会一划而过。 如何让文字更有可读性?你可以试试这么做。
本文主要面向B类业务、简体中文语境,提供实操性指南;行业内约定俗成的常用语请继续沿用,可以不依照这里的建议;本文所指的文案不包含营销推广类文案。
谐音梗,是一种用读音相近或相同的字词来代替原本的字词,从而产生意趣的修辞手法。 也许你觉得它不够高级,太尬,但只要你写文案,你一定看过或用过谐音梗。
春天来了,阳光正正好,迎面吹来的风都是温柔的。有撩人的春,也有动人的话。给大家整理一些超级治愈的春日文案。
又到了一年一度的【春天文案栏目】。虽迟但到,约会不缺席。
你是写文案的,你的工作就是用文案,让用户爽快的下单掏钱,所以,消除掉用户这种所谓“正常的想法”,让他马上行动起来,不能拖延,是非常有必要的。
好的色彩搭配好的文案,不仅可以给人视觉享受,也能传递更多的情绪和态度,增强品牌产品的辨识度和个性。话不多说,现在我们就来盘点下那些「有颜色」的优秀文案,以及它们的基本用法。
研究文案不是为了分析字眼,而是要看到文案背后的东西。不同的文案信息,代表不同的产品卖点,品牌着重诉求的核心价值为何。不同的文案风格,代表着目标人群的不同,品牌形象的不同。
写文案之前,务必先确定语体。 同样的内容,选对语体,你就赢了大部分的文案。
文案在实际创作中,往往会遭遇“万事开头难、白头搔更短”的困境——拿到一个文案的诉求,怎样打开文案创作的视角呢?
你是不是经常为想一个好标题,没有灵感而痛苦? 不怪你,真的,一个好标题实在太重要了,写一篇文章你花了1个小时,我觉得你再花1小时,想一个标题都不过分。
文案无法创造购买商品的欲望,只能唤起原本就存在于百万人心中的希望,梦想,恐惧或者渴望,然后将这些“原本就存在的渴望”导向特定商品。
所谓比喻,就是通过洞悉两个不同事物之间的相似性,消除隔阂,让用户产生亲切感,留下深刻的印象。学习比喻手法,抓住事物的本质是关键,多从生活中练习,借鉴优秀案例,都是不错的方式。
我们发现,高情商的文案总是相似的,它们更能体察人的需求,知道如何让人舒适,也懂得如何给人施加正向的压力。
我将告诉你一种非常实战的写作技巧,虽然很简单,但是,这个技巧是很多文案高手们的标配。
要在消费者见怪不怪的内心中,砍出一条品牌认知的路,文案归根到底还是要做到人和人的沟通。
话有七讲,巧说为妙,通过文案的巧妙传达,实现价值最大化的表达效果,让单车也能变摩托。
经典文案,经得起时间的考验,少了快节奏时代的浮躁,多了岁月洗礼的沉淀感,使用排比,以理服人,以情动人,常看常新。
成语以“战役主题”出现在文案中,看一眼就Get到广告表达什么。这类广告形式,常见于地产、奢侈品这类高端品牌。
写好文案的精义是准确、传神,而不是堆砌词藻。能用一个词表达出来产品的精神,就不要用两个词。能让消费者记住一句话,就是品牌最大的成功
人类最具有代表性的情绪有6种,分别是快乐、悲伤、恐惧、愤怒、厌恶、羞耻,你会发现基本80%以上在网络上爆火的文章或新闻都大量充斥着这些情绪。
在你陷入创意沼泽,脑力空虚时,想快速让文案不那么苍白,就别犹豫了:试试好的文案句式,说不定脑洞就开了。
可文案工作又是量化产品营销策略乃至决定产品今后命运的重要环节,尤其是在产品同质化、品牌同质化、商品大爆炸时代,更值得文案工作者用文字工具助力产品搏杀出竞争的空间。
干文案这行,总是会被要求要有创意、要脑洞大开、想法要突突突的出来。
想写出看起来高逼格的文案很简单,把产品信息全部抛弃即可,但它不再是产品文案了
在文案创作过程中,对各种不同的思维模式进行兼收并蓄是很有必要的,这能帮助我们提升思维的柔韧度,避免我们陷入因为长期写作而产生 的怠倦与乏味中。
“一个优秀的作家应该像地主压迫自己的长工一样,使语言发挥出最大的能量。
能做好广告创意的人是有强大说服天赋的人,这种人在做广告之前已经热衷于推销自己喜欢的东西给别人,并将让别人接受视为快感的源泉,这种人不会为写出一段好文章而真的高兴,除非别人真的上当。
2021,我们如同我们的祖辈那样,如同这片曾经荒芜却日渐繁盛的大地那样,再一次,开局。