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“文案的卖点怎么找?找到后怎么表达?”这是一个很多刚入门的初级文案会遇到的普遍问题。
不盲目追求大气,该高的时候高入云端,该低的时候就低到尘埃,服务于整体的策略,才是文案的应有之意。
网易新闻在将品牌Slogan由”有态度”升级为”各有态度”时,推出过这样一支品宣短片。
文案不像机械加工,没有通用标准和统一规范。差的文案千篇一律,而好的文案各有精彩。
文案才是策略的中心,品牌沟通的中心,这才是文案。如果文案人只把自己当成一个写字的,那么你注定丢掉文案的自信与尊严,还有薪水。
把这些特质装进自己的身体里,我们的文案旅途,就一定会有全新的风景。
豆瓣8.0分,无数文案在找这本绝版书  ​ 精华
直到我遇到了《小丰现代汉语广告语法辞典》。到现在还清晰地记得当时看到第一页时那种如获至宝、两眼放光的心情。
以“人”作为核心,把消费者当做一个个的“具体”去沟通,深入他们的生活细节,找到可以引发共鸣的洞察。
据说做文案,一定要听方文山,但听了上百首方文山,却未必能学会方文山的文案方法。
自新媒体技术和概念流行起来,广告人世界发生了翻天覆地的变化,无论是信息的接触速度,还是作业速度,都有了质的提升,但与此同时,我发现一个问题,广告人变得越来越不会思考,尤其是文案,越来越不会思考。
在文案的日常工作中,我们经常面临着反复修改的问题。而修改的目的,并非实际的产品转化,而是提升原有文案的文学性、情绪感。例如前文提及的“自然睛彩,每时每刻”,你的领导看过说还有提升空间,然后将“每时每刻”改成了“美时美刻”。
关于婚姻家庭,日本三井住宅的这支广告片也是用这种细微的深情,淋漓尽致的将家庭温馨动人之处表现出来:
是的,高冷的苹果变了,文案越来越接地气,不仅苹果,我们可以发现,如今很多品牌的文案,都变得更接地气了,品牌们越来越懂得贴合年轻人的语境写文案。
有个有意思的现象,广告行业的美术羡慕文案文字功底好,能写文案;而文案常常羡慕美术懂美术,觉得这样的一技之长才叫真正的一技之长,不像文案,大家都能写。
这段故事来自生活里,所以有了一个很生活化的名字,他们称之为油烟情书。
生活中,经常会听到”女人都是善变的”这句话,但现在听到这句话,千万不要生气。因为,有些女生不仅要变,还要15分钟一变。
今天为大家分享,营销文案写作十五字诀:懂策略、说人话、吸眼球、有人味、促销售。
2020年,现代诗还有多少可能性?今年文艺青年们灵感井喷,给出了一致的答案:拼贴诗。
据说做文案,一定要听方文山,但听了上百首方文山,却未必能学会方文山的文案方法。
文案的质感就是,通过文案形成一个打破日常化的逼仄点,这个就是安村崇所说的,动摇了人心中的日常性。
好文案有标准吗?很难说。因为我们的生活背景、知识修养、爱好和性格都不尽相同,所以,看待事物的角度会不一样。
文案这种细腻小事儿,还是要找同行细谈。其它岗位的同事,只会评论作品好坏;文案同行会把注意力放在好和坏的成因上,也会去深挖写作卡顿的原因。
这次618年中大促活动,天猫医美医疗推出了一组“美一天,都热爱”主题海报,不同于传统的“网红脸”标准化医美海报,天猫医美突然的清新风格让人放下对整形的戒备心:
英国广告公司M & C Saatchi为为英国香水协会The Fragrance Foundation UK做了一组平面广告,主题为Fragrance lasts(香味永恒)
浪姐(乘风破浪的姐姐)开播,鹅组也开了几个关于吴梦知文案的帖子,我也蹭个热度,把吴梦知这些年写的文案做一个简单分析。
写文案这事,归根到底,是讲故事。以我一介文案之身讲文案技巧,装逼不过如此。如何成为一个好文案,如何写出好的TVC脚本,我这资历不足以回答。
不是每个人都会PS,不是每个人都会编程。但,每个人都会写字。
昨天中午,《乘风破浪的姐姐》悄然上线。即便如此突然,《乘风破浪的姐姐》还是有超高热度,引发了众多讨论,开屏的文案更是让人只想说:芒果,不愧是你。
在文案的方法和技巧之外,如何对抗日常那些散漫状态,懒惰本能,和畏难情绪,拉开你和普通文案之间的差距?
只有将这些关系处理并解决好,你的文案才能完成并发布出去。
地摊,是一个袖珍版的店铺,没有租金,成本低廉,是很多创业者的优先选择。
改革春风吹满地 地摊经济风潮起 一夜之间地摊经济火了!
2020年新名词TOP1:地摊经济……是人间烟火!
这两天大家见面打招呼的方式,应该是从“吃了吗”变成了“卖啥去?”