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早在2018年,马马也、天与空、有门互动、胜加等创意厂牌就曾联合21家独立创意公司,联合发表了一则付费比稿的倡议。一时间广告圈热议无数,有抚掌称赞的、有振臂高呼的、也有事不关己观望吃瓜的。
供应商为了赢标把KOL价格低报,混进甲方供应商库,等执行时候的标配口径是“没有档期”,顺手推销一波自己的水号,这种操作一直都有。
快手、抖音在电商领域的抓手和未来规模几何,能挑战淘宝、京东、拼多多吗,还会有黑马平台出现吗?万物皆可播,商家应该如何正确理解直播带货,未来1-3年,哪些类目还有机会?我们应该如何理解明星直播带货、如何看待2020年的行业乱象?中腰部主播应该如何生存,要拼哪几项能力?赵圆圆都给出了答案。
随着瑞幸的闪电战被浑水截断;OYO的红色风暴因为数据造假被扒皮;众多新消费品在下一轮融资时,也面临着巨大的利润拷问……
老生常谈的AARRR模型中,会员体系在活跃、留存、收入端是最常见的运营手段,它有两种类型。
微信中承载了太多多元的社交关系,这就导致朋友圈入口一定程度上从“关心好友都在干嘛”的入口,转变成了“圈层资讯信息流”的入口,显然无趣了很多。
广告热衷于使用一些拥有强烈鼓励暗示性的词汇,就连广告脚本常常透露着一股工业糖精味儿的甜腻。
视频号内测开启后,公众号创作者、网红博主、KOL甚至MCN机构集体跑步入场,一时间,“视频号是2020年最大风口”的判断甚嚣尘上。
所有的流量,最终都会汇总到微信(内网流量除外)。其他平台会千方百计地到微信撸羊毛,创作者则会千方百计地把流量导向微信。
十年来,微信加了很多功能。我很庆幸的是,现在的微信,还几乎和十年前的微信一样简单。
创意本身孕育着无穷的力量和乐趣,有如基督复活,但唯有经历受难才能得着重生。
也许明年再回首,2020年的艰难,在2021面前都不叫事~2021年营销趋势猜想照例奉上,坚持认真猜想不怕打脸。
上个月,知乎 IPO 的风声不胫而走,更多人开始相信,知乎的成长,抵达了一个成熟期,或者仅仅是资本的成熟期。
当广告完全服务于流量的时候起,它就只是流量的产物,而并非创意了。
在我的策略中常常以营销目的为基础,推算出所需要的营销经费。
对于做决策的CMO来说就会更加痛苦,这个决策对不对,这个内容会不会刷屏,能否带来销售增长?一切都是不确定的,但决策还是要做。
我们一直在说IP,但实际上我们今天对IP的定义有两个特征:一个是它在意识上形成了共识,共识的结果就是把你的用户变成了粉丝;第二,它本身是作为一个有价值或者有广泛价值的类别。
新经济时代下,红人经济发展迅猛,已然成为了时代发展的重要机会点。在新媒体行业发展的过程中,红人经济也已经成为了不可或缺的一个着力点。
回望历史,每个新年,多少都会有点上一年的影子。再大的变化,也不过是,我猜中了开头,却没猜到结尾。
其实广告文案的终极使命就是制造流行,像铁达时的“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”便是成功成为流行语的广告文案,当年港片里有不少身影。
简而言之,过往2年里,社区团购行业中,确实诞生了一批运营能力不错的老团长,当巨头们开始入场后,一方面围绕这批老团长们的争夺极为激烈,另一方面,也有规模巨大的新团长们诞生。
好耶昨天向员工发出停工停产的通知,疫情成了压垮经营的最后一根稻草。
在一个个爆款短视频的背后,其实堆积着无数的工具、技巧和经验。在追逐流量时,短视频创作者也许更需要先打磨好自身的技艺,充实自己的“工具箱”,用更优质的内容在流量的洪流中取一瓢饮。
归根结底,对于一个网红而言,最难也是最根本的命题是长红。
当然,人的思维与行为极难改变,这也是品牌营销尤其是品牌公益性营销需要面对的“消费者习惯之山”。不过,像杰士邦这样年复一年持续在世界艾滋病日“花式做公益”,23年不间断输出品牌防艾观念的“移山精神”,相信再根深蒂固的习惯之山也终有一日能够撼动。
前有微信、微博老牌霸主,后有抖音、快手、B站等群雄逐鹿,随着众多社交媒体平台的崛起,许多品牌的营销动作也开始向这些平台迁移。
内容革命这个话题,之前对于企业而言的确关系不大,今天则不可同日而语。
非常看好微信视频号,也期待它能让更多创作者在这里发现同道,相遇相知。视频好,视频号。
互联网的飞轮、企业的数字化,这些概念看上去与普通人无关,但却让普通人被动卷入了整个社会的飞速运转中,这么说来,我们果真在走向“美丽新世界”?
当我们谈创意的未来时,单纯说“创意人员会被AI取替”、“创意产业要拥抱技术”,都是正确的废话。
2020开年以来,红人商业、直播带货持续处于风口当中。
2020年10月9日,抖音直播正式切断和第三方平台的合作,开始打造自己的封闭生态系统。
一篇基于史实的小说,能看到什么,全看你关心什么。
我隐隐觉得,最近5-10年,营销领域正在迎来一个大的变局,这个变局就是营销越来越走向科学。
聊聊「本土品牌策略公司」的经营逻辑 精华
我觉得大家可以一起朝着真正“理解生意”,在链条上真正熟稔一个点、一个品类,进而被当做专家努力吧。
让全国上下少男少女兴奋激动摩拳擦掌 举刀嚯嚯向钱包的双11 就这么过年一样地结束了
每年的 11 月,空气里都飘着钱的味道。这不,刚被“尾款人”支配的恐惧感还没过去,新一轮的尾款又要来了。
直到昨天晚上,网易严选的一则“退出声明”,才算终于有公司在用“公关方式”打开双11了。
在内容营销领域,一种好的趋势正在形成,用户对“广告”的态度正在转变。
最近5-10年,营销领域正在迎来一个大的变局,这个变局就是营销越来越走向科学。
虽然双十一真正的重头戏还没开始,各大直播间每天也还是在热火朝天,但我的判断是,今年双十一,就是直播带见顶的时候了。