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国潮文化崛起的同时,汉服的火爆也让这个曾经的小众文化打开了一个新消费市场的金矿。
过来人的答案,不一定是标准答案 但过来人的答案,一定可以带你找到你的答案
存量博弈时代,依然有很多未被重视、未被广泛开采的价值富矿,比如老年人的“特需”市场。洞察老年人群的特点与痛点后,或许能找到另辟蹊径的增长方法。
Outbrain助力出海企业畅游蓝海
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每年的6月5日是世界环境日。国外网站Beebom曾就“世界环境日”的主题评选出十则最具创意的环保广告。
有些设计看起来特别蠢,但其实是因为你不了解背后设计的初衷。 今天就来看看那些看似很傻,实则聪明的设计,看完一定会让你恍然大悟,豁然开朗!
我确实一直很少关注探店类目,因为总觉得没什么可说的(我知道这不对),所以今天借着这个机会也谈一谈我对探店类目的一些看法
名片曾经是商务人士的必备,如今似乎用得越来越少了,不过设计新颖、创意十足的名片依然广受欢迎,在这个网络充斥的时代愈发显得与众不同,更容易出彩。
借着520的契机,腾讯公益用片中出现的重要爱心标志——一朵小红花,把520两人之间的“小情小爱”,变为了人人可参与,温暖更多人的“大爱”。
第三方数据追踪的退场,势必开启数字营销的新局面,Outbrain带你了解后Cookie时代的营销方法。
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我们正在亲历「赢响力先行」的沟通时代。「赢响力先行」传播「战役」是指以一个强有力的信息或创意为核心,能够产生病毒传播效果,吸引媒体报道、社会关注,赢得影响力并驱动商业绩效。
最后深入调研发现,几乎所有B端业务做线上和线下客户成交时,线上来的客户成交率都远远的低于线下。为什么会有这种奇特的现象呢?因为线上客户成交流程多了一环。
四大洞见助你玩转母亲节营销
成为网红品牌显然不是坏事,但当网红带来的流量光环褪去,如何才能将品牌长久地植入消费者心智?如何保持网红品牌的生命力,借风使力、长盛不衰?才是关键所在。
创意与媒介脱节的两种典型现象:一种是创意形式,无法适配到如今的媒介环境;另一种是创意内容,跟如今的媒介传播语境不相符。
腾讯在4月作出的新一轮组织架构调整中,对QQ所属的平台与内容事业群(PCG)进行了重大人事调换。 其中最引人注目的是,IEG旗下天美工作室总裁姚晓光,在原有游戏业务基础上,开始兼任PCG社交平台业务负责人,主管QQ。
我們聯合球鞋定製商Savers 將NIKE在國外官網上的涉疆聲明 一字不漏地印在這雙NIKE經典的標誌鞋型纯白色Air Force 1鞋身上
当心中有了对他人的关注,对生命的尊重,对生活的热情,即使是在平凡的岗位上,也一样能够迸发出令人惊叹的力量与光芒,做出一些不同寻常的事。
策略的重要性任何一家公司都知道,要求长期主义的策略,却遇到市场的机会主义。所以很多公司的策略部都活得不尽人意,并且大部分公司均未开设此类部门。
实际上很多机构会一次性布局多个教育领域,或是快速迭代APP(基本换汤不换药,换名不换课),以达到单个韭菜、重复收割的目的。
战略就是生态位 精华
据说战略这个词的定义,有二百多种版本。从最短的那句“战略就是差异化”,一直到一整本书也没说明白的战略定义,我也看得挺多。
早在2018年,马马也、天与空、有门互动、胜加等创意厂牌就曾联合21家独立创意公司,联合发表了一则付费比稿的倡议。一时间广告圈热议无数,有抚掌称赞的、有振臂高呼的、也有事不关己观望吃瓜的。
供应商为了赢标把KOL价格低报,混进甲方供应商库,等执行时候的标配口径是“没有档期”,顺手推销一波自己的水号,这种操作一直都有。
快手、抖音在电商领域的抓手和未来规模几何,能挑战淘宝、京东、拼多多吗,还会有黑马平台出现吗?万物皆可播,商家应该如何正确理解直播带货,未来1-3年,哪些类目还有机会?我们应该如何理解明星直播带货、如何看待2020年的行业乱象?中腰部主播应该如何生存,要拼哪几项能力?赵圆圆都给出了答案。
随着瑞幸的闪电战被浑水截断;OYO的红色风暴因为数据造假被扒皮;众多新消费品在下一轮融资时,也面临着巨大的利润拷问……
老生常谈的AARRR模型中,会员体系在活跃、留存、收入端是最常见的运营手段,它有两种类型。
微信中承载了太多多元的社交关系,这就导致朋友圈入口一定程度上从“关心好友都在干嘛”的入口,转变成了“圈层资讯信息流”的入口,显然无趣了很多。
广告热衷于使用一些拥有强烈鼓励暗示性的词汇,就连广告脚本常常透露着一股工业糖精味儿的甜腻。
视频号内测开启后,公众号创作者、网红博主、KOL甚至MCN机构集体跑步入场,一时间,“视频号是2020年最大风口”的判断甚嚣尘上。
所有的流量,最终都会汇总到微信(内网流量除外)。其他平台会千方百计地到微信撸羊毛,创作者则会千方百计地把流量导向微信。
十年来,微信加了很多功能。我很庆幸的是,现在的微信,还几乎和十年前的微信一样简单。
创意本身孕育着无穷的力量和乐趣,有如基督复活,但唯有经历受难才能得着重生。
也许明年再回首,2020年的艰难,在2021面前都不叫事~2021年营销趋势猜想照例奉上,坚持认真猜想不怕打脸。
上个月,知乎 IPO 的风声不胫而走,更多人开始相信,知乎的成长,抵达了一个成熟期,或者仅仅是资本的成熟期。
当广告完全服务于流量的时候起,它就只是流量的产物,而并非创意了。
在我的策略中常常以营销目的为基础,推算出所需要的营销经费。
对于做决策的CMO来说就会更加痛苦,这个决策对不对,这个内容会不会刷屏,能否带来销售增长?一切都是不确定的,但决策还是要做。
我们一直在说IP,但实际上我们今天对IP的定义有两个特征:一个是它在意识上形成了共识,共识的结果就是把你的用户变成了粉丝;第二,它本身是作为一个有价值或者有广泛价值的类别。
新经济时代下,红人经济发展迅猛,已然成为了时代发展的重要机会点。在新媒体行业发展的过程中,红人经济也已经成为了不可或缺的一个着力点。
回望历史,每个新年,多少都会有点上一年的影子。再大的变化,也不过是,我猜中了开头,却没猜到结尾。
其实广告文案的终极使命就是制造流行,像铁达时的“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”便是成功成为流行语的广告文案,当年港片里有不少身影。