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存量时代,红海竞争开启,热门赛道已接近饱和,获客成本越来越高、竞争压力越来越大、马太效应越来越显著。 互联网营销下半场,如何打破这种无奈?品牌要如何摆脱内卷焦虑?
伴随着互联网流量红利的消失,我们发现一个很有意思的现象:流量决定营销效果的下限,而内容生态的质量则决定着营销效果的上限。
令人肾上腺素飙升的数据背后,花生日记的私域运营到底解锁了哪些营销密码?
那么,这种让小品牌逆袭,威力巨大的爆款产品,可以怎么设计出来呢?
数字化并非仅仅局限于传统的“4P”或新的场景,而是站在更高的视角来规划布局,无论是产品力突围还是品牌力建设,只要基于品牌发展战略,探索多元社会议题,想必定能掌控多种视角,发现别样答案。
总结来说,有效果的关键在于真正的关怀和服务客户,通过数字化技术,完成了营销全链路的闭环管理。
这个觉悟就是更加坚定地拥抱品牌营销数字化,关注生意增长和心智增长两个品效均要合一纬度,以高瞻的视野和务实的态度,让品牌营销变成一种中长期有效投资,一起从流量为王迈入消费者为王的时代。
疫情后,很多大型企业已经开始全面践行数字化营销转型的举措,尝试建设数字化的内部文化,从上至下将数字化作为企业核心战略之一,同时招兵买马,吸引高精尖人才,开始构建数字化的组织架构,并下定决心投入大量的预算开始进行大刀阔斧的改革。
阿里和小米的品牌IP全营销 精华
为什么将阿里和小米合在一起?因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似,都是以产品不断迭代体验为驱动、势能加文化为主导的、超越传统营销模型的全方位闭环营销……
没有实践就没有真实体验,知行合一才是王道,既然我一直在探索IP的品效合一,那就应该从自己做起,将对IP的“知”与效果的“行”合为一体.
在MarTech(营销技术)领域,业内经常会有品牌问程序员“能不能给我做一个充值功能?”,平白地减少了他们的发量。大家总以为这是一个技术问题,实质这是一个合规问题,重点是品牌自己要有相应资质和审核过程。
棋至中局,当所有人都会在小红书、抖音做种草和投放,流量运营能力逐渐成为新品牌基础能力的时候,下半场的新动能是什么?如果开局所拥有的优势,只需要几个月甚至几周就会被抹平,品牌下一步的核心护城河要如何打造?
春节前看惯了广告大片,新颖的视觉、顶流的热点、催泪的煽情,再来看看凯迪拉克这条片子,细微情境中别有一番风味。
消费者/客户成为营销中心和营销新引擎,越来越多的成功品牌从研究竞品,研究市场动向转向聚焦了解消费者,洞察消费者需求上
如何让内容传播更广,如何创造营销事件?接下来我试图梳理一下营销事件的逻辑——“内容+”策略。
Outbrain是全球领先的开放网络内容发现和信息流原生广告平台,全球三分之一的互联网用户通过其信息流技术探索和发现内容。
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芒果MCN将以“打造市场TOP明星娱乐mcn”目标精准打向市场。
数字化转型,基于目前这样的市场条件成熟度,70%的转型都是失败的,还有30%因为疫情的倒逼,正在全力追赶,奋力尝试中,目前也没有一家企业可以说已经成功完成了数字化转型,并形成了独特的商业模式,可以赋能长期增长。
人的价值、时长、场景这三个维度是可以通过大平台的能力来获取,「完美流量三角」可以因此而构建起来。
初次合作,就感受到了货拉拉企业的极尽务实,有饥犀暗下决心,绝不能令“品效合一”成为一种自嗨或奢望
2021年,随着三级火箭营销模式的发展,新消费企业势必迎来新的行业格局。
同时,营销IP可以有很多种,基于品牌目标的。但是,每个品牌都需要一个“代表作”,能全面立体的与大众沟通清楚一个问题,你的品牌是什么。
用新品与消费者沟通,打造购买氛围,激发购买欲望。新品即节日!新品即唤醒!新品即内容!消费者都是喜新厌旧的,餐饮品牌只有不断在产品上发力发力在发力,才能真正的建立自己的竞争壁垒!
伴随着《后浪》的翻涌,《入海》的旋律,B站(即bilibili哔哩哔哩)逐步推进它的“破圈”计划。印象中的开屏画面“哔哩哔哩 - ( ゜- ゜)つロ 乾杯~”画面,也被“你感兴趣的视频,都在B站”所取代。
现在的部门和岗位是否适合于今天的数字营销大环境呢?
每隔一段时间,业内流行的营销方法论就会出现“风口型”转变,这也让不少营销人眼花缭乱。
盯着“脚一蹬就穿上”和“脚一踩就穿上”,你有什么感觉?觉得有啥关键不同? 没什么感觉?咬文嚼字无聊得很?
其中最出色的带货品牌之一或许要数小家电的龙头企业——九阳。在今年的新零售商业力榜单中九阳品牌多次登上了前列。
只做内容营销,没有用  ​ 精华
2020,风水岭之年!突如其来的黑天鹅事件,牵动着每一个人的心,对市场经济及各行各业造成巨大影响,营销行业也不例外。本文,媒介360带大家一起盘点2020年营销行业的十大热词,看看在这个特殊的一年,营销界都发生了什么,都在关心哪些话题。
“内容营销”这四个字是时候该改写了,我们应该把“内容战略”这个概念提档!
现实中,大部分B2B企业所处的阶段还在市场活动收集客户数据,投放搜索以及互联网广告,简单分析后市场人员确认线索,并发给销售跟进。
真正帮助企业成功的不是直播,而是打造新营销价值链。如果明星对着屏幕讲几句话,销量就比企业市场部辛辛苦苦一整年都有用,这是对专业营销人最大的侮辱。
随着众多明星与企业家的纷纷下场,直播带货已经成为营销行业最为关注的话题。然而越来越多品牌方却以不可持续的「撒币」策略——“价格战”作为入场直播的核心策略。
今年8月,除了气温飙高,还有一件营销事件热度极速飙高——雪花马尔斯绿啤酒与《潮玩人类在哪里》节目中几名顶尖设计师联名推出的潮玩定制礼盒套装上线仅10分钟就宣告销售一空。
2020年7月17日“饿了么”开启全面升级。在新版本中我们期望通过新的品牌、新的体验、新的产品、新的代言人来整体提升饿了么客户端对年轻人的影响力。
未来的营销环境,和过去大不相同。废话不多说,直接说下最近的观察和想法。
如果回到2000年,面对落后的经济状态,中国企业需要明确未来的发展方向,有市场营销和技术研发两条路线,你认为哪个路线更容易赶超欧美国家?
如何抓住5G这一新的时代红利,以及5G流量平台入口,打造“5G引领下的生态圈关联裂变式”营销,成为今天企业移动营销的必答题。
现在大家以内容平台做营销阵地,那么有没有可能,以商业平台作为品牌营销的主阵地呢?
在广告公司工作久了,会有个错觉,觉得做营销就是想各种创意,大到品牌年度沟通主张、一波Campaign,小到一些Content,就是凡事都喜欢用创意来衡量营销的操盘水平。平时看案例也是,总是喜欢看一些很新奇的创意。