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未来的营销环境,和过去大不相同。废话不多说,直接说下最近的观察和想法。
如果回到2000年,面对落后的经济状态,中国企业需要明确未来的发展方向,有市场营销和技术研发两条路线,你认为哪个路线更容易赶超欧美国家?
如何抓住5G这一新的时代红利,以及5G流量平台入口,打造“5G引领下的生态圈关联裂变式”营销,成为今天企业移动营销的必答题。
现在大家以内容平台做营销阵地,那么有没有可能,以商业平台作为品牌营销的主阵地呢?
在广告公司工作久了,会有个错觉,觉得做营销就是想各种创意,大到品牌年度沟通主张、一波Campaign,小到一些Content,就是凡事都喜欢用创意来衡量营销的操盘水平。平时看案例也是,总是喜欢看一些很新奇的创意。
今天,对一些传播、营销中常遇到的概念,进行白话儿小结,顺便测试一下发布软件。如有排版问题,请见谅。废话不说,上干货了。本文适合职场3-5年的新人看。
抖音营销的下半场,竞争会更激烈。到时候的抖音,不再只是卖货,而更是做品牌。
最近,在微博和朋友圈看到不少朋友在讨论#加油白衬衫#,一直好奇是什么梗,直到看完了天猫的这支毕业生的故事短片,才发现,原来一件普普通通的白衬衫,也能赚足眼泪。
恐惧营销就是“灰色地带”最有代表性的一种营销策略,品牌利用消费者的“恐惧”心理来推广自己的产品,先刺激用户的恐惧感,让消费者感到恐怖,以此推销自己的产品。
营销不能靠运气,数字营销专家Brian Solis说:不要只争一朝一夕,要去竞争那些没有意义的东西,否则你会得不偿失。
一个好的广告可以巧妙的借助创意,抓住人们的注意力引发思考,正所谓无创意,不营销;对于消费者而言越是简单好玩的广告创意,越是容易走进消费者的心中。
营销作为一项业务职能并不排除在运营风险之外。正如我们通过 COVID-19 见证的那样,市场营销是必不可少的,有助于提升整体品牌声誉和弹性的沟通方式。
人类的伟大与优胜之处,常常会被归结到两个字“智慧”。但这个词实在太过空大,无法复制与传教。而我更愿意认为,智慧的底层逻辑,是“排除不确定性”。
相较于买网红坑位的公域直播,私域直播的优劣势分别是什么?私域直播到底值不值得做?有哪些经验可以借鉴?
后疫情时代的社会发展不得不从暂停键切换到快进键!人口就业率、收入水平、社会保障都迫切需要提速。6月1日上午国务院总理李克强在山东烟台考察表示:地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源,是人间的烟火,和“高大上”一样,是中国的生机。
直播带货到底能不能赚钱?最近拉了个直播带货交流群,群里一交流发现,果然如网上的传闻一样,做直播带货的商家十有九亏,亏几千块的有,亏几十上百万的也大有人在。
风口就像包子馅,第一口没吃着,第二口咬下去,吃完了。
产品本身,在营销中变得越来越重要,好的产品自带营销效果;而那些产品千篇一律,只靠做广告传播的品牌会越来越难以生存。
有红利的营销渠道才是值得品牌主当下花时间研究和重金投入的,你同意这句话吗?
各类咨询机构、营销代理、传播媒体、第三方服务机构,主营业务很少集中于数字营销上游。数字化时代,企业的数字化转型需求却迫在眉睫,这意味着未来营销界会有更多的传统观点将被颠覆。
有个好朋友说我是营销的洁癖主义者,对很多不能尽善尽美的营销很容易暴躁。对数据也如此,在过去几年我跟数据的斗智斗勇中,数据的无力感总是如影随形。
尽管直播营销已成为一个大的趋势,但目前大部分直播其实都聚焦在带货上,仿佛带货成了直播营销的唯一方式和目的。
累计观看人数破1.17亿……5月21日,薇娅在感恩节直播晚会上创造了一项记录,相当于每10个中国人里就有1人在当晚进入了薇娅的直播间。
传统营销理念认为 ,20% 老顾客贡献了80% 销量—— 其实这 是毫无根据的忽悠。现实当中,基 于实证数据显示,其实对品牌增长 贡献最大的,并非老顾客,而是轻 度顾客。
纯粹的直播平台越来越缺乏故事美感,除了游戏直播这个社区壁垒较强且产业链完整、商业化成熟的垂类外,直播越来越回归了工具属性。直播行业已经悄悄变天了
对于大多数企业来说,“品牌”这个词是很虚的东西,常常是口头上比较重视,但是实际上可以先放一放,常常为了销售目标而忽略掉。因此,品牌建设也总是被划分到“重要但不紧急”的那一类任务中。
从财报数据来看,这个美团外卖“涨价”这件事情,首先是存在的。外卖客单价涨了14%,是数字事实,而且是美团主动披露的数据。
前段时间,我们面向四十余家头部营销技术(下简称MarTech)机构展开了一次简短的问卷调研,就疫情对企业的影响、不同板块的营销技术有哪些变化、目前市场存在的主要问题等得出了一些有趣的结论。
距离能产生美,还能催生出一些新的乐趣,就好像隔屏玩妆。5.20这天,天猫超级新秀在微博上发起#隔屏表白妆#的话题,开启了“隔屏玩妆”的前奏。次日,天猫超级新秀携手多位美妆及时尚领域KOL以H5为载体展示了3款“最杀”隔屏妆容,并发起KOL#隔屏玩妆吧#玩妆接龙。7个新锐美妆品牌在玩妆互动中组团出道。
郭德纲在我们印象中是以相声大师的形象出现,作为普通听众,我也很喜欢听郭德纲的相声,生动、有趣、逗乐,但作为产品运营推广的从业者,从郭德纲身上却看到了另外一层,营销鬼才的身影。
在五四青年节,B站的《后浪》广告片又成功霸屏朋友圈,再次“出圈”……
谈到直播,可能大家首先会想到李佳琦的淘宝直播、罗永浩的的抖音直播。但其实,直播内容不仅限于此。
有网友说,义乌市市民去国内各地旅游的话一定会很无聊,因为无论是杭州还是苏州,沙漠还是洱海,各地景区的“特产”、“纪念品”往往都是义乌制造。
董明珠京东直播带货销售额超7亿,刘涛聚划算直播4小时拿下1.48亿,陈赫抖音首次直播带货交易额超8200万,随着各路CEO、明星纷纷进军直播带货领域,直播电商可以说进入了下半场,相较于上半场的从草根成为网红的薇娅,李佳琦等,下半场这些CEO和明星们名气更大,且单场带货销售额更多。
“性感就是生产力!”不管你是否注意到,性感营销的确成为营销中最重要的分支之一,然而,对于这种看起来非常流行的营销方式,我们真的了解它的底层逻辑吗??
目前打开朋友圈 几乎都刷到哪个品牌,哪个明星在直播 或谁谁谁的直播销量又破亿了
跟一些海外企业聊中国营销,每个都有苦恼,听得越多共同点越多。有些是大环境造成的,有些是发展阶段的问题,还有一些,是他们合作的新兴广告公司造成的。
是什么摧毁了当年诺基亚的手机霸主地位?与其说是苹果公司,倒不如说是智能手机浪潮。商业竞争就是这样:与其警惕对手,不如紧追趋势变化。