文章来源：文案与美术（id：copyart）作者：文案君WeAd品牌实验室合作专栏

原文链接：网易，请来了李小龙

李小龙说过这样一句话

”死亡只是一个过程的结束，另一个过程的开始

无惧死亡，才会更明白生命的意义”

看完这支片子，也许你会更深有体会

这是网易游戏《永劫无间》年度发布会——咏武斗剑大会上，开启李小龙联动，发布了这一条全CG影片。

#先从大的背景上看：

当下游戏联动更多是热门影视剧、动画等，但这也意味着：需要更新迭代频繁、投入更多成本，且几乎都是昙花一现。

如何借别人的品牌势能，延长自身品牌的生命力？两个考虑点，既要与行业属性高度契合，又需要融入更深层次的文化内涵，才能与用户建立更稳定的情感联系，在这一点上，最佳选择非李小龙莫属。

一个是身份上的契合 

《永劫无间》是网易游戏旗下24工作室开发的一款多人动作竞技游戏，上线4天就上了Steam全球热销榜首，截至11月3日全球销量已突破600万，创下国产买断制游戏销量新纪录，在全球掀起一场“动作竞技游戏”热潮。

与一代武术宗师李小龙的经历颇有相似之处，凭借银幕上一系列的武打动作，在全球范围内掀起「功夫热」，让全世界认识了中国功夫。

更重要的是，作为武术技击家的李小龙，对于《永劫无间》这款动作竞技游戏来说，具有很多现实的参考意义，比如实战中真实的神态、武打招式等等。

另一个是思想上的契合 

李小龙还是一位伟大的哲学家，其创立的截拳道武学思想，至今影响甚大。

里面提到“以无法为有法，以无形为有形”，即：不受任何招式套路限制，永不停止对武术形式、流派以及自身极限的挑战，挣脱身体上的一切束缚，如水般自由，可静静流淌，亦可猛烈冲击。

与《永劫无间》精神内核“我身无拘”高度契合，即：突破条条框框的束缚，拥有爽快的战斗，高自由度的探索，为玩家打造无拘无束自由的战斗体感。

更重要的是，李小龙本身就是一个不朽的IP符号，他生前与死后所引领的功夫潮流，早已物化为一种文化符号，龙虽已逝，但龙的精神永垂不朽。

在后期深度联动的基础上，其实会更容易让用户将李小龙不朽的武道哲学，与《永劫无间》进行高度关联，在价值观方面与用户建立更深层次的联系，从而延长品牌的生命力。

#再从执行上看：

讨论生命的“不朽”，无疑是一个分量极重的哲学命题，从秦始皇派徐福求仙问药开始，到现代干细胞技术研发，一直争论不休。那么，如何表达这一个抽象、虚幻、争议性极大的命题？

从整体视觉风格上看，融合废土美学风格，奠定了肃穆恢弘的视觉基调。

昏黄背景里飞沙漫天，残破的巨大雕像、无边际的沼泽地…构筑了一个抽空时间维度和空间维度的荒芜环境，象征着我们每个人都会碰到的人生迷茫。

史诗感的镜头语言，让人从内心深处生出一种莫名的忧伤，很快有了代入感。这也是代理商思湃Gavin所坚持的：我们希望在李小龙这条片本身的游戏气质之上，上升到含有诗意的史诗气质。

在这个黄沙席卷的荒芜空间里，李小龙进行一次凝聚时间力量的自我对话，将片子推向了另一个维度空间，瑰丽无比又充满诗意。

究竟什么才是不朽

你所有的一切成就、荣耀、伟大

都只是一缕烟尘

你也许觉得

没什么会永远留下

时间是最公平的，即使是再伟大的英雄，在历史的长河中，都会沦为时间狂风中的沙尘。一切都会消逝，谁也逃不出时间的审判。所以，不朽不是身体的永生。 

随着视频展开，关于“不朽”的话题继续深入探讨。

什么才是真的不朽

我可以是一无所有，也可以是包罗万象

接纳一切，又一无保留

这正是李小龙的截拳道武学思想——可以吸纳各门各派的武术，但在融会贯通后需要抛却形式，也是李小龙的人生哲学思想——突破传统与形式，将思想从既定的条条框框中解放，让它自由流动、实现生命的价值和意义。

正如视频文案中所说——

我的身体不是消失了

而是自由了

自由的身体

任何东西都无法禁锢

没有成法

没有限制

这就是我的武道

身无拘，心不朽

“不朽”其实是指思想和精神上的不朽，在这里代表着李小龙“超越自我”的思想精神。即使雕像会被时光腐蚀，精神的丰碑永远不会坍塌。

同时，释放另外一个品牌信息：在《永劫无间》游戏里，你也可以得到“不朽’的游戏体验，让思想短暂游离身躯之外。

鼓励玩家打破原本的游戏规则，大胆探索发掘更适合自己的玩法，在有限的人生里，体验多种人生体验，拉长人生的宽度。

在《永劫无间》游戏中，也推出李小龙联动皮肤系列，并配套新武器双节棍，还原历史上秦军的造型，推出新英雄岳山的皮肤「金乌纪秦风」，增强用户的游戏体验感。

这是一个蛮有意思的视角，人生就是一场向死而生的旅程，不是每个人都能像李小龙一样“不朽”精神永存人间，但在游戏世界里，我们留下的数据可以永存，以另外一种形式“活着”。

另外，多处采用电影艺术中的对比手法、象征手法，将每一个物品赋予抽象化象征意义。

比如，巨大的李小龙雕像，象征着另一个“我”、过去的荣耀，大与小的反差烘托出生命之渺小，一切成就如同虚妄。

再如，视频中的蝴蝶与荒芜大环境形成了极大的反差，象征着生命脆弱和稍纵即逝，隐喻李小龙辉煌传奇却极其短暂的一生。

从代理商得知，这部全CG制作的影片，从创意到CG制作花了整整4个月时间，可以看出品牌对这一命题打磨的态度和决心。

-

之前看到一篇文章，李小龙火了之后，出现了不少模仿者，但也仅限于“练家子”。武术宗师与练家子的区别，不仅在于技艺超群，还要有自己独特的理论体系，方成大家。

比如：戚继光的儒道与释心、张三丰刚柔并济的武学思想、陈王廷内主静心养性、外主锻炼体魄的思想。

放在游戏这个行业去看，也是如此。

将李小龙“不朽”的水哲学融入到游戏世界中，不仅提升了玩家的游戏体验，也是以另外一种价值观驱动方式，与玩家产生更深层次的粘性。

迈出这一步的网易游戏，会走向品牌的下一个阶段。