文章来源：文案与美术（id：copyart）作者：文案与美术

原文链接：《西游没记》，这可能是年末最有趣的广告了

这两天，在B站、微博、朋友圈中

都刷到了一部很搞笑的跨年广告

《西 游 没 记》

进入短片第一秒

就已经脑洞大开

万万没想到结局是个神反转

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在如今IP作品层出不穷的年代，有一个独属于中国人的经典IP，已经默默走红了上百年。

从1927年的无声电影《盘丝洞》，到第一部彩色动画片《大闹天宫》、家喻户晓的83/86版《西游记》，再到周星驰的《大话西游》。

《西游记》可以说是中国历史上改编影视作品最多、最具群众基础的经典IP，换句话说：没有人可以拒绝《西游记》和孙悟空，即便它是一个广告片。

在这样的共情基础上，银联应该如何把这个根深蒂固的IP改编好？既不破坏原有IP、又能做出内容创新，还能巧妙露出品牌信息？

从整个创意看，银联先是给西天取经的故事开一个小小的脑洞：

唐僧师徒取得真经后，他们又该如何回到大唐？当然是原路返回，并且，成佛之后的他们，不可随意开杀戒。有了这些前提条件，唐僧师徒犹如案板上的肉，任人宰割。

这场景，像极了月头挥霍无度、月尾还信用卡的我。出来混，始终都是要还的，这是条铁律，大家得注重理性消费。

连孙大圣都要含泪喊出：“没想到，我斗战胜佛，竟然输给了生活”。言下之意，甭管你是齐天大圣还是普通人，成年人的世界里没有容易二字。生活不易，大家都需要继续努力。

按照故事惯性，此刻应该出现一个转折点，推动剧情继续发展。没想到是穿越到了西游记的广告人小吴，找唐僧师徒拍摄广告，帮他们解决妖怪索赔问题。

在广告中找人拍广告？这种感觉就像在玩游戏，玩着玩着发现游戏角色快over了，爬进电脑屏里给角色强行回血，居然还成功了。

于是，唐僧、孙悟空一行人分别拍摄了3支不同风格的广告片，终于开始进入正片。

看似都是被甲方毙掉的飞机稿，其实每一个故事都在循序渐进，一步步加深云闪付的记忆点。

比如：一开始娱乐答题节目风格《悟空请回答》广告中，把真假美猴王战斗变成了搞怪的答题挑战，前两道题场面尬出天际，就为了最后一道题强调“用云闪付，不用手续费”。

似乎有点在内涵近两年很火的沙雕广告，不用管我前面讲什么，总之记住最后一句话就对了，这才是重点。

果不其然，被甲方毙稿了。甲方觉得还需要再加多一个卖点，然后就有了港片兄弟情风格《牛魔复仇录》。

孙悟空借芭蕉扇后续，竟是欠下了巨债兄弟反目成仇。更没想到的是，红孩儿长大后会变成善财童子，还语重心长地以云闪付的例子，劝牛魔王不能收孙悟空的手续费，带出“还信用卡就用云闪付，不收手续费，支持百家银行账单自动查，跨行转账也不收”。

结果甲方又觉得铺垫太长，于是又有了硬广洗脑式《白骨戏精》，拍片过程中白骨精不停的抢戏，每抢一次戏就带出一个新卖点，总结一下就是：月底还信用卡，给房东转账，一定要用云闪付，不收手续费。网购剁手血拼，还有最高4999还款回血券。

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整部片子令人觉得好玩的一点在于，可以在10来分钟的时长里，体现每个人物的鲜明特点，并且植入卖点时也不显得尴尬。

比如——

一开头就和鲶鱼精唠家常的唐僧，让人想起《大话西游》中把妖精絮叨得口吐白沫的唐僧，一下子有了很强的代入感；

一听到要打广告，孙悟空还以为是什么打新的妖怪，斗战胜佛本性暴露无疑；

长大后的红孩儿，变成善财童子的真正原因，竟然是因为善良比财富更重要，这个解释我也是真没想到。

在《西游记》里最会“演戏”的白骨精，在广告里同样戏精十足，硬是给自己加戏把最后一句广告词念完；

再一个是，虽然剧情很有趣搞笑，但画面质感还是看得出用心。每一个广告中的广告，都有认真做了布景；

给我印象比较深刻的是：牛魔王和铁扇公主出场的那一幕，小妖手持招魂铃指引，黄昏最后一丝阳光收进深不见底的竹林里，大有“百鬼夜行，生人勿近”的既视感。

整部看下来，也像极了广告人做方案的内心真实写照：领导虐我千万遍，我待领导如初恋。甚至我有理由怀疑，本来只想拍其中一部的，结果因为领导太多内部意见不统一等等原因，所以干脆都上了，最后就成了这一部集搞笑、煽情、反转于一体的爆笑跨年短片。

这其实也是采取了跳出广告的第四维空间模式，让消费者在观看过程中，更有参与感。

而在搞笑之余，最后的唐僧又升华主题，决定不要广告费，就像云闪付不要手续费一样。再次用剧情强调了卖点。

按照广告的惯性，最后应该再出现一个填空题：请问，在这部广告片中，云闪付不要收手续费这句话一共出现了几次，直接把观众也绕进这个“陷阱广告”里。

整个广告片根本没办法用传统的广告思维理解，结尾更是让人万万没有想到。

短片最后小吴回到了12小时前、中国银联总部的提案现场：

“…邀请代言人，就是要让大家感受到云闪付支付为民、普惠众生的初心。唐僧师徒四人舍小家为大家，取得真经，普渡众生，而云闪付在全体银行业的共同努力下，真正做到了用支付为人民服务，两者在精神上有着天然的契合……”

好家伙，这个银联广告简直成精了，最后还做了自我总结了。但这段话中，其实也是为前面略显突兀的穿越开场，进行合理化解释。

这是一次云闪付和唐僧两者理念一致性达成的联动，云闪付从支付行业的角度为民，唐僧从人类用善良感化为民，两者肩并肩，一起为民的心是同样的。

整个故事看下来，通过一次次的矛盾推进情节，唐僧师徒与众妖的矛盾、业务员小吴与决策者领导的矛盾，古代神话与现代广告的矛盾，同时又能不违和地融合在一起，形成一个完整的故事线。

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最后想说的一点是，银行业广告其实很难拍好。

一个是大众对银行的刻板印象，再一个是这条片子和云闪付以前品牌向片子有所不同，从故事本身就能看出这是一条完全业务向的视频，所涉产品卖点繁多。

从传播角度出发，创意团队以「云闪付没手续费」这一云闪付独有的卖点出发，将其作为第一沟通层级，在此基础上，再将其他卖点作为第二沟通层级内容，确保品牌信息有节奏感地输出。

另外，借用传统IP，选择在一条长篇内嵌套三个广为人知的经典桥段改写，并软性植入品牌信息。通过创新改编保证影片的趣味性，再通过跌宕起伏的剧情吸引眼球，还有以反复洗脑打入消费者心智，既平衡业务介绍又平衡故事剧情，同时也借用了IP资产完成了自我传播的目的，这也算是品牌洗脑长片的一次新尝试。

创意的本质，就是旧元素新组合，这也是经典IP长盛不衰的秘诀：有足够多的故事素材、观众基础。循着《西游记》IP继续深挖，或许银联真的可以开创一个银联版的《西游记》，或者干脆就做一个银联版的四大名著。

不妨一起开拓下小宇宙：有了云闪付，108好汉是不是就不用被逼上梁山；携带“巨款”入驻贾府的林妹妹，是不是会受到不一样的待遇…