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下面这些文案,就很幽默,有的让人笑出声,有的让人很沉默。
常言道,游泳要懂水性,治病要懂药性,而文案是与人沟通的工作,自然要懂人性。
“我认为要获得创作自由,有一个前提,那就是作家对生活十分熟悉,熟悉到可以随心所欲,可以挥洒自如,那才是真正的创作自由。”——汪曾祺
其实技巧并无高低之分,关键还是看用的水平高下。用的巧是加倍的快乐,用的糟就还不如不用,“双关语”文案如此,其他的文案也是一样。
如果你还不知道如何写文章开头,这篇短文可以花几分钟看下。
我一直觉得,做广告写文案本身就是在琢磨与研究人的心理,很多营销与传播策略中,背后都有一些心理学原理做支撑。
文案洞察,从洞察人心开始,从刺中人性的奥秘开始,也是从解析时代情绪与个人同感开始。
著名文案草威老师也讲过文案要「制造陌生感」,大概有文字陌生、场景陌生、观点陌生几个层次。我想谈一谈我对这几个「陌生层次」的理解,层次越深创作的难度越大。
这就是「比喻」,它让我们用一种全新的生动眼光来看待寻常旧事。
这次,我们就从突出状态、增加张力、丰富表达、扩大空间四个方面,看看形容文案在具体案例中的应用。
广告兴亡,匹夫有责,尽管螳臂挡车、杯水车薪,我也义无反顾,将我毕生修为和盘托出,以抗洪洪邪流!
好的文案不在于技巧有多少,而是总善于在消费者身上寻求突破点,找到消费者未被满足的具体精准痛点,并给出能帮他们填补缺失感的 “美好” 解决方案。
泰国有间酒店,说是一直蝉联亚洲还是全球品质服务桂冠,成了件让人费解的事。
文案,就是一台人性的“挖掘机”,面对奢侈品的消费人群,他们一层一层一层挖下去,挖到了距离和精神,挖到了掌控与权力……
总之,写文案不能只写文案。要把它们和用户的认知、生活、体验融为一体,和人性里的炫耀、攀比、好面子、嫉妒心、占有欲合二为一。
给文案的100个基本,希望告诉你文案是什么,好文案是什么,写出来好文案的基本功是什么,文案的方法论是什么。
文案的11条军规,将试图从写作禁忌、写作提升、写作思维、和写作风格四个角度,为你梳理出一份写作时可以随手查阅的指南。
掌握点修辞手法,不仅能提高自己的文案技巧,更能拓宽写文案的思考角度
总之,洞察不可多得,洞察又无处不在,洞察就是你我都知道,却又没有发现的曲尽其妙。
我斗胆把我这28年来的一些小心法,分享给你,恳请收下。文章有些长,内容有点多,某些观点并不完善。但我还是相信,坚持看完,你会有一些小启发。
今天我把我私藏多年的工具集拿出来(也是首次公开),一次性全部送给你,有了这些工具,你的学习效率至少提高10倍,甚至更多! 今天我把我私藏多年的工具集拿出来(也是首次公开),一次性全部送给你,有了这些工具,你的学习效率至少提高10倍,甚至更多!
拿文案来说,5000、1万、2万、4万,都是不同成长阶段的一道坎儿,对文案的要求是不一样的,创造的价值也不一样。但通晓了每个阶段的关键,就能让你快速蜕变,工资就能坐上火箭唰唰上蹿。
不少人都有文案潜质的,只不过他们一打开电脑,脑子里就有个小人儿跑出来说,快,立正,你是专业文案,必须开始装X啦!
自我视角是一种惯性思维,也是写文案的最大拦路虎之一。
在某个阶段,每个人都会陷入这种内耗。这很正常,但也要及时走出来。而下面这些文案和观点,或许可以给你一把力量脱离泥沼。
我经常说文案不能只考虑文案,你要养成产品思维,营销思维,品牌思维,站在更高的角度去用文案解决问题。
对于一些非刚需性的产品,把卖点表达的更加刺激用户欲望,是至关重要的一步!
正因如此,每个文案人都应该有一份专属自己的日常自检清单,作为行为准则和指导标准,不断修炼。
如果只是奔着他“文案之神”的光环来学习文案,你会错过很多东西。因为并不是写好文案,就能吸引别人看广告了,这不仅和neil自己的观点相悖,也是完全不符合现实的。
所以呢,杨海华的「反义词」也就出来了,那就是「慢」
下面就以“美丽说HIGO”为例,用8个技巧讲讲如何提高文案的内容价值,让文案说人话。
广告文案上,表达诉求的方法从性质上可分为理性诉求和感性诉求两类,后来还衍生出第三种——即情理结合诉求。
5k文案写卖点,5W文案撩买点。 精华
卖点文案是内部思维。买点文案是外部思维。卖点文案是内部思维。买点文案是外部思维。
如同她的微博,陈粒的歌词也很有特点,似风如诗,如泣如喃,时而自顾自言,时而梦话连篇。