数字营销

品牌观察 数字营销 趋势话题 商业观察 公关传播 项目精选 social营销
2024年,我总结了关于品牌营销最重要的36个关键词,希望能为企业2024年的增长之道提供参考,走出迷失的十年。
曾经的网红产品走下神坛,消费者用脚投票选出新的“消费之王”,而在2023年消失的十大网红产品身上,我们看到了决定未来行业发展的新趋势。
ToB不易,营销前行,我们从买一本书、一个课程开始,一起修炼内功,抵抗焦虑,也期待更多的小伙伴,成为年薪百万的CMO。
三年疫情宣告一段落,大部分已经阳康,投入到正常的学习,生活和工作中。 对于营销人员,全新的开始,我们该用什么样的心态去认识数字营销这项重要的工作以及如何展开工作呢?
未经许可的广告都属于干扰营销,消费者不会对此多做停留。
最近市场营销人应该都在忙于制定2023年计划,从流程上讲,大公司在年底的时候都会设立一个环节,取决于不同领导风格,有些部门员工的目标设定就是走形式。
依据我上线并运营官网的经验,我在这里总结十种方法助力官网实现十倍流量增长。
总结下,我认为2023年数字营销的关键词是:全域营销,大数据(提升数据质量,用好数据和数据治理是关键),技术创新和应用,个性化内容即服务。
学习策划的正确姿势到底是什么样的呢,今天这篇文章从理论、实践、方案撰写三个维度来谈一谈。
显然,“2022年企业营销该怎么做”这类问题既没有标准答案,也难以给出具体的实践指导。但我们认为,整个营销行业的变化趋势是比较明显的,那就是我们正在进入一个“后红利”的阶段,所谓的营销方法论,如今已经相对透明并且被大量企业广泛认知。
未来已来,超写实数字人及其带来的沉浸式体验 成为元宇宙创新应用的引领方向
小红书、知乎、豆瓣、网易云音乐,被坊间戏称为「文艺四宝」
营销对于B2C企业的重要性大概是不言而喻的,对于很多消费品牌而言,数字营销是企业的生命线,产品同质化,竞争激烈,技术壁垒低,这些因素都让品牌力成为企业追逐利润的核心竞争力和差异化来源。
2022年将会是全方位的复苏之年,对于营销同样如此,明年品牌会关注投入产出比,也会开始加大品牌投入,让营销回归正轨。
又是一年春节将至,一大波企业的春节营销推广即将来袭。春节,是企业营销的重要节点;春节营销,是多数企业的营销必选项。这篇文章就来聊聊如何做好春节营销。
今天做营销,不管是做产品,做品牌,做广告,做活动,做用户运营,都需要内容来引爆。我们完全可以说,无内容,不营销。但到底怎么做好内容营销,却是众说纷纭,莫衷一是。
总之,未来的品牌营销需要注重不同区域间的消费发展阶段差异,分层次推动各区域居民消费结构升级。而且还要重视年轻人群的消费潜力,支持相关新兴消费发展,顺应消费“本土化”潮流,积极培育国货品牌。
每一个优秀案例的背后,都蕴藏了诸多策略、创意、执行等方面的深入研究和思考,能鉴别好坏说明你是一位嗅觉敏锐且经验丰富的业内人士,如果能知道它为什么好、好在哪里则决定了你是否有机会做出同样优秀的案例。
这篇文章主要是写给营销/广告小白从业者以及对营销行业感兴趣的朋友,我们直接切入正题。
每一个优秀案例的背后,都蕴藏了诸多策略、创意、执行等方面的深入研究和思考,能鉴别好坏说明你是一位嗅觉敏锐且经验丰富的业内人士,如果能知道它为什么好、好在哪里则决定了你是否有机会做出同样优秀的案例。
我们正在经历一个营销最坏的时代:周遭变幻莫测、置身如堕烟海、影响盘根错节、关系暧昧不明。
人工智能和大数据揭露了互联网世界的本质,字节和代码为梦想家搭建了广阔天地!
一方面我们是要加强在私域流量的建设和运营,但是另一方面,营销人员依然需要保持冷静思考和理性分析,避免神化“私域”的魔力。
“技术进化是市场资本主义的本质,而作为进步的代价,技术创新对现有产业的破坏也是市场资本主义的本质。”也就是说,技术进化具有两面性,一面创造大量的新消费,另一面破坏原有的市场。
内容营销逐渐大于广告创意,传播策略早已大于媒介投放。
巨大的压力下,数字化营销被寄予厚望,甚至期待能驱动业务增长。
达人营销已经从最初的尝鲜,变成了广告主的标配动作。但是很多品牌对于如何做好达人营销还是一知半解,今天我们来消化一下这个课题。
存量时代,红海竞争开启,热门赛道已接近饱和,获客成本越来越高、竞争压力越来越大、马太效应越来越显著。 互联网营销下半场,如何打破这种无奈?品牌要如何摆脱内卷焦虑?
伴随着互联网流量红利的消失,我们发现一个很有意思的现象:流量决定营销效果的下限,而内容生态的质量则决定着营销效果的上限。
令人肾上腺素飙升的数据背后,花生日记的私域运营到底解锁了哪些营销密码?
那么,这种让小品牌逆袭,威力巨大的爆款产品,可以怎么设计出来呢?
数字化并非仅仅局限于传统的“4P”或新的场景,而是站在更高的视角来规划布局,无论是产品力突围还是品牌力建设,只要基于品牌发展战略,探索多元社会议题,想必定能掌控多种视角,发现别样答案。
总结来说,有效果的关键在于真正的关怀和服务客户,通过数字化技术,完成了营销全链路的闭环管理。
这个觉悟就是更加坚定地拥抱品牌营销数字化,关注生意增长和心智增长两个品效均要合一纬度,以高瞻的视野和务实的态度,让品牌营销变成一种中长期有效投资,一起从流量为王迈入消费者为王的时代。
疫情后,很多大型企业已经开始全面践行数字化营销转型的举措,尝试建设数字化的内部文化,从上至下将数字化作为企业核心战略之一,同时招兵买马,吸引高精尖人才,开始构建数字化的组织架构,并下定决心投入大量的预算开始进行大刀阔斧的改革。
阿里和小米的品牌IP全营销 精华
为什么将阿里和小米合在一起?因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似,都是以产品不断迭代体验为驱动、势能加文化为主导的、超越传统营销模型的全方位闭环营销……
没有实践就没有真实体验,知行合一才是王道,既然我一直在探索IP的品效合一,那就应该从自己做起,将对IP的“知”与效果的“行”合为一体.
在MarTech(营销技术)领域,业内经常会有品牌问程序员“能不能给我做一个充值功能?”,平白地减少了他们的发量。大家总以为这是一个技术问题,实质这是一个合规问题,重点是品牌自己要有相应资质和审核过程。