品牌干货

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做好品牌，才能做大生意
做好品牌，才能做大生意
做好品牌才能做大生意，在生意发生的地方做品牌。
做好品牌，才能做大生意 深经营 激活品牌生意新路径 回到品牌逻辑 理解生意路径 67 0 0
如何搭建产品屋？
如何搭建产品屋？
如果说品牌屋是企业的中心思想，那么产品屋便是企业的核心物料。
如何搭建产品屋？ 产品卖点的有效沟通 论据支撑 心智占据 利益表达 196 0 0
汤飞：永远没有品效合一，只有品效分离
汤飞：永远没有品效合一，只有品效分离
汤飞要告诉你的真相是，对于品牌传播，永远没有“品效合一”，只有“品效分离”。
永远没有品效合一 只有品效分离 “品”和“效”的媒介不同 品牌传播 “品”和“效”的内容不同 124 0 3
内部培训之【品类篇】丨第4讲《品类落地打法》
内部培训之【品类篇】丨第4讲《品类落地打法》
品类特性即需求特性，是最能代表产品卖点或品牌利益点的关键因素，可以帮助消费者进行购买抉择。
内部培训之【品类篇】 第4讲《品类落地打法》 强化品类认知 强化品类关联 深耕品类市场 170 0 0
策划人怎么打造个人品牌？3个维度1个核心
策划人怎么打造个人品牌？3个维度1个核心
再小的个人也有自己的影响力，当下信息高效流通，为个人品牌的建立和传播提供了无限可能。
策划人怎么打造个人品牌？ 3个维度1个核心 人生CEO获取方法 人生CEO使用说明 人生CEO内容介绍 275 0 1
复盘：与复利同行
复盘：与复利同行
复盘之目的，在于形成复利。
复盘：与复利同行 如何复盘？ 为什么要复盘？ 什么是复盘？ 有效复盘，可以形成复利 137 0 1
《策略策划终极方法4.0》优化升级版
《策略策划终极方法4.0》优化升级版
从这里开始正式进入策划的实操介绍，当接到一个营销策划项目的brief，我们应该从哪里着手启动？遵守怎样的节奏和框架有条不紊的开展工作？需要做好和注意哪些重要事情？如何让idea更好的落地？如何在项目当中提升能力积累经验？
《策略策划终极方法4.0》优化升级版 复盘和总结 落地执行计划 研究市场和业务 制定策略方针 222 0 4
从 1 到 10 ,「品牌心智」既要清晰又要模糊
从 1 到 10 ,「品牌心智」既要清晰又要模糊
梳理品牌心智，不是一蹴而就的事情。但常常保持梳理的意识，无论在 0 到 1、1 到 10 还是 10 到 100 的阶段，都对品牌的生意运营有重要的影响。
从 1 到 10 ,「品牌心智」既要清晰又要模糊 定位功能价值 培养品牌人格 开发文化价值 品牌干货 1806 0 7
什么是ROI？
什么是ROI？
ROI是什么？书面解释是投资回报率，通俗来讲就是你投入100块钱能收回多少钱，收回150，ROI就是150/100=1.5，这就是ROI，ROI也可以简称为投产。
什么是ROI？ 提升转化率 提升点击率 精准人群 ROI也可以简称为投产 283 0 2
意想不到的结合——让品牌的场景营销进入认知反转
意想不到的结合——让品牌的场景营销进入认知反转
通过出奇的营销实现市场反转认知的形成，创造更大的市场参与度和用户体验差异化，这将会成为品牌在红海市场突围的尖兵利器。
意想不到的结合 让品牌的场景营销进入认知反转 突破线性升级的思维定势 有大胆创意也有不过分的度 品牌用户体验的意想不到 219 0 0
危机公关越硬，品牌越硬不起来。
危机公关越硬，品牌越硬不起来。
一个巴掌拍不响。酱油的添加剂危机再次证明，品牌危机有很大一部分是自己努力工作造成的。
危机公关越硬 品牌越硬不起来 品牌干货 危机公关声明 品牌危机 62 0 1
品牌30讲之12 | 品牌故事
品牌30讲之12 | 品牌故事
说到底，品牌就是让消费者成为他想成为的那个样子。消费者可以用品牌做什么，品牌可以帮助消费者达成什么，成为什么样的人。这就是品牌要讲的故事。
品牌30讲之12 | 品牌故事 品牌要讲的故事 品牌创始人的内心告白 产品的呈堂证供 讲述产品研发生产的过程 935 0 9
品牌思维是什么东西？
品牌思维是什么东西？
我们常说的一个人有没有品牌思维，或者你这个不从事所谓品牌相关行业的人学会品牌思维，究竟有什么用，实际上从我从业多年的经验来说，所谓的品牌思维无非就是以下几点。
品牌思维是什么东西？ 资产保护思维 拼概念讲故事的思维 生意经营的价值思维 独一无二思维 445 0 0
没有品效合一，只有品效分离
没有品效合一，只有品效分离
做效果投放，如果ROI不高，有个理由是：虽然转化不达预期，还有品牌传播的附加值，可以品效合一
没有品效合一 只有品效分离 从传播的信息内容来看 从影响什么样的人来看 品牌的有效认知 136 0 0
想学品牌不要去小公司。
想学品牌不要去小公司。
想学品牌不要去小公司。 小公司，品牌小投入。 小公司， 品牌0基础 小公司， 品牌小投入 品牌干货 284 0 4
搞搞清楚品牌资产＆品牌价值＆品牌势能吧！
搞搞清楚品牌资产＆品牌价值＆品牌势能吧！
外行人羡慕很多品牌的品牌力，但品牌力的背后做好逻辑的规划，才是至关重要的事情。任何事物发展都有其规律，品牌也不例外，比如今天提到的品牌资产+品牌价值+品牌势能的关系。
搞搞清楚品牌资产＆品牌价值＆品牌势能吧！ 顺序侧重先后 品牌资产第一 品牌价值第二 品牌势能第三 573 0 0
2022年，品牌投资部了解下？
2022年，品牌投资部了解下？
巨量引擎的2022品牌广告六大风向标，每一个品牌人都应该偷偷了解一下。
2022年，品牌投资部了解下？ 长效经营 理念升级 科学度量 加深关系 109 0 0
品牌的情绪价值比使用价值更重要
品牌的情绪价值比使用价值更重要
如今这个世道，做品牌到底在做什么？很多人会回答你，做的是认知，做的是差异化，但实际上更进一步究竟是什么呢？品牌到底有什么值得必要做的吗？
品牌的情绪价值比使用价值更重要 情绪价值是值得托付的信任消费 情绪价值是一场正向反馈 激活你的生命活力 深刻呵护你的脆弱 593 0 2
广告总监须知的：品牌打交道的7种艺术！
广告总监须知的：品牌打交道的7种艺术！
品牌交集理论，简单地说，就是关于品牌和消费者打交道的艺术。
广告总监须知的 品牌打交道的7种艺术！ 怎样建立品牌交集的体系？ 为何要研究品牌交集？ 什么是品牌交集理论？ 135 0 1
品牌一定不能有负面信息吗？
品牌一定不能有负面信息吗？
一个品牌，一定不能有负面信息吗？当我研究了众多品牌之后，发现这个问题的答案，其实是多元的。
品牌一定不能有负面信息吗？ 普通人设品牌 好人人设品牌 空白人设品牌 超人人设品牌 119 0 1
探讨「品牌造节」
探讨「品牌造节」
探讨「品牌造节」
时间节点 品牌造节 销售为主 品牌为主 品牌联想 452 0 0
6000字深度思考｜品牌基石，如何再塑？
6000字深度思考｜品牌基石，如何再塑？
6000字深度思考｜品牌基石，如何再塑？
品牌广告 流量能力 内容能力 优化能力 品牌营销 137 0 0
当我们在重构产品，有什么难点？
当我们在重构产品，有什么难点？
我今天来聊聊，我们在PMTalk重构过程中的难点
当我们在重构产品，有什么难点？ 重构项目的时间管理 重构不是做新功能 什么时候选择重构 重构提升用户体验就是速度 108 0 0
大可不必用品牌解释一切！
大可不必用品牌解释一切！
用一句大白话来说，“屁股决定脑袋”，如果你看到一个观点，可以试图去揣摩下对方这样说的目的到底是什么？很多人谈论某个要点的重要性，主要是为了自身的合理性。
大可不必用品牌解释一切！ 品类定位 经营逻辑＞品牌逻辑 品牌口号 品牌故事 108 0 0
一文讲透：新锐品牌如何增长
一文讲透：新锐品牌如何增长
回顾新锐品牌的建设历程，可以看到品牌基于增长主题进行人群、产品、传播、渠道四大要素构成的增长策略部 署，以组织力、运营力、商品力、产品力作为发展的关键驱动能力项，其背后离不开外部产品的生态赋能支持。
新锐品牌如何增长 运营力 组织力 商品力 产品力 472 0 2
Logo不是最有效的品牌识别符号！
Logo不是最有效的品牌识别符号！
当人类运用感性思维处理信息时会更加直接，因此视觉信息的传播和识别速度也相应更快，能够给人留下更为深刻的印象。
Logo不是最有效的品牌识别符号 营销应用 符号设计 创意发想 天然的熟悉感 158 0 2
品牌30讲之2 | 品牌标识：品牌LOGO、VI、符号的设计
品牌30讲之2 | 品牌标识：品牌LOGO、VI、符号的设计
本文为《品牌思维30讲》的第2讲。
品牌标识 品牌LOGO、VI、符号的设计 流传性 识别性&相关性 演绎性 310 0 0
6000字深度思考｜品牌基石，如何再塑？
6000字深度思考｜品牌基石，如何再塑？
流量能帮助企业快速发展，甚至创造神话，这在最近几年看上去容易了很多，虽然也在变得艰难。
品牌基石，如何再塑 “品牌幻想”的塑造 拥抱复利思维 巨量引擎的底气 探索新一代品牌广告 127 0 0
重估“人、货、场”——中国新消费品牌如何避免昙花一现？
重估“人、货、场”——中国新消费品牌如何避免昙花一现？
今天我们从“人、货、场”三个逻辑来看一看重新审视新消费市场，一起聊聊新消费品牌如何避免昙花一现？
重估“人、货、场” 中国新消费品牌如何避免昙花一现 全域经营 需求的变与不变 被忽视的产品力 270 0 0
品牌30讲之0 | 新时代的品牌挑战
品牌30讲之0 | 新时代的品牌挑战
本文为《品牌思维30讲》的开场白。
品牌30讲之0 新时代的品牌挑战 品牌营销 小品牌的打法 如何成为优秀的品牌人 408 0 0
马啃亭｜产品定位与品牌定义的区别
马啃亭｜产品定位与品牌定义的区别
产品定位是所有营销的基础
提供善意 马啃亭｜产品定位与品牌定义的区别 品牌风格与语气 品牌个性 品牌与人类的关系 258 0 1
晋升之路：策略总监/创意总监/客户总监/品牌总监/市场总监都是如何炼成的？
晋升之路：策略总监/创意总监/客户总监/品牌总监/市场总监都是如何炼成的？
管事、管人、管钱代表着不同的思维方式。管事是专业思维，管人是管理思维，管钱是经营思维。
晋升之路 策略总监是如何炼成的 创意总监是如何炼成的 客户总监是如何炼成的 品牌总监是如何炼成的 338 0 6
向奢侈品学做品牌
向奢侈品学做品牌
奢侈品杂志展示着最佳旅游目的地，梦想的房子和游艇、汽车和手表等。阿诺特带领顶级奢侈品集团路威酩轩，销售昂贵产品，满足人们梦想。
向奢侈品学做品牌（十九） 奢侈品方法 品牌干货 奢侈品出售梦想 奢侈品的未来力量 194 0 0
三个可以套用的品牌故事模板
三个可以套用的品牌故事模板
其实好故事不一定非要顶级的素材，一个普通的品牌同样也可以去挖掘一些不平凡的故事内核，故事的重点也不是“失败了再站起来”，而是通过曲折和引人共鸣的情节让用户代入自己。
三个可以套用的品牌故事模板 品牌的用户故事 创立故事 产品故事 品牌干货 332 0 2
从Keep的发展三部曲透视新消费品牌的未来！
从Keep的发展三部曲透视新消费品牌的未来！
企业发展到一定阶段，不仅要建立自身的护城河壁垒，还应该吸引更多从业者、企业和玩家入局，变成一个超级品牌！
透视新消费品牌的未来 Keep的发展三部曲 品牌观察 品牌建设 品牌干货 142 0 0
深度长文：品类价值和品牌价值的区别？|创始人真相QA
深度长文：品类价值和品牌价值的区别？|创始人真相QA
讲“品牌”这件事情很容易玄虚，因为一不小心就进行非常复杂化、噱头化的诠释。对于创始人和实战操盘手而言，如何拨开云雾、拨开纷繁复杂的概念和迷雾，去发掘做品牌这件事情的底层逻辑，是一个很大的挑战。
创始人真相QA 品类价值 品牌价值 品牌方法论 品牌干货 217 0 0
品牌年度规划怎么写？
品牌年度规划怎么写？
每年年底是年案的高发期，最近和很多甲/乙方的朋友都聊起了年度规划。涵盖多种类型：年度营销规划、年度创意规划、年度传播规划、全年内容营销传播等等。
年度营销规划 年度规划 品牌营销方案实战课程 年度规划方案 策略人 1152 0 7
怎么毁掉一个品牌？忽视这件事即可
怎么毁掉一个品牌？忽视这件事即可
一个品牌成功可能有很多种原因，但是毁掉往往只需要一次负面。
怎么毁掉一个品牌？ 忽视这件事即可 舆情风暴内容介绍 舆情风暴获取方法 舆情风暴使用说明 134 0 0
品牌的5种「公益策略」
品牌的5种「公益策略」
尤其是这几年，许多肉眼可见的变化正在发生：越多越多的新世代开始拥抱公益，越来越多的政策开始倾向公益，而公益也依托于科技开始迅猛发展。而这所有的改变，都让公益成为了品牌不可忽视的一个命题。
品牌的5种「公益策略」 品牌做公益 理性捐赠 产品洞见 观念倡导 1170 0 0
二手市场的品牌商业价值到底有多大？
二手市场的品牌商业价值到底有多大？
总结来看，我国二手交易市场当下巨头已三足鼎立，但同时超级细分垂类平台也纷纷崛起，虽然没有头部的诞生，但竞争也非常激烈，比如二手奢侈品、图书等。
二手市场的品牌商业价值到底有多大？ 二手电商核心突破口 二手市场的商业价值 品牌干货 市场趋势 168 0 1
一个医美品牌，不想只强调美了
一个医美品牌，不想只强调美了
如今的医美机构越来越向精准和专业方向延伸，我们也应该抱着发展和宽容的态度，来看待对医美的发展，当然了，作为消费者，理性医美，拒绝上瘾哦。
一个医美品牌，不想只强调美了 理性医美 乔雅登「发现自己看见美」 乔雅登《我们想为你打开这样一扇门》 品牌广告 371 2 1
中外品牌IP设计的比较研究
中外品牌IP设计的比较研究
在分析国内外较为成功的品牌IP案例，进一步明确优质IP需要具备的特质，希望对我国品牌IP设计持续创新有所启示。
中外品牌IP设计的比较研究 品牌干货 对我国品牌IP设计的借鉴意义 品牌IP设计概念解读 品牌观察 755 1 3
向奢侈品学做品牌（一）修订版
向奢侈品学做品牌（一）修订版
品牌必须扮演隔离主义者，摒弃民主原则。比如在商店中一层和二层，分别为不同客户服务，阿玛尼很多副牌采用分离的销售渠道。航空公司尽一切努力，保证头等舱旅客不与其他人碰面，不仅在飞机上，还有从办公室到目的地整个过程，像乘坐私人飞机一样。
向奢侈品学做品牌 品牌干货 主副品牌保持一致 提供有入门级产品 反传统营销 163 0 0
三个维度拆解国货品牌的爆款逻辑！
三个维度拆解国货品牌的爆款逻辑！
在选品上，挖掘用户痛点；在营销端，全渠道布局，打造产品口碑；最后，产品快速迭代适应市场，成为“长红”品类。
三个维度拆解国货品牌的爆款逻辑！ 选品逻辑 营销逻辑 迭代逻辑 品牌干货 132 0 1
关于网红新消费品牌的七个问题
关于网红新消费品牌的七个问题
某种意义上是因为中国市场的消费者，媒体环境，渠道都发生了快速地变化。从过去大而全的消费，转向了小而美。与此同时，电商渠道快速崛起，让小品牌有了能够快速直达消费者，快速推广产品的机会。
关于网红新消费品牌的七个问题 品牌干货 新消费的品类 新消费品牌要不要做线下 怎么做好新品牌 132 0 0
新消费品牌的终局推演
新消费品牌的终局推演
总而言之，前途是光明的，道路是曲折的，虽然我预计明后年新消费企业会批量死掉，但值得期待的是，存活下来的那些企业，可能会成长为真正的消费巨头。这么说来，我们现在便处于消费行业一个重要的拐点时刻。
新消费品牌的终局推演 品牌策略 品牌战略规划 品牌的差异化 差异化竞争策略 104 0 0
什么是品牌续命的特效药？适用新锐和传统品牌
什么是品牌续命的特效药？适用新锐和传统品牌
小僧以为，无论对于新品牌还是传统品牌来说，通过超级单品开疆裂土，单品系列攻城略，进而建立起品牌的不对称竞争路径，不失为品牌增长的一条有效捷径。
什么是品牌续命的特效药？ 适用新锐和传统品牌 品牌突围 品牌增长 通过超级单品开疆裂土 132 0 0
要拯救新消费，还得有文化
要拯救新消费，还得有文化
新消费从火热（2020年一级市场超过300个新消费品牌获得融资），到遇冷（销量下跌、连续亏损，融资无门），其实就说明了一件事： 试图用砸钱来实现消费品牌有效的增长，不太靠谱。
要拯救新消费，还得有文化 品牌干货 新消费遇冷 新的文化理念 消费品牌有效的增长 144 0 0
新消费之病
新消费之病
仿佛就在一夜之间，新消费从 “众星拱月” 般的神坛跌落，成为了“众矢之的” 。明明前一秒还是投资圈争相抢夺的“香饽饽”，后一秒就好像成了人人避而远之的“毒药”。
品牌干货 新消费之病 新经济新消费 品牌的广告的重要性 清晰的品牌定位 94 0 0
Z世代的下一个圈层品牌怎么打？
Z世代的下一个圈层品牌怎么打？
品牌在经过以上三大阶段的布局，找到适合自己的圈层后，品牌应再去思考最后的哲学问题：面对Z世代汪洋大海般的新圈层，我这艘船到底应该驶向何处，哪里才是我的星辰大海？
Z世代的下一个圈层品牌怎么打？ 融入Z世代圈层营销 圈层文化力 圈层商业力 圈层消费力 142 1 1

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