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流量红利见顶、人口红利消失,经济预期不足,市场需求疲软,面对新旧经济周期的切换,很多朋友问我,企业该如何破卷而生?
品牌建设更像是一场马拉松,需要耐力和毅力。但最终,强大的品牌能够为企业带来持久的竞争优势,提高客户忠诚度,降低营销成本,并提升品牌价值。
一个产品要想卖的好,最重要的是产品的卖点要明确。我们常看到的产品宣传的卖点,概括的来讲就是三个方面:销售用不用,客户认不认,对手恨不恨。
对于首席营销官/营销老大们来说,这几年非常奇怪。他们不仅被更快地替换掉,有些企业甚至在重新思考这个角色的必要性。
方法论是为解决问题、找到办法的一般性原则。既然是解决企业营销问题的原则,那么对企业内部和外部的价值是什么。
简而言之,社会化营销不能停留在十年前的思维上了,必须明白带梗传播的重要性。一旦掌握,社会化营销必定事半功倍。
通过对客户画像的认知、生成,我们可以得到一句非常清晰的表述,即客户问题说明,从而真正弄清楚到底要“为什么客户解决什么问题”。
关于2024营销圈的50条预言 精华
一年一度的赵圆圆预言时刻又到了,去年写了33条,今年变化大,就多写一点,希望对各位有所帮助。
2024年营销的10个思考 精华
11月16日,“回归本质再出发”品牌营销行业大会在上海召开。
最近,关于海底捞“科目三”和玻璃舞的讨论在社交媒体上爆火,成为年轻消费者热衷讨论的话题。然而,这并不是海底捞在营销领域的初次走红。
在AIGC的应用下,每个生意都有被放大的可能,每个企业也都有弯道超车的新机会,我们拭目以待。
专注研发有竞争力的产品,利用营销宣传提升影响力获取精准用户,借助优秀产品力构建良好口碑形成忠诚度,最终在优质产品和营销宣传的相互协同中建立业务增长飞轮!
2024数字营销会迎来什么? 精华
情绪营销是一种有效的市场营销策略,它可以帮助品牌与消费者建立情感纽带和忠诚度,提升品牌的价值和竞争力。
任正非在一次采访中讲到,苹果很伟大,它的定价很高,给后面的其他品牌留出了机会,否则苹果一降价,其他品牌就玩不动了——站在行业的角度理解定价,会当云绝顶,一览众山小。
作为营销人、生意人或是管理者,保持对大众情绪的敏感度是极其重要的
出圈本身是反套路的,但标题党和日常推广,需要套路,反复使用才最有效。
大家比较一致的观点,是中国的数字广告,特别是网服行业,正在拉开下半场的帷幕。那么,这个“下半场”,是什么样的呢?
最近各行各业都有些不景气,广告公司日子也不大好过,生意越来越不好做了。不少公司说要转咨询或者开辟咨询业务,可能感觉咨询的钱更好挣的样子?
今天,传播体操通过梳理2023上半年营销十大营销关键词,让你对整个商业营销环境变化有一个整体性的捕捉。你或许也可以通过这十大营销关键词中,找到未来的营销趋势和机遇。
2023年已经过半,按照惯例,传播体操将回顾一下今年上半年的重要营销事件。你可以通过下面这十大营销事件,对2023年上半年的营销行业产生一个基本印象。
我从小马宋新书《营销笔记》中摘选了以下36句话,希望能帮助你以更高阶的视角去思考营销的底层逻辑。
运营36个小红书账号,总结了7条心得。 精华
近期的一个月时间,运营了36个账号,获得300万左右的阅读量,总结了一些心得。
小僧以为,品牌营销不是没有种子还想疯狂种草,也不是编造PPT凭空捏造,更不是一溜烟跟风拍脑袋,品牌要想不翻车,五个基本雷区一定是要避免的。
我站在品牌策略的视角,谈谈为什么要做新品,以及新品之于品牌的价值。
消费与我们息息相关,我们在日常的生活中也常听到「新消费」的名词。但到底什么是新消费?它跟旧消费有哪些区别呢?
作者为我们总结了应该如何去运营小红书,分享了36个小红书运营思维模型,希望对你有所帮助。
底层逻辑(世间万物规则)是需要非常强大的洞悉力,才能了解其中一二。
一般来讲,如果经济环境没有大的好转,企业在营销上的投入也会趋于保守,因此2023年营销的主基调也不是扩张,而是收缩和维稳。
内容资产管理无论从内容合规管理,还是从降本增效,提升营销投资回报,内容营销体系进行数字化转型升级,数字营销可持续发展的角度,都将是企业的必修课。
可以说,KFS内容营销组合策略将逐步成为品牌在新品营销阶段获得流量曝光和产品转化的重要策略,从而,也令小红书成为新品冷启动的必争之地。
百看不如一试,电商运营想自学,最好的方法就是自己去注册一个店铺先,试着上两个品,去推推,远比你看几个小时的教学视频,讲电商运营的书来的实际的多,行动才是王道。
今天我们跳出主会场与货架场景,从内容流量商业化的视角,谈谈内容怎样驱动购物车,创造双11爆款。
那么如何透过案例看本质呢?本期我们就来粗略聊聊广告人看案例应该怎么看,大概是什么样的逻辑和步骤。
从这样的细节中,你会发现全面商品化不只是简单的口号,而是一项涉及众多环节的系统工程。
我们今天说,媒体即卖场,卖场即媒体,媒体和卖场合二为一。媒体是传播介质,而卖场是营销场所,这两者合为一体也正是由于营销和传播充分一体化所致。
上周来自Zen Media的13个近未来公关行业新趋势预测,在行业圈内波澜迭起。
许多人穷其一生都参不透选品的奥义,我也是最近才明白,电商能力之上的是选品,像什么提取关键词、话术培训、售后流程等等术层面的东西都是可控的,你照着学就一定学的会。
快速涨粉是一个永恒的话题和需求,快速涨粉在任何时候都不会过时,唯一的区别是涨粉的难度高低了。