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品牌成为首选，才是破内卷的唯一出路
品牌成为首选，才是破内卷的唯一出路
流量红利见顶、人口红利消失，经济预期不足，市场需求疲软，面对新旧经济周期的切换，很多朋友问我，企业该如何破卷而生？
品牌成为首选，才是破内卷的唯一出路 破除内卷的关键是品牌 创造独特的顾客价值 商业世界中最大的马太效应 企业真正的护城河 211 0 2
网红营销、广告轰炸之外，营销的第三条道路
网红营销、广告轰炸之外，营销的第三条道路
品牌建设更像是一场马拉松，需要耐力和毅力。但最终，强大的品牌能够为企业带来持久的竞争优势，提高客户忠诚度，降低营销成本，并提升品牌价值。
网红营销、广告轰炸之外，营销的第三条道路 品牌建设 品牌建设之路怎么走 网红营销VS品牌建设 拥有品牌资产的长期视角 124 0 0
从解决方案的视角提炼产品的卖点
从解决方案的视角提炼产品的卖点
一个产品要想卖的好，最重要的是产品的卖点要明确。我们常看到的产品宣传的卖点，概括的来讲就是三个方面：销售用不用，客户认不认，对手恨不恨。
从解决方案的视角提炼产品的卖点 用“人话”提炼出一句话卖点 筛选出客户最核心的需求 找到需求的最优解 方案先发散，后收敛 119 0 0
营销部门的老大们正面临困境，有人在意吗？
营销部门的老大们正面临困境，有人在意吗？
对于首席营销官/营销老大们来说，这几年非常奇怪。他们不仅被更快地替换掉，有些企业甚至在重新思考这个角色的必要性。
营销部门的老大们正面临困境 首席营销官角色的转变 首席营销官的影响力 品牌的意义 营销干货 259 0 0
经典广告的“情绪价值”
经典广告的“情绪价值”
在品牌营销行业，那些脍炙人口的经典广告也恰恰是满足了大众的情感诉求而让人印象深刻。
经典广告的“情绪价值” 经典广告的“情绪价值” IBM 停止空谈 IBM 停止空谈 品牌类广告重生的机会 品牌类广告重生的机会 social营销 social营销 万事达卡Priceless无价时刻 万事达卡Priceless无价时刻 经典广告的“情绪价值” IBM 停止空谈 品牌类广告重生的机会 social营销 万事达卡Priceless无价时刻 339 0 2
【梁将军】不要说服客户，要让对方觉得是他自己想买
【梁将军】不要说服客户，要让对方觉得是他自己想买
人们只愿意买“自己想买的东西”
【梁将军】不要说服客户 要让对方觉得是他自己想买 植入预设信息 加载确定性 身份对齐 154 0 1
大传播，颠覆大广告
大传播，颠覆大广告
现在，必须回到传播逻辑理解品牌营销。
大传播，颠覆大广告 将达人放在传播第一线 传播策略 公关输出观点 回到大传播逻辑 224 1 4
别把黑话当方法论
别把黑话当方法论
方法论是为解决问题、找到办法的一般性原则。既然是解决企业营销问题的原则，那么对企业内部和外部的价值是什么。
别把黑话当方法论 先远离广告，脱离创意 营销咨询 回归商业的本质 战略咨询 137 1 0
社会化营销，带梗传播很重要
社会化营销，带梗传播很重要
简而言之，社会化营销不能停留在十年前的思维上了，必须明白带梗传播的重要性。一旦掌握，社会化营销必定事半功倍。
社会化营销 带梗传播很重要 在创意中预留破绽 寻找特殊媒介 与当下最热门的话题关联起来 242 0 0
销售从客户画像做起
销售从客户画像做起
通过对客户画像的认知、生成，我们可以得到一句非常清晰的表述，即客户问题说明，从而真正弄清楚到底要“为什么客户解决什么问题”。
销售从客户画像做起 更好地了解目标客户 描绘客户画像 应用客户画像 有针对性地制定营销策略 159 0 0
关于2024营销圈的50条预言 精华
关于2024营销圈的50条预言
一年一度的赵圆圆预言时刻又到了，去年写了33条，今年变化大，就多写一点，希望对各位有所帮助。
关于2024营销圈的50条预言 职场变化自我修复 科技圈正在由“软”变“硬” 简单理解大环境 广告圈大变局 788 0 12
2024年营销的10个思考 精华
2024年营销的10个思考
11月16日，“回归本质再出发”品牌营销行业大会在上海召开。
2024年营销的10个思考 打造品牌力 品牌广告的本质 品牌营销迷失的10年 回归本质再出发 673 2 5
复盘，海底捞二次翻红的营销之道
复盘，海底捞二次翻红的营销之道
最近，关于海底捞“科目三”和玻璃舞的讨论在社交媒体上爆火，成为年轻消费者热衷讨论的话题。然而，这并不是海底捞在营销领域的初次走红。
海底捞二次翻红的营销之道 服务而非创意驱动营销 促进社交网络自传播 给予情绪价值 利用场地纵深创造服务反差 183 0 0
有灵气的AIGC，才能让品牌营销更有效
有灵气的AIGC，才能让品牌营销更有效
在AIGC的应用下，每个生意都有被放大的可能，每个企业也都有弯道超车的新机会，我们拭目以待。
有灵气的AIGC 能让品牌营销更有效 当AIGC介入商业全链路 每个企业都需要拥有“数字员工” 新时代的生产力工具 245 0 0
终极辩论：产品和营销哪个更重要？
终极辩论：产品和营销哪个更重要？
专注研发有竞争力的产品，利用营销宣传提升影响力获取精准用户，借助优秀产品力构建良好口碑形成忠诚度，最终在优质产品和营销宣传的相互协同中建立业务增长飞轮！
好的产品能够节省宣传费 产品和营销哪个更重要？ 终极辩论 宣传是好产品的发酵剂 产品是1，宣传是0 186 0 0
一文看懂内容营销与广告的差异
一文看懂内容营销与广告的差异
内容营销与广告的底层逻辑差异很大，在这篇文章里想认真阐述一番。
一文看懂内容营销与广告的差异 广告看价值观 内容营销看情感陪伴… 广告人是炮兵 内容营销人是疗愈师… 342 2 0
2024数字营销会迎来什么？ 精华
2024数字营销会迎来什么？
2023年即将过去，展望2024年，市场营销人员又该在哪些方面发力？
2024数字营销会迎来什么？ AI人工智能 线下活动逐步恢复 企业的数字化营销全面升级 市场营销投资 184 0 0
一文看懂情绪营销：从策略到执行全面解析
一文看懂情绪营销：从策略到执行全面解析
情绪营销是一种有效的市场营销策略，它可以帮助品牌与消费者建立情感纽带和忠诚度，提升品牌的价值和竞争力。
一文看懂情绪营销 从策略到执行全面解析 如何做好情绪营销 如何做好情绪营销 情绪营销的起源和演变 316 0 4
定价就是定生死！如何向蜜雪冰城、小罐茶的「定价策略」抄作业？
定价就是定生死！如何向蜜雪冰城、小罐茶的「定价策略」抄作业？
任正非在一次采访中讲到，苹果很伟大，它的定价很高，给后面的其他品牌留出了机会，否则苹果一降价，其他品牌就玩不动了——站在行业的角度理解定价，会当云绝顶，一览众山小。
定价就是定生死 如何向蜜雪冰城、小罐茶的「定价策略」抄作业 价格是势能 定价的逻辑 低价+侧翼的局部聚焦 292 0 3
近两年的营销密码，藏在4组国民情绪里
近两年的营销密码，藏在4组国民情绪里
作为营销人、生意人或是管理者，保持对大众情绪的敏感度是极其重要的
近两年的营销密码 藏在4组国民情绪里 热闹和清冷 慕强和怜弱 计较和大方 183 0 0
酱香拿铁与出圈四要素
酱香拿铁与出圈四要素
出圈本身是反套路的，但标题党和日常推广，需要套路，反复使用才最有效。
酱香拿铁与出圈四要素 独特性 传播基数 文化原力 好运气 205 0 1
数字广告的下半场什么样？
数字广告的下半场什么样？
大家比较一致的观点，是中国的数字广告，特别是网服行业，正在拉开下半场的帷幕。那么，这个“下半场”，是什么样的呢？
数字广告的下半场什么样？ 用好私域的中间落脚点 下半场的主题是“精细化” 人类经验与AI怎样配合 增长，别放过每个环节 215 0 0
消费降级时代，日本都火了哪些品牌？对中国市场有何启示？ ​
消费降级时代，日本都火了哪些品牌？对中国市场有何启示？ ​
种种迹象表明，消费降级越来越明显了。
消费降级时代 不要浪费任何一次危机 低价饮品是王道 高性价比百货 日本消费降级品牌做对了什么？ 333 0 2
广告公司转不了咨询。
广告公司转不了咨询。
最近各行各业都有些不景气，广告公司日子也不大好过，生意越来越不好做了。不少公司说要转咨询或者开辟咨询业务，可能感觉咨询的钱更好挣的样子？
广告公司转不了咨询。 价值观很致命 资源难平移 流程不一样 机构的能力受到3个因素的影响 223 0 2
2023上半年十大营销关键词：热潮涌现，乱战不止
2023上半年十大营销关键词：热潮涌现，乱战不止
今天，传播体操通过梳理2023上半年营销十大营销关键词，让你对整个商业营销环境变化有一个整体性的捕捉。你或许也可以通过这十大营销关键词中，找到未来的营销趋势和机遇。
2023上半年十大营销关键词 本地生活混战 公关危机微末化 元宇宙概念退潮 咖啡市场大乱战 267 0 0
2023年中十大营销事件：总有一战成名，总有轰然倒塌
2023年中十大营销事件：总有一战成名，总有轰然倒塌
2023年已经过半，按照惯例，传播体操将回顾一下今年上半年的重要营销事件。你可以通过下面这十大营销事件，对2023年上半年的营销行业产生一个基本印象。
2023年中十大营销事件 HOUSE笑果事件 “淄博烧烤”文旅破圈 椰树“土欲”直播 国泰航空公关危机 421 0 3
营销永远跑不出4P的框架
营销永远跑不出4P的框架
我从小马宋新书《营销笔记》中摘选了以下36句话，希望能帮助你以更高阶的视角去思考营销的底层逻辑。
营销永远跑不出4P的框架 理解营销 营销的营，是经营的营 营销的本质 商品售价决定企业定位和未来命运 319 1 0
用未来的广告思维，做当下的生意
用未来的广告思维，做当下的生意
今年，引擎大会的主题是「先·见」。
用未来的广告思维，做当下的生意 滑向趋势将到达的地方 自动驾驶时刻 在经营上找确定性 全域推广 246 0 0
让该死的“品效合一”去死吧！
让该死的“品效合一”去死吧！
只有品效协同，没有品效合一！
让该死的“品效合一”去死吧！ 品效营销的尴尬现状 品效到底是不是伪命题 品效能协同但不能合一 品效营销 226 0 2
运营36个小红书账号，总结了7条心得。 精华
运营36个小红书账号，总结了7条心得。
近期的一个月时间，运营了36个账号，获得300万左右的阅读量，总结了一些心得。
运营36个小红书账号 总结了7条心得 账号定时复盘 小红书选题套路 不要孤注一掷 1268 1 3
营销策划的底线是什么？请避开5个送命题
营销策划的底线是什么？请避开5个送命题
小僧以为，品牌营销不是没有种子还想疯狂种草，也不是编造PPT凭空捏造，更不是一溜烟跟风拍脑袋，品牌要想不翻车，五个基本雷区一定是要避免的。
营销策划的底线是什么？ 请避开5个送命题 品牌营销三个保命坚持 坚守职业底线 不要伤害感情 365 1 0
趋势——新品复兴 ​
趋势——新品复兴 ​
我站在品牌策略的视角，谈谈为什么要做新品，以及新品之于品牌的价值。
趋势——新品复兴 ​ 新品加速复兴 新品营销 加速新品复兴 以新品驱动 277 0 0
种草这件事，怎么做才算好？
种草这件事，怎么做才算好？
种草思维，需要变得更加精深。因为，种草这件事有了优劣之别。
种草这件事，怎么做才算好？ 什么是好种草？ 从「要不要」到「好不好」 扎进业务里 可落地、真增长 402 0 2
新消费到底「新」在哪里？
新消费到底「新」在哪里？
消费与我们息息相关，我们在日常的生活中也常听到「新消费」的名词。但到底什么是新消费？它跟旧消费有哪些区别呢？
新消费到底「新」在哪里？ 什么是新消费？ 如何做新消费 什么是消费？ 保持服务消费者的初心 173 0 0
36个小红书运营思维模型。
36个小红书运营思维模型。
作者为我们总结了应该如何去运营小红书，分享了36个小红书运营思维模型，希望对你有所帮助。
36个小红书运营思维模型 OKR目标管理模型 小红书标题创作公式 小红书投放方法论 马斯洛金字塔需求理论 607 0 4
关于本质、阈值、与底层逻辑
关于本质、阈值、与底层逻辑
底层逻辑（世间万物规则）是需要非常强大的洞悉力，才能了解其中一二。
关于本质、阈值、与底层逻辑 时间尺度 与智者同行 阈值原则 底层逻辑原则 272 0 1
2023年的十个营销趋势
2023年的十个营销趋势
一般来讲，如果经济环境没有大的好转，企业在营销上的投入也会趋于保守，因此2023年营销的主基调也不是扩张，而是收缩和维稳。
2023年的十个营销趋势 元宇宙营销进入深水区 全域电商营销成共识 视觉搜索占据优势 直播大促常态化 901 0 2
如何从0-1搭建抖音电商团队？
如何从0-1搭建抖音电商团队？
做抖音电商不是一个人的单打独斗，而是一群人的并肩作战。
如何从0-1搭建抖音电商团队？ 如何设计薪酬绩效？ 如何招聘人员？ 如何配置团队？ social营销 351 0 0
人性、戏剧与心理学：世界杯里的内容营销密码
人性、戏剧与心理学：世界杯里的内容营销密码
一切营销的秘密，都是人性的秘密。读懂人性、顺应人性，你才有可能掌控营销。
人性、戏剧与心理学 世界杯里的内容营销密码 不同叙事角度 表情包是最省力的传播 仪式化行为 251 0 0
内容为王的时代，如何对企业内容资产进行有效管理？
内容为王的时代，如何对企业内容资产进行有效管理？
内容资产管理无论从内容合规管理，还是从降本增效，提升营销投资回报，内容营销体系进行数字化转型升级，数字营销可持续发展的角度，都将是企业的必修课。
内容为王的时代 如何对企业内容资产进行有效管理？ 内容复用 个性化内容管理 内容资产 223 0 1
新品营销，如何找到更具“确定性”的答案？
新品营销，如何找到更具“确定性”的答案？
可以说，KFS内容营销组合策略将逐步成为品牌在新品营销阶段获得流量曝光和产品转化的重要策略，从而，也令小红书成为新品冷启动的必争之地。
新品营销 如何找到更具“确定性”的答案？ KFS旨在解决什么问题 现阶段新锐品牌有哪些难题 如何科学有效地规划新品营销 383 0 1
电商运营怎么自学
电商运营怎么自学
百看不如一试，电商运营想自学，最好的方法就是自己去注册一个店铺先，试着上两个品，去推推，远比你看几个小时的教学视频，讲电商运营的书来的实际的多，行动才是王道。
电商运营怎么自学 学会广告投放 跑通成交流程 熟悉基本功能 social营销 193 0 1
双11，内容驱动购物车
双11，内容驱动购物车
今天我们跳出主会场与货架场景，从内容流量商业化的视角，谈谈内容怎样驱动购物车，创造双11爆款。
双11，内容驱动购物车 消费决策卖点种草 持续完整信息表达 ICON化内容大众传播 更内容化的双11 218 0 0
当我们看一个案例时，我们应该看什么？
当我们看一个案例时，我们应该看什么？
那么如何透过案例看本质呢？本期我们就来粗略聊聊广告人看案例应该怎么看，大概是什么样的逻辑和步骤。
创意与品牌的关联性 什么样的渠道 主题概念包装 核心信息 怎么行动 264 0 1
交易的本质：人货之间的「双向奔赴」
交易的本质：人货之间的「双向奔赴」
从这样的细节中，你会发现全面商品化不只是简单的口号，而是一项涉及众多环节的系统工程。
交易的本质 人货之间的「双向奔赴」 先搭台，后唱戏 全链效率 投放内卷，亟待破局 200 0 0
你能正确理解「品牌、营销、传播」三者之间的关系吗？
你能正确理解「品牌、营销、传播」三者之间的关系吗？
我们今天说，媒体即卖场，卖场即媒体，媒体和卖场合二为一。媒体是传播介质，而卖场是营销场所，这两者合为一体也正是由于营销和传播充分一体化所致。
传播是什么？ 品牌是什么？ 营销是什么？ 「品牌、营销、传播」三者之间的关系 营销传播一体化 339 0 2
可持续的爆品方法论（产品、营销、品牌）
可持续的爆品方法论（产品、营销、品牌）
最后的最后，请不要忘记支撑爆品的底层能力是品牌。
可持续的爆品方法论（产品、营销、品牌） 品牌的角色 产品的方法 回归原始需求 social营销 545 0 3
2023年公关行业亟须了解的6个SEO趋势
2023年公关行业亟须了解的6个SEO趋势
上周来自Zen Media的13个近未来公关行业新趋势预测，在行业圈内波澜迭起。
2023年公关行业亟须了解的6个SEO趋势 学会SEO式分析 内容始终为王 深度了解用户 social营销 180 0 0
选品定生死，定价定未来
选品定生死，定价定未来
许多人穷其一生都参不透选品的奥义，我也是最近才明白，电商能力之上的是选品，像什么提取关键词、话术培训、售后流程等等术层面的东西都是可控的，你照着学就一定学的会。
选品定生死 定价定未来 选品与定价 选品的奥义 social营销 195 0 0
如何快速的涨粉？
如何快速的涨粉？
快速涨粉是一个永恒的话题和需求，快速涨粉在任何时候都不会过时，唯一的区别是涨粉的难度高低了。
如何快速的涨粉？ 涨粉的底层逻辑是内容为王 涨粉要不断地调整内容方向 涨粉要有标新立异的内容 social营销 293 0 0

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