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「达人营销不再是一对一合约交易,而是演化为涵盖大量广告主、大量达人、大量服务商和平台方的复杂系统。」
首因效应是一个心理学概念,是指人们在对事物认知的过程中,最先接收的信息会在头脑中长期占据主导地位的现象。
这里主要包括抖音直播团队打造、直播核心流程、话术逻辑及直播复盘等几个方面。咱利用得当的话,立马就能让领导和同事刮目相看。变高手,难!变牛,不难!
为了进一步对4P各个板块有更深的了解,我们会依次对产品、价格、渠道、促销进行解读。此次解读的是产品,希望在探讨的过程中不断接近本质。
所以,直播前一定要产出优质的短视频预告,中途也可以将直播精彩的内容做成切片投放,继续为直播间引流。
这6个能力等级,并不是按照传统广告公司里策划的职位等级来划分的,而是按照我自己心目中的能力模型标准,仅供需要的人参考。
今天我们讲下怎么提高自身的营销知识技能,这篇文章主要是写给一些营销行业的新人,或者是对营销比较感兴趣的朋友看。
前段时间,CBNData联合Yigrowth发布了《2022品牌线上营销流量观察报告》,从平台视角明晰流量江湖的多样生态,以品牌为支点还原流量场域中玩家的真实面貌,给品牌、机构以及平台从业者提供全景式描绘与参考。
高端商品将对人性探求的成果,成功地运用到了自身的营销之中,但却远远不止如此。
圈层即赛道,要合理的对用户进行价值评估。当然,这并不是一件简单的事。想要精准的预测需要更为复杂的数学公式,但是依然有一些简单的方式可以帮助我们。
如果盘点2021年商界、政界、科技界、娱乐圈等领域发生的大事,绝对称得上是动荡而又魔幻的一年,国内舆论环境、民众意识形态深受影响发生了巨大的转变:
春节营销是围绕着品牌价值认同进行的一场从场景、内容、人群入手的“突围战”
策划方案要点做不到可视化,不仅影响观感,还影响方案的有效说服,让提案效果大打折扣。
当秩序得以规范,自律、专业、权威必将促进行业的良性发展,多元商业合作机会自然也会聚拢而来。
当沙鲑般大小的互联网成长为沙虫一样巨大的元宇宙,我们全部都匍匐在新造物主的脚下,敬畏而又惶恐。
今年,是金庸和斯坦李逝世三周年,这两位可爱的老人家各自为我们创造了充满想象、且精彩异常的虚幻宇宙。今天这篇想借金庸和斯坦李,认真剖析一下—— 什么是真正的IP运营?
在数字化手段的加持下,企业更精准地了解客户、更快速地帮助客户解决业务问题、更周到地做好服务以及支持..
当科技领域充斥着元宇宙的声音,当虚拟形象产业越来越热,无论中外的综艺制作人们,都将目光投向了这个领域。
想做小红书需要能力更需要方法和技巧,这篇我就分享下我这几十年运营小红书的一些技巧和手段,尤其适合运营水平一般的同学,只要按照我的方法按部就班的去做,一准儿有效果。
品牌讲故事就是给品牌事实穿上一层华丽的外衣,让品牌认知大于事实,提升品牌的认知效果。
另外,市场部不要仅仅是埋头干苦活,也常常要从最终的目标出发,挑战有一些有亮点有创意的事情。
那么,新品牌起盘阶段,到底是先做品牌还是先做销量呢?以我这么多年的工作阅历来看,大致有以下两种策略:
和品效合一不同,品效协同并不追求一次营销同时达到品牌传播和效果转化的双重效果,而是在不同阶段、不同目标、不同场景以合理的方式,将品牌和效果广告投放进行有机组合,以达到综合效果最大化。
上游思维是一种和勇敢、果断、领导力一样稀缺的珍贵的思维方式品质,是大部分人亟待认识和提升的思考问题和解决问题的能力。在商业运作和品牌运营中,具有非常大的价值。
在广告营销圈,反对流量成为政治正确。 以前流量为王,增长黑客。现在流量成为品牌的对立面,成为美人赠的蒙汗药。
那就快把这篇文章转给老板看吧,让他明白调研不是那么简单就能搞定的。如果调研得出的结论是错的,那么在产品研发、品牌传播上投入的费用可能统统浪费。
总结来看,事件营销在当下已然成为每家公司都要掌握的传播手段,它包含病毒性元素,能够产生话题度,实现人传人的传播效果,同时它也需要品牌自身能够合理的规划,不论是战略层面还是战术层面,都能进行合理且恰到好处的布局。
所有的分析都基于目标,分析是途径,目标是结果。当你的leader让你做竞品分析的时候,其实就是想找到可借鉴的思路,从而找到解决方案。
IP是有可持续赋能价值的文化资产,而符号化,让IP文化资产从无形变有形,可拥有、可交换、可赋能、可升值。
这是最近与几位跨越从0~1,已经迈入飞速增长,甚至有些已超过数十亿GMV的品牌创始人/管理者讨论的话题——流量推广是否会对品牌有一定的反噬?有不少的创始人表示,已经正在反噬的过程中。
总结来看,三种升维方式分别聚焦战略、策略、产品利益点三个维度,这三种方式其实本身并没有上下高低之分,只是有助于品牌在不同阶段面对不同问题时所提供的一种优质的参考思路。
品效销一体:2021的营销新链路,怎么玩? 精华
021年,“品效协同”、“品效合一”这样的提法越来越少了,行业冒出了一个新词,叫“品效销一体”。
本文主要聚焦在微博、小红书、抖音、B站,这4大“当红炸子鸡”的内容营销平台上,比较系统地梳理了这些爆款新消费品在内容投放的逻辑指南:
归纳法和演绎法、方法论和案例库、策略和创意、流程和共识、结构化思维和发散性思维,这就是我做营销的10个关键词。
如果你问我:下一个十年,什么会决定一家企业的增长力?我会回答你:是内容。
互联网营销下半场,如何打破这种无奈?品牌要如何摆脱内卷焦虑?
网友和品牌们争相模仿参与,产生风靡一时的网络热梗。而仔细思索,这些文学梗之所以火爆,都源自于背后隐藏着巨大的营销内核。
而随着老乡鸡品牌升级以后,除了传统的公关手段之外,开始在新媒体等社交媒体上发力,以老乡鸡董事长为核心,以接地气的网络形象,融合热点梗,以轻松有趣的形式创意互动,来传播放大老乡鸡的品牌价值。
新营销,拥抱Z世代。与时间为友、趋势为友,同年轻人一路在信任感中心意融通、情意共振,品牌才能与Z世代在互动契合中,一同铺就鲜活的消费底色。
事情大家都会做,效果确千差万别,内容运营岗能出写出爆款文章,我的理解是:一定不能缺少网感,那么网感是个什么东西呢?
从内容营销,升级为内容战略,形成升维打击。 一语概之,每一个能长期做的内容战略,都是品牌的IP资产。
这一次,老贼就来聊聊新媒体人最容易踩的雷,都是大实话。如果已踩,你我共勉;如果还未踩,及时排雷!!
做事最高境界,是能把任何事物都用自己的体系进行解释,愿你成为不止于营销的营销人!
这篇文章来谈谈:我做品牌战略咨询(包括新品孵化)的价值观。一句话:对企业的生意负责。怎么理解这句话呢?
所以,营销体系IP化的过程,也是品牌营销组织构架,营销供应商体系重塑的过程。
进入社区工作,要从一般的纯商业操作中脱离出来,因此需要寻找新的由头,寻找新的非商业机会,把服务做好,把信任做强,把链接做深。这就是现在社区营销的突破口与关键点。