元宇宙在迫近：虚拟潮牌、虚拟物品、虚拟偶像、IP国潮、内容营销、爆发秘密

文章来源：IP蛋炒饭（id：IPCOOK）作者：蛋炒饭团队

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迎接元宇宙——

虚拟品牌和虚拟潮品的时代来了

Gucci发布首款数字虚拟运动鞋

近日，奢侈品牌Gucci发布了他们的首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25。

不过，与最近很火的NFT数字艺术品不同，这双鞋不能转售，只能在线上世界穿，它可能是Gucci有史以来最便宜的一双鞋，“只要”78元。买了之后，你就可以“穿”上它拍照或录制小视频，然后分享出去。

虚拟品牌RTFKT获巨额融资

虚拟潮流品牌RTFKT创立于2020年，RTFKT所做的正是生产各类虚拟时尚产品，比如运动鞋，服装甚至是板砖。

这些虚拟时尚商品由 RTFKT使用电子游戏引擎以及增强现实技术等进行设计，通过基于区块链技术的 NFT（non-fungible tokens，非同质化代币）交易。这些看得见摸不着的虚拟装扮，或许就会在不久的将来变成真正的时尚。

由于赶上NFT热潮，该品牌今年获利倍增，受到各方投资人注意，最近一笔融资总金额达到800万美元，本次融资后，RTFKT市估值已高达3330万美元。

实体产品被拆成IP虚拟股权

苏富比拍卖行宣布，著名说唱歌手坎耶·维斯特(Kanye West)的一双Nike Air Yeezy 1运动鞋以180万美元成交，成为有史以来卖得最贵的一双鞋。

但这双运动鞋并未落入某位喜好鞋品的收藏家之手，而是被一家名为Rares的公司买下。该公司计划将这双鞋的所有权拆成股份，作为投资产品推向市场。

近些年出现了数十家类似Rares的公司，主要提供针对奢侈品、艺术品及收藏品的股份投资服务，让投资收藏品的机会却突然摆在大众面前。

这双鞋的股份定于6月16日发售，Rares将按照这双鞋的成交价，把它做成首次公开募股(IPO)，从这一点看，Rares与其说是这双鞋的买家，不如说是承销商。

2020年虚拟商品消费额超1000亿美元

Fast Company网站的数据显示，2020年消费者在虚拟商品上花费超过1000亿美元，并且这一数字在2021年预计还将进一步增加。随着人们在虚拟世界中停留的时间越来越长，Metaverse元宇宙正在日益靠近，这些看得见摸不着的虚拟装扮，或许就会在不久的将来变成真正的时尚。

虚拟人、虚拟偶像继续发展中

国风才艺技能加持腾讯虚拟人「艾灵」

5月21日，腾讯 AI Lab虚拟人「艾灵」秀出新技能，首次展示AI作诗、AI书法等国风才艺，并与青年歌手白举纲跨次元合作，共同演唱国风新歌《百川千仞》。

AI「艾灵」诞生于团队的实验性、探索性技术项目“多模态虚拟人”。机器学习、计算机视觉、自然语言处理等多种核心AI能力融合，让「艾灵」能“歌”善“言”，饱读“诗书”，针对任意关键词，「艾灵」都能快速“作出”藏头、藏中的诗词。

依托腾讯AI Lab 的前沿图像生成技术，「艾灵」得以拜颜真卿、柳宗元、米芾、苏轼等中国书法大家为师，运用最新的图像生成对抗网络，“写下”神形兼备的书法字体。2021年春节，她运用这项技能为上千万人写下寓意美满的春联。

未来，腾讯AI Lab将把该项技术能力开放给业界，共同探索AI数字人与数字内容生成和教育等现实场景的结合，携手更多创作者一起传承中华优秀文化。

电商直播正进入虚拟+真人的双主播

「虚拟+真人」的「双主播」模式正在进入电商主流。一家负责运营的MCN机构表示，这一形式有着具体分工：虚拟主播重点在于引流，真人主播则负责销售转化。

对于电商平台来说，虚拟主播更承担着流量抓手的作用，直播带货的趋势持续增长，它们更需要新内容来吸引用户。淘宝直播MCN负责人新川说，目前虚拟主播的带货尝试并不是为了销售数据，而是为了在直播行业做一些新的尝试，“我们想看到，在二次元的场景下，三次元的消费者是否会买单。”

淘宝表示，在四大MCN赛道中，虚拟主播是二次元赛道中的主要承载部分，将对其进行重点扶持。同时，抖音也在去年上线了「元气学院」，以「短视频创作+直播挑战」的形式鼓励二次元创作者创作。

在天猫推出的卡姿兰品牌虚拟偶像：大眼卡卡）

花西子的品牌虚拟人尝试

迪奥推出Angela Baby虚拟形象

4月12日，「迪奥2021秋季成衣发布秀」在上海举办。迪奥这次为配合“新未来主义超出常规”的秀场主题，和品牌大使Angelababy工作室共同推出虚拟形象的企划「Anglea3-0」。这个精致漂亮、酷似Angelababy的虚拟美少女在大秀开始时全程在迪奥官方微博带领大家看秀。

虚拟形象「Angela 3-0」

“现身”

「迪奥2021秋季成衣上海发布秀」

HTC推出高维设定虚拟人Vee

HTC5月13日举办“破晓启程”2021 HTC VIVE虚拟生态大会（V²EC2021），公布了中国团队使用VIVE追踪器动作捕捉、面部追踪等XR技术制作的“实习代言人”——虚拟人「Vee」。

根据人物设定，「Vee」来自于未来的VIVE Reality，是一位空间旅行者，在一次意外中穿越到现在的虚拟世界。见证过未来“元宇宙”的「Vee」决心留在当下，励志建设更加先进和完善的虚拟世界，打通虚拟空间和现实空间的连接，用科技改变人类生活。

曼秀雷敦推出虚拟偶像小护士

5月16日，专业防晒品牌曼秀雷敦新碧举行「玩转太阳·宇宙音乐」PARTY，这是一场应用AR技术，结合音乐演唱，同步线上、线下直播，打造虚拟与现实现场互动的护肤产品发布会，曼秀雷敦小护士虚拟形象也首次与观众见面。

Nüwa 女娲虚拟人：NFT+科幻思维逻辑

2021 年 5 日 23 日，中国第三大拍卖行“永乐”推出了 NFT 加密艺术拍卖专场，这也是在全球范围内首次举办的 NFT 专场拍卖会。

由人工智能科技公司 rct 联合中国知名数字艺术家宋婷打造的虚拟人“Nüwa 女娲”拍出高价。

Nüwa 女娲就是这样一个虚拟人，她的虚拟意志源于 rct 打造的混沌球（Chaos Box）算法，形象设定脱胎于数字艺术家宋婷对于未来社会形态的灵感和创意，以宋婷本人的科幻小说《算力：幻想几何学》作为语料。

她既是一个分布在区块链上的 NFT（Non-Fungible Token）和加密数字艺术品，也将成为一个拥有智慧和自我意志的虚拟生物。

融创发布IP战略

2021年5月17日，融创文化集团在北京举办了战略发布会，发布了“IP+内容+新消费新场景”的战略定位，系统阐述了融创文化的产业布局和未来愿景，并正式推出了“融创影视”和“融创动画”两大内容厂牌。

两年半时间，融创文化分别战略控股了梦之城与BASE，分别为IP孵化及运营公司、特效制作及动画公司。还完成了对导演郭帆、制作人杨晓培、导演陈国辉、导演饶晓志、制作人郑林、高博洋所创建影视公司的投资以及深度战略合作，并与《科幻世界》杂志成立了融幻影业，也对“轻世代”跨领域新型娱乐公司萌扬文化进行了战略投资。作家马伯庸也宣布了与融创文化合作开发文学IP《千年桃花源》，这部作品未来将进行动画番剧、真人剧集和动画电影的开发，并进行实景落地的开发。

孙喆一认为文化行业目前展现出了四个发展趋势：国漫崛起进行时；技术变革带来行业发展新契机；系列化、IP化是影视内容发展方向；长链IP运营重要性日益凸显。在他看来，长链IP运营是文化行业最有商业价值的模式，融创文化也将自身定义为一家IP商业运营公司，“做坚定的产业投资者和专业运营者”。

LINE FRIENDS全线关店转型

最近，曾经火爆中国的LINE FRIENDS宣布线下店全部关闭，这引起很多人的关注和震惊。在巅峰时期，LINE在中国开了12家线下店，也曾因为太火爆门店经常大排长龙，现在却全线关闭，确实让人惋惜。