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盈利能力评价指标有净资产收益率、总资产收益率、毛利率以及净利率,并以近五年经营数据作为参考。数据基于历史,不代表未来趋势;仅供静态分析,不构成投资建议。
环境激变中,春节营销又有哪些新看点呢?本文以产品、代际、媒介、内容4个视角,解读春节营销的新变化。
最后总结一下,2021年营销行业出现了不少让人眼前一亮的营销案例,就连H5、微信图文这种“传统”的营销方式也出现了若干值得一提的传播案例。可以见得,营销行业创新或许正在大量涌现,2022年值得我们期待一下。
四天前,市场监管总局发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》,消息引发广泛关注。
2021年,竞争激烈的新茶饮赛道至今已发生22起融资事件,资本的注入进一步催化了新茶饮们的明争暗斗。从品类到质量,从创新力到供应链升级,新茶饮玩家们如何在这场刀光剑影的白刃战中突围而出?
这个月,餐饮行业有两家明星企业发布了关店的公告,一个是持续排队并红了十多年的火锅品牌海底捞,一个是近几年爆红的奶茶品牌茶颜悦色。
这一次,共有26位创作者走进天与空创意节,与大家分享各自的创作经验
年底了, 销售们都在冲业绩,客户活动消停了,市场人最头疼的年度计划季又来了。
「能和“老消费”学什么?」系列由进击波财经旗下湃动研究院倾力推出。我们希望在这里,重新回顾“老消费”崛起之路,探寻它们的变与不变,旨在为大家抽丝剥茧,梳理清楚那些穿越牛熊的消费品企业都做对了什么。
最近看了很多朋友转发的红杉资本的一篇文章,总结一家创业企业成功的11个要素,很精炼,很受启发。
对于猎头行业,很多不了解的人或许会觉得很挣钱、也很神秘,但真实的猎头行业是什么样子的呢? 为此,笔记侠采访了知名猎头机构FMC创始人、《猎头之道:成长创业与事业长青》作者陈勇,为你展开猎头行业的真实面貌。
我认为,新消费品之所以能称之为新消费品,一定的是“驱动增长的方式”和传统消费品不同。新消费品如果没有找到新的增长驱动方法,其他的“新”都只是表皮而已。
今天的案例来自,刚刚结束的第 18 期私域案例拆解活动优秀选手清音五弦,带来的案例拆解是,熊猫不走私域运营体系全拆解,enjoy~
近日,女性情趣品牌“大人糖”宣布完成 2.5 亿元A轮融资,本轮融资由达晨财智和 IDG 资本共同领投。
作为一种有成瘾性的提神饮料,咖啡一直与“精神刺激”相伴相依。而咖啡馆作为灵感和创意迸发的社交场,最吸引人的地方莫过于它在引领时代潮流上的制高位置。
Outbrain宣布IPO发行价
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在与吴亦凡合作的所有品牌中,韩束第一个出来终止合作,平时没什么人的官方直播间更是涌入300多万观看,网友各种花式夸奖。
在互联网的下半场,好的内容生态对于交易的带动效果越来越明显,而内容运营和IP化,是所有医美机构的长久发展之道。
今年,爱奇艺推出了一档名为《上班啦!妈妈》的综艺节目。这档聚焦于职场妈妈的真人秀综艺,看起来似乎与广告人并无交集。但点开第一期,我们就发现了熟悉的Logo:Wunderman Thompson(伟门智威,以下简称WT)。
又是一年618,狂欢盛宴如约而至,与往年不同的是,如今的618走到了一个质变新节点。
但即便如此,在当下的传播环境里,品牌们对于“效”的追求依然更强于“品”,毕竟“效”是实实在在看得见的转化,并不像当年传统媒介下一炮打响的“品”就等于“效”,那么问题来了,在效果为王的时代,品牌广告还有用吗?
中国的年轻消费者是突然喜欢喝气泡水了吗?他们对气泡水这个品类的价值认知是什么?还有哪些认知机遇,能让气泡水这个品类的市场空间持续增长?
为什么说是“新食品时代”?近几年,Foodaily观察到了从新产品到新品牌的指数级爆发,随着新人群、新品类、新渠道、新营销等机会的持续涌现,加上传统巨头的积极求变、新锐力量的狼性进取。
这两点人性洞察,一点和产品研发强相关,一点和商业模式强相关。由此可见,健康食品的创新是深层次的,并不是如食品展上呈现的表象:满世界都是无糖、0脂,在产品名、包装上绞尽脑汁。
目前看来,蜜雪冰城能否建立起其他的护城河、让自己配得上“草根茶饮巨头”的称号,还不得而知。在此之前,至少有两个更迫切的现实问题摆在它面前,怎样消除食品安全风波给企业品牌带来的伤害,以及如何学会管理一万家门店。
听说钱大妈要上市了,作为一个深圳的钱大妈店主,我心里真是五味俱陈。 当然,对于钱大妈,我是有发言权的。
当企业费尽心力做出一款感动自己的良心好产品,却完全不在用户阈值中。问题出在哪?或许它们从没思考过一个问题:营销创造的价值,到底是哪种价值?
总之,电梯媒体的出现不仅丰富了逐渐发展的社区商业业态,为其带来了更高效的信息传递速度,也为大部分品牌营销进入社区市场搭桥牵线。
相比在巨头林立、产品同质化严重的红海赛道中厮杀,另辟蹊径寻找细分赛道的增量机会、通过产品创新打造差异化,或许也是新品牌成长的一条绝佳路径。
饮茶不仅仅是「喝水」,更是精神文化层面的修身养性。茶道讲究专业的流程、茶道工具。比如,冲泡过程要「凤凰三点头」、「春风拂面」,过程惬意又有诗意,但专业术语及繁杂流程也劝退了年轻人。
在理解微信状态之前,可以尝试先了解微信是什么?沟通是什么?社交是什么?朋友圈是什么?视频动态解决的问题是什么?视频动态为什么失败?
商业上最可怕的,就是在一个缺乏常识的环境下,人们对自己的盈利能力自信满满。开饭店有发财的,但赔钱的永远是大多数,不是谁都能在商业大潮中全身而退。
显然,如何让团长忠于平台,让团长一心维护、发展社区团购会员关系,才是团购平台的竞争关键所在,但这也是所有平台面对最大的挑战。
我发现王兴根本不是被高估了,反而更可能是被低估了。 我在上百万字中,筛选了 191 条干货,包含了王兴对自我认知、个人成长、创业、商业等多个方面的思考。
终于,百度也要在香港二次上市了。3月22日,配售结果已经公布:在252港元的发行价下,公开发售部分取得了112倍的超额认购,实在令人印象深刻——要知道,备受投资者宠爱的B站,迄今也只取得了57倍的超额认购。仅仅半年之前,百度还是一家被资本市场几乎遗忘的公司,在媒体上也找不到多少报道;现在一切都变了。
数据、数字物品、内容以及IP都可以在元宇宙通行,真正的Metaverse不是一个独立的世界,而是一个与现实世界紧密相连且互补的世界。
直到如今,拼多多一直就在逆天改命,完成一件又一件不可能的事情:从白牌电商到品牌电商;从少数品类到全部品类;从小程序为主到APP为主;推出自营的多多买菜业务。
比特币(Bitcoin)大概是近一年大家最关注的话题之一,它是数字化时代呈现的一个有趣现象,通过大量的数据计算形成,又可以由每一个网民参与,参与的越多,“网络效应”就越明显。
在线教育企业为什么如此依赖广告?烧钱大战进行了一轮又一轮,在线教育的战局为什么一直到不了终局?烧钱过后,是一家独大还是一损俱损?带着这些疑问,我们研究了在线教育和广告营销之间的深层关系。
海底捞想打造的是一个强大的生态系统——不管何种品牌、何种口味都能利用海底捞的供应链优势实现“零基础起步”,而海底捞的新快餐品牌尝试即是最好的证明。
好的视频内容创作标准只有一个:能够在多大程度上、在多大范围内、在何种时间维度上,触达更多的人心。
对科技创业者来说,往往是先站在用户角度看到了产品技术的机会,反过来思考战略是什么、建立系统化的思维模型,结合“可做”、“想做”、“能做”,在不同阶段有不同的优先级,最后通过实践获取结果,再来迭代自己的认知。