文章来源：花糕（id：guanggaoniu）作者：花糕

原文链接：品牌思维是什么东西？

俗话常说，思维决定习惯。人本质是不断突破自己的认知，当那些叫嚣品牌无用的人在攻击品牌行业的时候，只有面带微笑去不理睬才是最好的报复。而学会品牌思维的时候，很容易学会包容这件事，因为品牌要纳入的东西实在太多了。

我们常说的一个人有没有品牌思维，或者你这个不从事所谓品牌相关行业的人学会品牌思维，究竟有什么用，实际上从我从业多年的经验来说，所谓的品牌思维无非就是以下几点。

1、独一无二思维。

平庸其实没有错，没有新意也没有错，但在品牌这件事上，平庸和没有新意往往是最致命的错误。品牌始终要做的是独树一帜的风格塑造，这种思维会时刻让你保持敏感，考虑与对手的差距，考虑在竞争中，你要随时思考你的独特性是什么？品牌不是一个牌子那么简单，它是要靠你时刻在用户心中占据独特的认知，认知无效，【独特的认知】才有效。

独一无二，是件很难的事。尤其这个社会都在追求标准化的效率情况下，品牌是最能做出差异化的东西且最没有上限的事情了。品牌不是靠砸钱就完事，也不是靠渠道铺设就完事，独一无二你做在哪里了呢？如果只是混乱的风格且做不到独一无二，你的品牌思维恕我直言，基本属于待开发阶段。

2、“产品真的很重要”思维。

很多公司，把品牌和产品割裂开来，让品牌拼命去做所谓的品牌投放和市场策划，让产品拼命去做产品调研和上新，忽略产品和品牌的强相关性，其实在公司的不同阶段，产品和品牌的关系会有变化，但如果0-1阶段，产品大于品牌职能，1-1000阶段，品牌职能大于产品，我说的是架构。而品牌思维始终会把产品这件事放在关键位置，因为品牌最终和最现实的目的，是产品被消费者认可且购买，并且最理想的价值是消费者是因为品牌去购买你的产品。

而品牌思维，始终会把产品和品牌联系起来一起看，如何发挥彼此的价值，更好的传达给消费者让其明白，品牌和产品都非常优秀。

3、拼概念讲故事的思维。

品牌常见的一个大坑是，所谓的自嗨，即你根本没有让用户眼前一亮的概念，或者是话题，或者是故事，无论是什么，品牌思维要求始终给予用户有好奇心的概念。小米“发烧友智能机”把自己直接绑死在发烧友这个概念里，搞得他们后面堆多少配置，都是合理的，但是提到发烧友手机，小米最适合且占据最牢固的。如果品牌定位是一个最大的标签，那么传播的一个个内容故事，就是一个个小标签，不断去引导用户往那个最大标签去认可。

拼概念讲故事，也是塑造你独一无二的品牌个性的过程，内容主导时代，你讲故事的能力有多厉害，说明你品牌思维的发挥有多极致。而电商思维就是卖货，一天到晚跟仓管似的，品牌思维是高级的概念和故事给予用户买单的理由。

4、生意经营的价值思维。

这是一个非常多人忽视的思维。品牌本质上是一门生意，作为品牌经理或者品牌总监，你看起来在做些品牌营销的活儿，但本质上品牌思维是在经营品牌这门生意，如何让它更值钱，更能被消费者或者客户感受到你的价值，这就是品牌思维里的生意经营般的价值思维。只有当你理解品牌是门生意之后，你才会明白，为什么当大家口中都在讲品牌是长期主义路线，但那么多人又在对其抱有快速转化的幻想。

但他们傻呗，傻就傻在立刻割韭菜。品牌长期主义没有任何问题，但也不要把品牌想的太单纯，你越值钱，你做的就会越轻松，你越不值钱，你花费的资源矩阵就会非常麻烦，这就是0-1品牌最难的一点。但希望你把它看成是一门生意，脑子里多点价值经营思维，你看问题的角度就会多元起来。

5、资产保护思维。

其实我很想说，很多品牌公司的很多人基本不会有这种保护思维。他们会不断破坏品牌的质感，不断给品牌造出一堆乱七八糟的麻烦。做品牌最难一点就是干净且整洁的统一美感，但很多老板的思维确实跟不上，搞得品牌乌烟瘴气也很正常，然后再带偏下面设计师，乱七八糟一堆东西设计出来还在那沾沾自喜觉得很酷炫，真正在乎品牌的人早就会被气走。

但品牌真的需要保护啊，爱惜羽毛的奢侈品牌那种保护自己品牌的心态确实也需要普通消费品公司学一学，你哪怕不用保护的那么变态，稍微有那么一点保护思维，你都会关注很多品牌触点，你的品牌到底被弄成什么样了。凤凰变野鸡，野鸡变凤凰的品牌破坏情况，太多见了。

品牌思维说白了，意识到还好，没有意识到真的是个救命的问题，尤其看过太多消费品出来的公司，根本不知道品牌是个啥，真是太可惜咯！