文章来源：文案包邮（id：kol100）作者：kuang13
原文链接：一组长文案，专治不开心
TVB曾发起过一次「港剧十大金句」票选活动，高举榜首的，就是那句我们都熟知的：
“呐~ 做人呢，最重要的就是开心！”
的确，人生的头等大事是开心，而那些在大城市打拼的人们，并非时刻都有人陪伴，有人哄开心，因而哄自己开心，就成了最重要的能力。
所以该如何哄自己开心呢？
添添闺蜜机最近发布了一条广告片，列举了N种哄自己开心的方式，用一连串的小事，汇成了哄自己开心这件大事。
《哄自己开心的小事》
广告片文案
-
（向下滑动查看）
在大城市打拼，
最重要的能力，
是随时能哄自己开心。
心情不好的时候就去逛逛超市，
因为超市里，
有很多很多好消息，
或者，
去干碗热气腾腾的面条，
把三千烦恼，一口气吃掉。
如果工作很辛苦，
就给咖啡加奶加糖中和一下，
对，没错，
生活无解，来杯拿铁。
再把闺蜜机拖进浴室，
给自己放一部电影，
让身体和灵魂彼此坦诚相对。
曾听人说火锅是人生的缩影，
周末就用喜欢的食材把它填满吧！
让快乐在锅里打滚。
想更放肆一点，
就在家开场演唱会，
如果闺蜜不想听，
就让闺蜜机听。
偶尔来一次说走就走的旅行，
比如去看看大海，
让不开心沉底，让好心情冲浪。
除了海边玩沙子，
小时候最喜欢的还有蹦蹦床，
长大后床就是最小面积的游乐场，
追追剧、玩游戏，
童年有游戏机，现在有闺蜜机。
躺累了就去活动一下，
“小度小度，我要跳有氧操”
听我的，
运动暴汗，更能干饭。
我们的生活，
大部分时间都是由一连串小事组成。
用这些小事哄自己开心，
就是头等大事。
祝我们天天快乐
添添闺蜜机
片子的形式十分讨喜，采用了“实拍+动画”，这种打破次元壁的表现手法，可以突破很多实拍的局限，让想象力尽情放飞，比如人可以躺在大大的咖啡杯旁，对着闺蜜机自顾自开心。
文案没有那种费心遣词造句的用力感，更像是一个闺蜜在和你懒洋洋地聊天，告诉你心情不好的时候，有这么多小事可以让你心情舒适。
文案的开篇直入主题：
“在大城市打拼，最重要的能力是
随时能哄自己开心。”
写不完的PPT，响个不停的手机……当忙碌成为生活的日常，快乐似乎成了一种奢侈品，所以一定要学会哄自己开心。
接下来的文案则描摹出一连串哄自己开心的小事，把人引入一幕幕生活场景，你会联想到日常中那些让自己开心的小事，代入到那种好心情。
超市里的“好消息”，面条里蒸腾的热气，还有无处不在哄你开心的闺蜜机。
一些段落的结尾也会有一二句俏皮的金句，让人很有共鸣。
“去看看大海，让不开心沉底，让好心情冲浪。”
多么可爱的拟人，让人感觉心情莫名舒畅。
“小时候最喜欢的还有蹦蹦床，长大后床就是最小面积的游乐场。”
“床就是最小的游乐场”，深深被这句话共鸣了，现代人的床，除了睡觉，也是追剧、玩游戏、聊天哄自己开心的小型游乐场无疑了。
有的则是将产品融入场景，在浴室里泡澡追剧，在家里放肆K歌，一个人吃着火锅看电影……
“想放肆一点，就在家开场演唱会，如果闺蜜不想听，就让闺蜜机听。”
“追追剧、玩游戏，童年有游戏机，现在有闺蜜机。”
闺蜜机似乎有了一种人的情感，成为哄自己开心的好“闺蜜”。
整体调子十分轻盈，却传递出了一个十足鲜明的态度：
“我们的生活，
大部分时间都是由一连串小事组成。
用这些小事哄自己开心，
就是头等大事。”
精准捕捉到了人们内心的小情绪，把哄自己开心的种种小事原版复刻，背后是对于人群心理的洞察，也是对于生活场景的精准呈现。
一、
添添闺蜜机
为了哄你开心，费尽了心机
不得不说，视频中这台无处不在还特会哄人的添添闺蜜机，最近真的很火。
据说上市两个月，全渠道销售额破亿。用户人均使用时长245分钟，用户日均活跃率78%，用户次日留存89%……
打开小红书能搜到15万+篇关于闺蜜机的笔记，在抖音上#添添闺蜜机#话题的播放量也达到了11.3亿次，基本是刷屏的存在，难怪这么多人被它种草。
小红书
简单来讲，添添闺蜜机就是一款27英寸可移动的全能超大平板，就像片子里展示的那样，它可以陪你看剧、K歌、健身，支持语音操控，重点是还可以推着走，就和闺蜜一样形影不离，随叫随在。
具体到一些场景，你可以把闺蜜机拉到卫生间，一边泡澡、淋浴一边追剧，还能共享爱优腾B的会员账号；你也可以把它拉到厨房，跟着美食博主边学边做，或打开喜欢的综艺，一边爆炒，一边爆笑。
这次《哄自己开心的小事》广告短片也在小红书发布，评论里号召大家24小时内马上去做一件哄自己开心的小事，吸引了很多人前来打卡，评论区瞬间成了欢乐的海洋。
除了线上活动外，添添闺蜜机8月下旬还计划与花间堂酒店发起「借个全能闺蜜，哄自己开心」的主题活动，入住花间堂酒店只要向前台报“添添开心”暗号，就能免费借用一部添添闺蜜机，在酒店里陪你泡澡刷剧、运动健身。
二、
闺蜜机的重点
不是机器，而是“闺蜜”
其实大家对闺蜜机的真实需求，是追剧吗？是听歌吗？是健身吗？都是，但更根本的需求是，让自己开心。
而闺蜜机恰恰就能满足这个需求，或者说，它从最开始就是为了解决这个问题。
如今快节奏的工作生活，让每个人都在疲于奔命，当难得停下来休息时，却发现身边无人陪你热闹，哄你开心。
尤其对于女生而言，一个人在大城市打拼的孤独感，常常难以排解，而片子里这些小事情，刷剧K歌，跳操健身……恰恰就是释放坏情绪、带来好心情的妙招。
这条广告片的核心主张就是告诉你：生活是由一件件小事组成的，用这些小事来哄自己开心，就是头等的大事。
它鼓励每一个人都要学会哄自己开心，因为这才是生活的意义。
因此我们看到添添闺蜜机并没有采取3C产品聚焦功能的打法，而是从产品设计阶段就精准洞察了女性用户的需求，在各种场景下提供情绪价值，你需要，它做到，很难让人不开心。
在本次的传播中，无论广告片，还是向抖音、小红书达人发起的“哄自己开心的小事”邀约，再或是线下和花间堂的联名活动，出发点都是号召人们去哄自己开心，鼓励用户关注自我的感受，而非简单粗暴地秀功能，以此实现了和用户之间更深层的情感沟通，把添添闺蜜机和开心、快乐、有品质的生活绑定在一起，打造出一种真实的“闺蜜人设”，真正构建起人们对产品的偏爱与向往。
▼
正如小度CEO曾经说过的一句话：“做人工智能，不能只关注技术。我们更应该关注的，是技术和人之间的「关系」 ”。
其实也正是这种关系，决定了我们最终抵达的地方，是用户的内心，还是相反的方向。
HAO-AD
