文章来源:晃总(id:yiqihuangyou)作者:晃总

原文链接:晃总 | 文案的定义。


《给文案新人的100个基本》完成了前十篇,这一次大概划分了十个章节,比起《给创意新人的100个基本》来讲,写得明显的有规划。写完的前十篇就是第一个章节,我起了个名字:文案的定义。


什么是文案?


文案是信息,是广告这种形式的载体,通过文字来传递广告的内容方式。文案是一个人,他或她每天都在伏案写不同的广告,完成不同的工作单。文案又是一个职位,它代表了一个职业,也代表了一个行业。文案还是一件事,一件放在我们内心深处的事,有标准,有榜样,有灯塔,也有可以燎原的星星之火。


但是我们认为的文案并不是传统意义上的文案,而是对于这件事的理解,用互联网的词汇说是赋能,好的文案应该遵循的法则,一个行业应该传递出的意义和价值,有一些基本的行规需要遵守,或者是你应该从哪一个方面重新树立文案观念。


这一切,都是文案的定义。


它都将告诉我,也传递给你,是谁传下这盏灯。



001、东写西读南递北改中审通


文案是一个过程,这个过程可能因人而异,但也有一些规矩。就像金庸的武侠小说中的高手定义一样,转化成文案的过程就是东写写,西看看,读一读,改一改,最后就直接过稿了。



002、文案是最伟大的行业,没有之一。 


文案是一个行业,在我们从事这个行业的人来讲,它是最伟大的行业,因为定义伟大,所以伸手摘星,因为心怀伟大,所以才觉得文案要有自己的目的地。



003、写文案,需要自造天赋。


文案极容易看出天赋,就像歌手一样,唱得好的人是藏不住的。写得好的文案也一样。但是没有天赋,并不是真的没有天赋,而是没有为天赋预留出文案这道出口,所以需要自己创造天赋,为己所用。



004、文字有戏,而不是文字游戏。


文案不是文字游戏,文字游戏在某方面是文案大忌。但恰恰有时候,互联网把文字游戏搞成了文案的全部,使得一部分文案的价值观念认知就产生了偏离。永远记得那句话,写完一句文案,不是让人觉得这句文案真好,而是我要去下个单。



005、一看,二写,三改。


文案要多看,多写,多改,没什么创作真谛,都是朴实无华的小事实。



006、善诠涵意,巧传真实。


文案要巧妙传递,要有创造性,要有洞察,要会讲故事,要知道沟通的方法,也要知道传递的不是胡编乱造,而是真实。



007、言之有物,先得有物。


文案必须言之有物,这是真理,如果忘记这句话,请回家抄写一百遍。对,就是这么重要。



008、文案是金木水火土,策略是一二三四五。


文案要逻辑自洽,要有跳跃性的思维,但思考一定是系统性的。适合说道理的时候就讲道理,适合编故事的时候就说故事。



009、寻常事物的不寻常见解。


只有文案可以拯救一无是处的画面和美术,出发点就是必须要有不寻常的见解。



010、从执行开始上手的文案新人,需要用“新”。


世上无难事,只怕有“新”人。所以新人用新的方法,新的观念,和新的理解,才能打死老师傅。



文案可以很长,就像永远的父亲节最佳文案一样,可以让你一字不差的阅读下去,并且深以为然。文案也可以很短,就像很多时候,可能一个文案都没有就是一个好创意。


文案很容易定义,因为移动互联网加重了文案的比重,使得人人好像都会写文案,人人都会对文案提意见。文案也很不容易定义,因为好文案越来越少,写得好的文案更是凤毛麟角,标准不再就是起因。



给文案的100个基本,希望告诉你文案是什么,好文案是什么,写出来好文案的基本功是什么,文案的方法论是什么。


因为知道了是什么,或许你会想想为什么。