来源:麦迪逊邦(id:madisonboomchina)



宝洁公司旗下的护肤品品牌玉兰油(Olay)近日在纽约的一次行业讨论中宣布计划到2021年年底之后就不再对广告中的形象、特别是肌肤进行修图/修片,包括平面广告、数字广告、电视广告和户外广告。


玉兰油同时也发布了主题为“我的玉兰油”(My Olay)的广告片,由创意商Badger & Winters制作,后者还为玉兰油创作了今年的超级碗广告和“Face Anything”的广告。



为彰显不再修图的决心,玉兰油推出了“皮肤承诺 Olay Skin Promise”的印章,加盖此印章的图片表明未被修图。首批加入“Olay Skin Promise”的明星就包括 Busy Phillips 和 Lilly Singh(下图)。

 


玉兰油全球高级传讯经理Kate DiCarlo在纽约的一个小组讨论中宣布了这一举措。她表示做出此举是“一项艰巨的任务”,但玉兰油毫不犹豫地做出了这个决定。事实上这一举措从玉兰油的超级碗广告就开始实施了,这支太空主题的广告片并未被修片。


 

“重要的是年轻女性要明白,重要的不是她们的长相,而是她们是谁,她们能做什么。我们的广告图总是看起来很完美,但那是完全不可能的,让她们相信这样的图片,我们真的发出了一个很可怕的信息。”


不仅自己不再修图,玉兰油还希望其合作伙伴都能加入到这个计划中,包括与之合作的KOL/网红模特。为了证明这一点,多次参演玉兰油广告片的女演员Busy Philipps(上图)也在该小组讨论中表示,根据她与玉兰油的合约,她不允许使用肉毒杆菌或填充剂来改变她的外貌。

 

她说:“我认为这一点也很重要,因为玉兰油不仅没有修图,我的脸也是纯天然的,我为此感到自豪。我对合同中的这部分条款非常满意。”

 


近年来,关于广告修图的争论愈演愈烈,这在很大程度上要感谢那些大胆推出无修图项目的品牌。2014年,内衣品牌Aerie宣布将不再修图。去年年初,美国药品零售商CVS也宣布推出CVS美容标志,产品包装盒平面广告上印有该标志即表明未经修图。

 

玉兰油希望此举能影响到其他品牌。正如Kate DiCarlo所说:“如果玉兰油这样的大品牌能做到这一点,那么任何品牌都能做到。”


执行编辑:Martina Cao

主编:MiCol Chan