思考力是分析力、观察力、穿透力、表达力、结合力、想象力的合力。分析力是整合资料并删繁就简、去粗存精的能力。

观察力是要保持灵敏的公关嗅觉，时刻关注动态消息，跟踪行业热点。

穿透力意味着必须透过现象看本质的不凡功力。写作时要单刀直入，绝不拖  泥带水，文字则要力透纸背，观点要振聋发聩，发人深省。

表达力是硬功夫，耍不了花枪。是龙是蛇，一目了然。

结合力包含四个内涵：

一是提案语言风格和客户行业特性结合；

二是看似不相关的信息之间的结合；

三是专业性与读者兴趣的结合；

四是品牌传播与社会热点的结合。

想象力不代表是天马行空，是在公关稿件的写作上尤其由此，记得“合理”二字。

思考力的培养：多与高手交流  师法成功案例  阅读涉猎广泛  勤奋方能补拙

新闻：不能不了解

新闻价值观：及时、冲击、显赫、接近、冲突、异常、当下、必要。

新闻写作实战原则（动作要讲述，简单长短句，行为有细节，通俗不能俗）

1 先理解后动笔

2 先写标题后写文

3 信息类稿件每段不应该超过100字

4 多实用祈使句

5 多用动词，少用形容词

6 使用短句，或长短句结合

7 找出冲突所在，试着描述氛围

8 新闻基本零件：标题，消息头，导语，主体，结尾，新闻背景。

9 新闻报道结构：不仅仅是倒金字塔（象西部传奇小说，在第一段就把警察打死）

新闻文学化：“5W+1H”的新闻要素之外还有“6S”因素

倾向性与道德感：不敢谈道德

写作：不敢高声语

阅读与模仿

营销思想的更新换代、传播技术的不断纵深、新媒体的不断涌现、公关手段的不断多元，需要不断的学习，阅读是个重要的指标。

模仿是成长的必经之路

1 风头与豹尾：惊艳开头+画龙点睛结尾（总结/展望/启发/诘问/悬念/含蓄）

2 段落与层次：时间推移、空间变换、时空交叉、意识活动、逻辑关系

3 过渡与呼应：别忘记这个细节

4 过渡词：但是、然而、固然、不过、不言而喻、毋庸置疑

5 过渡句：值得一提的是、与此交相辉映的是、有必要重点指出的是、耐人寻味 的是、让人意外的是、绕有意味的是

6 过渡段：在上下文之间出现巨大鸿沟时，需以整段文字铺垫才能过渡

7 叙述与描写：叙述是线性的、平面的表达，描写则是多彩的、立体的

8 词汇与修辞：积累

9 风格与天赋：领悟

【新闻稿与公关软文的同异处】

#新闻#

1 尊重新闻规律，体察媒体需求 

2 准确规划并把握传播方向给读者爱看或者需要看的东西 

3 与社会环境与市场紧密相关 

4 完整传递核心信息 

5 做一个技术卓越的品鉴专家

6 文字美感洋溢

7 不可丢掉趣味性

8 注重修辞

9 最大程度上掩饰商业气息

#公关软文#

1流畅、优美、风 格鲜明的文字

2 精巧的构思布局

3 理性与感性并蓄

4 每一次都充满创造的热情

5 有利于组织的积极倾向

6 写新闻要照顾到三个利益方,企业、媒体、受众。

 【新闻稿与公关软文易出现的毛病】

#新闻稿#以下几点不能做

 1 捏造言过其实的销售数据、采访对象 

 2  段落中有发言稿烙印 

 3 新闻要素严重缺乏 

 4 对客户材料没有技术含量的堆砌 

 5  人物与观点严重不对称 

 6 引用错误的资料 

 7 立场不够积极

#公关软文#以下几点不能做

 1 以推销位主导而不是以传递信息为主导 

 2 内容匮乏，生拼硬凑

 3 只顾自己写得爽，忘了传递信息

 4 语言乏味

 5 渗透客户材料时语言风格冲突明显

 6 大段抄袭竞争对手同类公关软文文字

#好的标题的八条原则#

1 要能提供最新的信息

2 要能激发读者的阅读欲

3 要有强烈的暗示性

4 要真实可信

5 要尽量加入企业、品牌的名称

6 不要过于冗长

7 不要引起读者反感

8 不要虚张声势

#好的标题的十种提炼方法#

新闻式标题：凯迪拉克CTS今日起全国新鲜上市 3.6L定价51.8万元

利益式标题：新飞新节能冰箱每天帮您省电0.3度

启发式标题：让更多的孩子喝上牛奶——为伊利向全国SOS儿童村捐献牛   奶叫好！

命令式标题：您还没有使用摩托罗拉V3吗？

哲理式标题：爱，从拥抱开始——“金纺拥抱日”侧记

风趣式标题：MOTOA780：直板嫁给触摸屏

对抗式标题：伊利品牌价值蝉联行业第一，狂超蒙牛80亿元

惊悚式标题：特浓奶=奶粉+工业奶油+增稠剂

悬念式标题：北京车展惊现神秘买主，席卷三辆凯迪拉克百万豪车

疑问式标题：鞋上有342个洞，为什么还能防水？

#如何写导语#

直接式导语：直接陈述新闻事实，需要具备新闻六要素

延迟式导语：打破直接直接式导语的中规中矩定式

A：场景描绘法

场景具备典型的意义，或参与活动任务身份显赫

B：提出问题法

提出一个引人深思的问题。

中国乳业何去何从？

C：观点前置法

观点发人深省、对产品或活动的定位、体现公关意图

D：引经据典法

经典著作，与内容有深度的契合

#无米下炊十法#

对比传播法：乳业巨头：分道扬镳的2006攻略

类比传播法：山东先锋国企何以能领跑

故事传播法：胡雪岩与胡庆余堂

联动传播法：凯迪拉克CTS全球总销量突破25万

反向传播法：封杀王老吉、见怪不怪话张裕

攻击传播法：城市型奶企：鲜奶迷局还会困多久

过敏传播法：制药企业苦别广告魔方

连环传播法：一问一答，再问再答，一正一反，连环传播

设问传播法：问得准，答得好

总结传播法：盘点，半年或者整年

#新闻稿件写作解析#

A：常规新闻稿

标题介绍事件突出意义；导语吸引关注交代新闻事实；主题文字详细介绍点明意义介绍必要背景；结尾重申观点或引用人物观点

B： 深度新闻稿

加长、深入、总结

C：产品新闻稿

正常传递新闻要素+产品非常详尽介绍

D：新闻评论稿

观点新明，干脆利落，不温吞，不犹疑；不搞有罪推定；对事不对人，不能堕落至诋毁和吵架的地步

#公关软文写作解析#

A：公关软文

公关软文大体分为品牌软文与产品软文两大类

B：概念类软文

“为梦想创造可能”——解读伊利乳业的全新品牌主张

C：感觉类软文

感觉类软文

D：体验类软文

豪华磅礴——凯迪拉克SRX新疆试驾手记