文章来源：野生运营社区 （id：dugu9bubai）作者：木公子 松月
原文链接：好未来、新东方、跟谁学等增长运营，平时都看什么书？
今天是读书日。
从今年1月1日到现在，你完整看了几本书？昨天松月认真盘了盘，截至目前我今年阅读了*本书。很感谢今年的我做了个大胆的决定，每个月 2 期读书会，其中 80% 的书都是在读书会这种【高压】环境下读完的。
图 | 截止目前读完的书
接下来野生运营读书会，会一起共读《金字塔原理》和《非暴力沟通》，如果你也想逼自己一把，用读书武装自己，从而掌握应对这个复杂世界的思维利器，欢迎扫码报名：
图 | 扫码报名读书会
这两天松月临时起意，正好趁着读书日，采访了10几位一直活跃在野生运营的小伙伴们，他们都是在好未来、新东方、跟谁学等在线教育大厂工作的增长运营，对他们工作、事业、甚至是人生影响最深的一本书是什么呢？今天一起来看看吧！
对啦！别走，文末有福利，壮士请留步！
一、增长运营
01
《引爆用户增长》
推荐人：文若信，好未来用户运营
推荐原因：这是本超具实战意义的增长宝典，能帮助你认识增长的各个环节，帮助你构建“用户增长”的系统性思考框架。另外，作者的思维也比较多元，即有增长基本逻辑的阐述，又有增长方法的论述，非常适合运营人作为床头工具书使用。
02
《增长黑客》
推荐人：Alvin王振中
推荐原因：提出“增长黑客”概念的理论先驱、带领 Dropbox 实现 500% 增长的实战领军人物，作者在书中分享了如何跨部门搭建增长黑客团队，以及实现用户和利润双增长的具体行动指南，介绍如何在互联网时代，进行低成本实现爆发增长策略。增长黑客本质上是一种精准的、低成本、高效率的营销方式策略。
03
《小群效应》
推荐人：预言家，私域运营经理
推荐原因：一个好的社群，工具是基础，其次还要具备病毒性和长连接的特性。病毒性指不仅让用户加入，还能促使用户将自己的亲朋好友、同学同事都拉进来；长连接指让用户持续不断的用。人人都想加入大群，但往往会活跃在小群，用户更愿意把商品和资讯分享给强关系好友和小圈子。
二、心理学+个人思维
04
《精进》
推荐人：弘予，好未来用户运营
推荐原因： 盲目的努力，只是一种缓慢的叠加，这本书中作者提出了一种更有效的自我提升方法：用持续精确的努力，撬动更大的可能。这本书为大家提供了时间、选择、行动、学习、思维、才能、成功七个方面的精进路径，依循书中方法磨练便可日益精进，成为一个很厉害的人。
05
《人生十二法则》
推荐人：潇潇，字节跳动增长策略运营
推荐原因：在《人生十二法则》中，著名心理学家乔丹·彼得森的将人类数千年来哲学思考、神话故事中的精神财富与心理学、生物学、神经科学等学科的前沿研究相结合，用12条基本的人生法则，为千禧一代找到摆脱人生困境的方法。
生活需要一些智慧，这本书的副标题叫《混乱生活的解药》，面对十有八九不如意的人生，我们真正需要的，不是虚伪的励志、空洞的安慰，而是近乎残酷的苛责教诲，唯有了解规则、真知、历史与前沿科学中蕴含的真理，你才有能力面对人生的每一场困斗。
06
《怪诞行为学》
推荐人：产品经理，Fanny
推荐原因：传统经济学假设人是理性的，做事会考虑利益最大化，但行为经济学认为人是非理性的，在决策的时候常常会受到非理性的影响。《怪诞行为学》里面解释了人的非理性的一面，帮助我们了解用户心理，从而可以应用到产品设计中，比如奶茶店排队现象、星巴克咖啡的大杯中杯等等设计，看了这套系列丛书，就可以知道其中的奥妙。
07
《思考的技术》
推荐人：内容运营，珊珊
推荐原因：世界经济急剧变化，此次变化的本质是新经济的诞生，即四大经济空间，实体经济、无国界经济、数字经济、倍数经济所交织的复杂关系，使旧世界的总体经济原则完全不适用，既有的企业经营手法也已经不管用。作者把企业家为了在新世界中求生存必须知道的经营思考方法及学习思考路径的知识告诉读者，要在新的世界里拓展事业或者个人成长，必须将旧有的思考路径切换到新的思考路径，如何思考呢？就是本书作者想传达的。
三、用户体验及观察
08
《用户力》
推荐人：王才磊 ，K12在线教育用户运维
推荐原因：用户需求是什么？怎么洞察用户需求？怎么更高效利用用户需求优化和改进产品和运营？
本书以“用户需求”为主线，先用用户需求逆向思维进行倒推，从本质的角度分析了用户的需求是内核，如何获取和分析用户需求，如何驱动企业的产品设计、网络运营和商业模式，将用户需求对这三个重要部分影响，进行了系统性和结构化的挖掘，然后用顺向思维进行铺陈，从实践和方法论的角度总结了企业究竟如何围绕用户的真实需求来进行产品设计、网络运营和商业模式构建。
09
《用户增长方法论》
推荐人：独孤菌，朴新网校用户增长
推荐原因：增长是近年来很火的互联网概念，但大多数人对其理解都非常片面，也很少有书（至少是中国的作者）系统且通俗地阐述增长是怎么回事，这本书是我看到的国内第一本。这本书认为用户增长并非是裂变等手段，而是一个系统的方法论，并且提出用户增长是数量增长、营收增长和价值增长的结合，不是依靠单方面而是多种合力才能产生的，值得好好阅读。
10
《用户体验要素》
推荐人：微微，增长研习社教练
推荐原因：这是一本很薄的小书，也是一本增长人必读的基础书籍。虽然这本书第一版至今已经10多年，但书中的观念在今天依旧非常实用。
它并没有告诉我们如何具体如何做，就可以提升用户体验。而是从更宏观的视角，将“用户体验要素”分为：战略层、范围层、结构层、框架层、表现层，给我们提纲性的指导。
四、管理与经营
11
《企业数字化》
推荐人：阿泽，增长黑盒增长工程师
推荐原因：中国 90% 的企业处于数字化转型的初级阶段，书中对企业数字化的内涵做了详细的解读，并且提供了企业转型的实践案例。可以帮助我们从宏观了解企业增长的困局和机遇；企业也可以从中汲取数字化的经验，找到持续增长的破局之法。
看到这里，你可能要问了：松月推荐的书呢？
说实话，关于增长、产品、运营……这些专业层面的书，我可能真的没有大家读得多，我自己也基本没有上过线上的如，运营啊、增长啊这些课。
前两天有人问我：松月，你觉得学习有捷径吗？
我毫不犹豫回答：有啊！
如果学习真的有捷径，那就是跟人学，且是跟有结果的人学。
我的书桌从今年年初到现在只摆了一本书，就是由野生运营·案例拆解活动集合的《教育圈增长案例合集》：
图 | 松月家里的工位
这本书集合7大教育垂直生态，65个爆款增长案例，12.8万字，废话不多说，我们先看图：
封面又黑又酷
正儿八经有前言有目录
每个案例图文并茂
从茫茫案例拆解的海洋里挑选、排版、设计无疑是巨大的工作量，感谢为此案例合集付出努力的子非鱼、Fanny、喵喵、文若信、珊珊和舒克同学，笔芯
更感谢147个案例共建者，被收录的65个案例中每个都有署名，且部分有作者二维码方便大家产生链接，再次感谢笔芯
很多大佬知道松月发起这个项目后，也云祝福了一番，感谢你们，以下大佬排序不分先后：
想了解教育圈玩家的经典增长玩法？看松月这本案例合集就够了。围观了松月第一期案例拆解活动，在国庆期间，亲眼见证了这一个个案例的诞生：凌晨卡点交作业，产出内容优质，学后自发讨论.... 这个活动，本身就是一个非常值得拆解的案例，推荐所有运营人看看。
——阿狸，小鹅通商家学院负责人
书中凝练了一系列最新的优秀案例和思考，具有很强的可操作性和可复制性，所有的技巧和套路都是“拿来就能用的模版”，随手一翻都会有不小的收获和灵感。
——朱旭，洋葱学院（原洋葱数学）用户增长经理
在一个人人追求快速增长的移动互联网时代，愿意慢下来的人不多，愿意慢下来认真研究每个案例的人更少。在长线思维和短线思维这两种思维中，毫无疑问，松月与这本书里拆解案例的小伙伴选择了前者。正因为如此，这本案例集才更加难能可贵。
——杨昊，入行创始人
我对松月的好奇在于，她本人元气满满，原本可以走萌系路线，但看松月文章，却又发现，是非常认真的女生，对运营很有自己的看法，擅长增长。松月让可爱和认真，结合在了一起，是微妙的组合，犹如这本书，观赏愉快。
——刘容，知识星球运营负责人
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