文章来源： 广告情报局（id：haoad123）作者：fusasa

原文链接：宝马携手易烊千玺给2020读了一封信

这是易烊千玺为宝马读的《写给2020》。

蓝天白云，定会如期而至。

2020，来了很久，却好像一直没有被按下开始键。没有好好过春节就来到的2020，来得猝不及防，令人措手不及。

“没有一个冬天不会跨越，没有一个春天不会来临”，时隔许久，被意外击中的人们，终于有时间开始回头省视2020。

时隔3月，宝马携手易烊千玺给2020读了一封信，一封看起来虽然迟了却时间正好的信。

写给2020

时隔多天，再次说声：

2020 年，你好

你的开年，着实有些意外

这样的登场，大家都有些措手不及

每个人都在用各自的方式，应对你的到来

也期待你回过神时，尽快进入状态

尼采说：

每个不曾起舞的日子

都是对生命的辜负

还好

那些不会起舞的日子

很快就会过去

接下来的日子里

我们可以认真地笑、认真地哭

认真地年轻、认真地重启

认真地停下来、认真地向前跑

认真地拒绝、或接受

认真地对待自己、他们、和生活

2020 年，我们会认真地回应你

因为生命中的每一份美好

都值得加倍认真

蓝天白云

定会如期而至  

为了配合蓝天白云的主题，宝马设计了几张天特别蓝，阳光特别清透的海报。

是梦想中可以自由自在奔跑的蓝天白云呀。

1.切中期盼的情绪

2020年，于个人、于国家而言都是特殊的一年。不同于往年，2020年的时间仿佛到现在才开始流动。

所以在这封将2020比喻成人的信里面，前半部分是寥落的街道，奔走的一线工作者，居家隔离的日历；之后，才是期盼起舞的日子。

而现在，也正处于期盼的节点：陆续复工，新增病例清零，生活开始忙碌起来的时节。

宝马在这个时期推出给2020的信，切合了大众开始反思过去期盼未来的情绪。经历了开年的慌张的人们，对生活更为热切。

也因此，宝马还推出了用户许愿活动，从这里我们可以看到人们对于2020年的期许：

被疫情中断的生活，让人们好好生活的愿望更为强烈。无论是拥有Dream Car，还是去和亲人一起吃饭、回家，这些平常的生活里，都藏着每一个人对生活的回馈，都藏着用力起舞的尝试。

在营销方面，随着#蓝天白云#一起上线的，还有宝马的“焕新计划”，针对不同的客户需求，制定不同的销售计划，提供销售支持等，来促进车辆消费。

无论是从视频文案还是营销方案，都能看出宝马刺激消费、积极向好的步伐。

2.品牌联动升级

不久前宝马升级了logo，logo从1997年以来开始使用的，具有立体金属感的BMW品牌标识，变得更为扁平、透明的形式。

logo的升级，意味着品牌的升级，宝马意在从科技化主题向更具人文关怀、更为年轻化的方向趋近，这也与当下年轻人成为消费主力的趋势相关。

本次#蓝天白云#的主题，取自logo中的蓝色与白色，由宝马中国的创意代理商Juice Network北京打造。

写给2020的信，由易烊千玺来读，一来是看中了易烊千玺个人的优质形象，采用声音来更强地表达感情，同时也有品牌年轻化的考虑。

从一个品牌转向更为注重互动的品牌，打造乐在驾驶、趣在旅途的汽车品牌，宝马在这个特殊的时间点，推出了应景的主题。

如果给2020写一封信，你会写什么？