文章经授权来源：广告百货（id：storead）作者：潘二蛋

原文链接：阿迪达斯即刻去创造，你的老公老婆都在里面

如题所写

在这支视频里找你的男神女神吧

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文案：

这一刻 等太久了

等把电视关掉

等把鞋带系紧

等我们重返主场

生活中没有奖牌

也没有什么天生赢家

所谓创造

只不过是下定决心

把困难变成一次又一次的奇迹

我们一路向前

去跑

去赢

去寻找新的起点

这一刻

握紧手中的接力棒

没有什么可以阻挡我们

再次创造

即刻去创造

这是adidaswomen新出的一支片子，内容就不多说了，俊男美女很养眼，态度热血有燃点，属于中规中矩的广告片。

不过我想作为一个局外人聊一聊Adidas的明星代言策略，这不得不和Nike对比。Adidas和Nike虽然传达的核心都是运动精神，但在表现上给我的感觉是有明显差异的。

差异之一就是明星代言这一块，Adidas更倾向于全明星，而且更年轻、更生活，而Nike选取的明星大多数是顶流体育明星。

为什么会有这样的差别？

据我猜测可能有以下两个方面的原因。

第一，他们的业务重心不一样。Adidas更强调的是套装，是组合营销，即偏重于全身的搭配，这点你看Adidas的广告通常情况下色彩会更丰富一些，而Nike则更偏向于专业，所以Nike的运动鞋会比Adidas的卖得好，通过品牌的力量来拉动整体的销售。

第二，他们的营销重点也不一样。Adidas要更外在一点，让消费者感受到实实在在的活力，所以它要表现的更多元，什么样的明星都得有；而Nike就不一样了，它是由外及内，表达的更多的是态度，或者说腔调，所以它选择的明星可以颜值不高，但是一定得有让所有人都佩服的东西。

至于哪种方式更好？这就见仁见智了。

这在品牌界里其实还有一个例子，早期百事和可口。百事所采取的代言策略就是全明星，基本上谁火用谁，可口则在代言人上的选择就相对谨慎些，不过近年来可口可乐有所调整，也开始签一些当红流量了。

因为我个人虽然也有喜欢的明星，但我不一定会去购买她代言的产品，因为我觉得这是两码事。曾经我一直有一个疑问，互联网时代品牌找代言人真的有效吗？

后来我在叶明桂的书里找到了答案。明星代言确实有用，它不光是粉丝经济，对销量有帮助，还对品牌的记忆有帮助。

举个最简单的例子。比如一个化妆品品牌，你找虽然看起来很美很有品味的小花代言，传达的感觉顶多是这个产品可能还行，但她没有个人品牌优势，很可能看了就看了，转身就忘了，但如果你换上刘亦菲，可能情况就不一样了，刘亦菲自带的个人品牌光环，会让受众第一眼就能形成记忆，省去了很多教育成本和时间成本。

这是代言人的魅力。

关于如何选代言人其实也有讲究，绝大多数的明星其实是没有资格去做代言人的。品牌在选择代言人最好秉承着尽量请一线明星的原则，否则宁愿不要代言人。

原因很简单，太多的大众看不到他。