文章来源：广告常识（id：adernous）作者：艺名鬼

原文链接：差点漏掉这条母亲节广告

母亲节刚过去，各大品牌的节日广告让人眼花缭乱，但印象深刻的并不多。不过无印良品MUJI的《妈妈的爱在于什么？》却让我忍不住想多说点几句。

在这条广告里，MUJI列举了几件日常小事，表达“妈妈的爱凝聚在每一件小事里，看似不同却又相似。”

也许对很多人来说，这只是一条普普通通的H5广告，但我却觉得，在这条广告里，还藏着每一个成年人的心事。

1

大多数人跟妈妈的关系，就像那句流行词，相爱相杀。

妈妈无疑是爱我们的，点点滴滴的爱，汇聚在日常的小事里——

无论多晚回家都为我而留的灯光，疲惫的妈妈在灯下打着瞌睡，也要支撑着等我安全回来。

每次远行前，被塞得满满的却又整理得井井有条的拉杆箱，里面有我最爱的零食，还有妈妈亲手做的酱菜。

每天清晨，床头整齐摆放的衣服，每一件都带着温暖阳光的味道，还有熟悉的折痕。

每次回家，满满一桌我喜欢的饭菜，妈妈目光殷切地注视着，“好吃吗？”，只要一个肯定的点头，一整天辛苦准备的辛劳便都值得了。

但妈妈又不了解我们，总以她的经验来规划我们的人生，以她的标准来要求我们的言行。

虽然是“为你好”，可年少时的我们不想要这种束缚。

我们心里装着朋友，装着理想，装着天地，青春的喧闹容不下父母的唠叨和关心。

等到经历了生活的艰辛，体会到父母的辛苦时，父母却已经老了。

龙应台在《天长地久——给美君的信》里提过：“当时我的心目中是没有父母的。父母就是理所当然地在那，就像家里的家具一样，你不会跟家具说对不起。”

也许只有长大后的我们，才会懂得父母的苦心。

2

虽然不愿承认，但我们还是逐渐成为跟父母一样的人。

一样沉默、一样不善于言辞，一样想爱又不知如何表达。

而无印良品用分享照片的方式，给了我们说出来的机会。

没有煽情的文案，没有浮夸的表演，没有复杂的规则，一如品牌给我们带来的感觉——克制、内敛、坚定又温柔。

上传一张照片，记录一些点滴，点到即止。

这些分享里，有老照片，年轻时候的妈妈怀抱着我，发黄的画质也掩盖不住笑容。

妈妈好美

有勤劳的手，包子饺子汤圆，没有她不会做的美味。

有合照，就像陈绮贞的歌里唱的，漂亮的妈妈不会变老。

更多的，是和自己孩子的合影，不知不觉，我们从当年的小孩长成了大人，自己也成为了母亲。

还有外婆和外孙的合影。

一路看下来，感觉生命真是奇妙又伟大，新的生命力和老去的旧时光在一张张照片里交汇，勾起我们隐藏在成年人克制面具下的温情。

无印良品就像身边那个话虽然不多，但却时刻陪伴的朋友，温暖的手掌传递坚定的温度，提醒我们不要忘记初心，鼓励我们勇敢去表达爱。

还真是温柔的品牌啊！

3

有人说，成长的过程，就是不断和解，跟自己和解，跟父母和解，跟生活和解，这个过程，需要很大的勇气，更需要始终温柔坚定的内心。

这也许就是我一直很喜欢无印良品的原因，不仅只贩卖产品，更向消费者传递着简单、克制、坚定、温情的人生理念。

大多数品牌歌功颂德的盛大母亲节庆典里，也有品牌沉静下来，选择回归到那些我们习以为常的小美好，聚焦藏在细枝末节的爱意，细腻且纯粹。其实这不是故作不同，而是它恰巧就是无印良品品牌理念“自然·真实·动人”里自然的延伸。

在这种氛围中，我似乎也能得到某种力量，变得更勇敢一些。

《伯德小姐》的最后，Lady Bird终于鼓足勇气给父母打了电话：“是我，克里斯汀，这是你们给我的名字，这真是一个好名字。”

接纳自己，体谅父母，感谢生活，这不是被迫的妥协，这才是真正的成长。