文章来源:广告情报局(id:haoad123)作者:fusasa
原文链接:母亲节最喜欢的长文案
每到母亲节,都会涌现出很多关于母亲的创意与设计。形式各异,切入角度很多,但是从子女的视角来感念母亲这一角度的创意,永远都不会过时。
每日优鲜在母亲节这天,推出了一个长视频,文案朴素,余味悠长,能入选今年最感动的母亲节广告。
《一生能和妈妈吃多少顿饭》
人生第一顿饭
是妈妈喂我的
从一开始,我就没让她省心
一日七餐,昼夜不分
胡萝卜青菜做的米浆
我能吃得浑身都是
那时觉得妈妈什么都会
光是鱼,就有七八种做法
十来岁那会儿,我像是变成了一只「刺猬」
频频和爸妈陷入僵局
每次都是「妈妈的饭」打破僵局
大一那年中秋节
我第一次想念妈妈的味道
想念的程度和暑假体重的增长数成正比
后来的日子仿佛开了 2 倍速
我吃了一些告别的筵席
吃了几个好友的喜宴
吃过凌晨两点的加班外卖
吃下推杯换盏的冷暖人情
吃过地球另一角落的独有菜肴
也吃过另一半精心预谋的烛光浪漫
可是从什么时候起
陪妈妈好好吃顿饭
成了每年除夕夜才会有的仪式感
年少给人错觉
一生好长,我不一样
妈妈永远年轻,我有大把时光
直到我给孩子喂了人生第一餐
像妈妈当年喂我一样
直到妈妈把胡萝卜青菜熬的米浆
送到姥姥嘴边,像她当年喂我一样
眼见了生命轮回
才惊觉时间是贼,人生一粟
我们的一生,能和妈妈好好吃多少顿饭
人生三万昼夜,一荤一素里,一碗一筷间
爱在静默流淌
难道我们不应该把所有时间的空隙
都用来陪伴最爱的人吗
时光有限
再忙也要多陪妈妈在家吃饭
【每日优鲜】是专注于生鲜的外卖平台,在母亲节当天推出“多陪妈妈在家吃饭”主题的视频,十分符合每日优鲜本身的品牌定位与受众群体。
《一生能和妈妈吃多少顿饭》这个视频创意也不在新奇,贵在视频展示与文案部分,很容易勾起人对于母亲的感念之情。
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视频素材取自每日优鲜平台用户的图片,按照人一生的轨迹来进行展示,对图片做了动态的处理,与文案相呼应。
人的一生,从婴儿到中年,再到老年,是一个生命的轮回。在这个轮回中,女性实现了从女孩到女人的转变,从为人子女再到为人父母,在不同的生命经验中学习不同的技能。
也在这个过程中,达成与父母、自我等的和解。
每日优鲜中从女儿旁观的视角,自述了个人成长的心路历程,也在这一过程中享受了母亲的照顾,理解了母亲的心酸,再眼见着一个母亲退化成嗷嗷待哺的婴儿。
人生如白驹过隙,无从延长,无所依托。母亲的存在,一饭一蔬的准备,某种程度上来说,是一个人生命的来处与归处。
另一个加分项,是视频的配音,冷静克制,又无限温情,隐藏了一种娓娓道来、略显惆怅无力的情绪在其中。
文字的情感,通过声音变得更为有力。
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在母亲节这个当口推出的短片每年都很多,每日优鲜的这一视频,却能依靠最质朴的情感来打造品牌的记忆点。
年少给人错觉
一生好长,我不一样
妈妈永远年轻,我有大把时光
眼见了生命轮回
才惊觉时间是贼,人生一粟
年少的三大错觉,时间大把、自己独一无二、妈妈永远能给家人准备好饭菜,到了年长以后再发觉,其时已经成了忙忙碌碌的大人,见识过了生命中的残酷与悲凉底色。
时间不等人的仓皇与母亲的饭菜相对比,与家人的相聚相守便变得更为重要。
虽然说这个视频有点默认母亲做饭菜的嫌疑,但不得不承认的是,现在的家庭依然是女性在承担大部分的家务。
唤起人们对母亲的感恩之心,也算是回到了母亲节设立的初心。