文章来源:广告热搜榜(id:resouad)作者: 酸奶
原文链接:看完阿迪达斯“热血”广告,好想跑步啊!
adidas这支全明星广告,可能需要你不停按暂停键。
在这支60秒的短片中,可以说是没有什么情节内容可供分析,唯一的亮点就是广告中出现的人。
从刘亦菲打坐开始,彭于晏、易烊千玺、陈奕迅、谢震业、张常宁、刘承羽、宁泽涛、贝克汉姆、张钧甯、王嘉尔、杨颖、迪丽热巴、宋祖儿、陈立农等明星相继露脸。
可以说是很简单粗暴的一支“炫富”广告,一如既往很阿迪。
但,如果用心去听,这支广告除了“脸”,也很“燃”,尤其是我们正共同经历着一场前所未有的考验。
随着武汉这座樱花之城即将解封,我们的生活回归常态,畅快奔跑、热情击掌,尽洒汗水,成为了我们迫不及待要做的事。
阿迪此刻号召大家「即刻 去创造」,正是重燃我们前进的热血,鼓励我们无惧困难,通过运动不断焕发生机活力。
文案:
这一刻 等太久了
等把电视关掉
等把鞋带系紧
等我们重返主场
生活中没有奖牌
也没有什么天生赢家
所谓创造
只不过是下定决心
把困难变成一次又一次的奇迹
我们一路向前
去跑
去赢
去寻找新的起点
这一刻
握紧手中的接力棒
没有什么可以阻挡我们
再次创造
即刻去创造
从营销的角度来看,阿迪达斯的这支广告是大手笔的,但品牌要想保持增长,让新生代爱上你的品牌,这笔“支出”必不可少。
消费者是健忘的,不断曝光、不断宣传、不断提醒,品牌在消费者心中才会保留位置。
如何与与消费者展开既有影响力又有吸引力的对话来培养品牌偏好,明星无疑是合适的媒介,因为“波纹效应”,明星代言的传播力是不可估量的,另外,粉丝因为偶像与品牌产生的情感连接,直接转化的购买力也是惊人的。
130多岁的可口可乐已经说是一个全球无人不知、无人不晓的知名品牌,但它每年投放在广告上的费用高达几十亿,并且还在不断上涨。
也许,在你看来,这样大手笔的广告很亏,但背后有多少粉丝它掏空腰包,以及,又有多少人因为这支广告而再次与品牌建立了连接,这些价值都远远大于广告支出。
毕竟,营销的目的就是为了更好的回报。
反正,我看完这只广告,再看看自己肚子上的腰间盘肥肉突出,恨不得马上买双阿迪跑起来。