文章来源：广告热搜榜（id：resouad）作者： 酸奶

原文链接：看完阿迪达斯“热血”广告，好想跑步啊！

adidas这支全明星广告，可能需要你不停按暂停键。

在这支60秒的短片中，可以说是没有什么情节内容可供分析，唯一的亮点就是广告中出现的人。

从刘亦菲打坐开始，彭于晏、易烊千玺、陈奕迅、谢震业、张常宁、刘承羽、宁泽涛、贝克汉姆、张钧甯、王嘉尔、杨颖、迪丽热巴、宋祖儿、陈立农等明星相继露脸。

可以说是很简单粗暴的一支“炫富”广告，一如既往很阿迪。

但，如果用心去听，这支广告除了“脸”，也很“燃”，尤其是我们正共同经历着一场前所未有的考验。

随着武汉这座樱花之城即将解封，我们的生活回归常态，畅快奔跑、热情击掌，尽洒汗水，成为了我们迫不及待要做的事。

阿迪此刻号召大家「即刻 去创造」，正是重燃我们前进的热血，鼓励我们无惧困难，通过运动不断焕发生机活力。

文案：

这一刻 等太久了

等把电视关掉

等把鞋带系紧

等我们重返主场

生活中没有奖牌

也没有什么天生赢家

所谓创造

只不过是下定决心

把困难变成一次又一次的奇迹

我们一路向前

去跑

去赢

去寻找新的起点

这一刻

握紧手中的接力棒

没有什么可以阻挡我们

再次创造

即刻去创造

从营销的角度来看，阿迪达斯的这支广告是大手笔的，但品牌要想保持增长，让新生代爱上你的品牌，这笔“支出”必不可少。

消费者是健忘的，不断曝光、不断宣传、不断提醒，品牌在消费者心中才会保留位置。

如何与与消费者展开既有影响力又有吸引力的对话来培养品牌偏好，明星无疑是合适的媒介，因为“波纹效应”，明星代言的传播力是不可估量的，另外，粉丝因为偶像与品牌产生的情感连接，直接转化的购买力也是惊人的。

130多岁的可口可乐已经说是一个全球无人不知、无人不晓的知名品牌，但它每年投放在广告上的费用高达几十亿，并且还在不断上涨。

也许，在你看来，这样大手笔的广告很亏，但背后有多少粉丝它掏空腰包，以及，又有多少人因为这支广告而再次与品牌建立了连接，这些价值都远远大于广告支出。

毕竟，营销的目的就是为了更好的回报。

反正，我看完这只广告，再看看自己肚子上的腰间盘肥肉突出，恨不得马上买双阿迪跑起来。