苹果成立44周年一文盘清它所有大事

文章来源：iFeng科技（id：ifeng_tech）作者：iFeng科技

苹果三位联合创始人

1976年4月1日，苹果公司宣告成立。如今，苹果已经“44岁”了。苹果成立时还名不见经传，现在已经在科技行业如日中天，截至周三收盘时的市值为1.054万亿美元。

1976年，史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在他父母的硅谷车库中创建了一家小公司——苹果。40年后，苹果成为了首家市值达到1万亿美元的美国公司，不可思议地跃居全球最强大、知名度最高的公司行列。

现在，我们知道苹果是iPhone、iPad等热销设备的制造商，这些设备颠覆了现有行业，创造了新经济。但是，苹果的发展并非一帆风顺。在乔布斯回归苹果前，苹果距离破产只有数月时间。随后，乔布斯力挽逛澜，先是发布了糖果色iMac、然后又推出了iPod、重磅新品iPhone。

2011年，乔布斯病逝。苹果观察家们想知道他的接班人蒂姆·库克(Tim Cook)能否保持住苹果的魔力。库克最终证明他可以做到，只不过他的成功少了一些乔布斯那样的远见卓识，更多地依靠精明管理，例如像供应链、定价以及进军服务领域这样的繁杂事情。

现在，人们很容易忘记苹果曾经是一个小众品牌，难以比肩当时的微软公司、IBM公司。1980年，当苹果以每股22美元发行价上市时，嗅觉灵敏的投资者现在可以享受逾40000%的回报率。乔布斯可能会说，这就是“不同凡想”(thinking different)。

以下是苹果每个时期发生的大事及其公司市值

1976年至1984年：PC时代开启

PC时代开启

就在著名的1984年Macintosh电脑发布会举行前的几年，苹果联合创始人乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)已经推出了Apple I和Apple II这样的电脑，是PC时代早期的代表作。当时，苹果的竞争对手包括微软、IBM、施乐、雅达利、Commodore Business Machines、RadioShack。

——1976年4月1日，乔布斯、沃兹尼亚克、罗纳德·韦恩(Ronald Wayne)建立苹果公司。

——1976年4月11日，手工组装的Apple-1，主板可连接至外置显示器。

——1977年2月11日，制造业高管迈克尔·斯科特(Michael Scott)被任命为苹果CEO。

——1977年6月10日，升级版Apple II，配备自主电脑显示屏。

——1980年12月12日，苹果启动首次公开招股(IPO)，发行价为每股22美元，股票代码为“AAPL”。

——1981年2月25日，迈克·马库拉(Mike Markkula)出任苹果CEO。

——1983年1月19日，苹果推出Apple Lisa电脑，配备软盘驱动器，使用了图形用户界面。

——1983年4月8日，苹果任命约翰·斯卡利(John Sculley)为CEO。

1984年至1991年：PC革命

PC革命时期

1984年，乔布斯提出了每户家庭都应拥有一部电脑的倡议。作为科技史上的一个关键时刻，他登台发布了Macintosh电脑，展示了书写和绘画应用。这一时期，苹果也遭遇了失败，例如Apple Lisa性能不足、定价过高，以及乔布斯离开苹果创办了NeXT。苹果这一时期的对手包括微软、IBM、施乐、康柏以及Commodore Business Machines。

——1984年1月24日，乔布斯发布了第一代Macintosh电脑，拉开了PC计算时代的序幕。

——1985年9月16日，在与斯卡利、苹果董事会发生分歧后，乔布斯离开了苹果。

——1987年3月2日，苹果发布了升级版Macintosh II。

——1989年9月20日，苹果发布了首款电池供电的Macintosh Portable。

1991年至1996年：笔记本/失败的消费者设备

苹果多款设备宣告失败

在后两任CEO斯卡利、吉尔·阿梅里奥(Gil Amelio)领导下，苹果尝试开发更多类型设备，其中许多宣告失败。苹果在这一时期推出了PowerBook笔记本，协助开创了一个至今依旧对苹果贡献巨大的产品类别。这一时期，苹果的对手包括微软、IBM、戴尔、惠普以及爱普生。

——1989年9月20日，苹果发布了PowerBook笔记本，是首批类似于现代笔记本的便携电脑之一。

——1992年5月29日，斯卡利负责推出了Newton个人数字助手，但是迅速遭遇失败。

——1993年6月23日，斯卡利离开苹果。迈克尔·斯宾德勒(Michael Spindler)出任苹果CEO。

——1994年2月17日，苹果与柯达合作推出了相机QuickTake。

——1994年12月13日，苹果曾尝试推出游戏主机Pippin，但很快失败。

——1996年2月2日，阿梅里奥被任命为苹果CEO。在苹果经历了多年收入下滑后，转型艺术家阿梅里奥执掌苹果，但是他没能拯救苹果。

1996年至2001年：乔布斯回归专注于互联网时代

乔布斯回归苹果

当乔布斯回归苹果后，他立即着手简化苹果产品线，并为互联网时代制定策略。他推出的首款重磅产品是iMac：一款把零部件与屏幕整合在一起的彩色电脑，这为苹果成为未来数十年内的消费者科技巨头打下了基础。这一时期，苹果的对手包括微软、IBM、戴尔、惠普、Gateway、康柏以及宏碁。

——1996年12月20日，苹果收购NeXT，宣告乔布斯回归，苹果收购了乔布斯的软件公司，将乔布斯带回苹果，并获得了Mac和未来iPhone操作系统的软件基础。

——1997年3月20日，苹果推出20周年纪念款Macintosh。这款电脑售价昂贵，看起来是一款高科技产品。

——1997年8月6日，微软投资苹果。乔布斯宣布，微软将向苹果投资1.5亿美元。

——1997年9月16日，乔布斯被任命为苹果临时CEO，接替阿梅里奥。

——1997年11月10日，苹果推出在线商店。

——1998年5月6日，苹果推出PowerBook G3。这是乔布斯回归后推出的首款新PowerBook笔记本。

——1998年5月6日，苹果再次撼动了计算机行业，推出了消费级联网台式机iMac。

——1999年7月21日，乔布斯发布了支持无线联网的彩色消费级笔记本iBook。

——2000年1月5日，乔布斯正式出任苹果全职CEO。

——2001年5月19日，苹果开设了首家零售店。2001年，苹果开设了25家零售店。

2001年至2007年：iPod、转用英特尔处理器

iPod时代

iPod宣告了苹果进军小型移动设备领域，为该公司成为音乐分销市场的领头羊打下基础。iPod基于iTunes音乐商店，售出了数亿部，碾压戴尔和索尼的竞争产品。这一时期，苹果的对手包括索尼、iRiver、微软、戴尔、三星、闪迪、Creative以及东芝。

——2001年10月23日，苹果发布iPod，进军小型消费者设备领域。

——2003年4月28日，苹果上线iTunes音乐商店，重塑音乐行业，打击盗版。

——2004年1月6日，苹果推出iPod mini。这一彩色系列iPod进一步推动了iPod的热销。

——2004年8月1日，乔布斯首次休病假，时间为1个月，旨在从肿瘤切除手术中恢复。

——2005年1月10日，苹果发布低价版Mac mini。消费者可连接自主键盘、鼠标和显示屏。

——2005年1月11日，苹果发布首款无屏幕版iPod：iPod shuffle。消费者可以像戴项链一样戴着它。

——2005年6月6日，苹果宣布转用英特尔的更快处理器，以推出更先进电脑。

——2005年9月7日，苹果发布小型、纤薄版iPod：iPod nano。它配备了彩色屏幕和滚轮，取代了iPod mini。

——2006年1月10日，苹果推出了首款内置英特尔芯片和摄像头的Mac笔记本：MacBook Pro。

——2006年10月4日，苹果宣布完成了对期权回溯丑闻的调查，导致美国证券交易委员会对苹果前高管提出指控。前苹果CFO从董事会辞职。

2007年至2010年：iPhone发布

iPhone发布

尽管在iPhone发布前智能机已经存在，但是iPhone凭借一己之力就颠覆了科技行业，成为手机的标杆。日后推出的新手机开始仿效iPhone，配备大屏幕、数字键盘以及应用。这一时期，苹果的对手包括Palm、三星、谷歌、摩托罗拉、黑莓、HTC、索尼、LG、诺基亚、戴尔、惠普以及微软。

——2007年1月9日，iPhone发布，引领了智能机革命。

——2007年6月29日，iPhone在苹果零售店和AT&T美国商店上市。

——2007年9月5日，苹果发布高端版iPod：iPod touch，后者获得了多数iPhone功能，但通话除外。

——2008年1月15日，乔布斯发布超薄笔记本MacBook Air。在发布会现场，乔布斯从信封中抽出了MacBook Air。

——2008年3月6日，苹果为iPhone推出应用商店App Store。

——2008年6月9日，乔布斯发布iPhone 3G。该手机通过全球运营商销售，售价199美元。

——2009年1月14日，在媒体对乔布斯的健康展开不断推测后，乔布斯休病假。

——2009年6月29日，在休了半年的病假后，乔布斯回到苹果工作。

2010年至2014年：iPad、与Android竞争

苹果与Android竞争时期

在打造了iPhone和App Store生态系统后，乔布斯准备在2010年蚕食传统电脑业务。他的解决方案是推出了一款配备10英寸触摸屏的平板电脑：iPad。目前为止，苹果已经售出了逾2亿部iPad，开始令人们远离笔记本。这一时期，苹果的对手包括三星、惠普/Palm、谷歌、LG、戴尔、诺基亚、HTC以及黑莓。

——2010年1月27日，乔布斯发布了他担任苹果CEO期间的最后一款重大新产品类别：iPad，一款开创性平板电脑。

——2010年6月7日，苹果推出了首款经过大幅重新设计后的iPhone：iPhone 4。它配备了更加锐利的显示屏，支持FaceTime通话功能。

——2010年7月16日，在iPhone 4“天线门”曝光后，乔布斯举行了一场新闻发布会，承诺提供免费手机套，并为用户退货。

——2010年10月20日，苹果发布新款MacBook Air，提供两种尺寸和部分iPad功能。

——2011年1月17日，乔布斯最后一次休病假。这次病假为库克成为CEO埋下伏笔。

——2011年3月2日，乔布斯意外出现在了iPad 2发布会上。iPad 2也奠定了苹果在平板电脑行业的霸主地位。

——2011年6月6日，苹果公布云服务策略，推出iCloud。乔布斯最后一次出现在苹果产品发布会上。

——2011年8月24日，库克正式被任命为苹果CEO。

——2011年10月4日，苹果进军人工智能和语音助手领域，推出Siri。现在，Siri与谷歌助理、亚马逊Alexa竞争。

——2011年10月5日，乔布斯因癌症病逝，享年56岁。

——2012年3月7日，苹果发布新款iPad，后者配备更加锐利的显示屏。这是乔布斯病逝后苹果发布的首款关键产品。

——2012年9月12日，苹果发布了首款配备新屏幕尺寸的iPhone：iPhone 5。

——2012年9月28日，库克就地图门致歉。苹果原本希望借助自主地图在iPhone和iPad上取代谷歌地图。

——2012年10月23日，苹果发布了小尺寸平板电脑iPad mini。最终，它的销量遭到了大尺寸iPhone的蚕食。

——2012年10月29日，库克炒掉iPhone软件业务主管斯科特·福斯特(Scott Forstall)。

——2013年10月15日，苹果任命前奢侈品牌巴宝莉CEO安吉拉·阿伦德茨(Angela Ahrendts)为零售业务主管。

——2014年3月4日，苹果任命卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)为公司CFO。前苹果CFO彼得·奥本海默(Peter Oppenheimer)在公司任职18年后退休。

2014年至2019年：手机竞争白热化、云服务和手表

iPhone面临激烈竞争

苹果在2014年发布的大尺寸iPhone提振了该公司在中国的智能机销量，但是面临三星、华为等中国智能机制造商的竞争超过了以往。iPhone销售依旧强劲，但是增速正在放缓。尽管Apple Music、应用订阅等娱乐服务增长迅速，但是苹果在人工智能领域落后于谷歌和亚马逊。这一时期，苹果的对手包括三星、谷歌、亚马逊、Spotify、Fitbit、微软、华为、OPPO、vivo以及腾讯。

——2014年9月9日，作为库克担任苹果CEO后推出的首个重大新产品类别，他发布了Apple Watch智能手表，并在随后主导了这一市场。

——2014年9月9日，苹果推出店内支付服务Apple Pay，依靠的是iPhone中的一颗芯片。

——2014年9月9日，苹果发布大尺寸智能机：iPhone 6和iPhone 6 Plus，抗衡三星。

——2015年3月9日，苹果发布数字医疗平台ResearchKit，便于开发者重新编写用于医疗研究领域的应用。

——2015年3月9日，苹果发布12英寸MacBook，后者的尺寸和重量引人关注。

——2015年5月25日，乔纳森·艾维(Jony Ive)被任命为首席设计官，不再负责日常软硬件管理。

——2015年6月8日，苹果发布首款综合性流媒体音乐服务Apple Music，抗衡Spotify。

——2015年9月9日，苹果开始进军高端平板电脑市场，其首款机型iPad Pro配备了类似于笔记本的显示屏。苹果随后还发布了小尺寸版本。

——2016年9月7日，苹果在发布iPhone 7时一同推出了无线耳机AirPods。

——2017年6月5日，苹果发布了首款智能音箱HomePod。它内置Siri语音助手，与亚马逊Echo、谷歌Google Home竞争。HomePod在2018年2月上市。

——2017年9月12日，库克发布了全新设计的iPhone X，以庆祝iPhone发布10周年。

——2017年12月8日，苹果宣布，在专注于新总部Apple Park的建设后，艾维回归公司管理软硬件设计团队。