文章来源：创意广告（id:creativead）作者：阿广 

原文链接:优酸乳，用新品做了件有意义的事

不止于春天，樱花于人也有着重要意义。

静谧中为新开始点缀希望，热烈中为生活带去热情，又象征着质朴纯洁的爱情...这几乎满足了人们心里对美好事物的一切想象。

也正因为诸此种种缘故，所以近些年来，樱花便自然衍变成了品牌竞相角逐的一个重要IP。

不过从整场赛况中我们却可以发现，似乎优酸乳已经遥遥领先了。

在继借助宋威龙发布樱花白桃口味新品后，最近优酸乳缤纷果果粒又抢占绝佳时机再次率先发起攻势。通过打造#陈立农云上樱花趴live#事件，以体验深度对抗竞品流量曝光，疯狂种草年轻人，成功实现了对“樱花IP”的抢先占位。

并且，直播云上市无缝对接线下渠道落地的配套打法，也给予了市场出其不意一击。下沉线上营销声势，全方位包裹用户消费场景，最大化转化受影响人群，可谓是真正意义上做到了“品效合一”。

那么具体是怎么做的？我们可以一起来思考。

因为疫情而沉寂的人心，随着春暖花开也逐渐活跃起来，寓意希望的樱花无疑也给大家注入了无限温暖和动力。

就像武汉樱花的盛开一样，每个人心里都百感交集。有凝思，有感动，也有衷心的祝愿。樱花此刻于人的意义，似乎已经远超出它本身，更像是全国人民凝结的一种信念。

而正好借势这个时机，优酸乳缤纷果果粒也用自己的行动，回应了当下人们对未来的希冀。用上新给人们生活带去新的滋味，用#陈立农云上樱花趴live#给人们生活带去新的热情。

这既把品牌积极向上、乐观活力的一面生动呈现，让人直观感受到优酸乳缤纷果果粒紧紧与大众心相连，鼓励、引导人们正向价值的品牌责任和态度。

也由这种更加深层的樱花内涵，让人对优酸乳产生更加深刻的理解，从而自然建立起品牌亲近感，会让人主动对其新品和后续动作持续关注。

在对整个「云上樱花趴」的思考上，相信优酸乳缤纷果果粒也是花了一定心思的。盯准年轻人三大兴趣偏好「玩」、「吃」、「美」，并紧跟当季潮点，邀请艺人陈立农带领大家线上云赏花、吃美⻝、学美妆，为大家献上了一场别开生面的轰趴体验。

并且随着大众对“云生活”需求的增加，优酸乳缤纷果果粒这次选择在线上打造别样的互动形式，不但精准抓住了时下普遍青年所倾向的娱乐方式和场景，培养了与受众之间新的沟通方式与消费习惯，而且以陈立农在青年一代心中的人格魅力光环和影响力，很好地带动了广大粉丝和网友的积极参与、持续关注。

尤为值得一提的是，看似旨在制造事件话题增高新品曝光的「云上樱花趴」背后，其实还埋藏着优酸乳缤纷果果粒更多的思考：以多维度的交互设计丰富新品应用场景，不但能够完成对目标客户生活的渗透和狙击，借以陈立农的背书代言， 还能更好地触动用户滋生好感和需求，为后期转化打下了夯实的基础。

所以在接下来的动作里，优酸乳缤纷果果粒也是紧抓转化。借助前端多样化的轰趴活动种草和流量积蓄，安排陈立农连线带货女王薇娅，顺应人们因疫情改变的云消费特征，以强强联合之势，迅速在网络掀起了一阵热购的狂欢。

这无疑也创造了乳制品直播发新一次经典，也隐隐向行业透露出了一条值得细嚼的信息：线上发布和直播营销将可能成为乳制品市场新的增⻓点。

碎片化的网络环境，用户注意力分散，大多人都很难持续对一事件、话题关注到底。也许正是基于这一点洞察，所以在整个营销过程中，优酸乳并没有一味地娱乐用户，也在潜移默化中不断透出新品信息，持续放大社会、市场感知度。

包括在以直播收割线上客群同时，优酸乳缤纷果果粒也在线下联合永辉系四大业态（永辉超市、永辉生活、永辉MINI、超级物种）十城联动首发新品。

不但很好地解决了线下板块空白，也最大化地丰富了客群的消费场景，能够全方位捕捉受众群体，完成营销声势的充分落地。

除此之外，从舞动桃樱和摇滚橘柚这两款新品本身的3.5元的定价、颇具“混搭潮流属性“的口感、超多果肉的配料、以及青春时尚的外包装来看，也确实具备足够的市场竞争优势，能够非常有力地帮助优酸乳创造更高转化值。

在这里也推荐大家可以去购买品尝一下，味道着实不错。

总的来说，优酸乳缤纷果果粒这一波营销之所以能够漂亮收尾，占位消费者“樱花IP”头部认知位置，其本质上还是将品牌社会责任和积极正向的品牌价值理念，巧妙融入了樱花于时下的重要意义，和人们所偏好的日常兴趣之中，让更多人的心绪在趣味中被触动，绽放了对生活更热情的冲动。

就像品牌营销行为虽然天生具备商业属性，但也可以自带温度，特别是在这个让人格外期待的樱花季，优酸乳缤纷果果粒借助#陈立农云上樱花趴live#的一系列互动体验，不仅建立了与受众直接的正向联系，向社会传递正能量的同时，还以一种更巧妙的方式吸引眼球、影响心智，打开了优酸乳缤纷果果粒与年轻人对话的新视角，展现了它对目标圈层的精准洞察，也进一步提升了品牌美誉度。

按照网友的一句话来说就是：“喝到第一口优酸乳新品优酸乳缤纷果果粒，整个心都感觉暖了许多”。