文章来源：张老板（id：bosszhang2016）作者：张老板

原文链接：好文案都是坏孩子

和你一起终生垮掉，大家好我是狗屎张。这是《张氏文案三十讲》的第一节：好文案都是坏孩子。本节将跟你探讨一个命题：一个腰部以下的文案，从小应该具备哪些坏习惯；本节还为你留下一个关键词：天生废材必有用。

不好意思，辜负了父母的期望，我们是坏孩子。相对于那些科学家、经济学家、外交官，以及世界上一切其它高大尚的职业，我们从头到尾，就没有暴露出任何天赋。这是一个文案的宿命。

从一个坐在教室后排的问题学生，到一个摘叶伤人的灵魂杀手，好文案的少年时代总是充满了各种陋习，以至于，让父母们以为自己的作品已经宣告失败了。其实不是，国家有更重要的任务派给他们。

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好吃懒做

为什么好吃懒做首先值得肯定呢？因为我大体就是这样一个人。我要歌颂自己。小时候家里穷，平均一个月才能吃上一回肉，眼看着快夹完了，我赶紧朝菜里吐一趴口水，然后在全家人鄙视的眼光中，吃完了自己的口水拌菜。

去山上挖红薯，需要通过背篼运输到山下，我最擅长的就是在悬崖边假装跌倒，红薯坠落山崖一半，剩下一半负重起来就轻松多了。走在后面的爹地还被妈咪决了一顿：装那么多，你想累死我们家幺儿吗？

总之， 别跟小孩谈什么道德廉耻，小孩的世界里，首先是自己开心，其次才是道德廉耻。好吃懒做其实是一种爱自己的典型表现。爱自己的孩子长大了会坚持爱自己，做了文案比别人更善于输出肺腑之言。

而那些从小就勤劳听话的少年，长大后就只能靠装逼度日了。

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中等偏下

个人认为，中等偏下是一个最理想的成绩位置，很庆幸，我的儿子张英杰目前就是这个成绩。

在我们腰部以下文案工作者看来，考试成绩得第一，就跟创业成了独角兽一样无聊。老是考第一的人，长期处于膨胀的状态中，小小年纪就为名誉所累，他为“第一”付出的东西，价值远远高于“第一”。

而中等偏下的学生，一直在向教育传达一种得体的反抗：我只信你一部分，但有一部分我得自己留着，比如游戏、漫画、篮球、奇幻小说、打一点架，或暗中喜欢一到一百个女生。

中等偏下的孩子会比别人具备更强独立思考能力，他不像底部差生那样极端和没有知识基础，也不会像尖子生那样太把知识当回事儿，以至于面对一个普通的番茄炒蛋都束手无策。中等偏下的孩子写出来的文案，读起来可能大家都比较易于接受。

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偷点东西

乡村少年，比城镇少年拥有更好的偷盗条件。他们很早以前就开始偷摘邻居家的番茄，偷砍爷爷的竹子，偷吃老师坛子里的腌肉，以及偷窥女生上厕所。不管多少年过去了，想起那些偷偷摸摸的事，都让人好兴奋好兴奋。

少年必须偷一点东西。偷盗以及偷盗的代价，是启蒙教育的重要部分。从张氏心理学的角度分析：偷盗的本质，是物欲或求知欲达到了人生巅峰时刻，所作出的正常不理智行为，是一种极度热爱的表现。

比如我就曾经偷偷遛进老师的寝室，偷走了六本《鸣谪风云录》，而旁边明明还摆着吉他。我当时的心情是：哇，又可以看好几天了！不知道这书里会不会出现白发魔女......万万没想到的是，第一本还没看完就被发现了，挨了父亲一顿饱打。

大约三十年后，我成为父亲的角色，也按照同样的规格把张英杰打了好几顿，因为他偷了好几次家里的手机。不听话的孩子很早就明白偷盗的后果了，而听话的孩子整个童年都停留在理论层面。

偷过东西并挨过打的孩子，内心种植着一种警醒，在人生最关键的阶段就形成了自律。反而在如今这个偷盗与剽窃横行的社会，在这个知识最容易被廉价复制的大环境里，只有他们，还在维护原创的尊严。

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离家出走

十岁的时候，我对父亲说：到我满十二岁的时候，就不会让你随便打了，我要反击。果然到了十二岁，我挥舞着小拳头准备跟父亲干一架，但只接住了他半招。为了压制住我的叛逆，父亲用了更重的手法，于是我只有跑。

这是我的第一次离家出走，那天雷雨交加，整个村子的人打着火把在后山找我，让我意识到自己原来是这么重要一个人。第二次离家出走是单纯想去少林寺学武功，第三次是决定去做一只流浪歌手，最终都以盘缠耗尽而失败。

你一定听过一本书叫《月亮与六便士》，你一定还听说过一个名字叫列夫托尔斯泰。一个抛妻弃子的中年艺术家，一个八十多岁的老文案，他们都选择用离家出走来提取内心的自由，大多数时候，自由都必须建立在一大堆谴责的基础上。

如果你还没有离家出走过，那么你始终都是一枚巨婴。巨婴基本没有孤独能力，对世界的感知和处理总是需要假借他人完成，巨婴如果做了文案，会成为文案界的灾难，因为这种人，写下的每一个字都充满了假设和臆想。

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不懂礼貌

做孩子最珍贵的素养是什么？我认为是真，天真的真。这种真，是成年世界稀缺的物种，而在孩子世界，还大面积存在。之所以还存在，是因为总有孩子能够把遵从内心，架设在让人高兴之上，礼貌如果不能传递真实，只不过一坨狗屎。

不懂礼貌的孩子，会拆穿皇帝的新装，会想哭就哭想笑就笑，会把爱憎写在脸上，会在愿意尊敬的时候，才表达尊敬。礼貌的本质其实是一种管理工具，让大家用同样的言行，去维护一个共同的秩序。而不礼貌，可能会孵化出新的秩序。

在汉语语言教育里，修辞就是一种礼貌。修辞手法是一种语言管理规范，同时也是一种限制。某种角度上来说，古龙、王小波和乔布斯跳出了这种限制，他们看起来如此不同。他们同时也是礼仪修养最差的人。

文案，是一个不需要太多礼貌的工种，需要的是发自内心，有一说一。但大多数文案还是讲究太多了，辛辛苦苦做了八年，撸得一手好八股文。而不懂礼貌的孩子更善于用简单的词汇传情达意，从小就会在内心为自己狡辩：我不说爱，不等于我不会爱呀！

以上就是《张氏文案三十讲》第一节的全部内容，如果你的孩子以上全中，也不要考什么清华北大了，赶紧送到张氏文案中心来进修，下个月就开始赚钱。也许你会说这些都是谬论，会带坏小朋友。没错，我就是要带坏你家小朋友，有种你来打我呀？要知道，这个世界好孩子已经太多，坏孩子终将奇货可居。坏并正义，才是帅气。