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原文链接：致敬！——TB宋秩铭

前言

享誉全球的广告公司奥美今日宣布：大中华区董事长宋秩铭先生（TB Song）荣休，卸任奥美大中华区董事长一职，未来将以奥美大中华区资深顾问的身份继续协助公司及团队。

宋秩铭先生（T.B. Song）作为奥美在大中华区的最关键人物，与奥美同行长达四十余年，并对大中华区广告业发展作出了贡献，获得业界广泛认可。关于他与奥美的历程也充满着传奇性。

重温宋秩铭先生与奥美的“辉煌过往”

宋秩铭先生是奥美中国的奠基者，他参与了奥美在中国的很多重要历史时刻，包括设立奥美在中国的第一间办公室、参与世纪大比稿等。从台湾来到中国大陆后不久，宋秩铭先生就和奥美中国结缘，并领导了奥美中国从无到有、从有到强的时期。

1980年宋秩铭先生加入台湾国泰建业集团，随后1985年宋秩铭创立台湾奥美广告公司并担任总经理。进入1991年，中国大陆经济开放和广告前景光明，奥美决定打入内地市场，奔赴内地市场考察，于是奥美与中国最大的国有广告公司上海广告公司合资成立了上海奥美，宋秩铭先生担任副董事长。

题外话，奥美中国为什么叫“奥美”？奥美就是音译而来，当年奥美的英文名“Ogilvy & Mather”简称为“O&M”。

之后的在他的带领下，奥美在北京、广州等地陆续开设了分公司，并提拔了一批在广告行业公认的人才，如范可钦、杨舸、郁海敏、邱欣宇等。在随后的数十年间奥美在中国迅速扩展，着眼本土，展望全球，以创意助力各行业客户在海内外扩大影响力，奥美也凭借先进的理念和为品牌打造的优秀作品，成为了大中华区广告领域的标杆企业之一。

值得一提的是在1989年，宋秩铭先生代表台湾奥美赴全球奥美创意大会并与之握手，当时大卫·奥格威已78岁高龄，这也是宋秩铭先生广告生涯中具有历史纪念的时刻。如果说大卫·奥格威是奥美全球广告的“教父”，那么宋秩铭先生就是“中国的奥格威”。

每次提到中国大陆的广告历史，就想到了中国改革开放40多年来的第一批的广告人，他们引领了中国广告业的繁荣。其中宋秩铭先生写的一本书《以红之名》，就记录了奥美人在中国大陆市场精彩的起航之路，也见证了中国广告行业的发展历程。

宋秩铭先生是奥美中国的引路人之一

宋秩铭先生经常将奥美的核心价值观定义为“一个工作的好地方”。可见奥美是一个家讲究专业的高度与深度的广告公司，在这里工作的团队都能感受到奥美的“大家庭”氛围。62岁时，他被Campaign杂志评选为全球最具影响力的人物，67岁时入选了首届中国广告名人堂。他被业界誉为中国的奥格威，展现了他卓越的领导能力和对广告行业的深刻理解。

作为杰出的广告人，宋秩铭先生对广告有自己的个人见解：“对人的洞察。我们这个行业无论汲取了多大的资料资讯，数据技术分析，最后还是要累积到对人的行为或者人性的洞察。我们还是要以人性洞察为基础，提出对客户的解决方案，这是不变的。虽然环境变化很大，但是本质都还是对人性的洞察。”

另外对于创意的理解，宋秩铭先生曾经说过：“创意本身就是新鲜的或者不同的事物的排列组合。所以我们每天做的事情，基本上就是想要去突破正常的现象，包括我们的行为，包括我们公司内部的组织管理，对人的看法。我们自己也希望把创意思维代入我们的日常生活，代入家庭，代入公司管理。”

奥美在大中华区发展的数十载间，宋秩铭先生带领团队谨慎评估市场时势，灵活制定策略掌握先机，不仅立足核心的品牌及广告业务，他以远见卓识主张拓展新形态业务，引入直效营销、公关、促销、咨询、设计等服务，并将数字化提升至长远战略布局层面。后续进一步优化内外运作体系，从打造整合营销的服务概念、与本土伙伴合作到组织管理持续革新，逐步形成奥美本地化的特色，构筑稳健发展的利基点，成为该地区值得信赖的代理商。

宋秩铭先生表示“是时候该退了，让年轻人去走年轻人的路。坦白说，一路走来愉快多于遗憾，走过的岁月是无法复制的，更是幸运的。感谢一路陪我走过将近五十年的伙伴及家人。事实上，下一阶段整个市场的挑战与机遇已近在眼前，各类技术迭代衍生出的新变化将会渗透至各行各业及我们的生活中，这就要求我们及时审时度势，尽早做出反应与改变。期望我们继续维持创业的精神，并保留对品牌及创意竞争的能力。同时，随着时代的改变不断去检讨我们文化的根本及理念。”

结语：广告是一个集合创造性、多变化的行业，奥美在中国的数十载不断通过沉淀和积累了对经营广告公司的经验，而且在宋秩铭的带领下，奥美中国以“无界创意”持续创造了珍贵的资产，并通过人才与专长的交融，实现创新与运营。而且，宋秩铭还是国际广告行业在中国的化身，中国奥美公司在他的引领下，成为中国当代广告行业标杆！同时缔造了中国广告业在国际广告行业中的辉煌成就，其中他带领的优秀团队表现出了非凡的创意能力，成为了中国广告业内最富有智慧的领导者。尤其是技术快速迭代的市场，宋秩铭也审时度势创造了中国品牌和创意的竞争力，提升了整个中国广告行业的国际影响力。最后宋秩铭的愿景“做最国际化的本土公司，最本土化的国际公司”。这种对全球洞见和本地理解的执着，进一步巩固了奥美在该地区的领导地位。

致敬！TB宋秩铭先生