文案来源:意类GOODZILLA      作者:goodzilla

原文链接:赞一波 “裤“女孩! 


话不多说,看片就型!


|旁白|

我们以女孩的形状

来到这个世界

开始探寻自己的边界

当我们打破一些规矩

走出自己的步调

当我们不再害怕领先

敢于追逐自己的幸福

当我们把极限推得越来越远

我们勇敢跨出的每一步

都让我们有了自己的形状

穿上Levi’s 妳就型

 

作为世界上第一条女式牛仔裤的发明者,Levi’s在全球范围内都积极地为女性和女性觉醒摇旗呐喊。市场上,女权广告已然成为“潮流“,所以从项目伊始,挖掘女性和牛仔裤品类间的强关联,基于品牌事实出发,成为了更重要的任务,避免为女权而女权。


 

如最终成片中文案所描述的,每个女性生来都被冠以”女孩“的称呼,但是她们不断地用自己的行动让”女孩“的形状越来越多样,越来越不一样,不是越来越像女孩,而是越来越像自己。这和牛仔裤的特性不谋而合,喜欢穿牛仔裤的人都有一个体会,穿久了的牛仔裤,每一个褶皱,每一处褪色,每一处松垮,都会因人而异,仿佛刻上了自己的烙印,成为了独一无二的存在。
 
基于这个洞察,我们找来了一群各具“形状“的女孩,搭配各种款型的牛仔裤,多重身份的斜杠女性麦子,滑板少女邱明,机车女孩钟盛真等等,一起演绎了这条有型更有力的主题影片,鼓励所有女孩敢于活出自己的“型”。



除了影片和平面,我们还在Levi’s官方定制小程序上线了定制款T恤,甚至还为在家隔离的人们设计了“限时款”。


整个制作过程也是有惊无险,在Final PPM前一晚脚本的文案还在精进,但幸好影片还是赶在疫情爆发前开机拍摄(事后看来这一决定太明智了),一个Long day的拍摄后,是一个更Long的day,而当初剪开始,导演却因为过度疲劳住进了ICU,进行了心脏手术,此时疫情大爆发,剪辑师又连夜逃回了伊朗避难。于是接下来的画风是这样的,所有人都捧着手机,开着微信,导演在医院,调色师在东京,剪辑在伊朗,作曲在德国,online在台湾,而我们散落在祖国大江南北的家中。制作过程的“加戏”,没有影响成片的质量,在这里要特别感谢Levi’s小伙伴们的支持和信任,导演Julien和太太的付出,Startfilms一如既往地给力,还有用结果说话的摄影师Daniel。


我们也希望这个Campaign能给身在特殊时期的中国女性,带来一点对生活的信心。哪怕暂时我们不能出门,但是型出自己是我们永远无法停止的事情。

 

制作花絮 



我们的女神麦子,不仅负责美,而且全程和导演法语交流,听的我们目瞪口呆!


演员邱明(微博@邱明AKi),不仅人酷,而且超级敬业,所有动作全要自己来。在拍摄过程中不慎跌倒,但是站起来拍拍灰,立马就投入新的拍摄,专业程度可见一斑!

 

不过拍摄过程中最抗冻的要属我们的摩托车手真真(微博@钟盛盛开了真),拍摄当天上海室外温度只有2度,在我们百般游说下,她依然露着腰,不肯贴暖宝宝。


在和她的聊天中,我发现了她对冒险不一样的理解。


“我很少去描述冒险,因为冒险对我来说是自然而然发生的事,当我们到达自身的那个零界点时,你有两个选择,安全还是突破,平时口口声声说:安全第一.当真正把自己置身其间,身体没办法说谎,那一刻只有本能的反应,根本没时间思考,所以说其实是冒险选择了我。”