文章来源：文案怪谈（id：copywriter_s）作者：梁大猪

原文链接：这9套文案，给了我两个启示

时代的沟通感

人群的对话感

是我最近看完几套房地产文案

得出来的结论。

虽说是房地产文案，

但剥离开地产广告的环境，

这些文案比品牌文案还品牌。

什么是时代的沟通感和人群的对话感？

说白了，就是说文案中

有对我们生活的这个时代的关照和注视，

也有很明显地想跟人群有对话的企图。

这些文案没有自说自话，

而是努力地在结合我们所处的时代，

以及项目所面对的人群的生活日常，

现代人的生存型录等等。

一起来看看吧。

01

比如这一套

把生活的担子，职场的会议，领导的发言，

这些点做了巧妙的融合，

把“一边是马云，一边是星云”的中产追求

表达得看似轻描淡写，实则浓墨重彩。

而且，有注意的话，

内文也写得非常考究。

山里的担子——也不轻

一担挑明月

一担挑清风

每天——开两会

早上会会上

晚上会会湖

静一静——静一静

接下来

请风说两句

02

把明亮的星星比喻成“明星”；

讲“云”，想到我们现在的云盘、云下载；

讲流水，想到流量。

字里行间，

藏满了面对纷繁复杂的互联网名利场，

依然追求内心平静的人群

撕扯又矛盾的心态。

这群明星

不收出场费

这片云

只管下雨

不管下载

流量不大

快来踩

03

登陆APP，

是现代人每天必做的动作，

然而内心的登陆呢？

从开屏广告，

想到了孔雀开屏；

从跳过广告，

想到了跳过一条小溪；

从表情包，

想到了旅行背上的包；

从手机推送，

想到了要推自己一把。

APP都在提醒你登陆

你的内心

多久没登陆了？

心灵的入口，在雨林

坚决取缔所有开屏广告

毕竟开屏

是孔雀的特权

雨林的偏爱，都是原创

跳过跳过跳过

用跳过广告的决心

跳过一条小溪

雨林的美好，随机跳转

出发吧

遇见动人的表情包

也许只要背上包

雨林的动人，下载不到

活在手机推送里

还是推自己一把

去见新的自己

雨林只推送，新的故事和你

04

直播打赏、睡前刷机、扫码支付，

当现代人的生活方式，

被放入了流传千年的古诗里，

意境被破坏，

诗意的中国，

是否也不复存在？

借问酒家何处有

牧童

直播指路欢迎打赏

床前明月光

疑是

手机屏幕没关

两岸猿声啼不住

轻舟已

开通扫码付款

05

这里最喜欢的一套文案。

人生遇到的那些坎，

股市里的红红绿绿，

越来越淡薄的亲子关系，

城市的吵闹，

职场压力导致的早醒，

每个人，

似乎都能从这里看到自己的影子。

人生没有过不去的坎

翻过去，你就活成了山

股市里 绿了又红

山林里 四季红了又绿

总是不知道 怎么跟孩子谈心

那就从星星开始谈起

是有点高度

刚刚好让城市闭嘴

职位越高 醒得越早

山总是醒的比你早

06

躺平、年纪、发际线，

也可以玩出花样。

偶尔也会躺平

暴露了

山一样的肚量

铁骨铮铮的汉子

不会

锈迹斑斑地老去

凡事都能商量

唯独

发际线不能退让

07

这是我很欣赏的文案表达。

意想不到的形容：

“言不由衷的年纪”

和“两小无猜的古镇”；

意想不到的组合：

“记忆也有保质期”，

以及“备忘”在街巷。

到了言不由衷的年纪

还好心里

有一座两小无猜的古镇

记忆也有保质期

小时候那些渐渐走远的

帮你备忘在街巷

08

这一套中

“在这个微信的年代，总要深信什么”

是亮点。

因为，在这个购物狂欢的年代，

总要保持点狂傲；

因为在这个人人追风口的年代，

总要有人去追追风...

在这个微信的年代，总要深信什么

不是所有活着，都叫活过

没有忘我过，怎么叫难忘

09

最后一套，

来点鸡汤，

要相信光。

光，落在时间歇脚的地方

才有了时光

用一盏灯的光

关掉城市吵嚷的亮

有些路无法带你去的地方

光可以