文章来源：广告常识（id：adernous）作者：鬼鬼监制

原文链接：去年的刷屏广告，又出街了

标题写快了，不是去年的广告，今年又拿出来放。而是说，百度去年的刷屏神曲《你说啥》今年续集了。

第二季还是原来的RAP味道，里面的料可比原来生猛多了。

点击观看《你说啥2》

暴躁大妈的声音一出，就想起去年《你说啥》朋友圈刷屏和B站突然疯传的景象。当然，相比去年盘点流行梗，《你说啥2》升级到实实在在帮父母摆脱那些根深蒂固的健康谣言。

你我可能都收到过父母出于关心而转来的各种健康谣言，这些长期流传的健康谣言，传播势能比流行梗，有过之而无不及。而相比扫盲热词，帮助父母识破谣言能更具体地突出品牌的产品功能，又更加真实地反映父母与我们之间的互相关心的状态。

那句“你说你说啥”保证第二季能顺利唤醒记忆，又能很好承接第一季圈住的巨大流量。看似简单的主题转变，实则体现了百度App和百度健康原班人马的长远思考和分寸拿捏。

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非常有幸，我在《你说啥2》的创作内测阶段，就接触到了这首歌。

9月26日，船长微信上发来一个重阳节Demo音频，说正在做《你说啥2》。

我第一反应是，百度对优质品牌资源的再利用还是很有谱的，毕竟《你说啥》是百度近几年难得的自然传唱度极广的视频，不接着做可惜了。同时我又觉得很难，搞不好弄巧成拙。

爆款视频做续集，难就难在，既要保留熟悉的核心，又得有新鲜的惊喜。听完之后，我说了4个第一感受——

回顾一下，不难发现《你说啥》能爆红，找到了受众喜闻乐见的内容流行梗，邀请了巨反差的大妈唱Rap，以及魔性重复洞察的副歌是主因。

长辈们朋友圈的健康谣言比流行梗更惹人关注，正式版大妈回归，这些延续了爆红所需的主因，而又有新的内容外衣。我说的4个感受，后3个其实多余说了，实际上都解决了。

船长也认同可再魔音一点，很快他就丢出了几个围绕“妈能害你吗？”这一洞察的用于加强记忆，衔接两季的歌词，其中不乏改用杰伦的《听妈妈的话》写的“听听听听听妈的话，你说妈能害你吗？”。不得不佩服船长的敏锐，我也是活久见，第一次看到什么叫在线创作。

毫无疑问，我们现在听到的魔音副歌，是一个最佳选择。我们不妨放在一起对比。

《你说啥》魔音副歌——

你说你说啥

你说你说你说啥

你不会自己百度吗？

《你说啥2》魔音副歌——

你说你说啥

你说妈能害你吗？

您还是自己百度吧

起头“你说你说啥”让我们又找回了第一季熟悉的味道，而“你说妈能害你吗？”这句耳熟能详的话，进一步推进情绪的同时，跟《你说啥2》甄别健康谣言的主题，可谓一脉相承。

比对“你不会自己百度吗？”的很没耐心，“您还是自己百度吧”多了一些克制和理解，不知道是不是我多想了。

于熟悉中制造新鲜感，于新鲜感中制造惊喜感，这是《你说啥2》在创意上平衡得特别好的地方，也为爆款续集的打造做了很好的示范。

都有哪些惊喜呢？

文案上，基本上把长辈们转过的高频健康谣言一网打尽——

脖子特别响。膝盖特别痒，很明显这是缺钙，要喝骨头汤。

白头发不能拔，拔了满头是白发。

左眼跳财，右眼跳灾。

视觉上，把中老年人微信里重金属、热烈的表情包风格，复刻得活灵活现，特别是快板那段。

更别说BGM里二胡变唢呐，绿茶的Call Back，我命油我不油的热点植入，整个视频在细节上颇有行云流水之感。

《你说啥2》又一次证明了一句业界老话，创意再强，最后全看执行谁更强。

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创意强，源自洞察强。

如果说第一季，通过流行梗，让大众目光锁定百度App这个大目标，是初次尝试，到了《你说啥2》，则更表现出指哪儿打哪儿的娴熟。

百度App和百度健康洞察到妈妈热心我们健康常被谣言欺骗与我们经常分身乏术详细解释的冲突，而百度健康的产品功能和粉碎谣言的搜索结果，则顺其自然成了这一巨大需求的解决方案，也让产品的展示不会显得突兀，还吸引人去重点关注，那些常常在耳边念叨的“健康知识”哪些是谣言？

相较于娱乐带来的消遣，带知识普及的传播，更容易形成消费行动。

尤其值得注意的是，百度在洞察上有所升级，从原来的单一社会现象洞察，聚焦到某个产品功能与目标受众之间的洞察，这才有使得品牌和消费者，爸妈和我们，都能各就其位，激发传播势能。

应该说，没有比“妈能害你吗？”能更好带出那些年爸妈和我们传递过的各种健康谣言，更戳心、发人深省——

不穿秋裤老了必有老寒腿

生姜洗发生发

碳酸饮料不能喝

要孩子一定要趁早

剩菜微波炉加热会致癌

……

试想一下，这种洞察上的精准升级，如果能够在其它产品上变换运用，无疑会产生更加巨大的威力。

如果能坚持运用下去，《你说啥》本身就会成为一个自带传播势能的IP，甚至平台。

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原本是重阳节的营销视频，为什么延后了将近一个月呢？

据说是在打磨内容，又有说是为了跳出重阳节的常规，做一个最晚到的重阳节视频，不是更与众不同，被大家关注到吗？

不管真实原因是什么，其实你会发现，时间、地点对品牌与消费者的沟通影响远没有想象的那么大，可能是这几年受到热点营销的影响，结果大家一窝蜂的在同一时间做同样的事，反而造成观众的注意力缺失。

细想一下，既然是沟通，最重要的是沟通的内容和方式，而《你说啥2》显然找准了通俗洗脑唱跳歌曲、健康谣言和妈妈超强关爱三个大载体，而时间上最要针对性做一些调整，就能快速借势进入，比如说这次因天冷，被妈妈催穿秋裤的话题又热起来，《你说啥2》也顺势从这个话题，找到了时间上的热启动。

视频发布后，因其喜闻乐见消解假权威和假专家的娱乐性，很快又被敏感的B站UP主JKAI杰凯、推背兔の等捕捉到，内容上的二次传播和二度创作，给百度App和百度健康舆论升温。

点击观看《你说啥2》B站UP二创视频

与此同时，我们似乎也可以做出这样一个推论：如果内容本身很强，避开固定的热门营销节日，找到有势可借的时间，随时能进入受众视野，乃至跨越各大社交平台的障碍，独享巨大流量的交汇。

总  结

品牌出爆款视频，可遇不可求，形成优质的品牌资产更是难能可贵。

如何再次用好优质品牌资产，更上一层楼，则对品牌和创作团队提出了更加严苛的要求。

目前看来，百度《你说啥2》经受住了这一严苛的考验，还让这一优质品牌再添新料。

恭喜。