文章来源:IP蛋炒饭(id:IPCOOK)作者:陈格雷

原文链接:鱿鱼游戏魔力解码:极致共情的符号宇宙


导语:


任何依靠连锁反应产生的内容大爆炸,往往需要三个必要条件:1、相对封闭的盒子式环境;2、能让完全不同的人都产生强烈的普适共情;3、极其简单易复制传播的文化符号设计。


《鱿鱼游戏》是最快速全球大爆发的、极其符号化IP的影视剧。


它不仅打破了NETFLIX的观看率记录,是全球有史以来最快冲破亿人观看的新剧,拿下了190多个国家和地区的热度冠军。同时以最快的速度、在全球不同的国家出现了鱿鱼游戏的IP衍生品、IP店铺、IP活动、甚至IP化的街头示威,这些都发生在短短不到一个月之内,风暴式冲击仍在不断扩散中。



虽然任何大爆款都是偶然,鱿鱼游戏当然也是一次偶然,但即使不是鱿鱼游戏、在当下的时机也会有另一部剧作能爆发,因为背后的底层逻辑却绝不偶然。


下面,老小格将剖开鱿鱼游戏貌似肤浅粗暴的表皮,看看其爆发背后的底层逻辑。


鱿鱼游戏的


魔力解码


1


前世


《鱿鱼游戏》不是一个新颖的题材,20年来已经有众多同类作品不断演绎;也被很多人指出,很多关卡和前作有很多高相似度。


早在公元2000年底,一部极具创新、非常残酷的封闭式杀戮作品已经横空出世,这就是日本电影《大逃杀》,之后20年,类似作品源源不绝。


比如14年前日本的《诈欺游戏》、8年前开始的美国《饥饿游戏》系列、还有《移动迷宫》三部曲、被称之为“血腥版跑男”的《诚如神之所说》、《狂赌之渊》、《人类清除计划》系列、《人狼游戏》系列、加拿大的《心慌方》系列、美国电影《密室逃生》,等等。


与鱿鱼游戏的剧情、人物设定最相似的,是14年前的26集日本动漫《赌博默示录》,也是穷困潦倒的社会边缘人进入富豪们的杀戮游戏,豆瓣评分高达9.2,在国内有版权引进的翻拍版电影《动物世界》。


就在去年的2020年,NETFLIX推出了同样类型的《弥留之际的爱丽丝》,在豆瓣的得分是8.0。


相比之下,鱿鱼游戏的得分不高,在豆瓣是7.6,在IMDB的评分也就是8.1,显然资深并苛刻的电影爱好者、文艺青年们对它的评价并不高。


2


今生


NETFLIX的新流媒体平台特质,是鱿鱼游戏大爆发的关键依托。


因为流媒体平台让内容变得更加全球化、全场景化和可即时爆发化。


NETFLIX会将所有集数同一时间上线释放,这提供了可快速爆发的场景——同时将一部剧集的全部集数一起释出的播放方式,让观众能够快速吸引大量内容和快速传播,确实更需要超级爆品,来快速增加大量订阅用户。


这种做法,改变了影视业的关键游戏规则:比如不一定要拍很多集数的剧集,少量集数爆发强的剧集,带来的订阅户爆长的效应会更好,像这次《鱿鱼游戏》就只有9集,就能在NETFLIX已经超巨大的订户基础上,还能带来巨额的新增订户。


这就好比在一个封闭式盒子里,不停往里面猛扔各种鞭炮和炸药,还是密集的、让你能一口气全部看完的,全球共赏的,那超级爆款就更可能发生。


为此,NETFLIX发展出年轻人不讲武德的变态制片方式:比如上不封顶的预算、给创作人超自由的创作空间、加上流媒体没有集数和时间限制,连剧集数和长度都可由创作者自由决定,只要在全球寻觅到天才创作者和神剧本,只要题材可能爆炸,就可以无限度鼓励制作。


总之就是要鼓励极致,更么更简单粗暴、要么更艺术,而鱿鱼游戏走的就是更简单粗暴的路线,加上足够多的预算保证了制作的精良到位,确实更容易产生出大爆品。


更何况现在人类还陷在疫情中,对现实的不安、对未来的慌乱,都加重了封闭式盒子的爆炸效应……


这些是鱿鱼游戏的“天时”和“地利”,而能让全世界各种不同的人都产生强烈的普适共情,是其内容的“人和”力量,靠着普罗观众的热情滚雪球效应,成为了全球超级爆品。


3


魔力解码


题材并不新颖,有很多相似前作,专业评分也不高,鱿鱼游戏为什么还能超级大火呢?其背后的底层逻辑是什么?


直观来看,相比于众多前作,做得更通俗、更极致、也更狂放。


这有点像不换锅底的重庆火锅,在锅底不换的前提下,继续加重料,变得更加醇辣。


这款麻辣汤火锅到底加了什么鲜明重料?


从我的亲身观影感受说起,我是这类型影视的深度爱好者,从21年前第一次看《大逃杀》开始,就很喜欢看这种类型,刚才提到的各种作品,我其实看过大部分,所以,当我看这部剧时,能明显感觉到它和其他同类作品的不一样的地方,在以下几点——


1、更加通俗、平民化,激发全球民众的屌丝心态共情。


不同于《大逃杀》、《饥饿游戏》、《移动迷宫》更针对青少年叛逆文化,《弥留之际的爱丽丝》更精致文艺,《密室逃生》有明显的政治正确,《赌博默示录》更暗黑颓废,这些之前的同类作品都会以某种亚文化为依托,往往主角最后也能反杀逆袭……


而鱿鱼游戏没有强调某种亚文化,甚至也没有什么信仰,在剧中但凡有专门信仰的角色都是被嘲讽的对象。



它就是俗,很彻底的大俗,市井人间烟火的俗、芸芸尘世浮生的俗、不带任何信仰价值观宗教政治正确的俗。


这种大俗能产生最大程度的共情,跨越全世界各种族、文化、国家和地区,都能获得底层的共情。


2、唯一的冲突矛盾,是财富/贫穷的生死对立。



而包裹着这个金钱生死游戏冲突关系的,是最基本的人情伦理、人情世故、人情冷暖,家人间的、友人间的,每个人都极其纯粹,很容易理解,也很容易共情。


这很像另外两部韩国出品:釜山行和寄生虫。


釜山行就是在经典至俗套的僵尸故事模式,包裹上东方人最擅长的、厚厚的人情伦理,没有任何多余的其他情感,所以拍出了非常不同于西方的、浓烈的情感力量。如果没有记错的话,鱿鱼游戏第一集里面那位引路的推销员,就是釜山行里面的主角父亲。


在灾难+情感伦理纠葛的刻划上,鱿鱼游戏和釜山行真的是如出一辙。


去年获得奥斯卡最佳电影的韩片寄生虫,则是赤裸裸的阶级贫富问题,也是极致的挣扎和冲突,情感浓郁,最终的解决办法,也是没有办法的出路。


鱿鱼游戏也是如此,也是遵从资本游戏下的结束,这个赤裸裸人间竞斗的残酷游戏,没有被推翻,顺利完成。


它连这类剧情常见的逆袭反杀都没有,没有逆袭没有反杀,卧底的警察也失败了,246个人最后也就剩下一个246号,结尾的一点点对拯救的小赌博成功,不过是给全剧贴了一张狗皮膏药而已,所以很多人对结局不满。


3、用儿童式游戏将极度童真和极致残酷结合。


很多电影资深爱好者的评论,都不满于鱿鱼游戏的游戏闯关过于简单、甚至低幼,其实换一个角度看,这正是它最具魔性力量的代码。


因为,6个闯关全部是儿童游戏,即使有些国家文化没有玩过的人,也能秒懂规则,不必费神思考。



贬义的来说,这其实是反智;褒义的来说,这是Don't let me think的互联网式产品思维。


最纯真的人性记忆印记,和最虚伪酷烈的死亡游戏结合在一起,这样产生的共情力是非常人性底层的,能最大程度撕裂人性中的童年记忆,对观众内心造成巨大持续的冲击。


正如我过往文章和《超级IP孵化原理》一书中所说,能引起广大喜爱甚至狂热的IP,往往都是能打穿人性潜意识,激发集体无意识的作品。


4、极致简单、反差巨大的文化符号系统。


鱿鱼游戏和过往同类影视相比,有一个非常突出鲜明的地方,就是全剧都被极致简单的符号设计系统包围,形成强烈的视觉化记忆和情感印象。


一方面,是杀戮者非常冷酷的、游戏化的符号系统。


另一方面,又一直在刻意营造甜美梦幻的感觉:小猪存钱罐、一二三木头人的娃娃、红绿色的阶梯、弹珠场地的怀旧感等等,两套文化符号系统形成强烈反差。



我会在下一章“符号宇宙” 中进行更系统完整的阐述。


以上四点,是它成为超级爆品的关键魔力代码。


一语概之——


鱿鱼游戏,

用大俗、极致共情、极简文化符号,

对人性潜意识发起不断的冲击/撕碎/缝合。


4


符号宇宙


这一章会详细介绍鱿鱼游戏的文化符号系统。



极致简单、文化记忆、天使魔鬼、巨大反差,是鱿鱼游戏符号设计的16字特点,剧中几乎每一个符号设计都同时具备。


首先看全剧的第一符号:三角、圆形、方形组成的核心标识。



它的前身,来自众所周知的PS操纵杆,能直接产生游戏的联想和集体记忆。



而更前身,是来自日本古代画家的一张画。



从基本符号开始,鱿鱼游戏就非常注重集体记忆的传承和溯源,并结合韩文,成为了剧名LOGO,并应用到护卫、名片等关键的道具上。



在基本符号下,鱿鱼游戏的文化符号系统分为以下的单元:


1、 守卫者单元:以代表血腥和暴力的血红色连体衣为标识,蒙面的符号分为三种:圆形三角和方块,各司不同的职能,这构成了最核心的视觉符号。


2、铁面者:这是守卫者的指挥官,其标识有很多文化来源,包括大仲马的经典小说《铁面人》、星球大战的黑衣武士、以及V字仇杀队。



3、大BOSS及5位VIP的动物面具:其实内藏的信息量很大,除了大BOSS的面具代表狡黠之外,有人考究出5位VIP的动物其实代表着联合国的5常。这就将鱿鱼游戏的世界观暗中拓宽、暗喻了整个地球世界的秩序。


4、参赛者单元:以绿色运动衫为基本符号,与红色的守卫形成鲜明对比,我觉得是暗喻韭菜、被资本压迫的屌丝,其出处渊源,来自东亚地区的基本运动制服,在中、韩、日皆有类似的服装,有人还发现吴京在电影里也穿过。



这是极富识别性的符号化设计,

也迅速衍生为各种产品。


到后来,最后三名参赛者全部换上了黑色的礼服套装,明指地位的升级,但最后仍免不了成为资本的玩物。


5、游戏关卡单元:全部用童年游戏组成,一二三木头人、糖制桠饼、拨河、弹珠、过独木桥、鱿鱼游戏,各自有非常鲜明的标识。


一二三木头人在温情的蓝天白云背景下,是让观众印象无比深刻的巨型木偶娃娃,无辜的样貌下是极其残酷的点杀能力。


这一角色在全球广泛出现在街头,带来既天真又惊悚的效果。



上图是出现在香港街头的木头人娃娃,她还出现在菲律宾的街头,作为要走斑马线过马路的警示。


糖制桠饼由于是核心符号当中唯一的食品,已经在全球大火,到处出现了卖和剧中符号一样的桠饼的店。



下图是一家以巴黎街头的桠饼店。



拨河是一个天秤式的场景,充满深渊感。


弹珠游戏则是韩国的农家街道和小院,充满温情感,很容易勾起童年回忆,这里也是最考验人性的一关,在各个影视打分平台都是评价最高。



独木桥转变为玻璃桥,是6关中最酷的一关。


最后的鱿鱼游戏关就是一个操场,也是和童年时游戏操场的映射。


7、最后的杀马特式红头发:应该是主创的一种无厘头的反讽,也暗示护卫的血腥红色制服,已经潜移默化成为了男主角的发型。


从文化溯源来看,鱿鱼游戏的文化符号系统,同时有童年、杀手、科幻、历史、生物淘汰、政治等多种文化母体,共同构成了一个简单、强大、极易入脑和洗脑的文化符号系统。


其最重要的魔力,来自极至的残暴与极天真的童年形成的反差。



这也是为什么刚推出一个月,其IP就能迅速破圈、形成全球各个地区快速应用的现象级现象,是因为这套IP符号系统,实在是容易识别、容易应用和容易复制,无论在中国还是国外的电商平台,都出现了大量仿制品。



而NETFLIX也趁热打铁,借助其势能,推出了专门的购物频道,开始大量鱿鱼游戏IP产品的销售。


之所以要详细介绍文化符号系统,不仅因为这是全剧最突出、鲜明、产生巨大魔力的所在,也因为,文化符号设计是国内影视和动漫内容最容易缺失、不足、很需要提升的短板。


无符号不成IP,一个热门的内容要成为IP,就必须设计好符号系统。


总之,一切火爆背后,都有其深层情感逻辑,和可借鉴、复制之处。鱿鱼游戏,就是极至的娱乐工业和超级想象力的符号化结合。