文章来源：广告情报局（id：haoad123）作者：fusasa

原文链接：史上第一支共享广告，五芳斋做到了

脚下踏着共享单车，手里拿着共享雨伞，怀里揣着共享充电宝，衣服来自共享衣橱，路过的共享汽车正在倒车进共享车位……

读完这段话是不是已经不认识“共享”二字了。

别着急，更牛的来了，有个品牌敢为人先，把火热的“共享经济”从衣食住行的日常领域扩展到了广告行业，它就是中华节令美食推崇者五芳斋。

这个中秋，让我们来看看五芳斋做东，让27个品牌大团圆的“史上第一支共享广告”究竟如何！

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五芳斋这次的中秋TVC包含三个短片，“比流心多一层软糯”这句话贯穿始终，是本次中秋主打产品“四层流心糯月饼”的核心卖点。

在这三个短片中，五芳斋和不同品牌梦幻联动，生动多样地诠释了“软”字有几种写法。

第一个视频是与慕思今晚的合作，以梦想探索宇宙的两个小朋友的童趣视角切入，在这不到一分钟的视频中，“又软又很有层次”的指代连连更新。

首先是宇航员浪漫幻想中的月球地面，回归现实，变成了小朋友脚下轻盈舒适的慕思今晚床垫，镜头一转，原来是他们心心念念的五芳斋四层流心糯月饼。

脑中、脚下、眼里，皆是软和轻盈，现实与梦想，由这个关键词联结于此。

第二个视频和特步共同叙述“橱窗男孩”的故事。

小男孩痴迷凝望着橱窗里的特步球鞋，而当他下定决心走入商场后，却穿过特步门店，停步在了五芳斋的橱窗前。

原来他脚下已经穿着那双特步跑鞋，这次男孩的新心愿是四层流心糯月饼。

正如这支广告的英文名“the dream”所表达的那样：

已经实现的愿望和渴望到达的目标不断更新，愿望清单长长一列，每完成一项都是离美好更进一步。

第三个视频同美即面膜一起切入母女日常生活。

先是通过剪辑技巧制造出母亲返老还童的错觉，然后镜头引入陪着妈妈一起敷面膜，急着让妈妈吃四层流心糯月饼的女儿。

母女其乐融融共同享受美食的温情氛围，正是对中华传统观念“家好月圆庆中秋”的最好诠释，也是对“中秋”这个命题的最好回答。

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当然，五芳斋既然敢破天荒地提出史上第一支共享广告这个概念，仅仅和三个品牌合作怎么能够，在这条TVC的片尾，五芳斋明目张胆地念起了一分半的口播广告。

它将刺柠吉、得力、东风日产、东阿阿胶、咚漫、梵誓、海信洗衣机、环形时间、联想、柳全食品、泸州老窖、麦当劳、蒙牛、美即、慕思今晚、南方黑芝麻、特步、途牛、洽洽、千库编辑、前程无忧、认养一头牛、王小卤、网易严选、旺仔旺铺、Yeelight（按拼音首字母排序）等26家合作品牌的名字和文案一一念出。

这27个牌子虽然都是大众耳熟能详的品牌，但是分布在不同领域，这次共同出现，让观众大呼“多厨狂喜”的同时，也彰显了五芳斋的号召力之大、影响力之深。

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另外，五芳斋这次的营销野心不止于一条TVC,而是各个渠道多面开花。

比如其官微在微博开启“五芳斋共享中秋计划”，开启微博抽奖，26个合作品牌纷纷转发加码，提供总价值千元的锦鲤大礼包。

自“信小呆”大获成功之后，微博转发抽奖成为各品牌屡试不爽的宣传神器，五芳斋的这次微博宣传也顺应了这个潮流。

通过对五芳斋这次中秋营销活动的分析，不难发现，一方面，五芳斋善于抓住当前热点，共享经济、微博转发、人类探月……五芳斋巧妙地把这些流行话题融入宣传之中；

另一方面，五芳斋勇于创新，敢立潮头，行业内首创共享广告形式，提供了整合营销的新可能。

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当然，隐于这两方面背后的，是这支TVC里使用的脚本设计、拍摄技术、文案配乐都很扎实，足够的实力支撑没有让这场宣传活动成为空中楼阁。

这次共享广告是五芳斋面向“z世代”的又一次尝试。

在此之前，五芳斋曾发布多支或鬼畜洗脑或赛博朋克或穿越复古的广告片，突破圈层限制，在年轻人群体中构筑新的品牌形象。

正是通过这一系列创新活动，“百岁老人”五芳斋成为引领潮流的“新青年”，走向“新国潮”之路。