文章来源：文案君（ID：MrCopywriter）作者：WeAd品牌实验室

原文链接：东京首战后，90%的人都需要看这支小红书女足纪录片

大家都知道，今天23号东京奥运会开幕。

明天下午16点，中国女足即将迎来本次奥运会第二场比赛，对阵赞比亚。对我们以及广大女足球迷而言，赢了当然是锦上添花，但即便输了，也丝毫不会影响我们对女足的热爱。

因为，文案君看到了一支由小红书联合新华社客户端，在女足征战奥运赛前发布的纪录片《我们为什么爱女足》，相信你看完后就会明白为什么文案君心潮澎湃，女足又为什么值得我们去爱。

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01 

赛场上的女足，闪闪发光

中国女足，是怎样的一群姑娘？小红书用朴素真实的镜头聚焦多位女足队员，多视角呈现出赛场上为足球拼尽全力的她们，背后有着怎样的情绪和态度。

纪录片里的王霜，是中国女足的灵魂人物，身上有一股英气和硬气，心里有自己的观点和看法，并且不惧外界声音，敢于表达喜恶。

小红书发现王霜跟很多年轻人一样，鲜活而飒爽，拒绝被定义——王霜认为“新一代铿锵玫瑰”的称号是“活在一代人的阴影下”，于是在面对质疑时会以行动反击。

跟随小红书的讲述，我们认识到女足姑娘们的千姿百态。吴海燕是队里的开心果，和王珊珊组了“钢铁姐妹花”的CP，两人彼此调侃也彼此理解，不只是队友情，更多的是志同道合者的惺惺相惜。

这是小红书挖掘到的女足姑娘们的另一面——自由、自在、自信、自洽，不但打心底里喜欢自己，而且真心实意地在生活里欣赏队友，在比赛中成就集体。

如果说很多人看到的是女足的光芒，那小红书更想呈现出的，可能是光芒之下的不屈和坚强。

因为人生本就起起伏伏，球场也必然跌跌宕宕。有为了梦想意气风发的高光时刻，就有为了目标需要退让的妥协时刻。越长越高的彭诗梦，愣是从前锋变成了门将。不过命运终将亲吻懂得蛰伏的人，彭诗梦在对战西班牙时全场扑救九次还撞到门柱，赛后她只是笑笑说“确实有点疼”。

赛场激烈，人的内心世界更是激荡不已。小红书在纪录片中也试图挖掘一些更深层的情感。

张馨是队内唯一的妈妈，在家庭孩子和职业梦想的两难选择中，于巅峰时刻急流勇退，却又带着“能让儿子看到妈妈在奥运会踢球”的初心涅槃重生。

张馨的经历应该会引发很多女性的共鸣，她的选择或许也证明了，对女性来说，家庭和事业不是Plan A or Plan B，而是可以相互辉映的。

女足姑娘们本身就是偶像，能带给球迷力量。但她们也有自己的偶像，那些偶像也是她们的力量源泉。

小红书用一支纪录片，替很多人说出了埋在心里的话：我们爱女足，不是因为她们挺进奥运，也不是因为她们为国争光，而是因为她们本身就是一群闪闪发光的人——在与足球点点滴滴的磨合相处中，她们卸下沉重包袱、打开生活视角，成为了理想中更好的自己，知道了珍视拥有比惋惜遗憾更重要，明白了热爱生活比听信宿命更值得。

02 

生活里的女足，正如我们自己

在赛场之外，女足姑娘却是一群“普通的姑娘”。我们可以从小红书上看到她们生活化的鲜活一面，发现她们不为人知的、真实自然的一面——她们和普通人一样，休息时也喜欢睡觉、打游戏，也爱美爱笑想谈甜甜的恋爱。

比如，吴海燕会在和朋友逛街时对镜自拍，会分享新做的美甲，会晒出鞋带上镶着珍珠的运动鞋，会记录下剪完头发之后的样子，会兴奋地分享自己看到的海景。她在分享这一切时所扮演的角色，不是某位女足队员，只是位平凡的女生。

李梦雯也一样，喜欢定格生活中的美好时刻，一双手绘的新球鞋，夜晚回家路上的迷人景色，还有女生们都爱的ootd。而且有点惊喜的是，李梦雯在足球之余还一直自学画画，就像小红书上的很多用户一样，在专业领域之外探索新天地，收获新成长。

不夸张的说，我们能在她们身上看到自己。不只女性能看到，男性一样能看到，不只年轻人能看到，每个心怀理想、热爱生活的人都会看到。因为她们对待足球的纯粹热爱、全力以赴，她们所坚持的体育精神和足球信仰，以及对待生活蓬勃向上的张力，都在大方向上与我们相通——

对于女足姑娘们来说，一举夺冠固然风光无限，但对于足球运动的热爱与理想才是她们的赤子初心。当她们倾尽全力、不吝汗水地在赛场上奔跑，燃烧自己的青春和热血，足球本身的意义早已超过了冠军的名号。

同样的，对于生活中千千万万我们这样的打工人来说，升职加薪固然可喜可贺，但工作的意义并不只是为了登顶。当我们在真实生活里日复一日的脚踏实地、耕耘不辍，雕琢出一个更好、更强大的我们自己时，努力的意义也早已超过了薪水福利。

因为热爱，纯粹且饱满的热爱，是最好的源动力，也最具穿透力。

小红书用一支纪录片将我们和她们连接，让我们和她们在精神上产生共振，在生活上有所共鸣。同样地，小红书通过这支纪录片剖析了我们为什么热爱女足，折射出这个时代的精神和姿态，致敬了这个时代所有为热爱付出的人。

03 

文案金句，诚意满分的内容探索

从内容视角看，这支纪录片可以说是“文案金句制造机”。

文案金句的魅力不在于舞文弄墨，而在于真情实感。真实自有万钧之力，真实才是抵达受众内心深处的万能钥匙。在这支纪录片中，我们处处都能感知到这样的真实。

有些真实是很具体的，能带来慰藉与共情——我们会觉得她们很亲近，没有距离，就像邻居家的姐姐妹妹。我们也会觉得她们好熟悉，“因为她们，就是我们”，她们就是一群鲜活而真实的人，为了热爱和抵达不遗余力，就像我们为了生活和梦想全力以赴。

因为她们，就是我们

有些真实是很哲学性的，能引发深思与共鸣——女足姑娘们坦言，最遗憾的是不能享受校园和大学生活，但她们也相信得失相倚，遇到一群志同道合伙伴同样是莫大的幸福。“相比遗憾，她们更强调拥有，相比宿命，她们更享受当下”，她们没有困在过去，也不惧怕未来，是真正活在当下、活得尽兴的人。

相比遗憾，她们更强调拥有

相比宿命，她们更享受当下

有些真实是自带震撼的，能激发热血与勇气——“我们为什么爱女足？因为她们把所有的全部奉献给热爱的一切，即便无所得，哪怕不再上场；因为她们身上有每个人为热爱全力以赴的样子，时刻奔跑，时刻追逐，时刻向往”，有多少人听到王霜说“踢到踢不动为止吧”，鼻子不会一酸呢？

即便无所得，哪怕不再上场

“踢到踢不动为止吧”

正是在这些蕴含真实情感的内容催化中，我们不知不觉和女足站在了一起，一起迎接奥运，一起面对今后人生带来的种种考验。我们更懂她们了，也更热爱她们了。

也就是说，我们会被这支纪录片打动，并非因为创意精巧或编排新颖，而是因为在对女足的理解和共鸣中，真切感受到了一种真挚的情绪、一股真诚的力量。

04 

联合女足，小红书打穿运动标签

如前文所述，不只是吴海燕和李梦雯，事实上中国女足已经集体入驻小红书，小红书也已成为中国女足官方合作伙伴。

为了全方位助力女足，小红书在奥运期间发起“万物皆可颠”挑战活动，激发站内用户参与热情，邀请其他明星大咖打call，持续延展活动热度。

整体从营销角度看小红书这次的动作，可以发现从策略思考、营销布局到执行切入点，全都有其独到之处：

首先，在策略层面上，小红书不再是单纯停留在传统创意层面的品牌传播营销，而是超越种种框架藩篱，在泛内容领域的一次真诚而深度的内容探索。毕竟，当下短视频为王，小红书能够出品一支长达7分钟的纪录片，不仅需要智慧和勇气，更需要与众不同的视野和格局。

其次，在布局品牌营销层面上，小红书也与以往有显著区别，在立足内容社区平台属性的基础上，不仅持续深耕优质内容，还充分表达真情实感，以真实情绪为脉络布局，勾勒出真实、鲜活、丰富的女足队员形象，并积极调动起受众的互动参与热情，激发受众共情和共鸣。

再次，在执行切入点上，小红书选择的突破口也很见考量。通常而言，借势奥运会、跨界女足，其实早为营销圈热捧热追，体育竞技，也早被众多品牌演绎出无数故事。小红书另辟蹊径地选择了大胆挖掘运动与生活的交界——不只是女足运动员“生活化”的一面，不只是“足球运动”的另一面，更是运动与生活的结合面。

就当下的大环境来说，除了今年的奥运会和明年的冬奥会这样大规模的体育运动赛事，运动也在以我们清晰可见的速度融入主流生活方式，成为越来越多人的日常生活习惯。

小红书寻找到的运动与生活的结合点，不仅顺应了宏观趋势，同时也明确释放出一个信号：运动作为一种生活方式正在小红书上流行，如果你是运动爱好者，小红书可以提供足够丰富的内容玩法供你感受和体验。

如此看来，小红书紧抓奥运季，以“中国女足官方合作伙伴”的身份定位提早入场抢先布局，很可能做好了承载更多运动类社交需求的准备。

05 

又一次印证，小红书不止小红书

事实上，小红书目之所及又何止“运动”。

通过这次跨界女足，我们已经非常明显感受到，小红书正在越变越广阔——内容种类越来越多样，入驻的名人明星也越来越多元。

这恰好符合小红书的战略定位——作为聚集了大量年轻人、日活度十分可观的生活方式分享平台，小红书的话题维度愈发细分深入，除了能看到运动常见的相关内容如滑板、冲浪、足球等，甚至还有更新颖的躺着运动、提肛养生、壁纸减肥、蹦迪燃脂等，可见社区边界正在不断延展，未来空间或许无可限量。

我们无法预测小红书到底会去往哪个方向，但可以确定的是它从未止步不前。此刻的小红书就像一位意气风发的年轻人，在阔步前行和大胆探索中一步步抵达那未知且迷人的远方。

最后，我们也想和小红书一起，真诚地祝福中国女足，祝福每一位参加东京奥运会的运动员都能拼尽热爱，不负此行。