文章来源：文案君WeAd品牌实验室合作专栏（id：MrCopywriter）作者：胡二傻

原文链接：小S拍了一支「超敢性」广告片

小S是什么人？

是在节目里最敢对嘉宾动手动脚的女主持人

也是开起车来车速拉满的女明星

好像在她身上发生点什么

都不稀奇

于是

这么“敢”的她

成了情趣用品【大人糖】的代言人

还拍了一支超敢的广告片

超敢性日记

一听说代言情趣用品，脑海里自动浮现的可能都是略带有点颜色的画面，可其实无论是从广告片还是释放出的物料来说，它都显得很素净。

情趣用品

卖的是什么

与其说它在写性日记，倒不如说它在写“女性羞于说性的日记”。

从小S发的微博可以看出，视频灵感来源于使用者的真实故事，来源于每一个女性的真实生活。

片子用女性群像，分不同场景讲述了“性”在女性生活中的样态，并和现实生活相呼应。

青春期时，她们在生活中沉默，压抑与“性”相关的话题，不懂“性”意味着什么，也因而有很多女性在被侵犯的时候还懵懂不知；

到了结婚之后，由于羞于谈论性，很多女性并不会说出自己真正的感受，甚至有个话题讨论#有多少女生在假装性高潮#；

而在不能达成共识的场合里，女性也一般并不会取悦自己，而是习惯性地按捺住这一冲动。

压抑欲望，不谈论不悦己，这是女性在面对“性”之时的态度。

情趣用品卖的不是色情低俗，而是一份坦坦荡荡谈论“性”的勇气，一种重视自身需求、敢于悦己的态度。

从【大人糖】以往的微博也可以看出，它作为一个女性情趣品牌，碰到的最大困难可能是女性对“性”的避而不谈。

所以它将重点聚焦在勇敢谈性之上，鼓励女性勇敢接受自己。

代言人与品牌

互相成就

情趣用品打广告，似乎是一件很不常见的事。

我们可以从论坛等隐匿的角落里看到对情趣用品的谈论，但很少有情趣品牌选择更为主流的宣传方式。

一方面是因为与性相关的广告，很难把握住尺度，很容易就滑向低俗。比如杜蕾斯前些年最被津津乐道的是“好笑却不低俗”的擦边球段子，却也因为段子翻车。

另一方面是因为情趣用品很难呈现。找到一个好的宣传点，突出自身的特色，对情趣品牌来说是很困难的。

【大人糖】一开始更多的是旗下产品“逗斗鸟”亮相，大V带货的形式，取得了天猫情趣用品品类销售量第一的成绩。

这次它品牌升级，采用全新品牌名和Slogan亮相，还请了小S代言。

所有人在听到代言情趣用品之时，第一反应估计是影响形象、掉价等，但听到小S代言之时，大家会觉得：小S真的很敢，这就是小S啊。

小S一贯以来十分敢说的形象，让她在代言情趣用品的时候，也可以看作又一次勇敢的发声。而【大人糖】也能从以前的网红品牌实现升级，走向更广阔的市场。

像它的Slogan所说：“大人糖，成人世界里的一点甜”——面对性、满足性,给自己的生活一点甜。