文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：fusasa

原文链接：喜力式幽默：喝过的秒懂

先来看个喜力的脑洞大片醒脑

有多少次，聚会的时候你发现自己的饮品也"被聚集"了？尴尬的是，认领的时候也分不清谁是谁家的？最要命的是，有洁癖的小伙伴认亲失败的结果……

抓住这个细节点做广告的喜力，是非常可了。

01

啤酒也需要社交距离

以疫情防控为背景的聚会，每位来访者都自带喜力啤酒，对于按门铃这件事都非常小心翼翼各显神通。

那么对于啤酒摆放位置这件事情呢？

无论是无意间随手一放，还是贴心地腾开位置，还是莫名其妙就啤酒扎堆。

这困惑中夹杂着纠结，纠结中掺合着怀疑，怀疑中掺合着无奈的眼神，有过的小伙伴快举爪！

无论是两个成对，还是三角形、四边形……总会一双雪亮的眼睛，率先发现自己的啤酒消失在队伍中。

也有时候，那双雪亮的眼睛，还会发现强迫啤酒排队形的元凶，不易察觉地撇去一个微妙的眼神。

下一次手上有饮品的话，是不是要离这样的朋友远点了呢？

有时候为了不有损邦交，机智的小伙伴们就开始自力更生，发动智慧的小脑瓜开始为自己的啤酒寻找一个安身立命的地方。

通过地点判断，这位仁兄是真的爱自己的啤酒了。不仅把它塞给天鹅保护，自己也要坐下来监护它的安全。

而有条件的小伙伴们则是大大方方写名字添标签，向小伙伴表明，这酒瓶被我承包了，请勿错拿。

如果有热心肠的，就给每个人的啤酒都赋予各自的姓名。

没条件的小伙伴也要创造条件，聪明的女孩子随手就是一根发圈，给自己的啤酒来点不一样的妆发，立马就是这圈啤酒里最靓的崽！

男孩子怎么办？请立即找个女朋友把她的发圈捆自己手腕上好么！

当然，如果因此遇到另一个同名同姓的男孩子，或许就有新的故事要发生了。

虽然广告非常幽默有趣，但其内涵却不简单。

正如喜力所强调"社会责任"，疫情防控需要注意方方面面的社交距离，而不仅仅是按门铃时的那一瞬间。

喜力也真的做到了广告版的寓教于乐，再一次证明了啤酒行业老大哥的业界良心。

02

兼具品味与实力的喜力

首先给对酒文化的不甚了解的小伙伴介绍一下，喜力成立于1863年，是荷兰阿姆斯特丹的啤酒公司，掐指一算，品牌历史至今已经超过一百五十年，是位列世界500强的大户人家。

不仅财大气粗地赞助邦德系列影片二十余年，成功在去年让邦德破例喝他家的酒。

还邀请Keke Rosberg和Nico Rosberg这对传奇父子来拍广告，两位分别在1982年和2016年拿下F1方程式赛车世界冠军。

父子俩以竞争的方式获取驾驶权，儿子总是在各种比赛中输给父亲，终于他苦思冥想出一个获胜办法：用喜力零酒精的啤酒来诱惑父亲，终于这回摸到了方向盘。

而在这支广告末尾，喜力也同样尽职尽责地呼吁受众：喝酒千万别开车。

同时，喜力具有深厚的品牌文化底蕴，但也牢记潮流紧追热点。这支反对性别刻板印象的广告真心让作为女孩子的小编心动。

虽然我不爱啤酒，但不代表不喝其它，更不表示女孩子都这样哦。

所以喜力还给了想脱单的男士一条tip：不要有性别歧视，更不要刻板印象，喝酒也有自由哦。

03

品牌广告的国际化表达

在啤酒类广告中，有关酒驾或酗酒的警醒很多，但将社会责任与品牌宣传融合得恰到好处的，并不多见，而再将喜剧幽默属于其中的，更是少见。

喜力作为最具国际化的啤酒品牌，在广告宣传中也会着意于品牌的国际化表达。

不知道小伙伴注意到没有，在这三支广告中，各个种族、不同性别的面孔都有所展现，喜力借着无论肤色、性别、喜好的广告宣传，体现其高超的端水技艺。

它并不时刻彰显自己的龙头地位或百年传承，而是将受众放在第一位，关注热点在乎潮流趋势，而后让自己的产品宣传不断贴合其爱好。

甚至连台词对白都非常少，而选择用人类共通的表情与行为来讲故事。

同时对于社会责任的认真履行，广告制作的精良高端，又让人不得不赞叹一声，不愧是大哥。

文案君表示正式被圈粉，期待更多的喜力式幽默，也希望啤酒行业有更多的出彩广告。