文章来源:文案与美术(id:copyart)作者:文案与美术

原文链接:《大闹天宫》,出续集了


今年六一,美团联合上美影,与童年回忆杀TOP1——齐天大圣,强强联手打造了一部既好笑又暖心的都市童话。



看完片子的第一感受,与其说这是一部IP联合的广告片,不如说是《大闹天宫》续集——当大圣来到2021。


大圣有了美团这个新法器——城市中无所不在、方便快捷的“美团单车”,替代了“筋斗云”;美团上一键预定亲子乐园成了大圣的“新72变”。


而整个片子的高潮部分就像一个彩蛋,影片最后“孙大圣”幻化成了一个个身边最熟悉的人——来自身边人无微不至的关心,帮助小朋友拿球的大哥哥、花式遛娃的父亲、陪老伴吃蛋糕的老爷爷、贴心备好一日三餐的母亲……



精准戳中用户的情感共振点:生活中本没有齐天大圣,每个宠爱你的人就是你的齐天大圣。而美团建立起了用户与用户之间的这种情感纽带,助力每一次宠爱,从而提升用户对品牌的信赖感。



为了延续MV内容,美团还上线了一组#六一上美团,过神仙生活#主题海报,将我们耳熟能详的筋斗云、蟠桃盛会、炼丹炉、七仙女、花果山、水帘洞,巧妙地与美团业务场景结合,神还原美团上吃喝玩乐游一站式神仙体验。



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「现代营销学之父」菲利普·科特勒(Philip Kotler)曾在《混沌时代的管理和营销》一书中提过“怀旧营销”——


在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激,激发消费者的怀旧情怀,勾起他们记忆深处共同的符号,以此来引发购买倾向。


正值61儿童节营销热点,美团以经典怀旧IP《大闹天宫》为载体,但重要的,还是品牌对用户的又一次真诚表白。


大人,也只是过了期的小朋友。即使成年后,需要独自面对成长的孤独、生活的苦累时,但仍需要被宠爱,想当一个被照顾的小朋友。


另外,美团还上线了一个关于齐天大圣的二次创作走心独白,助推这份情感升温。



正如视频中——


“超能力会消失,我也会变得普通,起起落落是人生常态,奇迹和运气不常有,但为爱而付出的美好天天都有。”


这不止是齐天大圣的内心独白,也是每一个成年人的成长感悟。


这样具备感染力的内心独白,更容易打开用户心扉、促进更多UGC自来水评论,同时以情感共振提高用户粘性。


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不得不说,这两年的美团越来越温暖和走心。


今年春节美团上线的暖心大片《听见》,通过「美团耳朵」与「听见」的创意关联,在疫情期间深刻洞察消费者对家的思念、对梦想的坚持、说不出的牵挂等需求,帮助大家美好团圆。



把这两支短片放在一起看,更容易让人体会到美团「助力者」的品牌角色以及「帮大家吃得更好,生活更好」的品牌使命。


作为中国领先的生活服务平台,美团在每一个外卖、酒店、打车、买花的订单背后,助力无数个温情的用户故事发生。这么去看,美团不只是从品牌功能层面满足消费者需求,更多是满足人们“传递爱,感受生活”的精神需求,用情感“占领”消费者的心,这种基于情感的缔结会使品牌和用户的关系更牢固。


最后,在长大成人的路上,愿我们都能成为披荆斩棘的大英雄,也能成为被人疼爱的小朋友,祝所有大小孩子们儿童节快乐。