文章来源：广告常识（id：adernous）作者：鬼鬼监制

原文链接：520，女生集体吐槽安全套

昨天的“520”堪称大型“屠狗”现场。

在一众眼花缭乱的“狗粮”经济中，套套品牌们的撩人“姿势”果然最别具一格。尤其是杰士邦，从脸红心跳的情话文案，切换成了对直男的疯狂吐槽模式。

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在乎0.02还是0.01的，一直都是你们

每薄0.01，女生的担心就多1000000

你们知不知道，乳胶过敏就像火烧皮肤一样

你们觉得凸点螺纹不痛，反着戴试试

我们不要又干又涩的“塑料袋”

……

你们有没有问过，女生要的是什么？

看完视频，我的第一反应：真实。

女生们的槽点，句句致命，杀伤力不输《吐槽大会》上的易立竞。

更何况这么近距离怼脸拍的广告，还是第一次见，很多女idol都不一定能扛得住，不得不感慨这些女生的颜值可真能打。一个个近乎素颜出镜，更加反映了吐槽的真性情。

据说，这支视频520前夜0点出现在直男聚集的虎扑APP，瞬间沸腾开，多位虎扑KOL，开帖热议。

自带话题光环的舆论闸门一旦打开，就一发不可收拾。

520当天中午，#女生集体吐槽安全套#的Campaign便从虎扑扩散到微博，更从线上话题蔓延到线下槽点海报，实现双线同频共振。

一天之内，话题讨论人数达到数万。

对女生使用套套的痛点，杰士邦自然得替直男们做出呼应。

吐槽视频的后半段，杰士邦给出了这个520的正确打开姿势：用你皮肤般柔软舒适，去爱她。

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安全套无论是从产品设计，还是购买主体，向来由男性主导，而杰士邦却再度反套路，开启安全套全新的女性用户视角，以集体吐槽的方式，向男性用品市场宣誓自己的话语权。

一连串“机关枪”式吐槽，将女性曾经沉默在男权体验中的被动，甚至委屈，大胆地展现在公众视野。

对于24K纯钢铁直男们，这些“不是问题”的问题，如今正在变成“众矢之的”的暴击。

没错，这一次，或许也是杰士邦在520送给男性朋友的谏言：用你的极肤，爱她。

熟悉杰士邦的朋友应该知道，围绕女性消费群体需求展开品牌动作，是这个品牌近年来贯穿始终的营销基因。

就像前段时间刚推出的零感003玻尿酸安全套，将女性护肤主力玻尿酸融入安全套的设计，就连产品包装也是采用了讨好小仙女们的粉嫩樱花系，在一片炫酷刚硬的男性审美包装中标新立异。

不得不说，杰士邦对女性购买场景的把握特别准且深，不管是今年520挑逗起大众神经的“套套吐槽”，还是003玻尿酸新品，也许在其背后，我们还能看到更深一层的社会意义。

新的时代环境带来迭代的新消费人群，女性角色的购买力迅速崛起，围绕女性独立意识构建起来的消费场景，已经成为了各大品牌商的必争之地。“她经济”下，女性需求已成为品牌营销的指挥棒。

无独有偶，曾经与“性感”捆绑营销的内衣品牌维密，如今竟然也开始启用周冬雨、杨天真这些与传统意义的“性感”毫无视觉关联的代言人。

从取悦男性的审美，到自我迎合的向内需求，这种180°反转的营销视角，或将成为更多品牌在“她经济”下的精神内核。

杰士邦的套套吐槽广告，对于如何站在女性视角下进行诉求表达、倡导“男女平权”的价值观，值得很多品牌借鉴和思考。

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奥斯卡·王尔德曾说：“自爱是人生漫长浪漫史的开端。”

在波涛汹涌的爱情面前，爱自己，才有真正的安全感。超薄易破、异物感、乳胶过敏等女性对套套的槽点，杰士邦极肤SKYN提供了全新的解决方案。

继持久、水润玻尿酸之后，极肤SKYN是杰士邦在安全套技术上的又一次先锋性革命——将最接近皮肤触感的PI材质应用到安全套生产中。真实感的“皮肤套”，带来除数字薄外的新选择。

据说这是中国首款PI材质非乳胶安全套，也是全球首个经临床验证的PI材质安全套，且获得全球独家“肤感TM专利技术”、美国FDA认证和中国CFDA认证。

有一个安全数据，可分享给女性朋友，产品人员曾对极肤SKYN进行空气测试，直至其长度达到80cm，宽度达到40cm。

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2019年SKYN极肤被GQ推荐为best all-around（全方位优等生，铁打的第一名）和best ultrathin（最棒的超薄套套）。

2020年，又被VERYWELLHEALTH推荐为最好用产品。已畅销全球65国的SKYN极肤，每秒就有3只售出。

品牌皆知，推出产品容易，植入到消费心智却不简单。SKYN极肤的概念虽然在国外叫座，但国内消费者却还正在路上，那么为什么是杰士邦而不是其他品牌来做套套行业的破局者呢？

首先，杰士邦对产品的执着，不仅是在科技研发上的革新，更是从骨子里迸发出来的热爱。生产技术上，套套品牌的差距并不大，杰士邦的研发技术是首屈一指的。比如人无我有的SKYN极肤系列产品，目前就是全球唯一，独家专利，技术壁垒很高。这就无形中抬升了其他品牌造新产品的门槛。

再比如，人有我优的持久系列，杰士邦采用液态苯佐卡因技术，及时起效且持久，而其他品牌一直无法解决这个技术问题，用的是固态苯佐卡因，使用还需要提前揉搓，使用时可能发生掉落的尴尬。另外杰士邦的玻尿酸类产品，联合全球玻尿酸大厂牌华熙生物，也是国内独家，概念新颖、品质优异。

其次，杰士邦的社会责任做得更精细。杰士邦隶属的LifeStyles集团以“两性福祉”为责任和目标。注意，是两性，而非仅仅从传统的男性角度出发，这就注定了杰士邦在产品线建立、产品体验挑选层面上，都更注重双方的感受。

我们看到近几年杰士邦着重推广的零感003玻尿酸和今年的SKYN极肤，都是非常女性角度，把女性感受放在产品研发上市的必选项里，这一点似乎是其他安全套品牌尚未重视的。

最后，消费者优先体验的理念，驱动杰士邦主动一次次推出全新产品。推新品的风险和压力，任何一个品牌都知道，但杰士邦坚信，SKYN极肤的实力值得被更多消费者知道。因此它敢于打破规则，为大众提供一种更好的产品和更优质的体验。

回过头来再看杰士邦520的这波操作，SKYN极肤上市的表面之下，是杰士邦推动社会观念变革，和行业技术革新的又一次尝试。