文章来源：广告情报局（id：haoad123）作者：fusasa

原文链接：珀莱雅文案，鼓励你敢爱也要敢不爱

520，因为谐音“我爱你”而成为节日的日子，人们多借这一天向彼此表达自身爱意，品牌也会应景地在这一天推出与“爱”相关的创意。

不过在大家都说爱情的今天，佟丽娅陈思成官宣离婚，珀莱雅推出「敢爱，也敢不爱」这一短片来鼓励大家都能有自由爱人的勇气。

「敢爱，也敢不爱」

爱情是人生的必需品吗

我们为什么需要爱情

为了逃避孤独为了找个人作伴 

为了不被爸妈念叨 

为了不再去第一百零一次相亲 

为了不让人觉得是败犬 

还是为了七老八十的时候有人照顾 

这些问题

爱情是唯一的答案吗

爱情不是逃避孤独的手段

爱情不是人生唯一的选择

爱情不是解决问题的灵药

爱情不是生活的必需品

爱，才是

学会爱自己，是学会爱情的第一步

不爱自己的人无法驾驭爱情

软弱的人承受不了爱情

没有独立能力的人维持不了爱情

因为爱情是勇敢者的冒险

去爱意味着会受伤害

「就算会被拒绝，但我还是开口了」

「很喜欢你，但很抱歉我无法变成另一个人」

「虽然很舍不得，但我要尊重我自己的感受」

「虽然渴望爱情，但我要先学会一个人生活」

「纠结了一万次，但还是主动给你发了信息」

「他们都很好，但很抱歉，我知道那不是爱情」

我们是什么时候学会爱情的呢

当你敢爱，也敢不爱

敢爱，是爱情里最大的冒险。

敢不爱，是爱情里最大的自由。

珀莱雅这一短片，与单向空间、上海译文出版社联合推出，由抖音达人骆王宇特别出演。

它的核心宗旨是鼓励人们敢爱，也可以敢不爱，拥有“爱还是不爱”的自由，它把这一群人称为“勇敢者”。

为什么是「勇敢者」

为什么要敢爱，还要不敢爱，珀莱雅在论述的是怎样一种恋爱观？

爱情，一个亘古以来便被不断讨论的人类母题，也是在【520】这种日子被反复提及的话题。

在这个话题中，依据我个人的感知，可以很明显地感觉到主流观点是“去恋爱，去学会爱，去拥抱爱情”。在这里面，大家都提倡爱情，主张爱情。

这也就在无形中给了不恋爱的人群一种压力，让单身的人在这种形势下自称“单身狗”。

文案前半部分就以单身人群所面临的压力进行了描述，它在追问“爱情，因为什么而爱？”。

是因为逃避孤独吗？是为了逃避爸妈的催促？还是为了让自己变得不像个败犬，年老之后有能照顾自己的人？

这些因素，成为很多人走进爱情的原因，里面唯独少了【爱】这个原因。

为什么要走进爱情？因为里面有爱。

珀莱雅认为，没有爱的爱情，并不是真正的爱情。这个爱，是爱自己，爱他人，爱这个世界的【爱】。

有爱的爱情，才能抵御来自世界的风雨，而爱情本身，它是双刃剑。它会伤害不够独立、不够会爱的人，它从来都是外表包着糖衣的危险游戏。

但在社会鼓励爱的氛围下，它的危险被掩盖，只剩下迷人。

所以，珀莱雅提出人要有敢爱的勇气，也要有敢不爱的自由。这意味着他们明白爱是什么，明白自身所希求、所面临的是什么。

也因为如此，在清醒认知后，决定走入爱情与远离爱情的他们都是「勇敢者」。

它是知道心动，就应该表白的勇敢。

它也是知道有心动，但无法委屈求全的理智。

它是爱自己，接纳自己，而后才爱别人的勇敢。

珀莱雅：作为「勇敢者」

珀莱雅选择这一观点切入，作出对爱情另辟蹊径的阐释，也因为它把握到了年轻人内在态度更为个性化的转向。

无论是佟丽娅还是赵丽颖离婚，公共平台上的声音从“我再也不相信爱情了”转变成“姐姐独美”“离婚也蛮好的，各自美丽”。

这一转变意味着大家用更为理性的声音去看待爱情与婚姻，而不再是以前“宁拆七座庙，不毁一桩婚”的态度。

它意味着现在的年轻人更加深入地去反思自身，反观他们在恋爱中所追求的是什么。

珀莱雅【勇敢者】的这一主张，与该社会心理契合，也更能引起年轻群体的共鸣，增强他们对品牌的好感，从而将好感与品牌本身联系起来。

所谓【勇敢者】，是清醒、独立、自知，投射到品牌身上，是好好做产品，勇敢表态度。

珀莱雅在做【勇敢者】这一方面，从此前的几次营销就已经可以看出端倪。

最可以看出它态度的是38妇女节时，珀莱雅与中国妇女报联合推出《性别不是边界线，偏见才是》。

请说唱歌手于贞发声，打破人们的性别刻板印象，弥合性别之间的偏见，在38节当天形成了刷屏的态势。

还有为年轻人发声，推出【我与世界交手的82个瞬间】这一营销，也成为为年轻人发声的经典案例。

社交平台联动

书籍要素嵌入

这支短片，是由珀莱雅市场部主导，联合单向空间与上海译文出版社推出。

不知道珀莱雅在选择合作对象时候是否有刻意选择传统深度媒体。

不过从38妇女节选择携手《中国妇女报》到这次选择书店这类注重文化创意类的单位，可以看出它在特意选择有深度、有内涵的合作对象。

它在阐释【爱】这一命题的时候，将书籍与隐匿的形式嵌入其中。

正是为你的玫瑰花费的时光

才使你的玫瑰变得如此重要

——《小王子》

我的恩情，像大海，是无边无际

我的爱，海一般深，我给的越多

我越有，取都取不尽，给也给不完

——《罗密欧与朱丽叶》

我很满意现在的自己，热爱我的自由

不会为了哪个世俗男子而草率地放弃它

——《小妇人》

我的灵魂跟你的一样

我的心也跟你的完全一样！

——《简爱》

特别出演对象选择上，珀莱雅没有选择流量明星，而是选择了抖音知名美妆博主骆王宇，精准传达到热爱美妆的受众。

与此同时，珀莱雅还在微博上邀请作家来阐述个人的爱情观，进一步引发破圈。

爱情是一把双刃剑，人们追逐的应当是“爱”，而并非“爱情”本身。只有学会了爱，学会了爱自己、爱他人，才有了选择爱与不爱的自由。

永远不要因为孤独，因为年龄大等外在因素走入一段未知的感情，这或许是品牌在引起人们思考的同时，为社会价值观所做出的引导作用吧。