我说冈本是艺术家，有人反对吗？

文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：WeAd品牌实验室

明天就是520，不少品牌摩拳擦掌试图借势热点大显身手。但是，当品牌自身属性特殊、所要谈论的话题特殊，究竟该如何操作才能不失分寸又意蕴悠长？

经过对比观察我们发现，作为自带特殊属性的品牌，冈本在520期间发布的年度主题摄影大片，不但拿捏准了表达分寸，同时传递出了品牌精神，由此给了这个传播课题一份高分答卷。

冈本这组年度主题摄影大片《在我们成为我们之前》，是由炙手可热的明星摄影师、荣登“2020福布斯中国30岁以下精英榜”的张家诚（微博：LeslieZhangjiacheng）操⼑，透过影像艺术传达对两性关系的观察思考，探讨两性关系的美与可能。

在安全套行业，如此操作或许还是首次。今天我们就从主题内涵角度解读一番，冈本这组大片的价值意义到底几何。

▼

第一眼看到这组大片的直观感受是：氛围质感和内容深度决定着，有些海报是海报，有些海报是大片。

先来看这张瞬时抓住眼球的主视觉大片。

红色妆容浓重而热烈，方形的缺失与补全形成呼应对照，直面镜头的两人头部紧靠，眼神力度一致，目光方向相同——“我们”的寓意跃然纸上。

右上角的主题文案“在我们成为我们之前”十分耐人寻味，两个“我们”指代不同，道出了两性关系所包含的更多可能：其实，在相互结合之前，男女性都是各自独立的个体，而绝非天生的一体。二者的结合过程，更有着许多值得探索的空间。

同系列其他大片，进一步通过色彩对比、形状组合、肢体动作、光线变化、服饰妆容等视觉元素展开诠释“在我们成为我们之前，我们各自是什么模样”，无须言语解释，两性关系间的情绪流动和情感张力就透过屏幕喷薄而出。

如果你在深圳和杭州，或许有缘亲身感受这组视觉大片的震撼效果。在传播渠道上，冈本不但在线下投放户外广告，还在线上与一批态度先锋、意识新锐的公众号和微博博主合作，在不同圈层掀起讨论热潮。

这组大片也反映出冈本在传播视角上的独辟蹊径。

520热点期间，品牌们的传播主题着眼点多在于两性关系的甜蜜与幸福。但事实上，两性间的亲密关系还需要经历过种种接触，比如试探、纠缠、幻想、磨合、煎熬、诱惑、猜疑、博弈等波澜起伏之后，才能成为亲密的“我们”。

这与大片主题“在我们成为我们之前”的深层内涵也一脉相承：在我们成为我们之前，两个人所经历的一切，依然是难以忘怀的动人时光。哪怕最终的“我们”并非世俗意义上“最好的我们”，这一路走来或好或坏的经历也都值得铭记。

因此，在520一众品牌操作之中，冈本这组兼具主题深度和艺术美学的大片，颇有“美学艺术家”风范，同样值得铭记，值得在传播领域留下一笔。

▼

事实上，不止520大片，冈本作为“美学艺术家”的美学探索之旅早已启程。

比如，携手日本青年艺术家铃木康广，在上海大悦城举办“拥薄入怀”艺术特展；运用艺术化笔触，构建粉色樱花的春日场景的“春日战役”；将古语“食色，性也”进行视觉解构，发布“燃情餐桌”的海报；为品牌数字薄系列产品打造浓墨重彩的系列艺术插画；等等。

△“拥薄入怀”艺术特展

△春日战役

△燃情餐桌

△品牌数字薄系列产品艺术插画

通过回顾梳理我们发现，尽管冈本每一次的阐释主题与沟通视角各有侧重，但它始终热衷于借助具备高级质感的视觉艺术来传达品牌对于两性关系的见解与思考。也就是说，在视觉形式的纷繁变化中，冈本持续以“美学艺术家”的定位角色演绎发声。

从营销层面看，冈本这一系列有迹可循的营销脉络，也在三个方面持续释放影响力，对品牌自身建设和目标人群沟通长期产生着正向作用。

层层渗透的多维传播策略

冈本的传播策略可以用“万变不离其宗”来概括。“万变”指的是多元化的传播逻辑，“宗”则代表“安全套”这一无可规避的产品属性。

具体到传播动作来看，冈本每一次发力都是立足安全套行业向外延展，继而引发摄影圈、艺术圈等多维圈层的关注与讨论，唤醒目标受众的好奇与兴趣，逐步将传播覆盖面拓展至潜在人群及普通受众。

营造高级质感，深化差异认知

在营造差异化认知方面，冈本的策略依然可以归结为“万变不离其宗”——每一次传播主题都会跟随具体情境和现实需求发生变化，却从未脱离塑造“美学艺术家”品牌形象的核心脉络。

因此我们看到，通过长久深耕“美学艺术家”这一独具风格的品牌形象，冈本逐步在受众心中建立起“高级感”差异化认知，以及富有艺术质感和美学价值的品牌滤镜。换句话说，“高级”已经成为冈本品牌基因的一部分，这也是除产品实力之外，冈本拥有大批拥趸的重要原因。

探索传播内容多元化，抢占营销概念制高点

纵观安全套行业常规营销操作，我们难免会看到品牌因为“耍宝”或“抖机灵”过头而口碑翻车，引发网友批评甚至媒体点名。

从规避传播风险视角评估，冈本长期推行的“艺术美学策略”一反安全套营销常见套路，不打擦边球，不以低俗博眼球，更是规避掉直男视角可能引发的种种不适观感，在脱俗去媚的过程中将安全套相关话题带到高雅之地，以自成风格的独家打法抢占了行业高端传播的话语权制高点。

最后总结一下：

透过冈本一系列动作，一定程度上能够感受到冈本超越行业乃至性别之外的信念愿景——追求高级美感的背后，是追求不俗的生活品质，拥抱多元内容的背后，是拥抱多元人群和世界。

这种信念愿景或许无法用清晰准确的语言一字一句描述出来，却可以透过艺术、美学、绘画所构造的高级空间，深深地震撼每一个感受者的心灵。

热门推荐