文章来源：文案与美术（id：copyart）作者：文案与美术
原文链接：方太，牵出一匹烈马
一匹挣脱桎梏、奔腾向前的烈马
两位华语影坛具有国民级影响力的实力派艺人
拍了一支可媲美奢侈品的电影质感大片
最近，方太又有大动作了
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我们赞叹你
驰骋千里的气概 临渊一跃的爆发
却也深知你
生性不羁的脾性 是常人难驯的座驾
创新和科技 就是这样的烈马
它带给人类 奔腾向前的希望
也带给世界 前路未知的恐慌
核弹 核电 向恶 向善
这匹烈马
跑出了两个截然相反的方向
什么样的缰绳
才能驾驭 这样的烈马
当我们以勇气为缰
移山填海
无畏 却也变得无所敬畏
当我们以灵感为绳
天马行空
打开了想象力 却失去了方向感
我们回溯创新的初心
当炊烟升腾
我们有了自己的答案
以心为本
视人为亲
以仁爱 求索科技的创新
科技
不是对人类需求的无度满足
而是对万事万物的有爱引导
我们关心食物、空气和水
关注大地的脉动 自然的呼吸
我们用中国的标准
推动世界的标准
我们对家的构想
构建着未来的方向
我们相信
创新科技的烈马 需要爱的缰绳
因为 我们知道
爱 才是创新科技的源泉
方太
创新科技 因爱伟大
如果把这支短片，和今年AWE 中国家电及消费电子博览会上，方太发布的一支短片「重构厨房想象」联系在一起看，其实都是在对外沟通同一个全新核心理念「创新科技，引领中国厨电」。
「重构厨房想象」是通过手机远程操作、厨艺云共享、一键大师菜、NSP选择性过滤、高能气泡洗等一系列带有科技感的产品功能点，从产品维度，展现创新科技驱动下的产品力，让「创新科技」概念更具象化。
而「烈马」这支短片，则是站在一个更高的品牌维度，阐述方太本次品牌升级下的创新科技观。以「烈马」喻「创新科技」，传达方太25年来对创新科技的思考和践行，与时代同行共振。
这其实也是方太对“万众创新”时代的一次真诚作答：创新不是对人类需求的无度满足，而是对万事万物做有爱引导。
此次全新品牌升级，充分诠释出方太品牌升级的方向与愿景，也强化目标群体的高端厨电品牌形象认知。
01
《现代汉语词典》中“黑马”的注释是：实力难测的竞争者或出人意料的优胜者。
从某个层面上讲，25年来一直坚持「创新科技」的方太，算是传统厨电行业中跑出的一匹实力黑马。
从应用技术创新到颠覆式创新，再到核心基础材料创新，每一步都是实力。
包括在与代言人链接上，方太似乎有意避开“势头当红”的流量明星，而是转向与品牌相匹配的实力派演员歌手。
比如，这两位方太品牌全球代言人，都是业内奖项口碑双傍身的「实力派」黑马演员。
一个是谋女郎出身的周冬雨，一路逆袭为华语影坛最年轻的「三金影后」。
10年，从《山楂树之恋》的荧幕舞台蜕变，到后来的《七月与安生》、《少年的你》，表演上的张弛有度、专注精进，是周冬雨在角色塑造上的独特标签。
另一个是演戏、唱歌、写书、设计服装、做公益、做老板的全能艺人「陈坤」。
从创办「行走的力量」心灵建设公益项目至今，已是第10个年头。以“止语行走，内观自我”为核心，举办多次慈善艺术展览、慈善演唱会、慈善义卖、支教等活动，传播行走正能量。
因为心存向善的力量，所以，不管面向人生哪个方向，行走中的每一步都是坚定和笃定。
剥开实力派的外表向内看，一个是源于心无旁骛的专注精进，另一个则是向内向善的创新力量，两位代言人以亲身经历，恰好诠释了“善驭烈马者，需要心中有仁爱”，与方太多年的信念、目标、坚守，一拍即合。
那么，品牌和两位实力派代言人的同频发声，更容易形成一种牢固的内层情感链接，充分夯实方太的「高端」感知。
落到实际层面上，则是通过深挖代言人内涵，分别对应方太今年主推的两大主航道产品线，
「向善行走」的全能艺人陈坤，与以“幸福烹饪”为核心，融合功能、智能、美学设计的「方太集成烹饪中心」。
「专注精进」的三金影后周冬雨，与专为中国人发明、技术设计外观获奖无数的「方太原创发明水槽洗碗机」。
将代言人与产品进行深度绑定，既加深产品独特记忆点、提升产品话题量，也实现了品牌活化，不得不夸，这正是方太的高明之处。
在销售长尾和碎片化趋势下，方太似乎是有意通过贯通全年的明星资源，为业务做长线支持。
02
回到这支片子本身，不管是文案表述，还是演员独白，会有一种壮阔而又简洁的史诗感、力量感。
赞叹、叩问、反思、自省，情绪层层递进升华。当科技创新成为这个时代奔涌的浪潮，方太以一种悲悯之心接纳自融。
正如独白中的——
科技
不是对人类需求的无度满足
而是对万事万物的有爱引导
我们关心食物、空气和水
关注大地的脉动自然的呼吸
在创新中探索前行的同时，以「仁爱」为核心的方太不忘关注环境生态。
2021AWE新品发布会上，方太集团宣布与中国科学院过程工程研究所，共同成立了“烹饪环境与空气治理联合实验室”。
“忠于初心，因爱伟大”，一个厨电品牌领导者的大格局，甚至能让一个品牌高度达到无上限。
对于每个广告人中，这里的每一句文案都值得反复咀嚼。
当我们以勇气为缰，移山填海
当我们以灵感为绳，天马行空
或许你也能在这字里行间，想起很多关于过往方太“天马行空”的影子。
把油烟喻为爱的印记，方太为妈妈们写了一封封柴米油盐里的情书。把“油烟机”喻为“飞机”，把“油烟”拟人化为“旅客”，把每一个为爱下厨者喻为机长，成立了方太油烟航空……
以及方太在描绘科技创新未来蓝图时，做出的行动。
我们用中国的标准，推动世界的标准
我们用对家的构想，构建未来的方向
作为全国吸油烟机标准化工作组组长单位，方太主导定制吸烟机的国家标准，并积极参与修订《家用和类似用途电器的安全吸油烟机及其他烹饪烟气吸排装置的特殊要求》。
2020年，方太还以151智慧家庭发明专利量位居榜单，入选2020年全球智慧家庭发明专利排行榜Top20。
25年来，每一步都是用实力书写，以创新科技，引领中国厨电。
03
整体来看，整个片子的表达颇具「先锋艺术」，带有一种强烈反叛精神和超前意识。在激进、探索与创新、坚守，维持着一种恰好的微妙关系。
比如画面的红与黑，代表创新科技的激情与沉静。一热一冷的经典搭配，在第一视觉上给人强烈的冲击力，具有很高辨识度。
红色，既是中国文化象征色，也是企业的品牌色，黑色则代表着稳重、前沿黑科技。
以中华文化为根，与新科技的创新糅合，呼应此次「创新科技」主题。
还有，画面中的一些隐喻的先锋表达。
一分为二的画面，走向2个方向的烈马，预示着创新科技的两面性，A面是带给人类奔腾向前的希望，B面则是带给世界前路未知的恐慌。
正如画面中，失去控制的烈马，肆意践踏于自然天地。远处燃起的熊熊火焰，寓意着对环境、自然的破坏。
烈马步入迷宫，开始失去方向感，让人不禁发问：什么样的缰绳，才能驾驭这样的「烈马」。
以「仁爱」为缰绳，烈马缓缓走出迷宫、走过拴马柱。这里出现的拴马柱，正是驯服科技的代表意象。
视频最后，陈坤手中落下绿叶，代表与自然的和谐，面向未来的方向，其实是引到方太未来厨房，点题并升华。
另外，在整体画面构成上，你会发现采用大面积的留白艺术，是方太一贯秉承的东方美学。
不同其他代言人形象片，方太似乎有意弱化代言人的形象，化繁为简，以剪影手法勾勒轮廓，进行画面留白，让画面主体更具表现力。
每一帧就像一幅精心构图的艺术作品，给予观众充满诗意的想象空间。
——
在全球131个经济体中，中国创新指数位列第14位，科技集群位列世界第2。
面对中国创新科技的日新月异，中国本土品牌应该如何应对？
在《哈佛商业评论》专题报道，《中国企业如何驾驭创新这匹“黑马”》中提到——
“创新是把双刃剑——成功的创新能令企业实现”非线性”增长，摆脱竞争的暴风骤雨驶入蓝海，但失败的创新也会令企业偏离正常航道，甚至跌入万劫不复的深渊。”
站在创新风口下，方太回归母体文化、找寻品牌初心，以中国千年“仁爱”文化融入。
精进专注的实用主义与创新科技的浪漫主义，产品力、品牌力双驾驱动，让厨房成为中国人的“新家庭中心”，也为中国传统家电企业进军高端市场提供了“样本”。
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