文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：WeAd品牌实验室
你和长白山雪花的距离，有多远？
答案是，一瓶矿泉水的距离。
最近，这家被业内称为“被卖水耽误的广告公司”——农夫山泉，又出新广告片了。一如既往的BBC野外纪录片水准，再次以强烈的视觉冲击，把受众的视线拉到约3000米高的长白山。
不过这次，农夫山泉把镜头对准了长白山厚达2米的积雪，以及栖息其间的2806种野生植物和1588种野生动物。
01
把广告拍成了原生态纪录片！
看过广告片的小伙伴都惊呼：要是广告都拍成这样，我愿意一直看！
的确，在如今这个快节奏的时代，连追剧都启动1.5倍速模式，很少能静下心来咂摸每一个镜头，更何况还是一个广告片。但农夫山泉的这则新广告，文案君已经复刷了不止三遍。
故事从2020年9月18日长白山的第一场雪开始。连绵的山脉，被厚厚的积雪覆盖，看似宁静的山野，却奔腾着汩汩生机。
破雪而出的嫩芽，以及东北虎、梅花鹿、紫貂等等罕见的野生动物，从茫茫积雪中探出头来，这是野生动物王国才有的生机。
罕见的原生态画面，再配以潺潺流水、鹰虎长鸣这些长白山上特有的音效，活脱脱一出影院级视听盛宴。
虽只有90秒，但每一帧都真实记录了长白山的纯粹与灵动。皑皑白雪，历经三十到六十年的融滤净化，化作汩汩泉水，孕育着雪山之巅2806种野生植物和1588种野生动物。
因此，不同于公元前7世纪古希腊哲学鼻祖泰勒斯的论断“水是生命之源”，农夫山泉提出“在长白山，雪是一切生命的起源。”
点击观看：农夫山泉新广告-全新生态纪录片视频
这已经不是农夫山泉第一次以原生态纪录片形式打广告了。
早在2016年，农夫山泉就和BBC野外纪录片御用团队Silver Back联手，邀请到操刀了《人类星球》、《地球脉动》等纪录片的野生动物摄影师，开创了一场建立在宏大时空基础上的纪录片广告新模式。
农夫山泉长白山记录片共分四季，第一季于2018年春季面市，一经推出便被业内惊呼“封神之作”。而今年年初推出的第四季，更是出现在了香港地标——铜锣湾SOGO的户外大屏幕上，全英文的配音，国际化视角立显。
一年时间的筹备，四年时间的蹲守拍摄，最后浓缩为几十秒的精华，这种营销圈史无前例的广告手法，只为向受众传递一个品牌理念：“什么样的水源，孕育什么样的生命”。
土壤、岩石、植被、动物是人和水之间的一道屏障，是检验水质的重要标准。在农夫山泉对好水的判断中，最基础也是最重要的标准就是：只有良好生态环境涵养下的水源，只有位于健康森林系统里的水源，才是具有生命力的水。
02
饮料瓶包装还能这么玩？
与以往纪录片不同的是，除了视觉、听觉的享受，农夫山泉这一次还带来了长白山松软雪花的味道——农夫山泉长白雪·天然雪山矿泉水。
这次重磅推出的长白雪，水源源于长白山北麓的露水河国家森林公园内，距离天池不到60公里，整个长白山核心保护区都是它的水源涵养地。
更值得一提的是，该区域的火山玄武岩中，硅含量较高、钠含量较少，发育形成了矿泉水中罕见的高级品种：偏硅酸型自涌冷矿泉，且自涌冷泉温度常年保持在7℃，口感中夹带着微微甜的清冽感，如同长白山上的第一场松软冰雪的味道。
这让我想起了那句经典广告词：“农夫山泉，有点甜。”
除了水源地的稀贵，善于设计的农夫山泉，这次的新品包装，再次创造了颜值史上的一次革新。
对设计理念愈发自信的农夫山泉，这次摒弃了国外设计团队，转向国内自主设计师，将长白山上的珍贵画面，浓缩于瓶身。
整个瓶身设计选取了东北虎、花栗鼠、秋沙鸭、松雀鹰四种长白山野生动物，透过透明的动物身躯，可以看见长白山难得一见的森林美景，这是珍稀动物眼中的长白山，更是农夫山泉特有的生态化、个性化美学品味。难怪都说农夫山泉是一家被卖水耽误的广告设计公司。
点击观看：动物眼中的“长白雪”
瓶身上醒目的数字也有讲究，例如“58”代表了长白山已知的58种国家重点保护动物，“1588”代表了长白山已知的1588种野生动物。所有这些细节的用心，只为了告诉消费者：“什么样的水源，孕育什么样的生命”。
如果我们把目光拉回到近几年农夫山泉的包装瓶设计：限量生肖瓶、大山诗歌瓶、梦幻插画瓶、网易音乐瓶、故宫瓶等等，你会发现每一款皆是颜值的代名词。从这一点来看，说农夫山泉是"国内企业审美标杆"一点也不为过。
03
建立差异化品牌形象和产品营销
这家被卖水耽误的广告设计公司，究竟有何秘诀，能让其接连保持高水准输出。文案君总结了以下几点以供讨论，各位有不同看法，可以在评论区留言~
产品为王，依旧是品牌经久不衰的硬道理。广告，是连接消费者的桥梁，产品，才是沉淀用户的终极王牌。农夫山泉对天然水源地的探寻和追求，以及对于健康生态水的高标准，是一切传播的基石。
不追求短期流量，而是着眼更长远的情趣和情怀。秉承着对水源地生态的坚持，即使是在人人追求广告流量迅速变现的当下，农夫山泉依然反其道而行，花几年的时间，就为拍几十秒的广告。这是品牌敢于沉淀的魄力，更是一家企业对于生命的尊重和对于自然的敬畏。
颜值，就是生产力。美的东西，任何人都无法拒绝，这是人性使然，哪怕明明知道它是一则广告。无论是视频画面，还是瓶身包装，农夫山泉都在用承载生态价值理念的美学意象，占领消费者的心智。
从来不正面强调产品本身的农夫山泉，始终都在更宏大的生态文明层面与消费者对话，这种低调内敛，却又时时惊艳众人的品牌，本身就自带种草光环。如果你也想感受长白山松软雪花的味道，不妨从一瓶农夫山泉长白雪·天然雪山矿泉水开始。
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