文章来源：文案与美术（id：copyart）作者：文案与美术

原文链接：请看好！青岛啤酒百年国潮翻新了

在2008年的北京奥运会中，一首名叫《超越梦想》的励志歌曲被广为传颂。举办奥运会是中华民族的百年梦想，“超越梦想”饱含荣耀和自豪感的歌词让很多人感动不已。

伴随着北京2022年冬奥会进入倒计时阶段，“双奥之城”为中国带来另外一张崭新名片。在这个全球顶级的冰雪运动舞台上，这次带给人民带来新感动的是不断寻求年轻化、弘扬奥运精神并追寻超越自我的青岛啤酒。

在成为北京2022年冬奥会官方赞助商后青岛啤酒营销动作不断，近期又推出#让世界看好中国#系列案例，携手冬奥会冠军杨扬、阿勒泰地区行署共同发起一场名为“请看好”的《雪地宣言》，将一副巨画搬上了新疆阿勒泰地区，2.4平方公里的将军山雪场上。

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这幅宣言长200米， 宽80米，从高空看下去，右边是一个书法体的巨型“好”字，和旁边两小字组成“请看好”，左边是具有中国特色的旗袍形象，下面小字写着“让世界看好中国”

2008年中国实现百年奥运梦想后，我们超越梦想成功申办北京2022年冬奥会。那未来呢？就像《超越梦想》的歌名一样，“让世界看好中国”不只是一句广告口号更像树立的新目标。

当然，对于青岛啤酒而言，广告背后的创意和洞察也值得一提。

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 一张滑出来的广告牌和文化共鸣！

从视觉创意来看，雪地宣言中的旗袍、书法元素有明显的复古风格，很有潮流范儿。同时，这些元素和青岛啤酒的历史也遥相呼应。

比如“好“字来自青岛啤酒博物馆珍藏的老海报；1903国潮罐采用了青岛啤酒最早的棕色包装。这些复古元素展现出同百年奥运水位一致的文化积淀。

这副宣言真正独特的内涵体现在“好“字中。在雪地上写“好”字不容易，需要专注、激情和坚持，好字也有看好中国的意思。

在中国传统文化当中，好是极具文化代表性的符号。花好月圆、乐善好施、好语似珠这些成语体现了“好”字在中国文化的中的丰富美好的寓意，凝聚着对北京2022年冬奥会的美好祝福。

同时，这也是一张滑出来的广告牌。

《雪地宣言》是由奥运冠军杨扬和5位滑雪教练及滑雪爱好者共同完成。他们分别是将军山滑雪学校的校长李霞、滑雪老教练杨连国、退役滑雪运动员李祥俊、滑雪学员赵晓辉、以及哈萨克族滑雪爱好者宋亮。

在以往的广告中，明星名人往往只是作为形象代言出现。而这次，青岛啤酒邀请滑雪运动员亲自上场，用实际行动滑了一支广告，不只是契合冬运会和运动员属性，也在炫技过程中完成了一次紧密的合作。

雪上作画很浪漫，运动员在中国的雪地上绘画则是一种情怀：通过通力合作传递冰雪竞技运动的激情和力量以及展现团结协作的奥运精神！

总的来说，青岛啤酒这副雪地宣言不只是文字梗创意更有文化共鸣。联想起青岛啤酒和北京2022年冬奥会厚重的文化底蕴，这支广告也比看起来更有时代意义。 

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复古国潮，青岛啤酒冰雪国潮概念更新

青岛啤酒正在成为潮流和时尚符号，再加上百年青岛丰富的文化底蕴使其成为最能代表国潮的品牌之一。而青岛啤酒对“国潮”的理解也紧随时代步伐不断更新。

继2019年进军时尚圈，登上纽约时装周，让世界看到时尚潮流中的中国味；2020年跨界电影，携手华晨宇，用青岛啤酒跨时代干杯后，青岛啤酒以冰雪为媒为冬奥助威又推出了冰雪国潮的新概念，围绕国潮主题“让世界看好中国”做了三波内容。

除了这次推出的广告片，在上海时装周期间青岛啤酒还以时尚之名为中国叫好，发布了两款请看好系列潮服，包括复古冰箱包、请看好CP潮服等。

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作为继lv空气马甲后又一个脑洞产品。创意当中的潮流感可能是将冰箱背在身上，让人联想起90年代扛在肩上的收音机。或者，冰箱包真实的拟物形式彰显了个性，既有情怀理想也不乏生活的烟火气。

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当然，复古冰箱包的创意洞察除了潮流感外，更注重产品与消费者的关联---它不是行走的人民币，而是永不缺酒的冰箱，满足了无酒不欢的潮人需求！

同时，青岛啤酒还打造<冰雪国潮欢聚吧>快闪店，将冰山、企鹅搬到新天地时尚购物中心营造出冰雪王国的场景，还举办了一系列冬奥互动游戏以增加体验者的参与感。

整体来看，快闪店融合了冰雪冬奥和青岛啤酒百年国潮元素，配合各项互动体验玩法将品牌文化和奥运精神这类摸不着、看不见的抽象情感变得具体而真实。

最值得一提的是，青岛啤酒借此发布了1903国潮看好罐----将青岛啤酒博物馆珍藏的老海报中的“好”字印在罐身，消费者可以在空白区写下心中期待的好，用青岛啤酒表达祝福。

好看也好玩的diy罐，契合时下年轻人追求个性的想法。每个人都可以在上面写下自己想说的句子，想表达的话。而一切都以“好”字作为结尾，传递了正能量鼓舞了士气。

在冰雪概念的加持下，无论是DIY罐还是潮服都为青岛啤酒绑定了独特的潮流符号，使其在文化之下又多了一些新时代潮流。 

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总结思考

酒几乎是伴随着人类的整个文明历史，延绵数千年而长盛不衰。

白酒文化体现的是优秀的华夏文化，清酒体现的是充满东方色彩的日本大和文化；葡萄酒则体现出深深的欧陆风情。那些我们耳熟能详的酒类，早已经不再是单纯的酒品牌，而是作为一种独特的酒文化与民族精神、国家文化回响和共鸣。

不过，啤酒作为世界上消费量最大的品类却没有如此明显的区分，其无国界性和世界性使得各族文化大融合，这也意味着每一支啤酒品牌都有着全球化的潜力。

青岛啤酒作为中国现存最古老的啤酒品牌之一,中国最畅销的啤酒品牌之一。如果深挖其文化内涵，很容易找到代表中国民族品牌的各种元素，在世界舞台中站准定位。

其实，对于文化定位青岛啤酒相当看重，且不说青岛啤酒博物馆中保留完整的啤酒文化遗产，对每一次国家级重点活动青岛啤酒也做到了率先发声。

2008年北京奥运会也是青岛啤酒的主场之一，从2006年点燃激情，2007年传递激情，到2008年释放激情，青岛啤酒的很多奥运激情体验活动都吸引了数以万计的体育迷的参与和互动。

而这次，以北京2022年冬奥会为契机，通过一支滑出来的广告牌、一个充满互动感的diy罐、独特的中国文字创意，既展现了浓浓的中国文化也传递出奥运精神，进一步帮助青岛啤酒向世界迈进。