文章来源:广告热搜榜(id:resouad)作者:奶酪

原文链接:苹果CEO库克在天上飞


备受关注的苹果春季发布会刚落下帷幕不久,讨论热度除了集中在iPhone12的紫色新色上,这场发布会推出的搭载M1芯片的新一代iPad Pro和全新产品Air Tag同样备受关注。作为广告人,除了对全新产品的关注之外,对围绕产品而推出的广告宣传同样给予期待。


第一支广告片,名为《不可思议的任务》,库克变身偷「芯」贼。


 

坐标苹果公司大楼,一位神秘怪盗通过一系列酷炫操作,宛如特工般的高超偷盗技术,将被保护起来的M1芯片偷盗而走。看完直呼过瘾,不禁感叹,苹果公司又是一家被耽误的“电影公司”~


 

将上面这支广告片与苹果的产品相结合分析,有几个细节,值得好评:



1. 怪盗在苹果公司大楼外划开建筑玻璃时,用的是Apple Pencil。

2. 手上戴的Apple Watch实属好帮手,再次吹捧一波苹果产品间的联动!

3. M1芯片最初是运用在Macbook Pro和 MacBook Air上,一经推出就备受好评。怪盗将其偷出来装在iPad Pro上,形成全新一代iPad Pro。

4. 怪盗在短片最后,撕下面具,原来是CEO库克本人,他得意洋洋的微笑,把科技老顽童饰演得淋漓尽致。



61岁的CEO库克亲自出马,上演了一场《碟中谍》既视感。不过库克老爷子大费周章,竟然只是为了偷自家产品。为了带货,真是“煞费苦心”!



库克亲自出马现身iPad Pro广告宣传片,其实向大众传递了两个信号:一是此次发布的新一代iPad Pro确实非同凡响,具有跨时代的意义;二是从公司层面的重视与期待,不断证明在手机和电脑之间的过度产品---iPad,具有更大的想象空间。



第二支广告片,是特色功能和卖点的酷炫展示。


 

如果说CEO库克参演的广告让我们看到iPad Pro M1芯片很牛,那么上面这支广告宣传片,则是将新一代iPad Pro的全新功能与卖点以及和其他苹果产品的联动加以详细的讲解。从侧面向大众解释了这款产品为啥牛到让库克都亲自出马。



广告片的旁白借用类似火箭降落的思路,通过酷炫音效与视觉冲击,将新一代iPad Pro的全新特色功能一一道来,简单概括便是:运行快速、功能升级、全方位联动、轻薄便携等特点。



除了新一代iPad Pro的宣传片值得一说以外,此次发布会备受瞩目与期待的Air Tag的创意宣传片也值得一看。


 

男主角通过定位绑定了Air Tag的钥匙,误入沙发下的世界,猫、瓜子果皮、硬币等一系列小物件都在置身于这沙发世界中。终于,通过对Air Tag的定位与导航,男主角找到了丢失的钥匙。



不少网友看完直呼“太真实了!”,像极了经常丢小物件的我们。这支广告短片,最脑洞的创意莫过于对“沙发下世界”的呈现,广告片想传递给用户的是:不管有多隐蔽,Air Tag都能帮你找到。



在生活中,我们常常感叹钥匙、钱包等重要的东西老是不知道放哪儿了,每次寻找既花费时间,又闹心。Air Tag解决的便是此用户痛点,通过Air Tag将物品与手机设备连接,便可跟踪物品。Air Tag又是一科技改善生活的创意体现!



不管是新一代搭载M1芯片的iPad Pro,还是全新产品Air Tag的出现。在苹果身上,无论从产品本身还是广告宣传上,我们依然能看到极客精神,即永远崇尚科技、自由和创造力,并且能够感受到科技与美学巧妙结合的魅力!