文章来源：文案与美术（id：copyart） 作者：文案与美术

原文链接：微博钱包，向所有人提出一个问题

知乎上有个高分问答

“生活那么辛苦活着那么累，为什么还要继续？”

看完以下这支视频

或许你能找到不一样的答案

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视频文案：

人，为什么能一直前行？

出摊6年，有了点自己的积蓄

但下雨，还是只能躲在别人家的屋檐

连续3年5点半下班

她习惯了这份安稳，但内心却从未安定

她不敢确定，翻开书就一定能找到答案

第一份工作，选择了一心向往的城市

却发现轻松的事，只在打给爸妈的电话里

人，为什么能一直前行？

因为一个屋檐

他终于决定盘下那个不算便宜的店面

因为一本书

看着书的时候，也看到一个不会被一眼看穿的未来

因为一座城市

从家乡带出来的骄傲，不能在这个城市里所剩无几

因为一辆车、一盏灯、一把伞

一个笔记本、一条信息

就能让我们在背井离乡的时候

去选择留在这里

去选择不放弃理想

在握紧安稳的时候

去放手追问另一种可能

在为了生活埋头向前的时候

去抬头为自己唱起一首歌

我们不是无所畏惧

所以常常需要一些东西来提醒自己

人，为什么能一直前行？

因为勇气

这是微博钱包面向公众的首次正式自我介绍，金融广告最难拍的点在于，如何权衡产品与用户之间微妙的关系，还原金融的民生感。微博钱包用了一种很讨巧的方法：以普通人的生活日常作为切入，从细微心理处打动用户。

“人，为什么能一直前行”视频开篇第一句，便给我们留下一个人生命题，看起来很宏大，但落到每个小人物身上，便会变得具体而生动。3个关于生存、晋升、漂泊的小故事娓娓道来，以小见大，慢慢把人代入到情境中。

出摊6年，看似生意不错还是只能东躲西藏，这样的坚持有用吗？

27岁，做着让人一眼就能看到头的工作，我的未来就这样了吗？

23岁独闯大城市，却发现步步艰难，这样的选择是对的吗？

仔细去看，这3个小故事其实也影射出不同的人生阶段。刚毕业时的迷茫无助、稳定工作后的自我怀疑、呆在一个城市很多年却还是没有归属感。每个人或多或少都能从故事中看到自己或身边人的影子，让人一秒代入，引发情感上的共鸣：人生该怎么继续往前走？我们的未来到底在哪里？

“人，为什么能一直前行”问题第二次出现的时候，这已经不仅是一道宏大的人生命题，而是一道人生的抉择题。更像是每个踟蹰者的自我反问，生活都已经这么辛苦了，为什么还要不停前行？

相信每个人都会经历过这样的瓶颈期限，无论再怎么努力都无法取得突破性的进展，就这样当个普通人过着一眼望到头的生活吗？视频中，给出了一个温柔且坚定的答案：去勇敢地走下去。

于是，出摊6年的他决定盘下一个属于自己的店面、27岁的她决定开始考研、23岁的她决定继续留在大城市。那一刻，生活的轨迹已然开始悄悄改变。

犹如南美洲亚马逊河流域热带雨林中飞过的一只蝴蝶，由此带来一连串蝴蝶效应。

而在视频里，微博钱包将这只微小却足够完全改变生活轨迹的“蝴蝶”，隐喻成某一个具象物体或事件，因为一个屋檐、一本书、一座城市，还可能因为一辆可以肆意穿梭大城市的车、一盏看得见孩子未来的灯、一把陌生人赠予的伞、一个随时随地交流的笔记本…

正因这个微小决定可能带来的巨大变化，足以让我们在背井离乡的时候，毫不犹豫地选择重新出发。在握紧安稳的时候，去放手追问另一种可能。

如果说第一次发问是引发思考，那么问题再次出现时，其实已给出了明确答案：正因我们总是愿意相信生活美好的一面，所以坚持往前走。

但是，我们并不总是这么无所畏惧，所以常常需要一些东西来提醒自己，才能在迷茫中挣扎前行。

“人，为什么能一直前行”当问题第三次出现的时候，微博钱包其实为这份前进的动力，给出了一个热血答案——因为勇气。

勇敢和勇气这两个词听上去一样，却大有不同。前者与生俱来，后者是尽管你感觉害怕，但仍能迎难而上。但只要你拥有这一次迈出去的勇气，普通人或许也可以成为拯救世界的超级英雄。

《富爸爸，穷爸爸》作者罗伯特·清崎曾说过的一句话：“在现实生活中，人们往往依靠勇气，而不是智慧去取得领先的位置的。“

但是在现实中，很多人缺乏一刹那冲出去的勇气，本质是缺少困难时的支撑，而微博钱包恰好可以充当这个角色，为用户雪中送炭。

虽说金钱不是一切追求目的，但现实生活是：一分钱能难倒英雄汉。生活跟金钱永远是挂钩的。

作为中国最大互联网社交媒体之一新浪旗下的金融平台，微博钱包见证了5亿人勇敢前行的意义，同时敢于着眼真实的用户洞察，在用户最需要的时候，给予他们“前进的勇气”。

这也是微博钱包与其他金融品牌的最大差异化，摒弃传统金融行业自我感动式叫卖式推销，摒弃难以理解的高大上金融知识，而是从大众的日常细微处入手去洞察用户痛点，将金融从数字还原为人，为生活的前行着们提供优质的金融服务，回归金融服务民生的本质。

不只是立足于用户真实洞察提出朴实且有力的“金钱观”、“价值观”，微博钱包还将这份对用户的柔软和关怀落到了实处。

依托微博平台5亿用户的力量，微博钱包发起“2021勇气金”品牌征集活动，引发广大网友讨论热潮。

熬过艰难的2020年，2021年一切重新开始。此刻的微博钱包如同一位贴心的挚友，在你面临逃避、妥协、放弃的时候，用实际行动，支持鼓励你去前进、去挑战，人生或许会因此改变。

而在传播层面，微博钱包也将自己的长处发挥得淋漓尽致。

用#谁给你的勇气走到现在#、#你有能借你一万块的朋友吗#、#一个故事一万块#三天不同微博热搜话题，从引发好奇、征集用户真实勇气故事，再到引出勇气金活动，实现了从”博眼球“到”全民参与“的跨越，逐步夯实品牌与“勇气”的强关联，彻底打响国民级民众记忆度，与其他互金品牌形成显著差异。

所有这些营销动作，最后深化了一个温暖的品牌沟通主题——

「微博钱包，让每一个前行的人，多一份勇气」，与用户建立起更深层次的情感链接，更好传递品牌温暖和关怀，同时让品牌内核更具亲切感，彰显了金融国民大牌的民生感。

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最后想说的是，从微博钱包看到了金融的另一种可能性。

因为人与人之间的交流、需求的交换，我们才赋予了金钱的重要意义。作为金融国民大牌的微博钱包，有责任让金融回归服务民生的本质，让百姓生活更美好。

同时，也是在释放一个品牌信号：微博的视野越来越宽广了。